Utilizza i dati proprietari per potenziare la tua strategia pubblicitaria

In un mondo senza cookie di terze parti e identificatori individuali, i dati proprietari e il machine learning supporteranno una strategia di marketing digitale di successo. I dati proprietari sono le informazioni che i clienti hanno acconsentito a fornire, ad esempio un indirizzo email o un numero di telefono. Vengono raccolte direttamente dalla tua attività che ne detiene la proprietà.

Un annuncio Google di scarpe da ginnastica bianche si collega a profili clienti illustrati.

Il successo di un annuncio inizia con una solida politica in materia di privacy

Sia che tu voglia aumentare i lead o le vendite online, una generazione responsabile dei dati proprietari e l’adozione di misure di protezione della privacy costituiscono degli elementi essenziali della tua strategia pubblicitaria.

I professionisti del marketing che utilizzano in modo efficace i dati proprietari possono raddoppiare le entrate incrementali generate da un posizionamento dell’annuncio, una comunicazione o una promozione.

Fonte: “Responsible Marketing With First-Party Data”, BCG, maggio 2020.

Il valore dei dati proprietari

CREA UN VANTAGGIO COMPETITIVO

I dati proprietari che raccogli con il consenso dei clienti sono unici per la tua attività.
MIGLIORA LA STRATEGIA PER IL PUBBLICO

I dati proprietari possono aiutarti a comprendere i tuoi clienti più preziosi e a personalizzare i messaggi per migliorare il rendimento della campagna.
PRENDI DECISIONI AZIENDALI CONSAPEVOLI

I dati proprietari indicano in che modo gli utenti interagiscono con la tua attività, il che può orientare lo sviluppo dei prodotti e l’elaborazione della strategia.
ALIMENTA IL MACHINE LEARNING

Combinando i dati proprietari con il machine learning puoi raggiungere più clienti e ottenere un quadro accurato del tuo impatto sui media, anche quando sono disponibili meno dati.

Fai crescere i tuoi dati proprietari offrendo uno scambio di valore equo

È importante proteggere i dati dei clienti per mantenere la loro fiducia. Di conseguenza, fai in modo che le tue norme sulla privacy siano chiare e accessibili e spiega in modo trasparente come utilizzi i dati dei clienti. Ecco alcuni modi in cui la tua azienda può generare dati proprietari fornendo valore ai clienti in cambio delle loro informazioni:

1 - Accesso in anteprima ai lanci di prodotti
2 - Consigli su contenuti o prodotti
3 - Notifiche quando un articolo è di nuovo disponibile
4 - Programmi fedeltà che offrono premi o vantaggi esclusivi

Il 90% dei consumatori è disposto a condividere le proprie informazioni personali in cambio del giusto incentivo, come una maggiore convenienza o un’esperienza personalizzata.

Fonte: “Consumers Want Privacy. Marketers Can Deliver.”, BCG, gennaio 2022.

Investi in soluzioni pubblicitarie incentrate sulla privacy

Genera dati proprietari approfonditi e strategici dai visitatori del tuo sito web abilitando le tecnologie Google Ads incentrate sulla tutela della privacy. Nella prossima sezione scoprirai in che modo queste soluzioni vengono combinate per creare un quadro più completo del rendimento del marketing e come utilizzare il machine learning per raggiungere i tuoi segmenti di pubblico e ottenere preziose informazioni.

Università eCampus ha ottenuto un 12% di conversioni in più utilizzando soluzioni di misurazione incentrate sulla privacy

Università eCampus voleva aumentare il numero di iscrizioni ai suoi corsi online. Tuttavia, a causa delle nuove leggi locali sull’utilizzo dei cookie, era difficile misurare bene le conversioni. Così, ha adottato un approccio basato sui dati proprietari e ha gettato le basi per l’uso di soluzioni di misurazione incentrate sulla privacy: il tag del sito di Google, Google Analytics, le conversioni avanzate e la modalità di consenso. Risultato: le conversioni sono aumentate del 12%.

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