Gutes SEO ist gutes GEO

KI ist das Beste, was der Google Suche passieren konnte. Sie führt dazu, dass Menschen mehr denn je auf Google suchen. Im ersten Quartal haben wir ein neues Rekordhoch an Suchanfragen verzeichnet.¹

Features wie der KI-Modus und Übersicht mit KI machen es für Nutzerinnen und Nutzer schnell und einfach, direkt über das Suchfeld neue Ideen zu entdecken, sich zu informieren, einzukaufen und Dinge zu erledigen. Das bietet Unternehmen eine große Chance, wirft aber auch Fragen auf, wie sie Kundinnen und Kunden mit der neuen KI-Suche am besten erreichen.

Marken, die in der Google Suche regelmäßig die besten Ergebnisse erzielen, verstehen eine einfache Wahrheit: Erfolg hat, wer unermüdlich hilfreich ist. Das war schon immer der beste Weg, um in der Google Suche sichtbar zu sein – und wird es wahrscheinlich auch bleiben. Unsere neuen generativen KI-Funktionen basieren auf denselben Core-Ranking- und Qualitätssystemen wie die traditionelle Google Suche. Und da diese KI-gestützten Funktionen aktuelle Inhalte aus dem bestehenden Suchindex abrufen, bleibt das beste Erfolgsrezept eine solide SEO-Grundlage.

Basierend auf meinen jüngsten Gesprächen mit Kundinnen und Kunden und einigen Mythen, die derzeit im Umlauf sind, möchten wir CMOs die nötige Orientierung geben, um in der neuen Ära der Google Suche erfolgreich zu sein.

Hier erfährst du, was wichtig ist – und was du nicht tun solltest.

1. Keine Sorge wegen neuer Begriffe: Gutes GEO, AEO und LLM-SEO ist gutes SEO

Vielleicht denkst du gerade: „Wenn die KI die Google Suche so stark verändert hat, warum ändern sich dann nicht auch die SEO-Empfehlungen?“

Es stimmt, dass die KI die Möglichkeiten der Google Suche grundlegend transformiert hat. Aber eines bleibt unverändert: unser Anspruch, Menschen genau das zu liefern, wonach sie suchen. Die Grundlagen, die wir geschaffen haben, sind nach wie vor stabil und relevant. Generative KI-Funktionen wie der KI-Modus bauen direkt auf unseren Core-Ranking-Systemen auf. Gleichzeitig ermöglichen es KI-Technologien wie das sogenannte Fan-out, bei dem komplexe Suchanfragen in verschiedene Teilaspekte zerlegt werden, dass die Google Suche eine noch größere und vielfältigere Auswahl an hilfreichen Links anzeigen kann.

Deine bisherigen Investitionen in solides Basis-SEO sind das Sprungbrett für deinen Erfolg mit KI. Deshalb gilt: Gutes SEO ist gutes GEO (oder AEO oder KI-SEO). Der Vorteil einer starken Basis: Du musst keine Zeit mehr mit irreführenden Taktiken verschwenden.

2. Optimiere nicht für Bots, sondern für Menschen

Machen wir uns bewusst, was dein Team ab sofort von der To-do-Liste streichen kann. Erstens musst du keine Zeit damit verschwenden, deine Inhalte für Bots zu optimieren. Die Google Suche ist schlauer als das. Konzentriere dich stattdessen auf die Menschen. Es ist nicht nötig, hölzerne, mit Keywords vollgestopfte Texte zu schreiben oder deine Inhalte in winzige, künstliche Abschnitte zu zerlegen. Unsere Systeme verstehen natürliche Sprache genau wie ein Mensch.

Auch das künstliche Erzeugen von Erwähnungen ist weniger hilfreich, als es scheinen mag. Genau wie die klassische Google Suche können auch unsere generativen KI-Funktionen anzeigen, was im gesamten Web über Produkte und Dienstleistungen geschrieben wird – zum Beispiel in Blogs, Videos und Forendiskussionen. Wenn du auf solchen Plattformen aktiv bist, solltest du weiterhin aktuelle und hilfreiche Inhalte erstellen, die perfekt zu deiner Marke passen – mit deiner ganz eigenen Tonalität und Expertise.

Schließlich musst du dir auch keine Gedanken über neue technische Formate oder spezielle KI-Textdateien wie LLMs.txt machen. Zumindest für die Google Suche sind sie nicht erforderlich. Wenn du solche Nebensächlichkeiten ausblendest, schaffst du Raum für Maßnahmen, die wirklich Ergebnisse erzielen.

3. Setze auf deine eigene Perspektive statt auf generische Inhalte

Wenn du keine Zeit mehr damit verschwendest, Bots zu beeinflussen, kannst du diese in dein wichtigstes Marketing-Asset investieren: deine einzigartige Perspektive. In einer Welt voller unbegrenzter Inhalte liegt dein echter Wettbewerbsvorteil in Authentizität und Expertise. Das bedeutet, eigene Standpunkte zu teilen, Inhalte auf Basis persönlicher Erfahrungen zu erstellen und die Expertinnen und Experten in deinem Unternehmen zu Wort kommen zu lassen.

