Un bon SEO est un bon GEO

L’IA donne des super-pouvoirs au Search et, par conséquent, les internautes l’utilisent plus que jamais. Au trimestre dernier, le volume de requêtes a d’ailleurs atteint un niveau historique.¹

Des fonctionnalités comme le Mode IA (AI Mode) et les Aperçus IA (AI Overviews) permettent désormais de découvrir de nouvelles idées, de s’informer, de faire du shopping ou d’accomplir des tâches en un clin d’œil, directement depuis la barre de recherche. Si cette évolution ouvre d’immenses opportunités pour les marques, elle suscite aussi de nombreuses questions sur la meilleure stratégie à adopter pour toucher les consommateurs à l’ère du Search optimisé par l’IA.

Tout d’abord, il est important de garder à l’esprit que les marques qui s’imposent durablement dans les résultats de recherche partagent une vérité simple : elles se montrent utiles pour l’utilisateur. Cela a toujours été (et restera probablement toujours) le meilleur moyen de gagner en visibilité sur Google. Nos nouvelles fonctionnalités d’IA générative reposant sur les mêmes systèmes de classement et de qualité que le Search classique, la meilleure formule pour émerger en tant que marque reste le SEO traditionnel et ses fondamentaux.

Au vu de mes récentes discussions avec des clients et des nombreux mythes qui circulent actuellement sur le marché, il m’a semblé essentiel d’apporter aux directions marketing la clarté nécessaire pour piloter leur stratégie dans cette nouvelle ère. Voici l’essentiel des choses à retenir.

1. Ne vous laissez pas impressionner par les nouveaux acronymes. Un bon GEO, AEO ou LLM SEO, c’est d’abord un bon SEO.

Vous vous dites peut-être : « Si l’IA a tellement transformé le Search, pourquoi les recommandations SEO de Google ne changent-elles pas elles aussi ? »

Il est vrai que l’IA a profondément modifié les capacités du moteur de recherche. Mais notre engagement reste inchangé : connecter les internautes à ce qu’ils recherchent. Les fondations que nous avons bâties sont solides et faites pour durer. Les fonctionnalités d’IA générative, comme le Mode IA, sont directement greffées sur nos systèmes de classement existants. En parallèle, des techniques d’IA (comme le fan-out) permettent à Google de mettre en avant un éventail plus large et plus diversifié de liens utiles.

Vos investissements actuels dans un SEO solide et structuré constituent votre meilleur tremplin pour réussir à l’ère de l’IA. C’est pourquoi faire du bon SEO revient à faire du bon GEO (ou de l’AEO, du AI SEO, peu importe le nom qu’on lui donne). L’avantage de se concentrer sur ces fondamentaux, c’est que cela vous évite de perdre du temps avec des tactiques trompeuses ou éphémères.

2. N’optimisez pas pour les bots. Optimisez pour les humains.

Soyons clairs sur ce que vos équipes peuvent officiellement rayer de leur liste de tâches. D’abord, arrêtez de perdre du temps à formater vos contenus pour des bots. Les moteurs de recherche sont bien trop intelligents pour cela. Concentrez-vous plutôt sur l’humain. Il est inutile de rédiger des textes lourds, surchargés de mots-clés, ou de découper artificiellement vos contenus en micro-fragments. Nos systèmes comprennent le langage naturel aussi bien que nous.

De la même façon, courir après des mentions de votre marque qui ne sont pas sincères et authentiques sur le web n’est pas aussi efficace qu’on pourrait le croire. À l’image du moteur de recherche classique, nos fonctionnalités d’IA générative analysent ce qui se dit sur les produits et services partout sur le web, y compris dans les blogs, les vidéos et les forums de discussion. Si vous investissez ces espaces, continuez simplement à y créer des contenus frais, utiles et pertinents, portés par un ton propre et l’expertise unique de votre marque.

Enfin, ne vous souciez pas des nouveaux formats techniques ou des fichiers texte spécifiques à l’IA (comme le fichier llms.txt). Pour Google Search, ils ne sont pas nécessaires. En faisant abstraction de ce bruit ambiant, vous libérez du temps et de l’énergie pour les actions qui génèrent de vrais résultats.

