Die Google Suche expandiert: Wie Marken KI in nachweisbaren ROI verwandeln können

Dan Taylor ist VP Global Ads bei Google. Er leitet die Produktvermarktung mit dem Fokus darauf, wie KI, Datenstrategie und moderne Messverfahren Unternehmen dabei helfen können, sich in der digitalen Landschaft zurechtzufinden.

Ein kleines Experiment: Fragt man Marketing-Führungskräfte, ob von ihnen erwartet wird, den Beitrag von KI zu echtem Wachstum nachzuweisen, ist die Antwort fast immer ein klares Ja. Fragt man jedoch, ob ihnen diese Antwort leichtfällt – oder ob ihr Führungsteam mit der gelieferten Antwort zufrieden ist –, verschwindet diese Klarheit schnell.

Jetzt ist die Zeit, das zu ändern. Wir wollen dir helfen, diese Frage selbstbewusst und klar zu beantworten, und dir die richtigen Mittel an die Hand geben. Während viel über die zukünftigen Möglichkeiten von KI gesprochen wird, konzentrieren wir uns auf Konkretes: KI erweitert schon heute die Möglichkeiten der Google Suche. Und dank neuer Berichte, die eine detailliertere Sicht auf die Search Ads Journey geben, siehst du noch klarer, wie die KI-gestützte Suche neue Wachstumschancen für dein Unternehmen eröffnet.

Wie KI die Regeln der Inspiration neu schreibt

KI hilft Konsumentinnen und Konsumenten, sich in ihrem Alltag zurechtzufinden. Sie baut Barrieren im Inspirationsprozess ab und ermöglicht eine einfachere Suche.

Um dem veränderten Nutzungsverhalten gerecht zu werden, wird die Google Suche agentischer, personalisierter und intelligenter. Immer mehr Suchanfragen sind dialogorientiert und multimodal: Konsumentinnen und Konsumenten kommunizieren mit der Google Suche in natürlicher Sprache über Text und Stimme oder teilen sogar Fotos. Tatsächlich verzeichnen wir im KI-Modus Suchanfragen, die im Durchschnitt dreimal länger sind als herkömmliche Suchanfragen.¹ Diese Veränderungen sorgen für eine neue Expansionsphase der Google Suche.

Chancen für Marken in einer Wachstums-Ära

Wenn Menschen merken, dass sie auf jede beliebige Weise suchen können, nutzen sie die Suche häufiger. Die Übersicht mit KI verzeichnet mittlerweile 2,5 Milliarden Nutzerinnen und Nutzer pro Monat² und der KI-Modus – eine völlig neue Art der Suche, die vor etwas mehr als einem Jahr eingeführt wurde – hat bereits die Marke von einer Milliarde monatlichen Nutzerinnen und Nutzern überschritten³.

Mehr Suchoptionen bedeuten auch mehr Chancen für dein Unternehmen. Letztendlich verändert KI die Art und Weise, wie Menschen Produkte finden und kaufen. Neugierige Konsumentinnen und Konsumenten gelangen so schneller als je zuvor von der Inspiration zur Kaufentscheidung. Dies bietet Marken eine enorme Chance, Nachfrage zu generieren und zu konvertieren sowie über die gesamte Customer Journey hinweg präsent zu sein.

Während KI die Inspiration für Kundinnen und Kunden sowie die Chancen für Marketer in dieser neuen Ära verändert, bleiben die wichtigsten Kanäle und Taktiken in den entscheidenden Momenten unverändert: deine organische Präsenz und deine Paid-Strategie.

Für deine organische Präsenz gilt trotz des technologischen Fortschritts weiterhin die grundlegende Strategie: Erstelle auch in Zukunft Inhalte und Erlebnisse, die für Menschen überzeugend und nützlich sind. Mit anderen Worten: Gutes SEO ist gutes GEO. Wenn du dich darauf konzentrierst, deinen Nutzerinnen und Nutzern wirklich weiterzuhelfen, kann Google AI das erkennen und belohnen.

