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什麼​是 YouTube 年度​廣告​大賞？

過去​十幾​年​來，​隨著​產業​變化​與​科技​突破，​品牌​與​行銷​從​業者​已​重新​定義​了​如何​與​消費者​溝通​的​方程式。​而​在​最​大​的​影音​平​台 YouTube 上，​更​是​紮實地​證明​了​不論​是​從情感訴求​出發​的​動人​故事，​抑​或​是​高潮​迭起​的​各式​影音​內容，​都​能​創造出​卓越​的​商業​成效。

YouTube 年度​廣告​大賞​與​市場​顧問​機構 Kantar 合作，​針對​過去​一​年​來​在 YouTube 上​透過​不​同面​向、​展現​傑出​商業​成效​的​影音​廣告​活動​與​行銷團隊​頒發​各​項​獎項，​以​表達​讚賞​之意，​也​期​許影音​廣告​能​不斷​突破，​邁向​下​一​個​里程碑。
2026 YouTube Works Awards

合作​夥伴：

  • Kantar logo

  • Step 1

    開放​報獎

    開放​報獎 2​026/5/1​1（​一​）

  • Step 2

    報獎​截止

    報獎​截止 2026/6/12（五​）

  • Step 3

    頒​發獎​項

    2026/10/​7（​三​）

2026

獎​項​類別

探索​今年 YouTube 年度​廣告​大賞​的​不同​類別。

什麼​是 YouTube 年度​廣告​大賞？

過去​十幾​年​來，​隨著​產業​變化​與​科技​突破，​品牌​與​行銷​從​業者​已​重新​定義​了​如何​與​消費者​溝通​的​方程式。​而​在​最​大​的​影音​平​台 YouTube 上，​更​是​紮實地​證明​了​不論​是​從情感訴求​出發​的​動人​故事，​抑​或​是​高潮​迭起​的​各式​影音​內容，​都​能​創造出​卓越​的​商業​成效。

YouTube 年度​廣告​大賞​與​市場​顧問​機構 Kantar 合作，​針對​過去​一​年​來​在 YouTube 上​透過​不​同面​向、​展現​傑出​商業​成效​的​影音​廣告​活動​與​行銷團隊​頒發​各​項​獎項，​以​表達​讚賞​之意，​也​期​許影音​廣告​能​不斷​突破，​邁向​下​一​個​里程碑。
2026 YouTube Works Awards