3. Oubliez les contenus génériques. Misez tout sur votre valeur ajoutée.

En cessant d’essayer de plaire aux algorithmes, vous pouvez réinvestir votre énergie dans votre plus grand atout marketing : votre identité de marque. Dans un monde saturé de contenus, vos véritables avantages concurrentiels sont l’authenticité et l’expertise. Concrètement, cela signifie exprimer des points de vue singuliers, partager des retours d’expérience concrets et mettre en avant les experts internes de votre entreprise.

Prenons un exemple : une boutique de running locale aura tout intérêt à publier une vidéo analysant précisément pourquoi la semelle d’un client s’est affaissée, plutôt qu’un énième article générique du type « Top 10 des critères pour choisir ses baskets ». Ce contenu ultra-spécifique sort du lot et apporte une valeur concrète. Il répond à un problème réel avec un niveau d’expertise qu’aucun texte générique ne pourrait égaler. Réfléchissez aux histoires vécues et au savoir-faire unique de votre entreprise. C’est ce contenu à forte valeur ajoutée, non standardisé, qui fera votre différence.

Par ailleurs, les réponses de l’IA générative intègrent fréquemment des fiches produits et des informations locales. L’utilisation d’outils comme Merchant Center (notamment via vos flux de produits) et Google Business Profile est donc essentielle pour que vos produits et services apparaissent de manière fluide dans les modules d’IA comme dans les résultats de recherche classiques.

4. Ne négligez pas votre site internet. Offrez une expérience utilisateur irréprochable.

Au-delà de la qualité éditoriale, votre site doit continuer à répondre aux exigences des internautes en matière d’expérience utilisateur. Les règles de base restent inchangées : veillez à ce que votre site soit responsive et parfaitement adapté au mobile, réduisez les temps de chargement et structurez vos pages pour que le contenu principal soit immédiatement identifiable.

Lorsque cela s’y prête, enrichissez votre site avec des images et des vidéos de haute qualité. Google Search met de plus en plus en avant ces éléments visuels enrichis dans ses résultats, ce qui peut considérablement booster votre visibilité.

5. Ne vous laissez pas distraire par des indicateurs secondaires. Concentrez-vous sur vos objectifs business.

Les internautes qui arrivent sur votre site depuis des interfaces d’IA sont souvent mieux informés, plus engagés et prêts à passer à l’action. Ne gâchez pas cette opportunité en leur offrant une expérience de navigation décevante à leur arrivée. Enfin, gardez à l’esprit que tout ce que nous conseillons pour optimiser un site pour l’IA générative de Google contribue également à le rendre plus agréable pour les humains.

Face à autant de changements, il est tentant de se raccrocher à des métriques secondaires pour satisfaire un besoin immédiat de données. Sur ce point, nous tenons à être parfaitement transparents : Google n’évalue pas directement les outils marché ou les agences SEO tiers, et ces derniers n’ont aucun accès à nos données internes.

La stratégie de mesure la plus fiable dans cette période de transition consiste à se concentrer sur ce qui impacte réellement votre chiffre d’affaires, c’est-à-dire vos objectifs commerciaux concrets (leads générés, ventes, inscriptions). Gardez à l’esprit que les fonctionnalités d’IA générative sont conçues pour aider les utilisateurs à passer à l’action en toute confiance, ce qui a toujours été le rôle donné au Search.

Pour vous accompagner dans ce suivi, la Search Console déploie actuellement de nouveaux rapports de performance dédiés, qui affichent le nombre d’impressions issues des fonctionnalités d’IA sur Google Search. De même, si vous êtes un e-commerçant, Merchant Center propose désormais des rapports détaillés indiquant comment vos fiches produits apparaissent au sein de ces modules d’IA.

Ces données constituent une excellente base de référence pour valider l’efficacité de vos stratégies de contenu et de SEO technique. Nous continuons d’échanger quotidiennement avec les propriétaires de sites pour identifier les indicateurs les plus utiles à intégrer au fil du temps afin d’affiner vos analyses.

En conclusion

S’adapter à ce nouveau paradigme revient en réalité à revenir aux fondamentaux du marketing : l’obsession de l’audience.

Voici les points clés à partager avec vos équipes :

Cette nouvelle ère du Search génère déjà une valeur considérable pour les annonceurs. Des marques comme Lufthansa Group, Etsy ou Royal Canin réinventent déjà leur approche pour toucher de nouvelles audiences, simplifier leurs campagnes et maximiser le retour sur investissement de leurs actions marketing.