Ein Beispiel: Ein lokales Laufgeschäft könnte ein ausführliches Video darüber erstellen, warum der Schuh eines Kunden kaputtgegangen ist, anstatt einen generischen Artikel wie „Die 10 wichtigsten Tipps beim Schuhkauf ...“ zu veröffentlichen. Solche spezifischen, einzigartigen Inhalte heben sich ab und bieten echten, konkreten Nutzen. Es geht auf eine ganz bestimmte Situation mit Ratschlägen ein, die sich von Standard-Testberichten abheben. Überlege, welche Geschichten aus der Praxis und welches Fachwissen dein Unternehmen bieten kann. Das sind nicht austauschbare Inhalte – und genau das ist ein Wettbewerbsvorteil.

Generative KI-Antworten können auch Produktinformationen und Details zu lokalen Unternehmen enthalten. Die Nutzung von Tools wie dem Merchant Center (zum Beispiel über Merchant-Center-Feeds) und dem Google Business Profile trägt dazu bei, dass deine Produkte und Dienstleistungen sowohl in KI-Antworten als auch in den klassischen Ergebnissen der Google Suche sichtbar sind.

4. Vergiss deine Website nicht: Biete eine hervorragende User Experience

Neben exzellenten Inhalten sollte deine Website auch die Erwartungen an eine gute User Experience erfüllen. Dabei kommt es nach wie vor auf die Grundlagen an. Dazu gehört beispielsweise, dass die Seite auf allen Geräten optimal dargestellt wird, schnelle Ladezeiten bietet und es Nutzerinnen und Nutzern leicht macht, die wichtigsten Inhalte direkt zu finden.

Gegebenenfalls profitiert deine Website auch von relevanten, hochwertigen Videos und Bildern. Die Google Suche hebt solche Rich-Media-Elemente unter Umständen in den Suchergebnissen hervor, was deine Sichtbarkeit erhöhen kann.

Nutzerinnen und Nutzer, die über KI-Oberflächen auf deine Website gelangen, sind oft besser informiert, möchten interagieren oder sind bereit für eine Conversion. Riskiere diese Chance nicht durch eine unzureichende User Experience bei ihrer Ankunft. Das Wichtigste dabei: Jede Optimierung deiner Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche kommt immer auch echten Menschen zugute.

5. Fokussiere dich auf deine Geschäftsziele statt auf irrelevante Messwerte

Angesichts der vielen Veränderungen lässt man sich leicht von Messwerten ablenken, die einen unmittelbaren Datenbedarf scheinbar decken. Bei der Erfolgsmessung müssen wir jedoch ganz klar sein: Google bewertet SEO-Tools oder Drittanbieter nicht direkt – und diese haben keinen Zugriff auf unsere internen Messwerte.

Die nachhaltigste Messstrategie in solchen Zeiten besteht darin, sich auf das zu konzentrieren, was für das Geschäftsergebnis wirklich zählt: konkrete Geschäftsziele wie Leads, Verkäufe oder Registrierungen. Letztlich sind generative KI-Funktionen darauf ausgelegt, Nutzerinnen und Nutzern den nächsten Schritt zu erleichtern – und genau das war schon immer die Stärke der Google Suche.

Um deine Messstrategie zu unterstützen, führt die Search Console neue Performance Reports ein. Diese zeigen dir, wie viele Impressionen du durch KI-Funktionen in der Google Suche erzielst. Für Händlerinnen und Händler bietet das Merchant Center zudem Reports darüber, wie ihre Produkte in den generativen KI-Funktionen der Google Suche präsentiert werden.

Diese Reports dienen als verlässliche Grundlage, um die Erfolge eurer Content- und technischen SEO-Strategien zu überprüfen. Wir arbeiten weiterhin eng mit Websitebetreiberinnen und -betreibern zusammen, um herauszufinden, welche Daten und Erkenntnisse für ihre Strategien am hilfreichsten sind, und werden diese Berichte im Laufe der Zeit um weitere Messwerte ergänzen.

Was das konkret bedeutet

Bei der Optimierung für diese neue Ära geht es im Wesentlichen darum, sich wieder auf die Grundlagen des erfolgreichen Marketings zu besinnen und die eigene Zielgruppe konsequent in den Mittelpunkt zu stellen.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse, an denen sich eure Teams orientieren können.

Diese neue Ära der Suche bietet Marketern bereits jetzt einen enormen Mehrwert. Marken wie die Lufthansa oder Bonprix definieren völlig neu, wie sie neue Zielgruppen erreichen, Kampagnen vereinfachen und ihren ROI nachhaltig steigern.