Über Google anmelden 
Wenn sich in Hamburg die Tore für die OMR öffnen, ist das jedes Mal ein Highlight. Eine Mischung aus Tech-Revolution, Popkultur und dem dringenden Bedürfnis, die digitale Welt von morgen zu verstehen und zu gestalten.
Auch wir waren in diesem Jahr wieder mittendrin: Mit dem Credo „Partnering for the Future of Marketing with Google“ zeigten wir mit der Google Innovation Tour, strategischen Keynotes auf den großen Bühnen und Behind-the-Scenes-Informationen in den Masterclasses, wie der Gemini-Vorteil für Unternehmen zu einem echten Business-Booster werden kann.
Du konntest nicht live vor Ort dabei sein? Kein Grund zu FOMO. Von der Transformation der Google Suche durch Gemini bis hin zu neuen Shopping-Formaten, die den Gap zwischen Inspiration und Transaktion schließen – wir haben das Wichtigste der beiden Messetage für dich zusammengefasst.
Die neue Realität der super-informierten Konsument*innen
Wir befinden uns inmitten eines fundamentalen Umbruchs: Die „super-informierten Konsumentinnen und Konsumenten“ navigieren in einem fließenden Kontinuum aus Suchen, Streamen, Scrollen und Shoppen – und erwarten dabei Relevanz in Millisekunden.
Für jeden Euro, der weltweit in die Google Suche investiert wird, fließen sechs Euro zurück.3
Google und YouTube sind als Medienkanäle hier ganz vorne mit dabei: 79 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland nutzen zumindest eine der beiden Plattformen täglich.1 Und 74 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher geben an, über diese beiden Plattformen neue Marken und Produkte zu entdecken.2
Dabei hat sich die Art und Weise, wie die Konsumentinnen und Konsumenten suchen, fundamental verändert. Statt ein Wort in die Suchleiste zu tippen, suchen sie heute je nach Bedarf mit ganzen Sätzen, visuell oder führen direkte Gespräche in der Google Suche.
Für Marketer wird es immer komplexer, ihre Zielgruppen da abzuholen, wo sie sich bewegen. Doch dank des Gemini-Vorteils müssen sie diese Herausforderung nicht mehr allein bewältigen. Als intelligentes Betriebssystem entschlüsselt Gemini die Nutzerabsicht, weckt neue Begehrlichkeiten und liefert Spitzenwerte bei der Performance. Im Schnitt fließen für jeden Euro, der weltweit in die Google Suche investiert wird, sechs Euro zurück.3 Vorreiter wie Zalando oder die Deutsche Bank lösen heute schon ihre strategischen Aufgaben gemeinsam mit Google – von der KI-Transformation bis zu Ads-Lösungen mit echtem Business-Impact.
Die Google Innovation Tour als Reality Lab
Diesen Gemini-Vorteil haben wir auf der Google Innovation Tour für alle erlebbar gemacht. In einer Art begehbarem KI-Labor konnten sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Tour selbst ein Bild davon machen, wie Gemini das Leben von Konsumentinnen und Konsumenten, aber auch von Marketern vereinfacht.
Ein Fokus lag auf dem Herz von Google: der Suche. Vor mehr als einem Vierteljahrhundert sagte Google-Mitgründer Larry Page: „Die perfekte Suchmaschine würde genau verstehen, was Sie meinen, und genau das liefern, was Sie wollen.“ In diesem Jahr zeigten wir in Hamburg live vor Ort, dass wir durch neue Features wie Übersicht mit KI, Circle to Search oder KI-Modus noch nie näher dran waren, diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen.
Für Marken erschließen sich so Milliarden von Momenten, in denen sie relevanter denn je präsent sein können. Und auch ihnen spielt der Gemini-Vorteil in die Hände. Auf der Tour sahen die Marketer, wie sie mit Gemini im Ideenlabor Marktrecherchen oder Brainstormings durchführen können oder mit generativen KI-Tools wie Nano Banana oder Veo Storys innerhalb von Minuten statt nach teuren Drehwochen zum Leben erwecken. Sie lernten, wie sie mit dem Power-Trio aus AI Max für Suchkampagnen, Performance Max und Demand Gen ihren ROI auf ein neues Level heben und auf YouTube in Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatorn zum Teil der Popkultur werden. Das Fazit: Wenn Unternehmen heute die Weichen smart stellen, können sie die immense Wertschöpfung von KI konsequent für ihr Wachstum nutzen.
