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Wir treten ein in eine neue Ära des Marketings. Eine Ära, in der du deine Zielgruppen über alle ihre Sehgewohnheiten hinweg erreichen, mehr Aufmerksamkeit gewinnen, die Entscheidungsfindung beschleunigen und Ergebnisse entlang der gesamten Customer Journey erzielen kannst.
Diese Chance basiert auf grundlegenden Verhaltensänderungen, wie Menschen Videos ansehen, was sie sich anschauen und wem sie vertrauen, sowie auf Fortschritten im Bereich der künstlichen Intelligenz. Und all das kommt auf YouTube zusammen.
Werfen wir einen Blick darauf, was hinter dieser Chance steckt und was sie für dein Unternehmen bedeutet.
Reichweite, die Inspiration fördert
Es beginnt damit, wie Menschen Videos ansehen. Zuschauerinnen und Zuschauer nutzen heutzutage flexibel alle Formate: Sie konsumieren Inhalte in Langform, Kurzform und alles dazwischen – und das auf jedem Bildschirm, vom Smartphone bis zum Fernseher.
8 von 10 Menschen in Deutschland geben an, auf YouTube Dinge zu entdecken, die sie nirgendwo anders finden würden.3
YouTube wird diesen neuen Erwartungen auf einzigartige Weise gerecht und erreicht ein riesiges Publikum, das sich nahtlos zwischen den verschiedenen Sehgewohnheiten bewegt.
Laut einer von Kantar durchgeführten Umfrage bewerten die befragten Zuschauenden in Deutschland YouTube als die #1-Plattform für das Streamen von Videoinhalten, vor anderen Online-Plattformen, einschließlich anderer Streaming-Plattformen.1 Und laut einem Bericht von Podstars by OMR und Appinio ist YouTube in Deutschland die Plattform Nummer eins, auf der Video-Podcasts konsumiert werden (74 %).2
Während es in der Vergangenheit im Marketing vielfach um Massenreichweite ging, bietet YouTube Marken mehr Möglichkeiten, nicht nur gesehen, sondern auch von neuen Zielgruppen entdeckt zu werden. Die Nutzerinnen und Nutzer kommen hierher, um Neues zu entdecken und lieben zu lernen: Acht von zehn Menschen in Deutschland geben an, auf YouTube Dinge zu entdecken, die sie nirgendwo anders finden würden. 3
Wie wichtig Kurzvideos für das Entdecken neuer Inhalte sind, steht außer Frage: YouTube Shorts verzeichnet weltweit täglich im Durchschnitt mehr als 200 Milliarden Aufrufe.4 Für Marketer bietet sich hier die Chance, Zielgruppen zu erreichen, die nicht auf Social Media aktiv sind: Für Marketer bietet sich hier die Chance, Zielgruppen zu erreichen, die nicht auf Social Media aktiv sind: Laut GWI nutzen in Deutschland 39 Prozent der befragten YouTube Shorts-Nutzer keine anderen Online-Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels.5
Zielgerichtete Inhalte – passend zur Nutzerabsicht
Das Entdecken neuer Inhalte ist aber nur ein Grund, warum Menschen YouTube nutzen. Zuschauerinnen und Zuschauer kommen mit einer klaren Absicht auf die Plattform. Sie beschäftigen sich intensiv mit Creator Content und schenken ihm hohe Aufmerksamkeit – egal, ob sie sich unterhalten lassen möchten, eine Entscheidung treffen wollen oder das Gefühl haben möchten, Teil von etwas Größerem zu sein.
YouTube Creator*innen konzentrieren sich nicht darauf, in Feeds aufzutauchen, sondern erstellen Inhalte, die genau zur Absicht der Zuschauenden passen.