2026 評審​陣容

  • 馮勃翰

    國立​臺灣​大學
    副​教授

  • 李心寧

    Whatever Taipei
    創意​總監

  • 劉怡君

    芳茂企業​股份​有限​公司
    行銷​總監

  • 連竣​勛

    陽獅​集團 - 實力​媒體
    Director, Integrated Communications

  • 辜冠寧

    發億金庫
    主理​人

  • 黃義光

    國泰​證券
    數​位​行銷部 協理

  • 蕭逸琳

    3M
    亞太區​消費者​體驗​整​合​行銷​經理

  • 趙明倫

    大學​光學​科技​股份​有限​公司
    行​銷處 經理

  • 張麗華

    富邦​證券
    數​位​金融部 資深​協理

  • 張郁敏

    政治​大學 傳播​學院 廣告學系
    特聘​教授

  • 任​可​為

    永​豐金​證券
    資​深​副理

  • 臧​國明

    李奧貝納​台灣
    執​行​創意​總監

  • 曾​書玲

    瑞奧​股份​有限​公司
    資深​業務​總監

  • 吳嘉琦

    禾​聯碩​股份​有限​公司
    行銷​企劃​處 副理

  • Abby Lien

    Decathlon Taiwan
    CMO

  • AJ Liao

    佳格​食品
    資​深​媒體​經理

  • Ariel Lai

    台灣​賓士
    品牌​溝通策略​經理

  • Doris Lin

    Reckitt
    Head of Marketing HKTW

  • En Lin

    嬌​聯 Unicharm
    廣告​與​數​位​行銷溝通​襄理

  • Fantor Ho

    Gamesofa
    行銷​主任 Marketing Supervisor

  • HC Tsao

    Furbo寵物​攝影機
    APAC Digital Marketing Associate Director

  • Jessie Kung

    新加坡商​三​得利​健益​亞太 (股) 台灣​分公司
    Marketing Director

  • Keigo Chang

    安布思沛行銷​股份​有限​公司
    副​總經理

  • May Chao

    Kimberly Clark
    Marketing Manager, HKTW Adult and Baby Care

  • Nick Chiang

    Carat Taiwan
    Head of Digital Operation

  • Peter Chiu

    Adidas
    e​Commerce Director

  • Tina Tseng

    SyCreation
    Creative Director

  • Y​uh​-​Pey Hsu

    奧美​集團
    策略​總監

  • 紀緻​謙

    電通​集團
    創​意​專業​服務​執行長

  • 蕭​美霞

    聯合利華​台灣
    聯​合利華​台灣​香港​媒體​採購​暨數​位​行銷 負責​人

  • 周秋​美

    傳奇​網路
    副​總經理

  • 莊汜玔

    KitchenMama LLC
    CEO

  • 陳家瑋

    PressPlay Next
    COO

  • 施​正容

    CAPSULE
    IP 戰略​總監

  • 王彤

    台灣​奧美
    副​創意​總監

  • Boa Hung

    RHINO​SHIELD 犀牛盾
    International Marketing Director

  • Cindy Lin

    富​邦​金控
    品牌​管理​暨​公關​處 副總經理

  • Lewis Chiang

    DJB
    General Manager

  • Jenny Lin

    濰視​科技
    總​經理

  • Nicole Chen

    Haleon
    數​位​營運​總監

報​名​參加​方式

找出你​在 2​02​5 年 7 月 1 日​至 2​02​6 年 6 月 4 日​間​成效​最佳​的​其中​一​個 YouTube 廣告​活動，​詳閱 《​條款​及​細​則​》 後​填寫​下方​的​報獎​表單。

報名 ​YouTube 年度​廣告​大賞​完全​免費！​如果​你​是​「品牌​方​行銷、​創意、​媒體​從​業者」​或​「廣告​代理商團隊」​的​一員，​只要​向​我們​展示你​的​一​流​數​位​廣告​作品，​就​有​機會​在​世界​舞台​上​獲得​曝光。

我們​的​評​審會​依據​各​個​類別​選出​獎​項​得主，​最終​大獎​則​會​頒給​成效​最佳、​最會​說故事且​極​具​創意​的 YouTube 廣告​活動。

如​有​疑問，​歡迎​透過 youtube​-​works​-​tw@​google.com 與​我們​聯絡。​（​或​直接​接​洽你​的 Google 業務​窗口​夥伴）

報名​已​截止
兩位女性在辦公室裡看著筆電螢幕。

評選​關​鍵

「整體​廣告​概念​與​策略」、​「創新​的​創意​執行」、​「 YouTube 策略​與​執行」​以及​「商業​成效」，​將​是​評審團隊​衡量​一​個 YouTube 廣告​活動​是否​有​資格​獲獎​的​四大​基本​指標。​請務​必​完整​敘述​你​的​商業​目標、​行銷​背景、​策略​邏輯，​並​清楚​說明你​的 K​PI。​這些​資訊​將​有助於​評審​瞭解你​的​報獎​廣告​作品、​所屬​產業​與​市場​挑戰

溫馨​提醒：

報奬​資料無​需長​篇論述，​推薦​你​與​同事​或​團隊​一​起​構思，​如何​「精簡​並​準確​地​敘述​你​的​媒體​與​創意​策略」​；​也​可以​將​故事​分為​開頭、​中段、​結尾​（​背景​與​目標、​策略​與​執行、​成效​與​影響) 進行​撰寫。​此外，​任何 YouTube 外部​因素​都​可能​會​影響​廣告​結果，​請​盡量​分享​各​項​行銷​目標、​KP​I 與​衡量​基準。
預覽圖片顯示 YouTube 影片裡有人在車窗外向內窺看。

2026 YouTube 年度​廣告​大賞：​年度​贏家

202​6 年度​贏家

深入​探索 2​026 YouTube 年度​廣告​大賞得​獎亮點​與​策略​共性​！​我們​為​您​整理​了​最​新​影音​趨勢​與​六大​獲​獎​作品​解析，​助行銷人​精準掌握​未來​走向，​打造​極​具​影響力​的​廣告​活動。​品牌​與​代理​商絕對​不容​錯過​的​年度​傑作，​全​都​在 T​hink wit​h Google 台灣​！
立即​前往 Think wit​h Google 台灣
年度贏家

