Una buona SEO è una buona GEO

L’AI ha dato i superpoteri alla Ricerca e, di conseguenza, le persone effettuano ricerche su Google più che mai. Lo scorso trimestre abbiamo registrato un record storico di query di ricerca.¹

Funzionalità come AI Mode e AI Overview hanno reso facile e veloce per gli utenti scoprire nuove idee, rimanere informati, fare acquisti e svolgere attività direttamente dalla casella di ricerca. Di conseguenza, si è creata un’enorme opportunità, ma anche domande da parte dei brand su come raggiungere al meglio i clienti con la nuova Ricerca AI.

I brand che ottengono regolarmente i migliori risultati nella Ricerca sono quelli che comprendono una semplice verità: si vince essendo costantemente utili. Questo è stato, e probabilmente sarà sempre, il modo migliore per farsi notare nella Ricerca Google. Le nostre nuove funzionalità di AI generativa si basano sugli stessi sistemi di ranking e qualità della Ricerca tradizionale. Inoltre, poiché queste esperienze di AI recuperano contenuti aggiornati dall’indice di ricerca esistente, la formula migliore per il successo rimane la SEO di base.

Date le recenti conversazioni che ho avuto con i clienti e alcuni dei miti che circolano oggi sul mercato, stiamo fornendo ai CMO la chiarezza di cui hanno bisogno per essere leader nella nuova era della Ricerca.

Ecco cosa devi sapere e cosa “non” devi fare:

1. Non preoccuparti di tutti i nuovi nomi. La buona GEO, AEO o LLM SEO è semplicemente buona SEO.

In questo momento potresti pensare: “Se l’AI ha cambiato così tanto la Ricerca, perché anche le tue linee guida SEO non cambiano?”.

Hai ragione, l’AI ha trasformato le capacità di Ricerca Google. Ma una cosa è costante: il nostro impegno a mettere in contatto le persone con ciò che stanno cercando. Le fondamenta che abbiamo costruito sono ancora intatte e progettate per durare. Funzionalità di AI generativa come AI Mode sono create direttamente sopra i nostri sistemi di ranking principali, mentre tecniche di AI come il fan-out consentono alla Ricerca Google di evidenziare un insieme più ampio e diversificato di link utili.

Il tuo investimento esistente in una SEO solida e di base è la tua piattaforma di lancio per il successo dell’AI. Ecco perché una buona SEO è una buona GEO (o AEO, o SEO AI o come preferisci chiamarla). Il bello di concentrarsi su una base solida è che ti permette di smettere di perdere tempo con tattiche fuorvianti.

2. Non ottimizzare per i bot. Ottimizza per le persone

Facciamo chiarezza su cosa puoi ufficialmente togliere dalle responsabilità del tuo team. Innanzitutto, non devi perdere tempo a cercare di ottimizzare i tuoi contenuti per i bot. La Ricerca è più intelligente di così. Concentrati invece sulle persone. Non devi scrivere testi goffi e pieni di parole chiave o dividere i tuoi contenuti in piccoli snippet artificiali. I nostri sistemi comprendono il linguaggio proprio come un essere umano.

Inoltre, inseguire le menzioni non autentiche non è utile come potrebbe sembrare. Come il resto della Ricerca Google, le nostre funzionalità di AI generativa possono mostrare cosa viene detto di prodotti e servizi sul web, e questo include blog, video e discussioni sui forum. Se partecipi a iniziative di contenuti su queste piattaforme, continua a creare contenuti nuovi e utili che solo il tuo brand può offrire, con la tua voce e la tua autorità uniche.

Infine, non devi più preoccuparti di nuovi formati tecnici o file di testo speciali per l’AI come LLMs.txt. Almeno per la Ricerca Google, non sono necessari. Quando elimini il rumore di fondo, fai spazio ai risultati che contano.

3. Non concentrarti su contenuti generici. Dai priorità alla tua prospettiva unica

Quando smetti di perdere tempo nel tentativo di influenzare i bot, puoi reinvestirlo nel tuo più grande asset di marketing: la tua prospettiva unica. In un mondo di contenuti infiniti, il tuo vero vantaggio competitivo è l’autenticità e la competenza. Ciò significa condividere punti di vista unici, creare contenuti basati su esperienze dirette e mettere in mostra i tuoi esperti interni.

