Améliorer les performances publicitaires dans un contexte où la confidentialité est une priorité

Les attentes en matière de protection de la vie privée sont de plus en plus fortes et modifient la manière dont les marketeurs peuvent toucher leurs audiences et mesurer leurs résultats. Ce Centre des Annonces et de la Confidentialité vous aide à mesurer et piloter vos performances publicitaires, notamment en vous guidant vers la meilleure stratégie et les solutions les plus adaptées à vos objectifs, tout en respectant la vie privée des internautes.

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Bouclier Google avec trois navigateurs en arrière-plan qui indiquent le niveau d’optimisation, de mesure et de performances

Des publicités utiles, pertinentes et sécurisées

Chez Google, notre ambition est de faire en sorte qu’internet soit soutenu par la publicité et accessible à tous, créant ainsi des opportunités de croissance pour les entreprises, tout en respectant les préférences des internautes en matière de confidentialité. C’est pourquoi nous concevons nos produits, nos programmes et nos partenariats sur le long terme et en tenant compte des attentes des internautes en matière de confidentialité. Ainsi, nous nous appliquons à être en parfaite adéquation avec cet environnement complexe et en constante évolution.

En savoir plus sur notre engagement envers la protection de la vie privée.

Un écosystème publicitaire numérique en pleine mutation

Attentes des clients

Les internautes veulent avoir le contrôle de leurs données et souhaitent avoir la garantie qu’elles sont sécurisées, confidentielles et utilisées à bon escient.
Réglementation

Partout dans le monde, les législateurs mettent en place des lois exigeantes sur la confidentialité des données afin de redonner le contrôle aux internautes et protéger leurs données.
Changements sur la plateforme

Les navigateurs et systèmes d’exploitation mobiles comme iOS et Android limitent le suivi des personnes sur les sites et les applications en limitant les cookies tiers et les identifiants intégrés à différents appareils.

Principales réglementations de votre marché

Nous vous recommandons de vous renseigner sur les réglementations en matière de protection de la vie privée qui s’appliquent à votre entreprise et de faire appel à un conseiller juridique pour rester à jour sur l’évolution du paysage réglementaire dans votre pays. Voici quelques réglementations à prendre en considération :

Règlement général sur la protection des données (RGPD)

Le RGPD précise les exigences applicables aux entreprises établies ou menant des activités en Europe et réglemente la manière dont elles collectent, utilisent et stockent les données. En savoir plus sur la politique européenne de Google en matière de consentement des utilisateurs.
La loi française sur la protection des données personnelles (FDPA)

La loi française sur la protection des données personnelles (FDPA) précise les exigences relatives à la manière dont les gestionnaires de données opérant en France peuvent collecter et utiliser les données personnelles et sensibles des utilisateurs.

Google s’efforce de respecter en tout temps ces réglementations afin d’aider votre entreprise à être en conformité plus facilement.

Ces changements pourraient avoir un impact sur les performances publicitaires

Faute de vous engager dans une démarche proactive, les changements réglementaires et technologiques pourraient vous empêcher de toucher les bonnes audiences pour votre activité, de mesurer vos performances marketing et de vous assurer la confiance des clients.

Mesures

Les plateformes publicitaires et analytiques peuvent perdre des données relatives aux conversions effectuées sur un ou plusieurs appareils.

Audiences

Les restrictions sur les cookies tiers peuvent réduire les listes de remarketing, impactant négativement votre capacité à toucher les utilisateurs qui comptent le plus pour votre entreprise.

Rapports

La perte de données compromet la mesure complète et précise des conversions. Au fil du temps, cela peut se traduire par une baisse du retour sur investissement des dépenses publicitaires et des revenus associés

Confiance

Dans l’environnement numérique actuel, les marques qui n’accordent pas l’attention nécessaire au respect de la vie privée des internautes risquent de perdre la confiance de leurs clients.

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Élaborez votre stratégie Google Ads en vous concentrant sur la protection de la vie privée

Agir et s’adapter afin de protéger la confidentialité des internautes peut paraître intimidant. Google vous aide à améliorer constamment vos performances publicitaires tout en protégeant la vie privée des internautes. En adoptant une stratégie adaptée et des technologies de protection de la vie privée, vous pouvez continuer à diffuser des publicités pertinentes à vos clients et à en mesurer les résultats, même en supprimant le recours aux cookies tiers.

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FAQ

Comment est gérée la confidentialité des annonces Google ?

Les principes de confidentialité de Google Ads reflètent l’engagement de Google en faveur d’une publicité responsable pour nos utilisateurs. Ils régissent la manière dont Google collecte, utilise et stocke les informations personnelles des utilisateurs et leur permet de contrôler leur expérience publicitaire.

Pour en savoir plus sur notre approche de la confidentialité, consultez la page Données et confidentialité de Google Ads.

Comment Google Ads gère-t-il la confidentialité des utilisateurs dans la publicité en ligne ?

Dans le cadre de l’engagement de Google en matière de confidentialité, Google donne aux utilisateurs le contrôle des sujets utilisés pour leur diffuser des annonces et la possibilité de désactiver entièrement les annonces personnalisées, y compris votre propre segment de données de visiteurs du site Web et d’utilisateurs d’applications.

Pour en savoir plus sur la manière d’améliorer les performances de vos annonces tout en respectant la vie privée des utilisateurs, consultez la page Utiliser les données first party pour renforcer votre stratégie publicitaire.

Quelles données sont-elles collectées par Google Ads auprès des utilisateurs qui voient mes annonces ?

Google Ads collecte des données telles que l’URL et l’URL de référence du site Web qui déclenche un hit de balise, les paramètres personnalisés utilisés dans votre balise et les appartenances aux segments de données qui en résultent.

Pour en savoir plus sur vos données d’audience, consultez la page Comment Google diffuse-t-il les annonces auprès des utilisateurs de votre site Web et de votre application ?