Werbestrategie auf selbst erhobenen Daten aufbauen

In einer Welt ohne Drittanbieter-Cookies und individuelle Kennungen bilden selbst erhobene Daten (auch First-Party Daten genannt) und maschinelles Lernen die Grundlage einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie. Selbst erhobene Daten sind Informationen, die (potenzielle) Kundinnen und Kunden freiwillig zur Verfügung gestellt haben. Dazu gehören Daten wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die direkt von Ihrem Unternehmen erhoben werden und über die Sie die Inhaberschaft haben.

Eine Google Ad für weiße Turnschuhe wird mit illustrierten Kundenprofilen verknüpft.

Bessere Werbeergebnisse beginnen mit einer soliden Datenschutzgrundlage

Ob Sie Online-Verkäufe anstreben oder Leads generieren wollen, eine verantwortungsvolle Erhebung von First-Party-Daten und ihre datenschutzkonforme Messung sind wichtige Komponenten Ihrer Werbestrategie.

Werbetreibende, die selbst erhobene Daten effektiv nutzen, können von einem einzigen Anzeigen-Placement, einer Werbebotschaft oder einer Aktivierung für mehr Reichweite einen bis zu doppelt so hohen Umsatz erzielen.

Quelle: Responsible Marketing With First-Party Data, BCG, Mai 2020.

Der Wert selbst erhobener Daten

WETTBEWERBSVOR- TEILE SCHAFFEN

Selbst erhobene Daten – deren Inhaber Sie sind und die Sie mit direkter Einwilligung von (potenziellen) Kundinnen und Kunden erfassen– sind einzigartig für Ihr Unternehmen.
ZIELGRUPPENSTRA-TEGIE OPTIMIEREN

Nutzen Sie Ihre selbst erhobenen Daten, um mehr über Ihre wertvollsten Kundinnen und Kunden zu erfahren und mit entsprechend abgestimmten Werbebotschaften die Kampagnenleistung zu verbessern.
FUNDIERTE GESCHÄFTSENT-SCHEIDUNGEN ERMÖGLICHEN

Anhand selbst erhobener Daten lässt sich erkennen, wie Menschen mit Ihrem Unternehmen interagieren. Darauf können Sie Ihre Produktentwicklung und Strategie aufbauen.
MASCHINELLES LERNEN FÖRDERN

Die Kombination aus selbst erhobenen Daten und maschinellem Lernen,kann Ihnen helfen – auch bei einer geringeren Menge an Daten –, mehr Kaufinteressierte zu erreichen und ein genaueres Bild von der Wirkung Ihrer Werbemedien zu erhalten.

Durch Vorteilsangebote mehr selbst erhobene Daten erhalten

Damit Sie das Vertrauen Ihrer Kundinnen und Kunden behalten, ist es wichtig, ihre Daten zu schützen. Deshalb sollte Ihre Datenschutzerklärung verständlich und leicht zugänglich sein und Sie sollten darin klar und verständlich angeben, wie Sie Kundendaten nutzen. Sie können selbst erhobene Daten unter anderem dadurch generieren, dass Sie (potenziellen) Kundinnen und Kunden im Tausch gegen ihre Informationen gewisse Vorteile bieten, z. B.:

1 - Frühzeitiger Zugang bei Produkteinführungen
2 - Empfehlungen zu Inhalten oder Produkten
3 - Benachrichtigungen, wenn Artikel wieder auf Lager sind
4 - Treuepunkteprogramme mit Prämien oder exklusiven Vorteilen

Ein Kreisdiagramm, das zu 90 % gefüllt ist

Mehr als 90 % der Verbraucherinnen und Verbraucher sind bereit, personenbezogene Daten zu teilen, wenn Sie entsprechende Anreize erhalten, z. B. mehr Komfort oder Personalisierung.

Quelle: “Consumers Want Privacy. Marketers Can Deliver.”, BCG, Jan, 2022.

In datenschutzfreundliche Werbelösungen investieren

Aktivieren Sie datenschutzfreundliche Google Ads-Technologien, um aufschlussreiche und entscheidungsrelevante, selbst erhobene Daten über Ihre Websitebesucherinnen und -besucher zu erhalten. Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie durch das Zusammenspiel dieser Lösungen ein umfassenderes Bild von Ihrer Marketingleistung erhalten und wie Sie mithilfe von maschinellem Lernen Ihre Zielgruppen erreichen und wertvolle Einblicke gewinnen können.

Kias neu entwickelte Datenstrategie mit selbst erhobenen Daten führt zu 4x besseren Conversionraten

Der multinationale Automobilhersteller Kia möchte seine First-Party-Datenstrategie neu erfinden, um den steigenden Kundenerwartungen und den gesetzlichen Anforderungen an den Datenschutz gerecht zu werden. Durch die Schaffung eines Werteaustauschs mit den Kundinnen und Kunden und die Investition in eine datenschutzfreundliche Google Ads-Technologie zur optimalen Nutzung der First-Party-Daten konnte das Unternehmen seine Conversionrate um das Vierfache steigern.

WEITERE RESSOURCEN ZU SELBSTERHOBENEN DATEN ANSEHEN

Im Skillshop finden Sie Ressourcen zum Thema Datenschutz sowie On-Demand-Schulungen, die Sie in Ihrem individuellen Tempo absolvierenkönnen.

Finden Sie heraus, worüber Werbetreibende beim Aufbau einer Strategie für selbst erhobene Daten achten sollten.

Informieren Sie sich, wie sich auch mit Änderungen beim Datenschutz mehr Umsatz erzielen lässt.

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