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Debbie Weinstein è presidente di Google per Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA). Collabora con i leader aziendali e i governi per utilizzare l’AI al fine di promuovere la crescita e con i responsabili politici per fare in modo che l’area EMEA rimanga all’avanguardia nell’innovazione.
Sono stata entusiasta di essere a Dublino per il Google Marketing Live, in un momento così importante per il settore e per la nostra regione.
In oltre 10 anni in Google ho visto l’azienda superare molti confini, ma nessuno è stato così trasformativo come questo momento di rapido progresso tecnologico.
L’AI sta cambiando completamente il modo in cui le persone scoprono i brand e i prodotti che amano.
Per la prima volta nella storia, possiamo incontrare le persone ovunque si trovino, alla velocità con cui procede la curiosità umana.
Cambia il modo in cui pensiamo alla Ricerca, in cui valutiamo i video e in cui misuriamo il successo.
L’AI sta trasformando la capacità di Google di interpretare gli indicatori di domanda su tutte le sue piattaforme, rendendo possibile il passaggio dalla scoperta alla decisione alla velocità di un acquisto d’impulso.
Oggi Google AI può creare l’annuncio perfetto per quel cliente specifico, in quel momento specifico, per aiutarlo a prendere decisioni più rapidamente
È questo il vantaggio di Gemini per la tua attività.
L’AI è la cosa migliore che sia mai capitata alla Ricerca
Tra tutte le incredibili innovazioni che l’AI sta introducendo, la più grande opportunità per la tua attività è la trasformazione della Ricerca con l’AI.
Oggi la Ricerca Google è Ricerca AI. Potenziata da Gemini, la Ricerca sta registrando un utilizzo senza precedenti e query con intenzione di acquisto elevata. A un solo anno dal lancio, AI Mode nella Ricerca ha già superato 1 miliardo di utenti mensili.
Abbiamo appena eseguito l’upgrade della Ricerca con il nostro modello Gemini più avanzato. Abbiamo inoltre apportato il più grande aggiornamento alla barra di ricerca iconica degli ultimi 25 anni, per riflettere la realtà di come si effettuano le ricerche oggi. La barra ora si espande, per permetterti di descrivere completamente ciò di cui hai bisogno con testo, immagini, video e persino schede di Chrome.
Man mano che la Ricerca diventa più intelligente, anche gli annunci si adeguano. In precedenza, era difficile abbinare query lunghe e complesse agli annunci. Ora non è più così. Le ricerche più lunghe e conversazionali forniscono indicatori di intenzione più approfonditi. Questi indicatori ci aiutano ad abbinare meglio l’offerta a ciò che le persone desiderano, rispondendo alle loro esigenze in qualsiasi punto del loro percorso d’acquisto.
Ora che a Google puoi chiedere qualsiasi cosa, le persone fanno più domande: i migliori annunci sono le risposte.
La più grande opportunità per la tua attività è la trasformazione della Ricerca con l’AI.
La Ricerca basata su Gemini significa che non puoi più pensare in termini di semplici parole chiave: AI Max per la rete di ricerca ti aiuta a farti notare in query più sfaccettate e a sfruttare i nuovi formati pubblicitari. Tu definisci e imposti gli obiettivi e l’AI si occupa dell’ottimizzazione.
AI Brief ti aiuterà a creare linee guida per le campagne pubblicitarie basate sull’AI, dagli insight sul brand al pubblico che cerchi di raggiungere, in modo che i tuoi annunci siano la risposta alle query di ricerca dei tuoi clienti.
Sfrutta la potenza della Ricerca con AI Max o Performance Max per catturare l’attenzione durante la scoperta e abbinare il tuo brand alla domanda più redditizia in tempo reale.
YouTube è un motore di performance
Il vantaggio di Gemini non si ferma alla Ricerca. La combinazione della Ricerca Google con YouTube può offrire un ritorno sulla spesa pubblicitaria migliore.
