Qu’est-ce que la recherche
sponsorisée ?

Lorsque vous saisissez des mots clés sur Google, une liste de résultats naturels et payants s’affiche sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP, Search Engine Results Page).

Les résultats de recherche sponsorisés s’affichent en haut de la page et sont indiqués par la mention “Annonce” dans un petit rectangle vert. Pour commencer à diffuser des annonces sur le Réseau de Recherche et à attirer des utilisateurs sur votre site, vous devez créer un compte Google Ads. Vous ne paierez que lorsqu’une personne cliquera sur votre annonce et sera redirigée vers votre site.

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) se décline en plusieurs formats, chacun offrant des avantages spécifiques en fonction des objectifs de votre entreprise.

• Annonces Textuelles: Ce sont les liens sponsorisés classiques, composés uniquement de texte, qui apparaissent dans les résultats de recherche Google, généralement au-dessus des résultats organiques. Elles se composent de titres, de descriptions et d’une URL affichée, et sont déclenchées par les requêtes de recherche des utilisateurs. La facturation de ces annonces se fait au coût par clic (CPC).

• Annonces Shopping : Ce sont des annonces très visuelles qui présentent vos produits à vendre, incluant une image, le titre du produit, son prix, le nom du magasin et les évaluations. Elles apparaissent dans les résultats de recherche Google, l’onglet Shopping et d’autres propriétés de Google, et sont conçues pour présenter directement les produits aux utilisateurs cherchant à effectuer un achat.
• Annonces de services locaux : Conçues spécifiquement pour les entreprises de services locales (par exemple, plombiers, électriciens, serruriers), ces annonces apparaissent tout en haut des résultats de recherche Google, accompagnées d’un badge “Google Garanti”. Elles affichent le nom de votre entreprise, sa note en étoiles, votre numéro de téléphone et vos horaires d’ouverture, permettant à vos clients d’appeler ou d’envoyer un message directement. Contrairement aux annonces textuelles et Shopping, la facturation des Annonces de services locaux se fait au modèle de coût par prospect (CPL).

Le modèle de facturation au coût par clic (CPC) dans Google Ads est un élément central de la manière dont les annonceurs utilisant des annonces de recherche textuelles ou des annonces Shopping paient pour leurs campagnes. En tant qu’annonceur, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique réellement sur votre annonce. Cela signifie que si votre annonce est affichée mille fois mais que seulement dix personnes cliquent dessus, vous n’êtes facturé que pour ces dix clics, et non pour les mille impressions.

P: Le prix réel que vous payez par clic (votre “Coût par Clic” ou CPC) n’est pas fixe ; il est plutôt déterminé par un système d’enchères en temps réel. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche susceptible de déclencher votre annonce, Google organise une enchère impliquant tous les annonceurs éligibles. Les facteurs influençant le montant que vous payez sont les suivants:

• Votre enchère maximale : Le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic.
• Le classement de l’annonce : Une combinaison de votre enchère maximale, de la qualité de votre annonce et de votre page de destination (Niveau de Qualité), ainsi que de l’impact prévu de vos extensions d’annonce. Un classement d’annonce plus élevé conduit généralement à de meilleures positions pour vos annonces.
• La concurrence : Les enchères des autres annonceurs ciblant les mêmes mots-clés ou le même public.

P: Le système d’enchères de Google vise à offrir la meilleure expérience utilisateur tout en générant des revenus. Vous ne payez généralement que le montant nécessaire pour dépasser le soumissionnaire suivant le plus élevé, et ce, dans la limite de votre enchère maximale. Ce modèle rend Google Ads très rentable pour de nombreuses entreprises, car elles n’engagent des coûts que lorsqu’un client potentiel montre un intérêt en cliquant sur leur publicité.

Dans Google Ads, vous pouvez accéder à l’Outil de planification des mots clés de Google, qui vous permet d’identifier les meilleurs mots clés à utiliser. Lorsque vous choisissez des termes de recherche à cibler, posez-vous les questions suivantes :

• Sont-ils pertinents pour votre audience ?
  

• Sont-ils très recherchés ?

Afin de déterminer le coût, examinez le volume de recherche estimé pour vos mots clés, puis choisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser pour chacun d’eux. Plus le volume de recherche d’un mot clé Google est faible, moins vous devez payer pour remporter une enchère et diffuser votre annonce en haut de la page de résultats de recherche. Les montants exacts dépendent du nombre de concurrents qui enchérissent sur les mêmes mots clés que vous.

Pour terminer, le niveau de qualité de Google est une métrique qui vous aide à mesurer la qualité de votre annonce et sa pertinence par rapport aux mots clés que vous ciblez. Il est compris entre 1 et 10 pour chaque mot clé, et dépend de trois principaux facteurs :

• La qualité des mots clés que vous choisissez

• Leur pertinence par rapport à votre annonce

• L’expérience utilisateur sur votre page de destination

Ce niveau influe très fortement sur le coût et l’efficacité de votre search marketing payant. Découvrez comment améliorer votre niveau de qualité grâce à notre guide pratique.

Votre niveau de qualité influe très fortement sur le coût et l’efficacité de votre référencement payant.

Google Ads vous permet de configurer des annonces et de surveiller leurs résultats en toute simplicité. Pour vous lancer, il vous suffit d’ouvrir un compte, d’identifier les termes de recherche que vous souhaitez cibler, de créer votre annonce et de définir votre budget publicitaire quotidien. C’est aussi simple que cela !

N’oubliez pas que Google Ads vous permet de mesurer vos performances dans les moindres détails. Pour évaluer l’efficacité de vos annonces, gardez un œil sur vos résultats, y compris :

• le nombre de personnes qui voient vos annonces ;

• le nombre de clics vers votre site ;

• les revenus que vous générez sur votre site grâce à vos annonces.

N’oubliez pas que Google Ads vous permet de mesurer les performances de vos annonces dans les moindres détails.

Pour que votre campagne Google Ads soit efficace, vous devez impérativement toucher les bonnes personnes, au bon moment. Essayez de figurer parmi les meilleurs résultats pour améliorer la visibilité de votre annonce. Enfin, mesurez votre retour sur investissement (ROI) et peaufinez constamment vos annonces.

Suivez ces étapes pour configurer votre prochaine annonce payante sur le Réseau de Recherche dans Google Ads.