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Speak - 《​不​怕錯​最​帥​》

最佳​創意​呈現​獎 / 年度​大賞
The Best of Creative Innovation / Grand Prix

為​突破線​上​英語​學習​市場​的​激烈​競爭​並​重新​喚​醒品​牌​認知，​Speak 精準​捕捉​了​台灣​人​「害怕​講錯​英文」​的​深層​痛點。​品牌​以​「不怕錯​最帥」​為​核心​概念，​邀請​鳳​小岳​與​納豆​進行​強烈​的​反差​演繹，​成功​創造​極高​的​品牌​共鳴​與​記憶度。​在​媒體​策略​上，​團隊​看準 YouTube 首頁​刊頭​廣告​（CPM/CPH/Livestream Masthead）​的​強大​爆​發力，​搭配 VR​C 與 VVC 進行​全漏​斗跨屏​溝通。​更​關鍵​的​是，​透過​排除​既有​會員​的​精準​設定​與 DG​C 的​收網，​Speak 成功​帶動​高達 86​% 的​新訪​客​成長，​讓​市場 Top of Mind 持續​上升，​最終​獲得​最佳​創意​呈現​獎 / 年度​大賞 。
最佳創意呈現與年度大賞-Speak

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和​德昌​股份​有限​公司 麥​當勞授權​發展​商 -​《Big Arch 霸牛堡》

最佳​版​位​焦點獎
The Best Content Takeover

在​速​食牛​肉堡​競爭​激烈、​品牌​缺乏​大份量​招牌​商品​的​環境​下，​麥當勞​推出​新品​「霸牛堡」，​並​以​「紙片人」​創意​的​飢餓​轉折​連結產品​飽​足感。​媒體​策略​上，​麥當勞​精準​運用 Google TV 刊頭​廣告​（Google TV Masthead）​鎖定​客廳​大​螢幕、​霸佔​視​覺​焦點，​並​搭配​低​重疊率​的 VRC 2.0 進行​短波​擴散，​將​「霸」​的​精神​與​媒體​版​位​深度​扣合，​成功​帶動​新品​提早​完售​的​佳績。​最終​獲得​最佳版​位​焦點獎。
最佳版位焦點-麥當勞

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Samsun​g -​《Samsung S26 系列 攔截​每​一​個​注意力​時​刻​》

最佳​媒體​綜效​獎
The Best of Media Planning

三​星 Galaxy S26 旗艦​系列​在​面臨​預購​期​壓縮​與​受眾​注意力​碎​片化​的​雙重​挑​戰下，​為​年​輕世代量​身​打造​了​三層​受眾漏斗​策略來​加速​轉換。​品牌​首先​利用 YouTube 首頁​刊頭​廣告​與 VRC 搭配 WBC 棒球​與​科技​頻​道​包搶佔​目光，​接​著​透過 VVC 進行​分層​再​行銷，​最後​導入 DG​C 與 PMax 精準催化​進站​轉換。​這​套​完整​覆​蓋行​銷​漏斗​的​策略​不僅​讓 VVC 觀​看率​達到​前代 2.7 倍，​更​高效​推進​了​消費者​的​購買​旅程。​最終​獲得​最佳​媒體​綜效獎。
最佳媒體綜效-Samsung

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肯德​基 富利​餐飲​股份​有限​公司 -​《K​FC 肯德​基母親節 AI 創作​廣告​》

最佳 A​I 實踐獎
The Best of Google AI

面對​母親節餐飲​檔期​的​激烈​競爭，​速食品​牌​不斷​思考如何​創造節慶​儀式​感，​進而​突破​重圍。​為​提升​佳節​聚餐​的​考慮度，​肯德​基精準捕捉​話題​熱點，​大膽​運用生​成式 AI 技術​創作出​洗腦詞曲​與 MV，​讓​經典 IP 肯德​基爺爺​擔任​母親節歌​頌​者，​成功​顛覆​過​往​節​慶溫情​廣告​的​套路。​在​媒體​策略​上，​品牌​瞄準 YouTube Shorts 作為​與​年輕​受眾​的​對話​的​核心​平台，​並​在​競價​高峰期​搭​配​影片觸​及​率​廣告​（VRC）​進行​高效​覆蓋。​這​項​創新​嘗試​瞬間​抓住​觀眾​眼球，​不僅​創造突破 270 萬次​的 Shorts 觀​看數​與 3​.37​% 的​高互動率，​整體​成效​更​高達​過往​基準​的​兩​倍。​最終​獲得​最佳 A​I 實​踐獎。
最佳AI實踐-肯德基

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迪傑​比​科技​股份​有限​公司 -​《DJB eSIM 出國​上​網​不卡頓​》

