Donnez l’avantage Gemini à votre business

Présidente de Google pour la région EMEA, Debbie Weinstein collabore étroitement avec les dirigeants d’entreprise et les gouvernements afin de mettre l’IA au service de leur croissance. Elle échange régulièrement avec les décideurs politiques pour veiller à ce que la région reste à la pointe de l’innovation. Dans cet article, elle fait le point sur les opportunités offertes par les dernières innovations Google. Certaines de ces fonctionnalités ne sont pas encore disponibles en France.

En plus de dix ans de carrière chez Google, j’ai vu notre entreprise franchir de nombreuses étapes technologiques, mais aucune n’est aussi révolutionnaire que la phase d’accélération actuelle.

L’IA transforme radicalement la manière dont les internautes découvrent les marques et les produits qui les passionnent. Pour la première fois de l’histoire, nous sommes en mesure d’accompagner les internautes partout où ils se trouvent, au rythme de leur curiosité. Cette rupture change notre façon de penser le Search, notre vision de la vidéo et notre façon de mesurer le succès.

Cette réalité démultiplie également l’aptitude de Google à interpréter les signaux de demande sur l’ensemble de nos plateformes, permettant de guider un consommateur de la découverte à la conversion à la vitesse d’un achat spontané. Une évolution permise par Google AI qui est désormais capable de concevoir l’annonce parfaite pour un client précis, à l’instant T, simplifiant ainsi sa prise de décision.

C’est précisément cela, l’avantage Gemini : un levier de croissance stratégique pour votre activité.

L’IA est la meilleure chose qui soit jamais arrivée au Search

Parmi toutes les innovations majeures apportées par l’IA, la transformation du Search représente la plus grande opportunité commerciale pour votre entreprise.

Aujourd’hui dopé par Gemini, le moteur de recherche enregistre des volumes d’utilisation records et des requêtes à forte intention d’achat. Un an seulement après son déploiement, AI Mode de Google Search a déjà franchi le cap du milliard d’utilisateurs mensuels.

Nous avons récemment intégré notre modèle Gemini le plus sophistiqué au Search. Par ailleurs, nous avons apporté la modification la plus importante depuis 25 ans à notre barre de recherche emblématique, afin d’épouser les nouveaux usages des internautes. Celle-ci s’élargit désormais pour vous permettre de formuler précisément vos besoins, que ce soit par du texte, des images, des vidéos ou même des onglets Chrome.

À mesure que le Search gagne en pertinence, les formats publicitaires évoluent également. Auparavant, les requêtes longues et complexes s’avéraient difficiles à mettre en adéquation avec des annonces. Ce n’est plus le cas. Ces recherches plus longues et conversationnelles génèrent des signaux d’intention beaucoup plus riches qui nous permettent de faire correspondre parfaitement votre offre aux attentes des utilisateurs, et cela à chaque étape de leur parcours d’achat. Nous constatons que depuis qu’il est possible de tout demander à Google, les internautes posent davantage de questions, et que les meilleures annonces publicitaires sont précisément des réponses.

Avec l’avènement du Search optimisé par Gemini, la logique des simples mots-clés est dépassée : AI Max for Search vous permet de vous positionner sur des requêtes subtiles et de tirer parti de nouveaux formats d’annonces. Il vous suffit de définir vos objectifs, et l’IA se charge de l’optimisation.

AI Brief, quant à lui, vous aidera à établir les lignes directrices de vos campagnes publicitaires automatisées, en s’appuyant sur les insights de votre marque et des audiences ciblées, afin de positionner vos offres comme la réponse idéale aux requêtes des consommateurs.

Déployez toute la puissance du Search grâce à AI Max ou Performance Max afin de capter l’attention dès la phase de découverte et d’aligner votre marque sur une demande rentable en temps réel.

YouTube : un véritable moteur de performance

L’avantage Gemini ne se cantonne pas au Search. Associer Google Search à YouTube permet de maximiser votre ROAS de manière significative.

