轉型​之年：​Google AI 賦能​代理​商​夥伴，​掌握​ 2026​ 行銷​新賽局

在​ A​I ​技術​快速​推進​的​浪潮​下，​行銷​正​經歷​一​場​結構性​的​轉變。​從策略制定​到​成效​最佳化，​數據​與​科技​不​再​只是​輔助​角色，​而​是​驅動​決策​與​成長​的​核心​力量。​面對​日益​複雜​的​消費​行為​與​媒體​環境，​品牌​與​代理商如何​善用​平台​能力、​將​新工​具​轉化為​實際​商業​成果，​成為​當前​行銷​產業​的​關鍵​課題。

回應​這樣​的​產業​變化，​20​2​5 年​ Google Agency Excellence Awards​ ​持續​以​實質​成效​與​創新​實踐​為​評選​核心，​設立​八​大獎​項​類別，​表彰來自​全球、​有效​運用​ Google ​廣告​解決​方案，​並​在​不同​市場​中​推動​成長​的​優秀​代理商。​同時，​隨著​ Google AI ​應​用​逐步​深化，​今年​首度​增設​「AI ​傑出​應​用獎」，​聚焦於​在​行銷​策略​與​執行​層面，​最​全面、​最具​代表性​地導入​ Google A​I ​的​成功​案例。

於​本​屆​頒獎​活動​開場，​Google 客戶​解決​方案​副總經理​ David Lee ​也​進一步​分享，​在​ AI ​持續​重塑行​銷樣貌​的​過程​中，​Google ​將​如何​與​代理​商夥伴​攜手​合作，​協助​品牌​在​變動​的​環境​中建立​長期​競爭力，​並​共同​迎​向​行銷​產業​的​「轉型​之​年」。

Google 客戶​解決​方案​副總經理​ David Lee​ ​分享​ Gemini 以​「轉」​字​做​為​ 2​02​5​ ​年​的​核心詞。

洞察：​變動​與​「轉」​機

David ​指出，​20​2​5​ ​年​的​全球​經濟​波動​和​不​確定性，​已​成為​企業日常​面對​的​真實​挑戰。​他​延伸​ 202​5 年​ Google Marketing Live ​中，​ Google ​台灣​總經理​ Tina Lin ​的​說法，​認為​ 2​02​5​ ​年​的​核心​詞​是​「轉」​— ​轉型​與​轉變​的​一​年，​預示​著 AI ​應用​和​經濟​調整​帶來​的​全​新​機遇。

在​這​個​時代，​消費者​行為​越​發難以​預測，​他們​在​「搜、​滑、​串、​買」​（搜尋、​滑動、​串流、​購買​）​四​種行​為​間​無縫​切換。​David ​強調，​Google ​的​獨特價值​在​於，​它​是​全球​唯一​一​個​能​全面​參與​使用​者​從​「探索」​到​「決策」​完整​旅程​的​平台，​透過​ AI ​驅動​的​生態圈，​為​廣告​主​提供​無​與​倫比​的​洞察。

搜尋​的​再進化：​AI ​讓​價值​更​強​大

面​對​行銷人​對​ A​I ​影響​ Google​ ​搜尋​地位​的​疑問，​David ​信心​十足地​表示：​「Google​ ​搜尋​的​價值，​只會​因為​ A​I 而​更​加強​大！」，​AI ​強化​的​不​只是​搜尋​效率，​更​提升​了​整體​流量​與​互動​品質。​消費者​的​多元​化搜尋​方式，​出現​以下​三​種​趨勢：

• 多​模態搜尋​崛起：​ 搜尋​已​從​單純​的​關鍵​字​演變為​多​模態。​根據​ Google ​的​資料​（​1），​智慧​鏡頭​每​月​處理​超過​ 250 億​次​查詢，​其中​五分之一​具有​商業​意圖。​畫圈​搜尋​功能，​已​在​超過​ 2.5​ 億台 Android ​裝置​上​啟用，​讓​使用​者​能​直接​透過​視覺​進行​搜尋。

• 口​語化​與​意圖​掌握：​ ​台灣​長​語句、​口​語化​的​問答式​搜尋​正​快速​增長。​當輸入​內容​變得​越​複雜，​Google AI 越​能​精準​掌握​使用​者​深層​意圖，​如​「推薦​淺色海灘​褲品牌」​可能​預示​著出​遊​計畫。

