検索​広告とは？

Google の検索ウィンドウにキーワードを入力すると、検索結果ページ（SERP）に
オーガニックの検索結果と有料検索広告の両方が表示されます。

検索広告は、Google で検索した際に、「スポンサー」の表示と共に、検索結果の上部に表示されます。検索キーワードと広告が連動しているので、あなたのビジネスや商品に興味を持ちやすいユーザーに広告を表示することができます。そのためクリック率やコンバージョン率が高くなることがメリットです。料金はユーザーがあなたの広告をクリックし、ウェブサイトにリダイレクトされた場合にのみ発生します。検索広告を開始するには、まず検索キャンペーンを作成し、目標や入札単価などを設定し、検索結果に表示される広告見出しや説明文といった広告グループを作成します。

Google 広告では、検索広告に最適なキーワードを特定できるツール「Google キー
ワード プランナー」を利用することができます。対象とする検索用語を決める際には、以下の点を考慮しましょう。

• あなたの見込み顧客に関連があるかどうか

• 検索ボリュームが多いかどうか

予算の面では、キーワードの推定検索ボリュームを確認してから、各キーワードに使用したい金額を判断してください。Google におけるキーワードの検索ボリュームが少ないほど、オークションで検索結果ページの上位に広告を表示するためにかかる金額は低くなります。正確な価格は、同じキーワードに入札している他の企業の数により決まります。

最後に、Google の品質スコアは、お客様の広告とランディング ページ（広告をクリックした人が最初に見るページ）が、他の広告主様のものと比べてどの程度的確で有用であるかを測定する指標です。品質スコアは全キーワードに対し 1～10 の数値で示され、主に以下の 3 つの要因に基づいて決まります。

• 推定クリック率

• キーワードと広告の関連性

• ランディング ページのユーザー エクスペリエンス

このスコアは、有料検索広告の費用と効果に大きな影響を与えます。品質スコアを
使った広告パフォーマンスの高め方については、こちらをご確認ください。

Google 広告では、広告の設定と結果の確認を簡単に実施できます。テキスト広告を始めるには、アカウントを設定し、ターゲットとする検索キーワードを特定して広告文を作成し、1 日の広告予算を設定します。これだけで完了です。

Google 広告の強みは、あらゆる側面から広告成果を測定できることです。広告のパフォーマンスを評価するため、以下のようなデータを記録しましょう。

• 何人のユーザーが広告を見たか

• 何人のユーザーがクリックしてウェブサイトにアクセスしたか
  

• ウェブサイトでは、広告からどれだけの売上が発生しているのか

Google 広告を使ってマーケティング目標を達成させるためには、適切なタイミングで、適切なユーザーにリーチすることが重要です。広告をより多く表示させられるよう、検索結果の上位に入ることを目指しましょう。広告の開始後は投資対効果（ROI）を 確認して、常に広告内容や選択するキーワードを微調整するようにしてください。

こちらでご紹介した内容をご参考に、あなたも Google 広告を始めてみましょう。