Mit Gemini für Agentic Commerce wappnen
Wie tiefgreifend der Gemini-Vorteil das Performance Marketing verändert, zeigten Brendon Kraham, VP Global Search Ads & Commerce bei Google, und Zalando-Co-CEO David Schröder in ihrer Keynote und gaben einen exklusiven Einblick in die Zukunft des digitalen Handels. Kraham machte klar: Wir bewegen uns weg von einer Welt, in der Marketer die mühsame Übersetzungsarbeit zwischen menschlicher Neugier und starren Keywords leisten mussten. Die Transformation der Suche hin zu einer intelligenten, agentischen Plattform mit Features wie Übersicht mit KI, KI-Modus, Circle to Search und Search Live bedeutet, dass die Technologie nun die Intention hinter der Anfrage versteht – und nicht mehr nur die Begriffe. Und für Marketer heißt das: Eine manuelle Steuerung kann bei dieser Dynamik nicht mehr mithalten, KI-gestützte Lösungen wie AI Max für Suchkampagnen und Performance Max sind die Lösung, um Konsumentinnen und Konsumenten zu erreichen.
Thermondo switcht mit Gemini zu präzisen Leads
Dieser Wandel zur KI-gestützten Relevanz funktioniert auch in beratungsintensiven Branchen, wie Thermondo in einer Google-Masterclass zeigte. Der Experte für klimaneutrales Wohnen wollte möglichst kosteneffizient potenzielle Neukundinnen und Neukunden ansprechen. Allerdings wird bei einem Heizungswechsel nicht sofort nach dem Klick auf eine Anzeige online gekauft – der Abschluss findet in der Regel Wochen später offline statt. Doch wie steuert man Marketing-Budgets, wenn der Erfolg erst zeitversetzt sichtbar wird? Thermondo schloss den Measurement Gap durch die Implementierung von Enhanced Conversions for Leads (EC4L). Anschließend entwickelte das Team mit Unterstützung von Google ein prädiktives Scoring-Modell, das die Abschlusswahrscheinlichkeit jedes Leads sofort nach Eingang der Anfrage berechnet. Diese Daten aktivierten die Marketer anschließend in Google Ads und stellten das Value Based Bidding vom starren tCPA auf einen Ziel-ROAS um. Das Ergebnis: Die Conversion-Rate vom ersten Angebot zum Marketing-Qualified Lead (MQL) stieg um 50 Prozent, das Verhältnis von MQLs zu tatsächlichen Verkaufsterminen verbesserte sich um 30 Prozent und der gesamte Conversion-Value konnte um 11 Prozent gesteigert werden.
Luqom generiert und skaliert mit Gemini seinen Content
Doch Intelligenz in der Suche ist mehr, als die Absicht der Nutzerinnen und Nutzer zu verstehen – es bedeutet auch, sie im entscheidenden Moment mit den richtigen kreativen Assets visuell zu überzeugen. Wie Gemini dabei unterstützt, verrieten Dr. Jannika Bock, Managing Director Retail bei Google, und Vanessa Stützle, CEO beim Lichtspezialisten Luqom, im Rahmen ihrer Keynote.