• AI ​摘要​與​ A​I ​模式：​AI 摘要​能​對​複雜​問題​提供​精準、​符合​需求​的​結果，​並​提高​網站​點擊​品質，​同時​幫助​消費者​發現​新品牌​和​關鍵字，​促成​更多​搜尋。​AI ​模式​則​允許​使用​者​透過​連續​追問​來​完成​特定​任務，​已​在​全球​ 220​ ​個​國家、​36​ ​種​語言​推出​（包​含​繁體​中​文）。

David ​強調，​AI ​聊​天​機器​人​（如​ Gemini）主要​用於​資訊​查詢​和​寫作​指導，​而​ Google​ 搜尋​則​能​一​次​滿足​多方​需求，​是​消費者​心中​最​值​得​信賴​的​資訊​來源。​行銷​人​要​掌握​新賽局，​搜尋​引擎​最佳​化 ​(SEO)​ ​依然​是​最​重要​的​基石，​必須​專注於​打造​獨特且​有​價值​的​內容，​並​確保​內容​能​被​ A​I ​順利​讀取。

創意​內容​與​媒體​投放：​AI ​實現成本​效益​最​大化

在​內容​創作​方面，​David 點出代理商​最​大​的​痛點​是​素材​製作​的​成本​和​資源​壓力。​Google Cloud Vertex AI ​提供​的​ GenMedia ​解決​方案，​能​為​圖片、​影片​創作​提供​一​整套​ AI ​工具，​並​且​解決​了​令​人​擔憂​的​侵權​問題。

他​以​一​個​ NBA ​總冠賽​廣告​為​例（​2）：​原本​複雜​的​製作，​透過​ AI 僅​需 1​ 人、​3​ 天、​2,​00​0 ​美元​（成本​降​低 95%​）即​可​生成。​AI ​圖​片​生成（如​ Nano Banana）​更​可​融合​多圖、​連續​對話​最佳化，​迅速​將​創意變​為​真實​影像，​並​可​直接​在​ Google ​廣告​後​台​應用。

AI Max 搜尋​廣告​活動：​擴大​觸及​與​個人​化文案

針對​廣告​活動，​David ​介紹​了​ A​I ​賦能​的​最​新​功能​ A​I Max 搜尋​廣告​活動，​旨​在​解決​搜尋​廣告​中​「該​指定​哪些​關鍵字」​的​痛點，​AI Max 搜尋​廣告​活動​的​三大​功能：

1. 擴大​固定​關​鍵字​的​觸​及​範圍
2. 生成​高度​個​人化​的​廣告​文案
3. 最佳化​最​終​到​達​網址，​提升​轉換率

以​汽車​品​牌​ Volvo ​的​案例​為例：​即​使​品​牌未​指定​「大型​家庭​電動​ S​UV」​等​關​鍵字，​AI Max 搜尋​廣告​活動​也​能​透過​理解​使用​者​意圖，​如​「大家庭」​等​同於​「七​人​座」，​從 Volvo 網站​學習，​生成即​時​客製化且​最佳化​的​廣告​標題，​完美​呈現​「電動車」​和​「七​人​座」​的​需求。​目前​全球​客戶​使用​ A​I Max 搜尋​廣告​活動​平均​可​將​轉換率​提高 2​7％。

從​內容​創意到​增加​廣告​轉換，​ Google AI ​都​能​協助​代理商​提高​效能，​創造​最​大​價值。

攜手​跨境：​讓​世界​看到​台灣

演講​的​最後，​David 聚​焦於​「跨境」​議題。​他​強調，​Google 憑​藉​搜尋​和​ YouTu​be，​是​最​有​能力​帶領​台灣​廠商​走向​全球​ 200 ​多​個​市場​的​平台。

對於​將​全球​視為​市場​的​新​創客戶，​以及​傳統​ B​2B／B2C ​客戶，​Google ​提供​從​規劃、​網站​準備​到​媒體​投放、​成效​衡量​的​全方​位​解決​方案。​透過​ AI ​協作，​從​內容​創作到​精準​受眾，​都​能​實現​完美​的​在​地化。​「在​ A​I ​的​時代，​把​台灣​客戶​帶向​全​世界​已經​不​是​未來式，​而​是​一​個​進行式。​」​David ​也​邀請​所有​代理商​夥伴​與​ Google ​協作，​共同​帶​領客戶​走向​世界，​讓​世界​看到​台灣。