Ogni giorno in tutto il mondo le persone guardano in media più di 1 miliardo di ore di contenuti YouTube sulle TV.1 YouTube è l’unica piattaforma in cui le persone possono partecipare a grandi momenti culturali come i Mondiali di calcio e unirsi alle conversazioni guidate dai creator che si svolgono intorno a loro.
Ora YouTube è entrato in una nuova era di prestazioni, perché sfrutta l’AI più avanzata al mondo per attingere a queste connessioni e ottenere risultati mai visti prima.
I leader del marketing che cercano un equilibrio tra brand awareness e rendimento possono ottenere entrambi i risultati combinando Google e YouTube con Demand Gen.
Google e YouTube sono presenti nell'82% di tutti i customer journey in cui vengono scoperti prodotti o brand.2 Con l’integrazione di Gemini, Demand Gen utilizza indicatori di alto valore provenienti da YouTube e dalla Ricerca Google per intercettare miliardi di momenti di intenzione e prevedere cosa vorranno i clienti in futuro.
I contenuti dei creator sono ricercati da molti utenti di YouTube: in tutta l’area EMEA, gli spettatori classificano YouTube come la piattaforma principale per guardare i creator.3 Si tratta di un dato importante per gli inserzionisti, perché l’aggiunta di asset dei creator a Demand Gen aumenta il conversion lift in media del 20%.4
La creazione di asset per YouTube non è mai stata così semplice. Gemini Omni Flash è ora disponibile per YouTube Shorts e presto arriverà anche in Google Ads. Ti aiuterà a trasformare le idee per i video da un semplice appunto a contenuti visibili in tutto il mondo in pochi secondi: sarà una innovazione che rivoluzionerà il mondo della pubblicità.
Sblocca le performance di YouTube con i miglioramenti basati sull’AI di Demand Gen e soluzioni di attribuzione più precise.
Siamo nell’era agentica
Siamo ormai entrati a pieno titolo nell’era di Gemini. Siamo passati dal semplice “trovare risposte” a “portare a termine le cose”.
Una Ricerca più personalizzata e agentica significherà un passaggio più rapido dalla parola all’azione. Presto offriremo agli abbonati a pagamento di Google AI Pro e Ultra agenti di agente informativi personalizzati in AI Mode.
Gli agenti stanno cambiando anche il commercio, in quanto ti offrono un percorso diretto verso la crescita che inizia con l’Universal Commerce Protocol, o “UCP”.
UCP è un linguaggio comune che consente ad agenti e retailer di comunicare. I dati di inventario e fedeltà di Merchant Center possono arrivare direttamente al cliente in tempo reale, per acquisti rapidi senza intoppi ed evitando di compromettere il controllo dei dati.
UCP è stato approvato da Carrefour e Zalando in Europa e presto amplieremo l’esperienza di pagamento basata su UCP nel Regno Unito, consentendo agli acquirenti di effettuare il pagamento presso i rivenditori idonei mentre effettuano ricerche su Google, utilizzando Google Pay.
Siamo passati dal semplice “trovare risposte” a “portare a termine le attività”
Gli strumenti agentici creano un vantaggio competitivo in un’epoca di crescente complessità tecnologica. Ci avvicinano sempre più al marketing basato sui risultati in tempo reale. I professionisti del marketing potranno addestrare il nuovo agente AI Gemini Spark per analizzare gli insight sui clienti, fornire brief creativi, generare asset e ottimizzare e misurare le campagne pubblicitarie.
Ask Advisor è un altro agente utile con Gemini integrato. Presto potrai collaborare senza problemi su una serie di prodotti per il marketing di Google, da Google Ads e Google Analytics a Google Merchant Center e altri ancora.
Per prepararti al commercio basato su agenti, inizia da Merchant Center. I feed multimediali sono la base della scoperta e della fiducia.
Allinea la tua vision aziendale ai vantaggi offerti da Gemini
L’AI sta creando un momento di trasformazione per il marketing e per le persone. Il vantaggio di Gemini può aiutarti ad acquisire clienti, sia nella Ricerca sia su YouTube, dalla fase di curiosità al pagamento.
Scopri di più su come sfruttare subito i vantaggi di Gemini.
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