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第六屆 YouTube 年度廣告大賞（YouTube Works Awards）攜手市場顧問機構 Kantar，根據市場洞察與行銷人關注的核心指標，見證數位行銷的新巔峰。今年的廣告大賞不僅聚焦於智慧創意，更期待挖掘能將平台技術轉化為實質商業成長的創新案例。一起來看看今年「最佳創意呈現獎」與「最佳創作者合作獎」入圍決選的品牌廣告作品，一窺他們如何精準佈局並在競爭激烈的市場中抓住消費者眼球！
最佳創意呈現獎：完整敘事與品牌共鳴的展現
「最佳創意呈現獎」旨在表揚能展現完整的創意敘事，從吸睛破題、引發觀眾共鳴、自然融入品牌，具體展現創意策略達成數位行銷價值的 YouTube 廣告活動。以下為本屆入圍決選的亮眼案例（名單依品牌名稱字母順序排列）：
國泰綜合證券股份有限公司 — 【國泰證券 × 盧廣仲】投資選國泰，優惠一直在
金融產業往往給人嚴肅且距離感重的形象，國泰綜合證券為有效拓展年輕客群，攜手知名歌手盧廣仲，將產品優勢自然融入其經典歌曲「早安，晨之美！」中。這項創意在廣告前幾秒即精準破題，將金融商品轉化為生動有趣的生活情境。在媒體佈局上，團隊因應數位環境靈活調配長短秒數素材，先以影片觸及率廣告（VRC）大範圍捕捉新客，再藉由需求開發廣告（DGC）針對已觀看受眾執行深度再行銷。這套揉合經典共鳴與數位特性的策略，不僅成功讓核心年輕族群的品牌考慮度成長逾兩成 ，更讓 18 至 54 歲受眾的觸及率推升至 41%。評審 Tina Tseng（Creative Director, SyCreation）與蕭逸琳（3M 亞太區消費者體驗整合行銷經理）共同肯定品牌跳脫生硬陳述，透過輕快節奏與歌詞，以極符合年輕目標客群偏好的方式進行溝通。
和德昌股份有限公司 麥當勞授權發展商 — Kung Fries 功夫薯條
為深化與消費者連結並推動薯條銷售，麥當勞大膽突破傳統食品廣告強調「美味與成分」的框架。團隊從產品與在地文化的雙重洞察出發：麥當勞薯條是無可抗拒的美味，因此讓人想好好守護手上的薯條；而台灣人面對朋友的要求，往往又不好意思直接拒絕。兩個洞察交會之下，孕育出「薯條在手，絕不放手」的創意概念，並將日常的護食情境巧妙轉化為充滿戲劇張力的功夫電影。沉浸式的敘事透過 Trueview 串流內廣告（In-Stream）與連網電視（CTV）發送，順利引導觀眾看完全長 210 秒的正片，最終不僅創下近 33% 的長影片完看率，更帶動薯條銷售較前四週成長 36%。評審曾書玲（瑞奧 資深業務總監）稱讚其示範如何把日常洞察延伸為廣告創意、有效喚起共鳴；評審黃義光（國泰證券 數位行銷部協理）則肯定其用短秒數勾起消費者興趣、成功引導觀看長秒數的策略成效十分吸引人。
石頭科技（Roborock）— Roborock F25 Ultra 去污我們來蒸的
面對洗地機市場的激烈競爭，石頭科技為凸顯 F25 Ultra「蒸氣去污」的產品優勢，巧妙借勢農曆七月話題，將頑垢比作「髒鬼」，透過靈異風格的偽紀錄片與目標受眾建立文化共鳴。廣告前三秒便以懸疑情境勾起好奇，並將床底黑影的生活恐懼與產品賣點完美融合。在媒體操作上，品牌透過 Custom Affinity 鎖定喜愛靈異題材的受眾，結合 Google TV 刊頭廣告（Google TV Masthead）大版位跨界觸及準備中元普渡的客群。搭配 VRC 與影片觀看廣告（VVC）的分波段投放，廣告不僅創下高達 650% 的 VVC 觀看達成率，更讓產品搜尋熱度衝上歷史新高。評審李心寧（Whatever Taipei 創意總監）讚揚其聰明地「將前三秒用在吸引注意力，透過一個 Hook 成功勾起觀眾好奇心」，而評審 Peter Chiu（eCommerce Director, Adidas）亦肯定其將生硬的功能與生活情境完美結合，是非常出色的作品。