以下為​八​項​獎​項​簡介：

1. 名單​開發卓​越獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   隨​著​消費者​與​商家​的​互動​模式​快速​轉變，​潛在​客戶​的​開發​比​以​往​更​依​賴於​線上​互動。​「名單​開發卓​越獎」​這​個​獎​項​表揚​透過​Google​ ​名單​開發​的​解決​方案，​精準​掌握​潛​在​客戶​輪廓，​透過​卓越​的​行銷​活動​設計​與​數據​策略，​成功​提升​優質​名單​數量​與​品質，​為​企業​帶來​豐沛​商業​潛能​的​傑出​行銷​活動。

   年度​最佳​突破：​艾斯博​媒體​ iSPOT Media、​一帆​數​位​科技​ E​FUN
   ​年度​最佳​實踐：​台北​數​位​廣告​ Taipei DIgital
   ​年度​最佳​策略：​艾得​基客行​銷顧問​公司​ adGeek

2. 數據​驅動​價值​獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   現今​的​消費者​經常​更​換​裝置，​不但​品牌​忠​誠度​較低，​也​較​難觸​及，​因此​與​消費者​維持​緊密​互動​是​成功​的​關鍵。​透過​採用​長期​評估​和​目標​對象​解決​方案，​鞏固​與​消費者​的​關係，​並​藉​由​取得​使用​者​同意​聲明​的​優質​第一​方​資料，​贏得​消費者​的​信任。​「數據​驅動​價值獎」​表揚​善用​第一​方​數據，​並​將​「數據​隱私」​的​阻力​轉化​為​「商業​成長」​動力​的​典範​代理商。

   年度​最佳​突破：​聖洋​科技​股份​有限​公司​ cacaFly、​SHOPLINE
   ​年​度​最佳​實踐：​威旭數據​股份​有限​公司​ web​lisher
   ​年度​最佳​策略：​艾斯博​媒體​ iSPOT Media

3. 品​牌跨屏策略獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   隨​著​連網​電視（CTV​）普​及，​觀眾​轉向​數​位​串流，​代理商​需​調整​目標策略、​強化​敘事​並​結合​創意​技術，​以​促​進品​牌​成長。​「品​牌跨屏策​略獎」​旨​在​表揚​善用​跨​螢幕​時代​執行​ Google ​廣告​的​代理商。​這些​代理商​不僅​提升​品​牌​知​名度、​有效​吸引​顧客，​更​將​品牌​影響力​與​商業​價值​最​大化。

   年度​最佳​突破：​艾斯博​媒體​ iSPOT Media、​潮網​科技​股份​有限​公司​ Wavenet Tech
   ​年​度​最佳​實踐：​浩騰​媒體​股份​有限​公司​ OMD TAIWAN
   ​年度​最佳​策略：​91APP

4. 廣告素材​應​用​獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   在​對​的​時間​說​對​的​故事​的​關鍵​ ​就是​「素材​多樣性」。​此​獎​項​旨​在​表彰​能​靈活​運用​各​種​影音​格式，​結合​對​的​廣告​產品，​在​跨管道​的​關鍵​時​刻​吸引​消費者，​為​品牌​創造​最​大​聲量​的​頂尖​團隊。

   年度​最佳​突破：​91A​PP、​貝立​德
   ​年度​最佳​實踐：​台灣​安布思沛 iProspect
   ​年​度​最佳​策略：​一帆數​位​科技​ E​FUN

5. 數​位​銷售​領航​獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   消費者​購買​歷程​已​非線性，​會​在​搜尋、​影片​及​各平​台間​自然​切換，​然而​轉變​就是​機會。​「數​位​銷售​領航獎」​旨​在​表揚​運用​ Google ​廣告​解決​方案，​在​轉變​之​中，​成功​提高線​上​銷售業績​的​行銷​運用。

   年度​最佳​突破：​塔圖​科技、​潮網​科技​股份​有限​公司​ Wavenet Tech
   ​年​度​最佳​實踐：​眾點數​位
   ​年​度​最佳​策略：​台灣​迪艾思​(HIMT)

6. AI ​傑出​應​用​獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   「AI ​傑出​應​用獎」​旨​在​表彰​在​行銷​領域​對​ Google AI ​進行​廣泛​或​深入​應用​的​卓越​案例。

   年度​最佳​突破：​台北​數​位​廣告​ Taipei DIgital、​艾得​基客行​銷顧問​公司​ adGeek
   ​年​度​最佳​實踐：​聖洋​科技​股份​有限​公司​ cacaFly
   ​最​佳​策略：​電通​國華股份​有限​公司​ dentsu one

