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獎項名稱：最佳創意呈現獎／年度大賞
廣告作品：Speak —《不怕錯最帥》
廣告品牌：Speak
合作夥伴：安索帕股份有限公司
線上英文與 AI 學習平台百家爭鳴，當產品功能愈來愈相似，品牌要被消費者記住，光說「可以學英文」早已不夠。
Speak也正面對這樣的挑戰。除了持續溝通AI 技術、課程內容或學習效率外，Speak 也深知和消費者建立共鳴是最重要的第一步，於是也往更深一層挖掘台灣消費者學英文時的心理障礙：很多人其實不是不會說，而是害怕說錯、害怕出糗，所以乾脆不開口。
「不怕錯最帥」成為整場廣告活動的核心，Speak 不只是鼓勵大家開口說英文，更試圖重新定義「說錯英文」這件事，把原本令人尷尬的瞬間，變成一個可以被接受、甚至值得鼓勵的行為。
從「怕講錯」出發，讓品牌不再只談學英文功能
這次活動除了拉升品牌認知度之外，更重要的是持續累積品牌記憶以及推升TOM（Top of Mind，品牌首要提及度）。
要做到這件事，Speak 沒有選擇典型的「成功人士講一口流利英文」路線，而是找來擁有反差形象的納豆與鳳小岳共同演出，創造強烈戲劇張力，再透過前後的對比，把「講錯英文很丟臉」的既有認知翻轉成「敢講才帥」。
其中又以多種日常的生活情境，還原許多人面對外國人時，明明知道英文卻突然腦袋一片空白，只能比手畫腳的經驗。這讓廣告不再只是教大家怎麼把英文說對，而是先解除「一定要講對」的心理壓力。
為 YouTube 觀看行為設計創意，前幾秒就抓住注意力
有了好的洞察，Speak 進一步把創意轉譯成適合 YouTube 的影音語言。廣告規劃 30 秒與 60 秒版本，並刻意讓納豆以一句直接的「你知道嗎？」開場，搭配人物臉部特寫，在觀眾最容易跳過廣告的前幾秒快速製造注意力。
媒體策略則不是單靠一支影片打到底。宣傳初期，品牌透過影片觸及率廣告（Video Reach Campaigns）與影片觀看廣告（Video View Campaigns）擴大觸及；進入活動熱門期後，再使用 YouTube 首頁刊頭廣告，從手機一路延伸至連網電視等不同螢幕。到了延續期，則進一步運用第一方與平台數據，排除已購買會員，將媒體預算集中在更有機會成為新客的潛在受眾。
從創意秒數、廣告版位到受眾策略，Speak 讓同一個「不怕錯」的訊息，在不同觀看情境下持續累積，而不是單純追求大量曝光。
品牌認知重新升溫
Speak 的創意不只創造討論，也轉化成實際品牌與媒體成效。除了優於市場基準的 CPM、CPV之外，同時帶動網站流量成長 14.21%，新訪客占比達 86%，較 2025 年提升 10%。
從「英文講錯怎麼辦？」變成「勇敢開口說英文就想到 Speak」
Speak 能同時拿下「最佳創意呈現獎」與「年度大賞」，關鍵不只是一支廣告好笑或兩位代言人有記憶點，而是品牌成功找到一個可以真正被自己擁有的消費者洞察。
當多數英文學習平台都在證明「我能讓你學得更好、更快」，Speak 卻先回答另一個更根本的問題：如果你連開口都不敢，學再多又有什麼用？再透過反差選角、生活化情境與適合 YouTube 的吸睛開場，把「不怕犯錯」、「勇敢開口」不斷累積成品牌印象。
當消費者日後看到有人勇敢開口說英文即便是講錯，甚至開始自然聯想到 Speak，廣告就不再只是一次性的曝光，而是成功替品牌建立了一塊競爭者難以複製的心智位置。這也正是《不怕錯最帥》最值得被記住的地方：它沒有試圖證明 Speak 最會教英文，而是讓「敢開口說英文」這件事，開始屬於 Speak。
「這支廣告的場景打磨得非常精準，它不僅是在談工作所需的英文，更還原了我們出國旅行、在餐廳遇到服務員時，瞬間腦袋空白、不敢講話只能亂指的真實痛點。它一針見血地解決了大家的心理障礙，告訴你『說不好也沒關係，錯了就錯吧！』這種輕鬆的氛圍，會讓原本想學英文卻有壓力的人，瞬間覺得豁然開朗。」
– 蕭美霞，台灣香港媒體採購暨數位行銷負責人，聯合利華台灣
「Speak 成功延續了前一波操作的基礎，獨佔『講錯英文』這個切角，讓其他教學平台難以輕易模仿。今年即使換了新洞察，表現依舊出色，成功把『講錯』內化為品牌資產。如今大眾只要看到有人打錯或講錯英文，就會直覺聯想到 Speak，品牌連結度無懈可擊。」
– 王彤，副創意總監，台灣奧美