Aprovecha las ventajas de Gemini para tu negocio

Debbie Weinstein es presidenta de Google de Europa, Oriente Medio y África (EMEA). Trabaja con líderes empresariales y gobiernos para fomentar el crecimiento mediante la aplicación de la IA, y colabora con responsables políticos para que EMEA se mantenga a la vanguardia de la innovación.

Me encantó asistir en Dublín al Google Marketing Live en una época tan importante para el sector y para nuestra región.

A lo largo de mis más de 10 años en Google hemos cruzado muchas fronteras, pero ninguna tan transformadora como este momento de rápido avance tecnológico.

La IA está cambiando por completo la forma que tienen los usuarios de descubrir las marcas y los productos que más les gustan.

Por primera vez en la historia, podemos llegar a las personas estén donde estén, a la velocidad de la curiosidad humana.

Eso cambia nuestra forma de concebir la Búsqueda, de valorar el vídeo y de medir el éxito.

La IA está transformando la capacidad de Google para interpretar las señales de la demanda en todas sus plataformas, lo que permite a los usuarios pasar del descubrimiento a la decisión con la rapidez de las compras impulsivas.

Hoy en día, la IA de Google puede crear el anuncio perfecto para un cliente concreto en ese momento exacto, lo que le ayuda a tomar decisiones más rápido.

Esas son las ventajas de Gemini: las ventajas competitivas de tu empresa.

La IA es lo mejor que le ha pasado a la Búsqueda

De todas las increíbles novedades que está ofreciendo la IA, la mayor oportunidad para tu negocio es la transformación de la Búsqueda mediante la IA.

En estos momentos, la Búsqueda de Google es la Búsqueda con IA. La Búsqueda, potenciada por Gemini, alcanza cifras récord de uso y de consultas con alta intención. Solo un año después de su lanzamiento, el Modo IA de la Búsqueda ya ha superado los 1000 millones de usuarios al mes.

Acabamos de mejorar la Búsqueda con nuestro modelo de Gemini más avanzado. Además, hemos hecho la mayor actualización en 25 años del emblemático cuadro de Búsqueda para reflejar la forma real en la que buscan las personas en la actualidad. Ahora se despliega para que puedas incluir una descripción completa de lo que necesitas con texto, imágenes, vídeos e incluso pestañas de Chrome.

A medida que la Búsqueda se vuelve más inteligente, los anuncios también lo hacen. Antes, las consultas largas y complejas eran difíciles de asociar con los anuncios. Pero eso ha cambiado. Las búsquedas más largas y conversacionales ofrecen señales de intención más específicas. Estas señales nos ayudan a adaptar mejor tu oferta a lo que quieren los usuarios, respondiendo a sus necesidades en cualquier fase del recorrido de compra.

Lo cierto es que, ahora que se le puede preguntar cualquier cosa a Google, los usuarios hacen más preguntas. Y los mejores anuncios son respuestas.

Con la Búsqueda impulsada por Gemini, ya no basta solo con pensar en las palabras clave: con IA Max para Campañas de Búsqueda puedes mostrarte en consultas matizadas y aprovechar los nuevos formatos de anuncio. Tú defines tus objetivos y la IA se encarga de la optimización.

IA Brief te ayudará a crear directrices para tus campañas publicitarias basadas en IA, desde estadísticas y tendencias sobre tu marca hasta la audiencia a la que intentas llegar, para que puedas ser la respuesta a las consultas de búsqueda de tus clientes.

Desata el poder de la Búsqueda con IA Max o Máximo Rendimiento para captar el descubrimiento y ajustar tu marca a la demanda rentable en tiempo real.

YouTube es un motor de rendimiento

Las ventajas de Gemini no se reducen a la Búsqueda. Si combinas la Búsqueda de Google con YouTube, puedes conseguir un retorno de la inversión publicitaria aún mejor.

