Un buen SEO es un buen GEO

La IA ha dado superpoderes a la Búsqueda y, como resultado, los usuarios buscan en Google más que nunca. El trimestre pasado, observamos un máximo histórico en las consultas de búsqueda.¹

Gracias a funciones como el Modo IA y Vistas Creadas con IA, los usuarios pueden descubrir nuevas ideas, mantenerse al día, hacer compras y completar tareas de forma rápida y sencilla desde el cuadro de búsqueda. Esto ha creado una gran oportunidad, pero también ha suscitado preguntas entre las marcas sobre cómo llegar mejor a los clientes con la nueva Búsqueda con IA.

Las marcas que suelen obtener los mejores resultados en la Búsqueda entienden una verdad muy sencilla: el éxito se consigue siendo incansablemente útil. Esta ha sido y probablemente será siempre la mejor forma de aparecer en la Búsqueda de Google. Nuestras nuevas funciones de IA generativa se basan en los mismos sistemas principales de posicionamiento y calidad que la Búsqueda tradicional. Además, como estas experiencias de IA obtienen contenido actualizado del índice de la Búsqueda, la mejor fórmula para el éxito sigue siendo dominar los fundamentos del SEO.

Teniendo en cuenta las conversaciones que he tenido recientemente con clientes y algunos de los mitos que circulan hoy en día en el mercado, queremos ofrecer a los CMOs la claridad que necesitan para liderar en la nueva era de la Búsqueda.

A continuación te mostramos lo que debes saber y lo que no es necesario que hagas:

1. No te abrumes con tantos nombres nuevos. Un buen GEO, AEO o SEO para LLM sigue siendo un buen SEO.

Puede que ahora te estés preguntando: “Si la IA ha cambiado tanto la Búsqueda, ¿por qué no cambian también vuestras recomendaciones de SEO?”

Tienes razón en que la IA ha transformado lo que puede hacer la Búsqueda de Google. Pero hay algo que no cambia: nuestro compromiso de conectar a los usuarios con lo que buscan. Los cimientos que construimos siguen intactos y están hechos para durar. Las funciones de IA generativa, como el Modo IA, se han desarrollado directamente sobre nuestros sistemas principales de posicionamiento, mientras que las técnicas de IA, como la distribución múltiple, permiten que la Búsqueda de Google destaque un conjunto más amplio y diverso de enlaces útiles.

Tu inversión actual en un SEO sólido y fundamental es tu plataforma de lanzamiento para el éxito con la IA. Por eso, un buen SEO es un buen GEO (o AEO, o SEO de IA, o lo que sea). Lo bueno de centrarse en una base sólida es que te permite dejar de perder el tiempo con tácticas engañosas.

2. No optimices para robots. Optimiza para las personas

Veamos qué tareas puedes quitar oficialmente de la lista de tareas de tu equipo. En primer lugar, no tienes que perder el tiempo intentando optimizar tu contenido para robots. La Búsqueda es lo suficientemente inteligente y no lo necesita. En lugar de eso, céntrate en las personas. No es necesario escribir textos extraños con exceso de palabras clave, ni dividir el contenido en fragmentos pequeños y artificiales. Nuestros sistemas entienden el lenguaje igual que una persona.

Además, buscar menciones no auténticas no es tan útil como podría parecer. Al igual que el resto de la Búsqueda de Google, nuestras funciones de IA generativa pueden mostrar lo que se dice sobre productos y servicios en toda la Web, incluidos blogs, vídeos y debates en foros. Si participas en iniciativas de contenido en estas plataformas, sigue creando contenido nuevo y útil que solo tu marca pueda ofrecer, con tu voz y autoridad únicas.

Por último, también puedes olvidarte de los nuevos formatos técnicos o los archivos de texto especiales para IA, como LLMs.txt. Al menos en la Búsqueda de Google, no son necesarios. Cuando despejas el ruido en acciones como estas, dejas vía libre a un trabajo que realmente da resultados.

3. No te centres en contenido genérico. Prioriza tu perspectiva única

Cuando dejas de perder el tiempo intentando influir en los robots, puedes reinvertirlo en tu mayor recurso de marketing: tu perspectiva única. En un mundo de contenido infinito, tu verdadera ventaja competitiva es la autenticidad y la especialidad. Esto implica compartir puntos de vista únicos, crear contenido a partir de experiencias de primera mano y dar a conocer a tus expertos internos.