YouTube Creatorinnen und Creator gestalten ihre Inhalte anders. Sie konzentrieren sich nicht nur darauf, in Feeds aufzutauchen, sondern erstellen Inhalte, die genau zur Absicht der Zuschauerinnen und Zuschauer passen. Diese Absicht führt zu hoher Aufmerksamkeit: YouTube belegt Platz 1 bei der Aufmerksamkeit im Vergleich zu Streaming, Social Media und linearem TV.6
Die Stimmen von Creatorinnen und Creatorn begleiten die gesamte Customer Journey auf YouTube. Sie haben die Unterhaltung grundlegend verändert und sind zu prägenden Stimmen in unserer Gesellschaft geworden. Sie erstellen unverzichtbare Inhalte in jedem Format, bis hin zu aufwendig produzierten Shows. Wenn die Zielgruppe ihre Lieblings-Creatorinnen und -Creator sehen möchte, schaltet sie YouTube ein. Für deutsche Zuschauerinnen und Zuschauer ist YouTube die #1-Plattform für das Anschauen von Creator-Inhalten.7
Durch die Partnerschaft mit Creatorinnen und Creatorn, die das Entertainment neu erfinden, erreichen Marken leidenschaftliche Zielgruppen und erzielen überzeugende Ergebnisse.
Tiefes Vertrauen als Entscheidungshilfe
Für ihre Fans sind YouTube Creatorinnen und Creator Stars. Gleichzeitig sind sie wichtige Beraterinnen und Berater, deren Meinung sehr geschätzt wird und großes Vertrauen genießt.
Wenn es um Kaufentscheidungen geht, verlassen sich Fans auf vertrauenswürdige YouTube Creatorinnen und Creator.
Das liegt daran, dass YouTube Creatorinnen und Creator oft über Jahre hinweg eine einzigartig tiefe Bindung zu ihren Communitys aufgebaut haben. 75 Prozent der deutschen YouTube-Nutzenden sagen, dass YouTube die Videoplattform ist, der sie am meisten vertrauen.8
Wenn sie sich für einen Kauf entscheiden wollen, verlassen sich Fans auf vertrauenswürdige YouTube Creatorinnen und Creator. Deutsche Zuschauende sehen YouTube als die #1-Videoplattform, wenn sie Hilfe bei einer großen oder komplexen Kaufentscheidung benötigen.9
Für Marken heißt das: YouTube Creatorinnen und Creator machen aus Aufmerksamkeit konkrete Handlungen. Sie regen nicht nur das Entdecken neuer Inhalte an und entsprechen der Absicht der Nutzerinnen und Nutzer, sondern beschleunigen auch die Entscheidungsfindung, indem sie das Vertrauen in den Kauf stärken. Mit YouTube nutzen Unternehmen wie Unilever Creator-gestütztes Storytelling, um Markenfaszination zu wecken und zu skalieren.
Mehr Relevanz entlang der gesamten Customer Journey
Auf YouTube verbindet sich die Glaubwürdigkeit von Creatorinnen und Creatorn mit der Präzision von KI, um einen kontinuierlichen Kreislauf aus Inspiration und Entscheidung anzutreiben.
Die leistungsstarken KI-Lösungen von Google wie Demand Gen ermöglichen Skalierung auf YouTube: Sie verwandeln fundierte Nutzersignale aus dem gesamten Google-Ökosystem in relevantere YouTube-Kampagnen, die Nachfrage generieren und nutzen können – noch bevor jemand überhaupt an eine konkrete Suche denkt. Mit YouTube beweisen Marken, dass Brand Building dem Wachstum nicht entgegensteht. Es ist vielmehr notwendig, um Nachfrage zu generieren.
KI beschleunigt einen kontinuierlichen Kreislauf aus Inspiration und Entscheidung.
Unsere KI-Lösungen unterstützen zudem die menschliche Kreativität. Mit dem KI-gestützten Asset-Studio kannst du beispielsweise deine Video-Assets an einem zentralen Ort erstellen, bearbeiten, verwalten und teilen. So entwickelst du leistungsstärkere Werbemittel noch schneller und effizienter.
Die neue YouTube-Ära des Wachstums für Marken
Heute kannst du mithilfe von KI durch Creator-gestützte Unterhaltung noch mehr erreichen.
Wir sind überzeugt, dass YouTube in dieser neuen Ära – der YouTube-Ära – mehr Möglichkeiten für Marken schafft. Hier kannst du langfristigen Markenwert aufbauen, nachhaltiges Wachstum vorantreiben und überzeugende Ergebnisse erzielen – einschließlich eines um 1,7-mal größeren ROI im Vergleich zu Paid Social (gemessen 2023-2025 in Deutschland).10
Wir freuen uns sehr darauf, dass du uns in diese neue Ära begleitest.
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