Los usuarios de todo el mundo ven contenido de YouTube en la televisión durante más de mil millones de horas de media al día.¹ Es la única plataforma en la que los usuarios pueden participar en los grandes momentos culturales, como el Mundial, y unirse a conversaciones sobre ellos de la mano de los creadores.

YouTube ha entrado ya en una nueva era de rendimiento, sacando partido a la IA más avanzada del mundo para conectar con esas audiencias e impulsar los resultados como nunca antes.

Los responsables de marketing que buscan un equilibrio entre la notoriedad de marca y el rendimiento pueden conseguir ambos objetivos si combinan Google y YouTube con Generación de Demanda.

Google y YouTube están presentes en el 82% de todos los recorridos en los que se descubren productos o marcas.² Generación de Demanda, con Gemini integrado, usa señales de alto valor de YouTube y la Búsqueda de Google para captar miles de millones de momentos de intención y predecir lo que tus clientes querrán comprar.

Muchos usuarios de YouTube buscan contenido de creadores. De hecho, en la región de EMEA, consideran que es la mejor plataforma para ver este tipo de contenido.³ Esto es fundamental para los anunciantes, ya que añadir recursos con creadores a las campañas de Generación de Demanda aumenta las conversiones un 20% más de media.⁴

Generar recursos de YouTube nunca ha sido tan fácil. Gemini Omni Flash ya está disponible en YouTube Shorts y pronto lo estará en Google Ads. Te ayudará a llevar tus ideas de vídeo de un simple boceto a las pantallas de todo el mundo en cuestión de segundos, revolucionando el sector publicitario.

Aumenta el rendimiento de YouTube con las mejoras basadas en IA de Generación de Demanda y unas soluciones de atribución más precisas.

Vivimos en la era agéntica

Ya hemos entrado de lleno en la era agéntica de Gemini. Hemos pasado de simplemente “encontrar respuestas” a “hacer tareas”.

Una Búsqueda más personalizada y agéntica permitirá pasar más rápido de la “conversación” a la “acción”, y pronto ofreceremos agentes de información personalizados en el Modo IA a los suscriptores de pago de Google AI Pro y Ultra.

La tecnología agéntica también está transformando el comercio, ofreciéndote un camino directo hacia el crecimiento que comienza con el Protocolo de Comercio Universal (o “UCP”).

El UCP es un lenguaje común que conecta a los agentes y los comercios. Permite que los datos de inventario y fidelización de Merchant Center lleguen directamente al cliente en tiempo real para minimizar las fricciones en el proceso de compra sin poner en riesgo el control de los datos.

Carrefour y Zalando ya han adoptado el UCP en Europa, y pronto llevaremos la experiencia de compra basada en este protocolo al Reino Unido. Esto permitirá a los clientes pagar en los comercios aptos directamente mientras buscan información en Google, usando Google Pay.

Las herramientas de agente crean una ventaja competitiva en un momento de creciente complejidad tecnológica. Nos acercan un paso más al marketing en tiempo real basado en resultados. Los profesionales del marketing podrán entrenar a nuestro nuevo agente de IA Gemini Spark para analizar estadísticas sobre los clientes, proporcionar información para crear recursos de marketing, generar recursos y optimizar y medir las campañas publicitarias.

Ask Advisor es otro agente útil con Gemini integrado. Próximamente podrás colaborar sin problemas en una amplia gama de productos de marketing de Google, como Google Ads, Google Analytics, Google Merchant Center y más.

Si quieres prepararte para el comercio agéntico, empieza con Merchant Center. Los feeds con mucho contenido son la base del descubrimiento y la confianza.

Alinea tu visión empresarial con las ventajas de Gemini

La IA está creando un momento de transformación para el marketing y las personas. Las ventajas de Gemini pueden ayudarte a llevar a los clientes, en la Búsqueda y en YouTube, de la curiosidad a la compra.

Descubre cómo aprovechar las ventajas de Gemini ahora mismo.