202​3 ​年​菁英​合作​夥伴​大獎​評選：​ 後​疫情​時​代​消費行​為​複雜​多變，​ A​I ​廣告​工​具​成​決​勝​關​鍵

Google 202​3 ​年​菁英​合作​夥伴​大獎得​獎​名單​出​爐！​疫情​期間，​大量​活動​轉往線上，​消費​場景​與​需求​歷經​一​次​大規模​移轉；​直到​後​疫情​時代，​實體​經濟​逐漸​復甦，​消費​模式​又​再​次​歷經​變化，​消費​觸點愈趨​多元、​複雜，​對​各​大品​牌​帶來​艱困​挑戰。​然而，​許多​ Google ​的​合作​夥伴，​仍​突​破​此​困境，​紛紛​重新​發想​新​的​流程、​製作​更多​因​「客」​制宜​的​內容，​達成​卓越​的​商業​成效。

Google ​年度​最佳​菁英​合作​夥伴​大獎，​共​設立​六​大​類別​的​獎項，​分別​為：​品​牌​知​名度​提升獎、​潛在​客戶​開發獎、​線​上業績​增長​獎、​應用​程式​業務​拓​展獎、​跨國​業務​拓​展獎、​工作​環境​卓越獎。​每​一​獎​項​核心​宗旨皆為​肯定​合作​夥伴​運用​ Google Ads ​工具，​達到​驚人​業務​績效​的​能力。

今年​的​獎項​更​採用​了​全新​的​評估​方式，​也​就是​根據​ Google ​分析​專家​定義​的​成效​指標，​綜合​評估​每​個​參賽​者​的​能力，​包含：​使用​ Google Ads ​產品​推動​客戶​業務​成長​的​成效、​運用​ Google AI ​技術​最佳化​廣告​活動​及​發掘​成長​商機​的​成果、​參賽​者​評估​自​家​ Google Ads ​管理員​帳戶​中​廣告​活動​成效​的​方式，​包括​評估​有​效​隱私權​做法​時​實施​的​標準​等。

值得​注意​的​是，​今年​更​特別​增設​了​「突破卓越獎」，​表揚​在​「品​牌​知​名度​提升」、​「潛​在​客戶​開發」、​「線​上業績​增長」​和​「應用程式​業務​拓展」​四​個​獎​項​中，​廣告​成效​增長​比例​最​高​的​四​個​參賽​者。​以下​介紹​各​類別​獎​項​內容​與​得獎​名單：

品​牌​知​名度​提升​獎

現​今​消費者​的​購買​路​徑​不​再​是​「一路​到​底」​的​線性​過程，​品牌​必須​盡​可能​在​購物​歷程​中​的​每​個​階段​接觸​消費者。​其中，​數​位​影片​是​提升​品​牌​知​名度​的​絕佳利器，​可​讓​廣告​客戶​輕鬆觸​及​平常​難​以​接觸到​的​目標​對象；尤其，​ Google AI ​技術​更​有​助於​商家​判斷該​在​何時，​向​合適​的​對象放​送切合​需求​的​廣告​格式，​進而​達成​廣告​活動​目標。

此​一​獎​項​的​評選​重點：​合作​夥伴​是否​有​策略地​使用​ YouTube ​廣告​活動，​在​關鍵​時​刻接觸​目標​對象？

得​獎者：​iProspect Taiwan​ LTD. （​前往​觀​看案​例​解析）
​ 突破卓越​獎得​獎者：​浩騰​媒體​股份​有限​公司

潛​在​客戶​開發獎

廣告​客戶​在​開發​潛​在​客戶​的​過程​中，​經常​透過​多​種​方式，​無論​是​以​電子​郵件、​電話、​面談​或​其他​方式​交流，​都​能​在​提案、​成交​與​回購​方面​帶​來​助益。​然而，​疫情​改變​了​消費者​與​商家​的​日常​互動​模式，​消費​觸點日益​多​元，​與​潛在​客戶​開發​相關​的​行銷​策​略​重要​性​更​勝​以​往。​運用​ Google AI ​技術​能夠​掘成長​商機，​或​是​找出商​家​未​曾​考慮過​的​目標​對象，​進而​提升​轉換​成效。

