Favorisez la performance de vos annonces là où la confidentialité passe avant tout

Les attentes plus élevées en matière de protection de la vie privée modifient la manière dont les spécialistes du marketing atteignent leur public et mesurent les résultats. Voici un guide pour mesurer et favoriser la performance des annonces en adoptant la bonne stratégie et des solutions adaptées, tout en respectant la vie privée.

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Bouclier de Google avec trois navigateurs en arrière-plan qui symbolisent l’optimisation, la mesure et la performance

Des publicités utiles, pertinentes et plus sécurisées

Chez Google, notre objectif est de promouvoir un Internet ouvert, soutenu par la publicité, qui offre aux entreprises la possibilité de se développer, tout en respectant les préférences des utilisateurs en matière de confidentialité. C’est pourquoi nous concevons nos produits, nos programmes et nos partenariats selon une approche à long terme qui tient compte de la vie privée des utilisateurs et qui s’efforce de s’adapter à un environnement complexe en constante évolution.

En savoir plus sur notre engagement envers la protection de la vie privée.

Un écosystème publicitaire numérique en pleine évolution

Attentes des consommateurs

Les internautes veulent avoir le contrôle de leurs données et s’attendent à ce qu’elles demeurent sécurisées, confidentielles et inexploitées.
Règlementations

Les législateurs du monde entier mettent en place des lois exhaustives sur la confidentialité des données pour donner le contrôle aux internautes et protéger les données des utilisateurs.
Changements de plateforme

Les navigateurs et les systèmes d’exploitation mobiles comme iOS et Android délaissent le suivi des personnes sur les sites et les applis en limitant les témoins et les identifiants tiers.

Ces changements pourraient avoir un impact sur la performance des annonces

Sans la mise en place de mesures préventives, les changements réglementaires et technologiques sont susceptibles de nuire à votre capacité d’atteindre des publics pertinents, de mesurer la performance de votre marketing et de gagner la confiance des clients.

Mesures

Les plateformes de publicité et d’analyse peuvent perdre les données de suivi des conversions pour les conversions effectuées sur un même appareil et sur plusieurs appareils.

Publics

Les restrictions sur les témoins de tiers peuvent réduire les listes de remarketing, causant ainsi un impact sur votre capacité à atteindre un public engagé.

Rapports

La perte de données compromet la mesure complète et précise des conversions. Au fil du temps, cela peut se traduire par une baisse du rendement des dépenses publicitaires et des recettes.

Confiance

Dans l’environnement numérique actuel, les marques qui n’accordent pas à la vie privée l’attention qu’elle mérite risquent de perdre la confiance des clients.

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Élaborez votre stratégie Google Ads pour faire passer la confidentialité avant tout

L’adoption de mesures pour se préparer à protéger la vie privée peut être un processus intimidant. Google est là pour vous aider à améliorer la performance de vos annonces, tout en protégeant la vie privée. En adoptant une stratégie adaptée et des technologies de protection de la vie privée, vous pouvez continuer à atteindre vos clients avec des publicités pertinentes et à mesurer les résultats, même s’il vous faut moins compter sur les témoins tiers.

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Foire aux questions

En quoi consiste la politique de confidentialité de Google Ads?

Les principes de confidentialité de Google Ads reflètent l’engagement de Google en faveur d’une publicité responsable pour nos utilisateurs. Ils régissent la manière dont Google collecte, utilise et stocke les informations personnelles des utilisateurs et leur permettent de contrôler leur expérience publicitaire.

Pour en savoir plus sur notre approche en matière de confidentialité, consultez la page Données de Google Ads et confidentialité.

Comment Google Ads gère-t-elle la confidentialité des utilisateurs dans la publicité en ligne?

Dans le cadre de l’engagement de Google en matière de confidentialité, Google donne aux utilisateurs le contrôle des sujets utilisés pour leur montrer des publicités et la possibilité de désactiver entièrement les annonces personnalisées, y compris votre propre segment de données de visiteurs du site Web et d’utilisateurs d’applications. Pour en savoir plus sur la manière d’améliorer les performances des publicités tout en respectant la vie privée des utilisateurs, consultez la page

Renforcer votre stratégie de protection de la vie privée avec les données internes.

Quelles données Google Ads collecte-t-elle auprès des utilisateurs qui voient mes annonces?

Google Ads collecte des données telles que l’URL et l’URL de référence du site Web qui déclenchent un appel de balise, les paramètres personnalisés utilisés dans votre balise et les appartenances aux segments de données qui en résultent. Pour en savoir plus sur vos données d’audience,

consultez la page d’aide Comment Google diffuse des annonces auprès des utilisateurs de votre site Web et de votre application.