Considera questo esempio: un negozio di articoli per la corsa locale potrebbe creare un video di approfondimento che analizza il motivo per cui la scarpa di un cliente si è rotta, invece di un articolo generico “Le 10 cose principali da considerare…". Questi contenuti specifici e unici si distinguono e forniscono un valore reale e tangibile. Affronta una situazione molto specifica con consigli che non sono una recensione generica che chiunque avrebbe potuto scrivere. Pensa alle storie reali e alle competenze uniche che la tua attività offre. Si tratta di contenuti non di base. E questo è un vantaggio competitivo.

Le risposte dell’AI generativa possono includere anche informazioni sui prodotti e sulle attività locali. L’utilizzo di prodotti come Merchant Center (ad esempio i feed Merchant Center) e Profilo dell’attività su Google può favorire la presenza dei tuoi prodotti e servizi sia nelle risposte dell’AI che in altri risultati della Ricerca Google.

4. Non dimenticare il tuo sito web. Crea un’ottima esperienza web

Oltre a offrire contenuti di qualità, il tuo sito deve continuare a soddisfare le aspettative delle persone in termini di esperienza utente. Tutti i fondamenti sono ancora importanti. Ad esempio, assicurarsi che venga visualizzato correttamente su tutti i dispositivi, ridurre la latenza e consentire agli utenti di identificare facilmente i contenuti principali.

Quando opportuno, il tuo sito web potrebbe trarre beneficio anche da video e immagini pertinenti e di alta qualità. La Ricerca Google può scegliere di evidenziare elementi avanzati come questi nei risultati di ricerca, il che potrebbe aumentare la tua visibilità.

Le persone che provengono dalle piattaforme AI potrebbero essere più informate, interessate a interagire o pronte a effettuare una conversione. Non rischiare di perdere questa opportunità offrendo un’esperienza scadente al loro arrivo. Soprattutto, ricorda che tutti i suggerimenti che ti diamo per ottimizzare il tuo sito web per le funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google lo rendono anche migliore per gli utenti.

5. Non farti distrarre da metriche rumorose. Concentrati sui tuoi obiettivi commerciali

Con così tanti cambiamenti, è facile farsi distrarre da metriche che potrebbero risolvere un’esigenza immediata di dati. Per noi è fondamentale essere assolutamente chiari quando si tratta di misurazione: Google non valuta direttamente gli strumenti o i fornitori SEO di terze parti e questi non hanno accesso alle nostre metriche interne.

La strategia di misurazione duratura per momenti come questi è concentrarsi su ciò che conta davvero per i tuoi profitti: i tuoi obiettivi commerciali concreti, tra cui lead, vendite o registrazioni. In definitiva, le funzionalità di AI generativa sono progettate per aiutare gli utenti a fare il passo successivo con sicurezza, che è ciò in cui la Ricerca è sempre stata eccezionale.

Per supportare la tua strategia di misurazione, Search Console ha iniziato a implementare nuovi report sul rendimento che mostrano il numero di impressioni che ricevi dalle funzionalità di AI sulla Ricerca Google. Se sei un rivenditore, Merchant Center ha reso disponibile la creazione di report che mostrano come le tue schede di prodotto vengono visualizzate nelle nostre funzionalità di AI generativa sulla Ricerca.

Questi report fungono da solida base di riferimento per verificare i vantaggi derivanti da strategie SEO tecniche e di contenuti efficaci. Continuiamo a collaborare con i proprietari di siti web per capire quali approfondimenti e dati sarebbero più utili per informare le loro strategie, ad esempio aggiungendo metriche aggiuntive nel tempo.

Un pensiero conclusivo

Ottimizzare per questo nuovo mondo significa tornare ai fondamenti di un ottimo marketing ed essere completamente focalizzati sul pubblico.

Ecco i concetti chiave per orientare i tuoi team.