Speak —《不怕錯最帥》
為突破線上英語學習市場的激烈競爭並重新喚醒品牌認知，Speak 精準捕捉了台灣人「害怕講錯英文」的深層痛點。品牌以「不怕錯最帥」為核心概念，邀請鳳小岳與納豆進行強烈的反差演繹，成功創造極高的品牌共鳴與記憶度。在媒體策略上，團隊看準 YouTube 首頁刊頭廣告（CPM/CPH/Livestream Masthead）的強大爆發力，搭配 VRC 與 VVC 進行全漏斗跨屏溝通。更關鍵的是，透過排除既有會員的精準設定與 DGC 的收網，Speak 成功帶動高達 86% 的新訪客成長，讓市場 Top of Mind 持續上升。評審 AJ Liao（佳格食品 資深媒體經理）認可其從消費者洞察出發，緊扣生意面向的思維；評審 Nick Chiang（Head of Digital Operation, Carat Taiwan）更進一步讚其從代言人反差演繹到 YouTube 版位選擇皆表現出色，達到接近頂尖的水準。
本屆【最佳創意呈現獎】最終得獎者為美商說必可股份有限公司台灣分公司 ，欲了解詳細解析，歡迎前往看更多：「最佳創意呈現獎／年度大賞」得獎作品解析：Speak —《不怕錯最帥》 。
最佳創作者合作獎：行銷目標與創作者的深度加乘
「最佳創作者合作獎」旨在表揚品牌與 YouTube 創作者結合，在行銷與商務目標的高度整合能確實打進受眾，並運用其忠誠度帶動實質的轉換與商業增長的 YouTube 廣告活動。以下為本屆入圍決選的亮眼案例（名單依品牌名稱字母順序排列）：
遠傳電信 — 新遠傳好體驗全台鐵道飆透透
電信網路品質往往只有在斷訊時才會被消費者放大檢視，平時生硬的測速數據極難引起大眾共鳴。為求突破，遠傳電信決定將冰冷的技術化為真實體驗。品牌精準挑選知名旅遊創作者，將「搭乘台鐵觀光列車時上網剪片也訊號滿格」的訴求融入創作者自然的旅行記錄中。在媒體應用上，團隊進一步透過 YouTube VVC 結合 Google AI 跨版位靈活調度長短影音，進行大眾觸及與深度溝通。潛移默化的情境置入不僅讓影片實際觀看數超標 16%，更成功帶動第三季申辦數大幅提升 22%。遠傳運用生活與旅行情境帶出內容，不僅符合產品，也完美契合創作者風格，深受評審 En Lin（嬌聯 Unicharm 廣告與數位行銷溝通襄理）肯定。評審趙明倫（大學光學科技 行銷處經理）則對創作者「火車上順暢剪片」的橋段印象深刻，肯定其置入自然無違和，讓觀眾舒適地接收品牌訊息。
新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司 — 生活難免有意外，隔日到貨都會在
面對雙 11 電商大戰中消費者對「隔日到貨」逐漸無感的困境，蝦皮購物跳脫折扣戰框架，邀請前球星郭泓志與啦啦隊成員李多慧跨界演出，透過無厘頭的諧音梗與高話題性的棒球元素，成功將生硬的物流服務轉化為「生活難免有意外，隔日到貨都會在」的情感共鳴。團隊更針對不同裝置將素材切分為多種短影音與幕後花絮，結合 VRC 與 Google TV 刊頭廣告強勢曝光，最終帶動分享數暴增 900%、雙 11 檔期 GMV 達成率高達 114%。評審 Keigo Chang（安布思沛行銷 副總經理）稱許其精準的創作者人選，充分發揮創作者合作的加乘效果；評審 Peter Chiu（eCommerce Director, Adidas）進一步肯定其多版本剪輯、加入小編花絮等舉，成功呼應品牌強大的社群優勢，在內容矩陣的佈局上非常出色，成功贏得亮眼綜效。
本屆【最佳創作者合作獎】最終得獎者為遠傳電信，欲了解詳細解析，歡迎前往看更多： 「最佳創作者合作獎」得獎作品解析：遠傳電信 — 新遠傳好體驗全台鐵道飆透透。