Migliora il rendimento degli annunci in un mondo incentrato sulla privacy

Le maggiori aspettative in fatto di privacy stanno cambiando il modo in cui i professionisti del marketing raggiungono il proprio pubblico e misurano i risultati. Questa guida ti aiuterà a misurare e aumentare il rendimento degli annunci con la strategia e le soluzioni appropriate, il tutto con la massima attenzione alla privacy.

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Scudo di Google con tre browser sullo sfondo che indicano ottimizzazione, misurazione e rendimento

Crea annunci utili, pertinenti e più sicuri

L’obiettivo di Google è di contribuire a creare un Internet aperto e supportato dagli annunci in grado di creare opportunità di crescita per le aziende, rispettando al contempo le preferenze delle persone in fatto di privacy.

Per questo ci approcciamo ai nostri prodotti, programmi e collaborazioni con un’ottica di rispetto della privacy nel lungo termine in un ambiente complesso e in continuo cambiamento.

Scopri di più sul nostro impegno in materia di privacy.

L’evoluzione dell’ecosistema pubblicitario digitale

Aspettative dei consumatori

Le persone vogliono avere il controllo dei propri dati e si aspettano che questi rimangano al sicuro, privati e non vengano sfruttati.
Normative

I legislatori in tutto il mondo stanno promulgando leggi strutturate sulla privacy per dare il controllo agli utenti di Internet e proteggere i loro dati.
Cambiamenti a livello di piattaforme

I browser e i sistemi operativi mobili come iOS e Android stanno abbandonando il monitoraggio delle persone su siti e app limitando i cookie e gli identificatori di terze parti.

Importanti norme a livello locale

Ti consigliamo di verificare quali norme sulla privacy si applicano alla tua attività e di richiedere una consulenza legale per restare al passo con il quadro normativo in evoluzione nel tuo mercato. Di seguito riportiamo delle norme da considerare:

Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR)

Il GDPR stabilisce i requisiti delle aziende che hanno sede o che operano in Europa, e regolamenta il modo in cui queste raccolgono, utilizzano e conservano i dati personali. Scopri di più sulle Norme relative al consenso degli utenti dell’UE di Google.
Linee guida del Garante

Il 10 giugno 2021, il Garante italiano per la protezione dei dati personali ha pubblicato le nuove “Linee guida cookie e altri strumenti di tracciamento”, concedendo sei mesi per adattare i sistemi già in uso e incorporando molte innovazioni introdotte dal Regolamento generale sulla protezione dei dati. Google si impegna costantemente per essere conforme a norme come queste e per aiutare a rendere i temi di conformità più chiari per la tua azienda.

Queste modifiche potrebbero influire sul rendimento degli annunci

Senza delle misure proattive, le modifiche in ambito normativo e tecnologico potrebbero influire sulla tua capacità di raggiungere un pubblico pertinente, misurare il rendimento del marketing e conquistare la fiducia dei clienti.

Misurazione

Le piattaforme pubblicitarie e di analisi possono perdere dati di monitoraggio delle conversioni cross-device e delle conversioni sullo stesso dispositivo.

Segmenti di pubblico

Le restrizioni relative ai cookie di terze parti possono ridurre gli elenchi per il remarketing, influendo sulla tua capacità di raggiungere un pubblico interessato.

Report

La perdita di dati ostacola l’accuratezza e la misurazione completa delle conversioni. Nel tempo, questo potrebbe comportare una riduzione del ritorno sulla spesa pubblicitaria e delle entrate principali.

Fiducia

Nell’ambiente digitale odierno, i brand che non prestano la giusta attenzione alla privacy rischiano di perdere la fiducia dei clienti.

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Sviluppa una strategia Google Ads incentrata sulla privacy

Adottare misure per garantire il rispetto della privacy può essere scoraggiante. Google ti aiuta a migliorare il rendimento delle tue pubblicità proteggendo la privacy degli utenti. Adottando le strategie e le tecnologie più adatte per la tutela della privacy, potrai continuare a inviare annunci pertinenti al tuo pubblico e a misurarne i risultati, anche facendo meno ricorso ai cookie di terze parti.

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Domande frequenti

Che cos’è la privacy di Google Ads?

La privacy di Google Ads è un insieme di principi che riflettono l’impegno di Google per una pubblicità responsabile per i nostri utenti. Regola il modo in cui Google raccoglie, utilizza e archivia le informazioni personali degli utenti e dà loro il controllo sulla loro esperienza di fruizione degli annunci.

Per saperne di più sul nostro approccio alla privacy, visita la pagina Dati e privacy di Google Ads.

In che modo Google Ads gestisce la privacy degli utenti nella pubblicità online?

In linea con l’impegno di Google per la privacy, Google permette agli utenti di controllare gli argomenti utilizzati per mostrare loro annunci pubblicitari e di disattivare completamente gli annunci personalizzati, incluso il segmento di dati dei visitatori del sito web e degli utenti dell’app.

Per saperne di più su come aumentare il rendimento degli annunci rispettando la privacy degli utenti, visita la pagina Utilizza i dati proprietari per potenziare la tua strategia pubblicitaria.

Quali dati raccoglie Google Ads dagli utenti che visualizzano i miei annunci?

Google Ads raccoglie dati quali l’URL e l’URL di referral per il sito web che attiva un hit da tag, i parametri personalizzati usati nel tuo tag e le risultanti inclusioni nei segmenti di dati.

Scopri di più sui dati del tuo pubblico visitando la pagina Come Google mostra gli annunci ai visitatori del tuo sito web e agli utenti della tua app.