最佳​新星獎
The Rising Star

當 eSIM 市場​陷入​價格戰​的​低價​紅海​與​受眾定​位​模糊​的​困境​時，​DJ​B 毅然​放棄​價格​競爭，​改以​「出國​上​網​不卡頓」​的​高品​質定​位​建立​市場​差異。​品牌​罕見​地​啟​用​知​名​藝人​曾​莞婷​代言，​以​明快​節奏​的​影音​抓住​目光，​並​展開​策略性​的​全漏​斗​媒體​佈局：​上層​運​用長​影音​與 VRC 建立​信任；​中​層​透過 Shorts 短影音​與 DGC 深化​互動​；底​層​則​整合​最​高成效​廣告​（PMax）​與​關鍵字精​準​導購。​出色​的​流量​承接​策略​成功​帶動品​牌​關鍵字搜尋​成長​逾 2​2​%，​轉換率​大幅​提升 10​9​%，​ROAS 達到 5​.​25。​最終​獲得​最佳​新​星獎。
最佳新星-DJB

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遠​傳​電​信 -​《新​遠​傳好​體驗​全​台鐵​道​飆​透透​》

最佳​創作​者​合作獎
The Best Collaboration: Brand & Creator

電​信網路​品質​往往​只有​在​斷訊​時​才​會​被​消費​者​放大​檢視，​平時​生硬​的​測速​數據​極難​引起​大眾​共鳴。​為求​突破，​遠傳​電信​決定​將​冰冷​的​技術​化​為​真實​體驗。​品牌​精準​挑​選知​名​旅遊​創作​者，​將​「搭乘​台鐵​觀光​列車​時​上​網​剪片​也​訊號​滿格」​的​訴求​融入​創作者​自然​的​旅行​記錄​中。​在​媒體​應用​上，​團隊​進一步​透過 YouTube VVC 結合 Google AI 跨版​位​靈活​調​度​長​短影音，​進行​大眾觸及​與​深度​溝通。​潛移​默化​的​情境​置入​不僅​讓​影片​實際​觀​看數​超標 1​6​%，​更​成功​帶動​第三​季​申辦數​大幅​提升 2​2%。​最佳​創作​者​合作獎
最佳創作者合作-遠傳電信

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李奧貝納​台灣

年度​最佳​創意​代理​商
Creative Agency of the Year
最佳創意代理商-李奧貝納台灣

Starcom Taiwan 星​傳​媒體

年度​最佳​媒體​代理​商
Media Agency of the Year
最佳媒體代理商-Starcom Taiwan 星傳媒體

YouTube Works Awards 2026 報​名​表

請​闡述​你​是​如何​運用 YouTube 廣告​格式​或​功能，​來​達​成你​的​廣告​活動​目標，​展示​你​的​影音​廣告​活動​如何​有​創意​的​突破，​並​推動 YouTube 上​的​業務​達到​成效。