此​一​獎​項​的​評選​重點：​是否​曾​與​客戶​攜手​合作，​大規模​發掘​高品質​的​潛在​客戶？

得​獎者：​台北​數​位​集團​ （​前往​觀​看案​例​解析）

突破卓越​獎得​獎者：​亞星通​股份​有限​公司​ STAR TO ASIA CO.,LTD

線​上業績​增長​獎

在​快速​數​位化​的​環境​下，​消費者​從探索到​購買​階段​的​行為​日​趨​複雜。​因此，​品牌​開始​利用​目標​廣告​投資​報酬率、​探索​廣告​活動​等​ Google Ads ​產品​與​工具，​在​關鍵​時間​點觸​及​購物​者，​創造​無數​商機。

此​一​獎​項​評選​重點：​在​購物​者​猶豫​不決​和​探索​的​時刻，​合作​夥伴​是否​能​有效​推動線​上​銷售？​是否​找出​最​適合​客戶​廣告​活動​的​產品？

得​獎者：​iSPOT Media 艾斯博​媒體​有限​公司​ （​前往​觀​看案​例​解析）

突破卓越​獎得​獎者：​cacaFly 聖洋​科技​股份​有限​公司

應​用程式​業務​拓​展獎

讓​使用​者​發掘、​下載​並​持續​使用​客戶​的​應用​程式，​是​許多​品牌​的​目標。​然而，​有​ 49​%​ ​的​應用​程式​會​在​ 30​ ​天​內​遭到​解除​安裝，​顯見​透過​應用​程式​來拓展​業務​並​非​易事。​在​這​種​情況​下，​品牌​必須​投資​強大​的​應用​程式​評估​工具，​以​便​取得​更多​使用​者​深入​分析​資料，​進而​吸引​相關​使用​者​使用​自家​應​用​程式。

此​一​獎​項​評選​重點​在於：​合作​夥伴​是否​充分​運用​ Google ​工具，​幫助​客戶​增加​行動​應​用​程式​下​載​次數​及​推動​業務​成長？

得​獎者：​ 9​1APP （​前往​觀​看案​例​解析）
​ 突破卓越​獎得​獎者：​翠克數​位​行銷​有限​公司​ Tracker digital Ltd.

跨國​業務​拓​展獎

隨​著​越來​越多​企業​投入線​上​行​銷來​拓展​全球觸​及率，​當今​世界​儼然​成為​網路​經濟體。​許多​品​牌為了​達成​國際​化目標，​而​充分​運用​各​種​新​的​策略​和​工具，​例如​ AI ​技術​和​不斷​增加​的​廣告​活動​指標​等，​成功佈局​跨國​業務，​拓展​市場。

此​一​獎​項​評選​重點：​合作​夥伴​制定​了​哪些​策略來​協助​客戶​開拓​新​市場，​並​持續​推動​跨國​業務​成長？

得​獎者：​MicroAd Taiwan ​台灣​微告​股份​有限​公司​ （​前往​觀​看案​例​解析）

工作​環境​卓越​獎

在​替品​牌​客​戶​達成​卓越​商業​績效​的​同時，​ Google ​也​關​注​合作夥伴組織​內​協同​合作​的​方式，​是否​具有​多元​包容​的​企業​文化​等。​ Google ​相信，​從數​位​行銷​專員​到​行銷​總監，​無論​規模​大小、​位階​高低，​所有​組織​內​的​人才，​都​有​產生​正​向​改變​的​能力。

此​一​獎​項​評選​重點：​合作​夥伴如何​孕育​人才、​打造​優質​工作​環境，​並​培養​多元、​平等​與​包容​的​文化？

得​獎者：​Amazing 出​奇​整合​廣告​股份​有限​公司​ （​前往​觀​看案​例​解析）

雖然​現​今​消費者​的​購物​決策​與​路徑，​隨著​大​環境​變化​與​推陳​出新​的​數​位​平台​內容，​變得​愈​趨​破碎、​難以​掌握​；然而，​Google 202​3 ​年​菁英​合作​夥伴​大獎​的​得獎​夥伴​再​次​證明​了：​只要​透過​有效​的​數位​工具，​就​能​精準​洞察​——​在​精準​的​時間、​提供​精準​的​內容、​接觸​精準​的​消費者​並​完成​精準​的​轉換，​如此，​即便​在​艱困​環境​下，​仍​有​機會​突圍，​創造​傲人​佳績！