Luqom stand vor der Herausforderung, für 80.000 Artikel individuelle Lifestyle-Bilder zu erstellen, die zu Anfragen passen wie: „Welche Leuchte taucht mein skandinavisches Wohnzimmer in ein besonders warmes Abendlicht?“ Auf konventionellem Weg war das für den Händler wirtschaftlich nicht möglich. Trotzdem war für Luqom-CEO Vanessa Stützle klar: „Selbst als Marktführer, der die gesamte Wertschöpfungskette abdeckt, können wir uns nicht darauf verlassen, nur Antworten auf Suchanfragen zu bieten. Wir müssen als aktiver Begleiter in einer fließenden Customer Journey auftreten.“
Gemeinsam mit Google und der Agentur Digitl hat der Händler einen „GenAI Media Asset Generator“ entwickelt, der auf der Google Cloud-Architektur basiert. Der Prozess ist in vier Phasen unterteilt: Gemini verwandelt die schlichten Produktfotos in ansprechende Umgebungsaufnahmen. Ein von Gemini angetriebenes LLM prüft die generierten Bilder auf Qualität und Markenkonsistenz. Die geprüften Lifestyle-Assets fließen nahtlos in das PIM, das CMS und direkt auf die Website. Anschließend werden die neuen Creatives KI-gestützt in Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen in Google Ads ausgespielt. Das führte zu einer Steigerung der Klicks um 40 Prozent und einem Uplift der CTR um 43 Prozent.
Die Deutsche Bank verknüpft mit Gemini auf YouTube Relevanz und Performance
Auch die intelligenteste Suche und die inspirierendsten Assets brauchen einen Impuls. Und keinen Ort nutzen Menschen mehr für inspirierende Impulse als YouTube. Diese Aufmerksamkeit nutzte auch die Deutsche Bank, um als Traditionsmarke für digitale Zielgruppen relevant zu bleiben. Einen Einblick in die Strategie dahinter gaben Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH bei Google, und Merle Meier-Holsten, Head of Marketing, Private Bank, bei der Deutschen Bank, mit ihrer Keynote.
Seit Jahrzehnten setzt das Finanzinstitut für Branding auf analoges Bewegtbild. Doch die Sehgewohnheiten der Verbraucherinnen und Verbraucher haben sich gewandelt. Statt im linearen Fernsehen konsumieren die Menschen Videoinhalte inzwischen lieber individuell und zeitversetzt via Stream. Das zeigen auch Zahlen von YouTube: Laut Gemius erreicht die Streaming-Plattform in Deutschland monatlich 56 Millionen Nutzerinnen und Nutzer ab 16 Jahren über alle Bildschirme hinweg.4
Die Marketer der Deutschen Bank folgten den Konsumentinnen und Konsumenten und schichteten innerhalb von zwei Jahren rund 40 bis 50 Prozent des klassischen TV-Budgets in digitale Videokanäle wie YouTube um. Dabei brachen sie auch die alten Silos zwischen Branding und Abverkauf radikal auf. „Wir müssen genau dort präsent sein, wo sich Kundinnen und Kunden heute informieren“, sagte Merle Meier-Holsten. „Es geht darum, aus einer bekannten Marke eine relevante Option zu machen und den Nutzerinnen und Nutzern genau dann wertvollen Content oder ein passendes Angebot zu zeigen, wenn sie aktiv recherchieren oder vergleichen.“
Um das fragmentierte Umfeld von Connected TV zentral steuern zu können, setzt das Marketing-Team auf Display & Video 360 (DV360). Die Bilanz der Mediakonsolidierung ist beeindruckend: Die Reichweite stieg durch die gebündelte Ausspielung um 34 Prozent, die Werbeerinnerung erfuhr einen Uplift von 32 Prozent beim Video Ad Recall und die Kosten pro erreichter Neukundin bzw. pro erreichtem Neukunden wurden im Vergleich zum linearen TV nahezu halbiert. YouTube entpuppt sich im Media-Mix oft als ein wichtiger Renditehebel: YouTube erzielt im Schnitt einen um 70 Prozent höheren ROI als TV.5
Otto verkürzt auf YouTube mit Gemini den Weg vom „Wow“ zum „Buy“
Auch Otto beweist, dass YouTube nicht nur ein Ort für langfristigen Vertrauensaufbau, sondern auch für den direkten Abverkauf ist. Das Unternehmen testete als First Mover bereits in einer frühen Phase das Format „"Shoppable Masthead Ads“, um die Lücke zwischen Inspiration und Kauf direkt im Moment der höchsten Aufmerksamkeit zu schließen. Der Clou: Unter den großformatigen Video-Ads im YouTube-Feed werden direkt passende Produkte aus dem eigenen Product Feed ausgespielt. Werden im Clip Sommer-Outfits gezeigt, finden sich exakt diese Artikel nur einen Klick entfernt unter dem Video. Diese kontextuelle Relevanz verwandelte den Wow-Moment des Brandings unmittelbar in einen Buy-Moment. Die Ergebnisse bei Klickraten (CTR) und Conversions waren so überzeugend, dass Otto das Format nach dem Pilotprojekt direkt in den regulären Media-Mix aufnahm. „Innovation bedeutet für uns bei Otto, die Distanz zwischen Inspiration und Transaktion konsequent zu verkleinern“, sagt Jan-Philipp Wachsmuth, Bereichsleiter Online Marketing & Media bei Otto. „Der Erfolg der Shoppable Mastheads beweist, dass großflächiges Branding und maximale Conversion im KI-Zeitalter keinen Widerspruch mehr darstellen, sondern ein hocheffizienter Hebel für profitables Wachstum sind.“
Was bleibt, wenn die OMR geht?