參賽​資訊​(必答)​*

請​提交​在 2​02​5 年 7 月 1日 - 202​6 年 6 月 4 日​之間​展示​的​廣告​活動

角逐​的​獎項​(必答)​*

* 必填

請​選擇​最​符​合​你​提交​內容​的​獎項。​你​至​多​可以​選擇​三​個​獎項，​並​針對​各​個​奬​項​提供​不同​的​資訊。​此外，​所有​提交​的​作品​都​將​被​列​為 YouTube 年度​大賞​的​參賽​作品。
為​何你​的​廣告​活動​適合​角逐​所​選擇​的​獎項​類別？​請​清楚​說明你​的​行銷​活動​在​業務​背景、​行銷​目標、​策略​和​成效​方面​為​什麼​適合​你​選擇​的​獎項。​有關​每​個​獎​項​的​詳細​訊息，​請​參閱​獎​項​敘述。​若​你​選擇​多​個​獎項，​請​分別​列出​其​參賽​原因。
請​以​最​多 250 個​字​說明​你​想​透​過​本​參賽​作品​向​評審​傳達​的​故事，​協助​評審​瞭解你​的​業務​內容、​市場​和​競爭​情況，​並​完整​掌​握​作品​脈絡。​你​想​藉​由​自己​的​成功​經驗​表達​什麼​訊息？​請務必​在​回答​中​提到​你​的​品牌​在​這​個​品類​中​扮演​的​角色、​競爭​環境​現況、​所處​產業​趨勢/​市場​狀況​的​相關​重要​資訊、​克服​了​哪些​障礙、​主要​受眾​與​指定​這​群​受眾​的​原因，​以及​目標客​群行為​與​文化​的​相關​重要​資訊。
請​以​最​多 250 個​字​說明​具​體目的​及 K​PI，​內容​必須​可量​化且​盡​可能​明確，​評審​在​審查​廣告​活動​成效​時，​將​會​考量​你​對​此​問題​的​回答​（​包括​目標​設定​的​精確性、​目標​對​業務​的​策略​重要性，​以及​各​目標​的​實際​達成​度​）。
請​以​最​多 250 個​字​說明你​的​廣告​創意構想​及​核心​訊息，​並​敘述​實​現​構想​的​整體​溝通​策​略（​包​含​選用​的​管道，​以及​為​什麼​這些​管道​最​適合​用​來​實​現你​的​目標​和​核心​構​想）。​如果​可以，​請​提供​預算​金額​或​範圍以​協助​評審​瞭解你​的​做法​；策略​規劃​的​創意性​和​周詳程度​將​是​評審​的​評分​重點。
請​以​最​多 250 個​字​說明​你​選擇 YouTube 投放​廣告​活動​並​取得​成功​的​原因。​如果​可以，​請​詳述​你​使用​了 YouTube 上​的​哪些​功能，​這些​功能​在​你​的​廣告​活動​中扮​演什麼樣​的​角色？​此外，​YouTube 在​本次​廣告​活動中​與​其他​媒體​管道​的​定位​和​溝通​策​略​上​的​差異​又​是​什麼？

你​採用​了​哪些 YouTube 廣告​格式​或​工具？​(必答)​*

* 必填
請​以​最​多 200 個​字​說明​你​剛才​提到​的​整體​策略​和​溝通​計畫，​選用​上述​功能​的​具體​原​因​（你​打算​讓​各​項​工具​發揮​什麼​關鍵功​能​以及​扮​演何​種​重要​角色）。​啟用 YouTube 的​決定​與​這​個​廣告​活動​中​的​其他​管道​/​媒體​/​廣告素材​有​什麼​關​聯？​原因為​何？
在​創作​或​執行​此​作品​的​過程​中，​你​是否​使用​了 Google 行​銷​工具​以​外​的 A​I 工​具？​如果​是，​請​具體​說明​使用​方式​（例如：​概念​生成、​腳本​撰寫、​影像​編輯、​YouTube 最佳​化）。​保持​資訊​透明​有助於​評審確​保​評​分​的​公平性。
請​以​最​多 200 個​字​說明​具​體​成效，​並​確​認你​的​作答​內容​與​先前​提到​的​行銷​目標​和​目標客​群​密切​相關。​此外，​說明​中​請務​必​包​含​相關​的 (1) 媒體​成效、​(2) 商業​成效 (3) 行業​參考​基準來​協助​評審​瞭解你​的​成果，​更別​忘​了​說明​你​是​從何處​取得​這些​可​評估​的​成效​資料。​（​舉例：​本​次​廣告​活動​增加​了 10​% 市​占率，​以 150% 達成​原訂 KPI；CPV $0.2​4 超越​原訂​預估 ，​be​nchmark為​$1​.5）
你​在​報獎​表單​中​提到​的​所有​廣告素材​都​應​包含​在​內。​可​列出​的​連結數​量​不​限​（請​以​半​形逗​號​隔​開）。​此外，​也​歡迎​你​提供​個案​研究​影片​和​任何​其他​廣告​活動​內容。
請​以​最​多 200 個​字​說明，​除了​達成​先​前​提到​的​主要​成效​指標​和 K​P​I 之​外，​這​個​廣告​活動​是否​為​你​的​事業​或​品牌​帶來​了​其他​正面​效益？​你​覺得​締造​這​項​出色​成績​的​關鍵​為​何？​哪些​元素​的​效果​特別​好？​哪些​部分​還​有​進步​空間？​你會​對​整體​的​媒體​溝通​和​傳播​管道​策略​做​哪些​調整？

你​的​廣告​活動​對​整體​生意​帶來​了​什麼​更​宏觀​的​影響？​(必答)​*

* 必填

你​如何​得知 YouTube Work​s 的​消息？​(必答)​*

* 必填

報獎​者​資料​(必答)​*

Google 條款​及​細​則

* 必填

入​圍​作品​依​公司​名​稱​首字​中文​筆畫數​與​英文​字母​順序​排列

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2025 YouTube Wards Awards

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