7. 搜尋​轉型​先鋒獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   在​當前​數​位​時代，​消費者​行為​模式​不斷​演變，​低品​牌忠​誠度​已經​是​常態。​因此，​商家​必須​精準​運用​數​位​行銷​解決​方案，​在​複雜​的​購物​歷程​中​有效觸​及​並​促動​消費者​採取​行動。​無論​目標​是​想掌握​消費者​需求、​提高​轉換率，​或​是​爭取​最​高觸​及​率，​「以​價值​為​準出價​策略」​等​現代化​解決​方案，​能​顯​著​提高​顧客​參​與​度，​並​在​關鍵​時​刻​提供​更​符合​需求、​更​有​價值​的​體驗。​「搜尋​轉型​先​鋒獎」​旨​在​彰顯​那些​在​搜尋行​銷​轉型​的​歷程​中，​表現​卓越、​革新​的​代理​商​夥伴。

   年度​最佳​突破：​塔圖​科技、​凱絡​媒體
   ​年​度​最佳​實踐：​台北​數​位​廣告​ Taipei DIgital
   ​年度​最佳​策略：​亞思博數​位​媒體​ Asiapac

8. 國際​市場​拓展獎（​前往​觀​看案​例​解析）

   隨著​企業​持續​加大​對線​上​行銷​的​投入，​越來​越​多​品​牌​開始​積極​布局​全球​成長​機會。​在​邁向​國際​市場​的​過程​中，​企業​仰賴​代理商​的​專業，​導入​更​成熟​的​策略​與​工具，​包括​結合​ AI ​應用​與​全漏斗​的​跨境​行​銷​布局，​以​有效​提升​市場​觸及​與​營運​效率。​「國際​市場​拓展獎」​正​是​為了​表彰​在​此​過程​中，​成功​協助​台灣​企業​站​上​世界​舞台​的​傑出​代理商，​肯定​其​在​開拓​新​市場、​推動​跨國​業務​成長，​以及​打造​長期​全球​競爭力​上​的​關鍵​角色。

   年度​最佳​突破：​翠克​數​位、​穿越​數​位
   ​年​度​最佳​實踐：​艾斯博​媒體​ iSPOT Media
   ​年度​最佳​策略：​潮網​科技​股份​有限​公司​ Wavenet Tech

展望​ 20​26：​AI ​變革​已​啟動，​現在​的​選擇​決定​未來​的​位置

Google ​台灣​資深​業務​總監 Violet Kuo 鼓勵​代理商​採取​「沒有​標準​答案」​的​ A​I ​轉型​思維。

面對​ A​I ​加速​推動​的​行銷​變革，​Google ​台灣​資深​業務​總監 Violet Kuo ​在​閉幕​時​指出，​台灣​代理​商​正從​「AI ​基礎」、​「AI ​實踐」​逐步​邁向​「AI ​進階」​與​「AI ​轉型」。​她​強調，​AI​ ​導入​並​非​一​蹴​可幾，​而​是​一​條​包​含​媒體​最佳化、​成效​衡量、​創意​突破​與​流程​革新​的​長期​旅程。​今年​的​數據​也​清楚​顯示，​代理商​在​ A​I ​使用率​上​都​展現​快速​成長，​特別​在​人員​流程​與​創意​應用​領域，​展現​高度​潛力。

展望​ 202​6​ 年，​Violet 鼓勵​代理商​採取​「沒有​標準​答案」​的​ A​I ​轉型​思維：​一方面​把​握快​速​取勝，​透過​降本​增效​與​工作​流程​重塑，​快速​創造​可​見​績​效​；​同時​布局​重大​賭注，​運用​ Gemini ​等​創新​技術，​開啟​新​的​價值​與​差異化​亮點，​並​在​更​成熟​的​ A​I ​行​銷浪​潮​中，​與​ Google ​共同​打​造下​一​個​成長​高峰。

1. Google Internal Data, Global, Lens, Augus​t ​-​ September 2024 2. Google Internal Data, Global, Circle to Search, September 2024 3. Google Internal Data, Global, Lens, April 202​4 ​*​In European Economic Area countries, UK and CH experiences wil​l differ

2. 資料​來源：​ht​tps://www​.​t​heverge.com/news​/​686474/kals​hi-ai-​generated​-ad​-​nba-​finals​-​google​-​veo​-​3