In Hamburg ist der OMR-Noise inzwischen wieder gewichen. Doch was nehmen die Marketer für ihr tägliches Business mit? Für Performance Marketer besteht aktuell besonders im Bereich der Suche akuter Handlungsbedarf: Sie wandelt sich derzeit radikal von der reinen Auskunft zur agentischen Plattform, die Absichten nicht mehr nur versteht, sondern sie auch unmittelbar in Handlungen übersetzt. Für Marketer eröffnen sich dadurch völlig neue Wege, Kundinnen und Kunden exakt in dem Moment zu erreichen, in dem ein Bedürfnis entsteht. Im Zusammenspiel mit YouTube bildet die Google Suche so ein Kraftzentrum, das im ersten Schritt Inspiration schafft und die Nachfrage anschließend präzise einfängt.
Der Gemini-Vorteil ist dabei kein Selbstzweck, sondern der entscheidende Faktor: Er entschlüsselt die tiefe Intention hinter den Klicks und ermöglicht eine Skalierbarkeit, die vom Mittelstand bis zum Global Player jeden Marketing-Euro effizienter macht. Viele Unternehmen nutzen diese neue Art der Wertschöpfung bereits für sich und positionieren sich so frühzeitig in einem sich rasch wandelnden Markt.
3 Key Learnings für dein Business
1. Von Information zu Intelligenz: Die Suche wird agentisch
Die Suche entwickelt sich von einem reinen Informationstool zu einer intelligenten, handelnden Plattform. Für Marketer bedeutet das: Du musst den technologischen Wandel von der starren Suche hin zu agentischen Plattformen aktiv begleiten. Da Gemini die wahre Intention hinter der Anfrage versteht – egal ob gesprochen, getippt oder visuell –, sichern sich diejenigen den Vorsprung, die die hochwertigsten Daten und relevantesten Antworten liefern.
2. Der Gemini-Vorteil wird zum ROI-Hebel
Mit Gemini wird das tiefe Verständnis von Nutzerbedürfnissen zum zentralen ROI-Hebel. Die KI erkennt nicht mehr nur, was gesucht wird, sondern auch, welches Ziel die Person tatsächlich verfolgt. Durch den Einsatz dieser Technologie schaffst du neue Nachfrage und steigerst deine Performance deutlich effizienter als mit klassischen Methoden.
3. KI-Transformation durch strategische Partnerschaften
Erfolgsbeispiele wie die von Zalando oder der Deutschen Bank zeigen: KI-Transformation braucht strategische Partner. Komplexe Business-Herausforderungen lassen sich schneller lösen, wenn tiefe Expertise, technologische Infrastruktur und innovative Ads-Lösungen Hand in Hand gehen. Eine enge Zusammenarbeit hilft dir, die Lücke zwischen technologischer Innovation und tatsächlichem geschäftlichem Impact zu schließen.