Chaque jour, à l’échelle mondiale, les utilisateurs visionnent en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenus YouTube sur leur téléviseur1. C’est la seule plateforme capable de rassembler les audiences autour de grands rendez-vous culturels comme la Coupe du monde, tout en les intégrant aux conversations animées par les créatrices et créateurs. Aujourd’hui, YouTube ouvre une nouvelle ère de performance en exploitant l’IA la plus avancée au monde pour capitaliser sur cet engagement et générer des résultats business inédits.

Les directeurs marketing qui cherchent le juste équilibre entre notoriété de marque et performance peuvent désormais concilier ces deux objectifs en associant Google et YouTube aux campagnes Demand Gen.

Google et YouTube interviennent dans 82 % des parcours de découverte d’une marque ou d’un produit2. Conçu avec Gemini, Demand Gen s’appuie sur des signaux à forte valeur ajoutée issus de YouTube et de Google Search pour capter des milliards d’intentions et anticiper les besoins futurs de vos clients.

Les contenus des créateurs et créatrices sont plébiscités par les utilisateurs de YouTube. En EMEA, la plateforme est d’ailleurs classée n°1 pour suivre des créateurs3. Cet indicateur est stratégique pour les annonceurs, car intégrer des assets de créateurs aux campagnes Demand Gen génère une hausse moyenne de 20 % du taux de conversion4.

Côté création d’assets pour YouTube, l’équation n’a jamais été aussi simple. Le modèle Gemini Omni Flash est désormais disponible dans YouTube Shorts et sera prochainement intégré à Google Ads. Il vous permettra de transformer une ébauche d’idée de vidéo en une diffusion mondiale en quelques secondes.

Boostez la performance de vos campagnes YouTube grâce aux optimisations automatisées de Demand Gen et à des solutions d’attribution plus précises.

Bienvenue dans l’ère agentique

Nous sommes désormais pleinement entrés dans l’ère des agents Gemini. Nous ne nous contentons plus de « trouver des réponses », nous passons à l’action.

Ce Search plus personnalisé et orienté vers l’exécution permettra de basculer plus rapidement de la « discussion » à « l’action ». Prochainement, les abonnés aux offres payantes Google AI Pro et Ultra bénéficieront d’agents personnalisés au sein d’AI Mode.

L’ère des agents transforme également le commerce, en vous offrant une voie directe vers la croissance qui commence par l’Universal Commerce Protocol, ou « UCP ».L’UCP fait office de langage commun entre les agents et les e-commerçants. Il permet de transmettre en temps réel les données de stock de Merchant Center et les avantages de fidélité directement au consommateur pour garantir un parcours d’achat sans friction, tout en préservant le contrôle absolu de vos données.

Déjà adopté par Carrefour et Zalando en Europe, l’achat via l’UCP permet aux cyberacheteurs de finaliser leur commande auprès des marchands éligibles directement depuis leurs recherches sur Google, via Google Pay.

Ces outils basés sur des agents procurent un avantage concurrentiel décisif dans un paysage technologique de plus en plus complexe, nous rapprochant d’un marketing en temps réel entièrement axé sur les résultats. Il sera également possible de paramétrer notre nouvel agent Gemini Spark AI pour analyser les insights clients, briefer les équipes créatives, générer des assets, mais aussi optimiser et mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.

Développé grâce aux capacités de Gemini, l’agent Ask Advisor facilitera également votre quotidien. Prochainement, vous pourrez collaborer de manière fluide sur l’ensemble des solutions marketing de Google, de Google Ads à Google Analytics, en passant par Google Merchant Center.

Pour préparer votre entreprise au commerce de demain, commencez par optimiser Merchant Center. Des flux de produits riches et qualitatifs constituent le socle de la découvrabilité et de la confiance.

Alignez votre vision stratégique sur l’avantage Gemini

L’IA façonne un tournant historique pour le marketing et les consommateurs. L’avantage Gemini s’impose comme l’allié incontournable pour capter l’intérêt de vos clients sur le Search et YouTube, de la première expression d’intérêt jusqu’à la phase de paiement.

Découvrez dès maintenant comment tirer parti de l’avantage Gemini pour propulser votre croissance.