Wie der Gemini-Vorteil deine Anzeigen-Performance steigern kann

Genauso wie KI Barrieren für Konsumentinnen und Konsumenten abbaut, kann sie auch die komplexe Arbeit für deine bezahlte Suchstrategie übernehmen. Wir haben unser Gemini-Modell direkt in das Fundament von Google Ads integriert. Deine Werbe-Performance ist jetzt mit unserer zentralen KI-Forschung verknüpft. Das kann Neugier effektiv in Wachstum verwandeln. Und zwar ganz konkret so:

• Verbesserte Qualität und Relevanz von Anzeigen: Gemini hilft uns dabei, detailliertere, umgangssprachliche Suchanfragen besser zu interpretieren, um Menschen die passendere Antwort zu liefern. Dies erhöht die Nützlichkeit für Nutzerinnen und Nutzer erheblich und führt zu besseren Ergebnissen für dein Unternehmen.

• Anzeigen in KI-Suchergebnissen: In der dialogorientierten Suche sind Anzeigen nicht mehr nur einfache Links zum Anklicken. Sie müssen hilfreiche Lösungen sein, die Antworten liefern und inspirieren. Deshalb setzen wir unsere neuesten Erkenntnisse mit neuen Anzeigenformaten in KI-Suchergebnissen um. Heute können Anzeigen in über 200 Märkten über oder unter der Übersicht mit KI ausgeliefert werden, und wir testen Anzeigen bereits aktiv im KI-Modus. Wir haben gelernt, dass es nicht nur darauf ankommt, wo eine Anzeige erscheint, sondern auch darauf, welchen Nutzen sie bietet. Letztendlich sind die besten Anzeigen Antworten.

• Tools, die Nachfrage in großem Stil erfassen und dir Kontrolle geben: Da Konsumentinnen und Konsumenten immer detailliertere, dialogorientierte Suchanfragen nutzen, hilft dir AI Max dabei, neue Potenziale in diesem veränderten Suchverhalten zu erschließen. Das Tool optimiert deine Botschaften dynamisch und in Echtzeit, um sie an die Bedürfnisse der Suchenden anzupassen. Das führt im Vergleich zu manuellen Kampagnen zu 27 Prozent mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA oder ROAS.⁴ Um diese Nachfrage im großen Stil zu nutzen und gleichzeitig die volle Kontrolle zu behalten, fungiert AI Brief wie ein Creative Briefing. Damit kannst du Richtlinien für deine Marke in natürlicher Sprache festlegen. Die geschlossene Beta-Version wird zudem in Kürze auf sieben neue Sprachen – darunter auch Deutsch – ausgeweitet.

Neues Reporting-Feature zeigt den strategischen Wert von KI-Investitionen

Da Konsumentinnen und Konsumenten auf völlig neue Weise und häufiger denn je suchen, benötigst du fundierte Einblicke, um den Wert von Tools wie AI Max für dein Unternehmen zu verstehen. Dazu gehört beispielsweise, welcher Suchbegriff deine Anzeige ausgelöst hat, welches spezifische Creative den Nutzerinnen und Nutzern angezeigt wurde und auf welcher Seite deiner Website sie gelandet sind.

Deshalb bereiten wir die Einführung eines neuen Reporting-Features für AI Max vor. Sie bieten dir eine einheitliche, ganzheitliche Sicht auf den Weg der Suchanzeigen und machen die Customer Journey von der Inspiration bis zur Entscheidung transparenter, sodass du den strategischen Wert deiner KI-Investitionen überzeugend präsentieren kannst.

Wenn die Geschäftsführung also das nächste Mal fragt, ob deine KI-Suchstrategie erfolgreich ist, kannst du das selbstbewusst bejahen. Die Zukunft der KI-Suche ist da. Lass uns gemeinsam deine nächste Ära des Wachstums gestalten.