Veamos un ejemplo: una tienda local de zapatillas de deporte podría crear un vídeo en el que se analice en profundidad por qué se ha deformado la zapatilla de un cliente, en lugar de un artículo genérico del tipo “Las 10 cosas que debes tener en cuenta…". Este contenido destaca y aporta un valor real y tangible porque es específico y único. Se centra en una situación muy concreta y ofrece consejos que no son una reseña genérica que podría haber escrito cualquiera. Piensa en las historias reales y en el conocimiento experto único que ofrece tu negocio. Ese es el contenido no genérico. Y eso es una ventaja competitiva.

Las respuestas de la IA generativa también pueden incluir información del producto e información sobre empresas locales. Usar productos como Merchant Center (por ejemplo, los feeds de Merchant Center) y Perfil de Empresa en Google puede ayudar a que tus productos y servicios se muestren tanto en las respuestas de la IA como en otros resultados de la Búsqueda de Google.

4. No te olvides de tu web: crea una experiencia web excelente

Además de ofrecer contenido de calidad, tu web debe seguir cumpliendo las expectativas de las personas en cuanto a experiencia de usuario. Todos los fundamentos siguen siendo importantes. Por ejemplo, asegurarte de que se muestra correctamente en todos los dispositivos, reducir la latencia y facilitar que los usuarios identifiquen el contenido principal.

Si procede, tu sitio web también podría beneficiarse de incluir imágenes y vídeos relevantes y de alta calidad. La Búsqueda de Google puede optar por destacar elementos enriquecidos como estos en los resultados de búsqueda, lo que podría aumentar tu visibilidad.

Los usuarios que llegan a tu web desde plataformas de IA pueden estar más informados, querer interactuar o estar listos para completar una conversión. No te arriesgues a perder esa oportunidad ofreciendo una experiencia mediocre cuando lleguen. Y lo más importante: recuerda que todo lo que te sugerimos de cara a optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google también lo mejorará para los usuarios.

5. No te dejes distraer por métricas ruidosas. Céntrate en tus objetivos de negocio

Con tantos cambios, es fácil distraerse con métricas que podrían resolver una necesidad inmediata de datos. Es importante que seamos muy claros en lo que respecta a la medición: Google no evalúa directamente a los proveedores ni las herramientas de SEO de terceros, y estos no tienen acceso a nuestras métricas internas.

La estrategia de medición más duradera para momentos como estos es centrarse en lo que realmente importa para tus resultados: tus objetivos de negocio concretos, como leads, ventas o registros. En última instancia, las funciones de IA generativa están diseñadas para ayudar a los usuarios a dar el siguiente paso con confianza, que es lo que siempre ha hecho bien la Búsqueda.

Para ayudarte con tu estrategia de medición, Search Console ha empezado a lanzar nuevos informes de rendimiento que muestran el número de impresiones que recibes de las funciones de IA en la Búsqueda de Google. Si tienes un comercio, Merchant Center ha puesto a tu disposición informes que muestran cómo aparecen tus fichas de producto en las funciones de IA generativa de la Búsqueda.

Estos informes constituyen un punto de referencia sólido para validar el impacto positivo de unas estrategias de SEO técnico y de contenido eficaces. Seguimos trabajando con los propietarios de sitios web para saber qué estadísticas y datos les serían más útiles para tomar decisiones sobre sus estrategias, como añadir métricas adicionales con el tiempo.

Una conclusión para terminar

Para optimizar tu estrategia en este nuevo panorama, debes volver a los fundamentos de un buen marketing y centrarte por completo en tu audiencia.

Estos son los puntos clave que debes tener en cuenta para orientar a tus equipos:

Esta nueva era de la Búsqueda ya está aportando un valor increíble a los anunciantes. Marcas internacionales como Lufthansa Group, Etsy y Royal Canin o españolas como ESIC están reinventando lo que es posible para llegar a nuevas audiencias, simplificar las campañas y obtener mejores resultados de sus inversiones.