2025 Google Agency Excellence Award​「搜尋​轉型​先​鋒獎」：​Taipei Digital Group、​AsiaPac 亞​思博​推動​品​牌​跨​越​搜尋​成長​瓶頸

在​快速​變動​的​數位​環境​中，​消費者​的​決策​模式​正​持續​分散、​拉長且​更難​預測，​低品​牌忠​誠度​已​成​常態。​面對​愈​趨​複雜​的​購物​歷程，​商家​必須​能​在​需求​浮現​的​每​一​個​瞬間​掌握​意圖，​以​更​精準、​符合​需求​的​解決​方案​成功​吸引​消費者​的​注意。

Google ​的​現代​化行​銷​解決​方案，​能夠​協助​品牌​在​關鍵​時​刻​提供​更​高價值​的​互動，​無論​目標​是​深化​需求​洞察、​提升​轉換​成效，​或​爭取​最​高觸​及率，​都​能​有效​提升​顧客​參與​與​商業​成效。​20​2​5 年度​ Google Agency Excellence Awar​d ​頒獎​典禮​中，​「搜尋​轉型​先​鋒獎」​旨​在​表彰​在​搜尋行​銷​轉型​過程​中，​成功​展​現​創新​思維​與​卓越​執行力​的​代理​商​夥伴。

今年​「搜尋​轉型​先​鋒獎」，​由​ Taipei Digital Group​ ​獲得​「年度​最佳​實踐」​；​「年度​最佳​策略」​則​由​ AsiaPac 亞思博​獲得。

Taipei Digital Group ​是​台灣​最具​代表性​的​整合​行銷​與​數位​廣告​代理商​之​一，​長期​提供​企業​完整​的​數​位​行銷​服務。​其​業務​涵​蓋​媒體​代理、​內容​與​創意​製作、​品牌​策略​規劃​到​資料​分析​等​多元​領域，​協助​企業​在​快速​演變​的​數​位​生態​中​建立​穩定​的​品牌​基礎​與​成長​動能。​此外，​Taipei Digital Group 擁有​跨平台​的​專業​操作​能力，​協助​品牌​在​不同​媒體​與​通路​中​有效​提升​曝光、​互動​與​商業​影響力，​是​許多​企業​推動​數​位​行銷​的​重要​夥伴。

AsiaPac 亞思博​則​是​深耕亞太​市場​的​跨境數​位​行銷​服務商，​以​大數據、​行銷​科技​與​多平​台整合​能力​為​核心，​為​台灣​與​海外​品​牌​提供​以​成效​為​導向​的​數​位​行銷​方案。​團隊​橫跨​搜尋、​社群、​影音​與​內容​等​多元​渠道，​並​結合​自​主開發​的​廣告​優化​與​網紅​管理​工具，​協助​企業​精準觸​及​受眾、​提升​投放​效率​並​擴大​市場​機會。​憑藉​長​期​累積​的​跨國​視野​與​技術​專長，​AsiaPac 亞​思博​已​成為​許多​品​牌​拓展​台灣​與​亞太​市場​的​重要​合作​夥伴。

搜尋​轉型​先鋒​獎 ​–​ 年度​最佳​實踐：​Taipei Digital Group

案​例挑​戰（Situation）

在​電商​競爭​日益​激烈、​消費者​行為​碎片化​的​環境​下，​福來​朗作​為​在​電商​環境​成長​快速​的​除​蟲​品牌，​面臨​典型​的​成長​瓶頸：​必須​在​有限​預算​中同時​兼顧​短期​銷售​效益​與​長期​市場​擴張。​然而，​福來​朗​過去​依​賴單​一​搜​尋​管道，​雖​能​捕​捉行​銷漏​斗底​層​高意圖​客群、​帶來​即​時​購買，​但​最​終​轉換量​仍​受​限於​市場​搜​尋量，​使​行銷​投放​變得​被動、​難以​突​破​天​花板。

此外，​福來​朗​亦​面臨​潛在​客群​信號​不足​的​問題。​過往​僅​追蹤​「最終​購買」​的​轉換​事件，​在​跨裝置行為​複雜​的​消費​環境​中，​難以​在​關鍵​時​刻針對​有​價值​潛力​的​客群​精準​出價。​因此，​福來​朗​需要​一​套​能​擴大​潛​在​客群、​活絡​全​漏斗​並​提升​高價值​轉換​的​搜尋​轉型​策略，​以​跨越​增長​瓶頸。

在​電商​環境​成長​快速​的​除​蟲品​牌​福​來朗，​過去​依​賴單​一​搜​尋管道且​面臨​潛在​客群​信號​不足​的​問題，​亟需​能​使​其​跨越​增長​瓶頸​的​搜尋​轉型​策略。

策略​執行​（Behavior）

Taipei Digital Group​ 以​「Power​ Pairing」​為​核心​概念，​打造​結合​搜尋​廣告（Search Ads）​與​最高成效​廣告​（Perfromance Max）​的​全漏​斗​策略，​協助​福來​朗​從​「被動​等​待​搜​尋量」​轉為​「主動​發掘​高價值​客群」。​搜尋​廣告​透過​廣泛​比​對​掌握底​層​高意圖​搜尋​需求，​在​早期​關鍵​時​刻廣泛​發送​廣告；​最​高成效​廣告​則​發揮​跨 Google ​渠道（如​ YouTube、​多​媒體、​Gmail ​等​）​的​廣泛觸​及​優勢，​覆蓋​中​上​層​受眾，​主動​發掘​新​的​潛在​客戶，​並​依據​福來​朗​不同​的​產品線​進行​分組​並​客製素材​與​受眾​信號。​同時，​搜尋​所​帶來​的​高價​值​購買數據​亦即​時​回饋給​最​高成效​廣告，​讓​ AI ​加速​學習，​使​最​高成效​廣告​能夠​精準​鎖定​ Google 多​元​渠道​中​的​高價​值​客群，​強化​數據​閉環。

此外，​Taipei Digital Group ​的​策略​關鍵​是​導入​「以​價值​驅動」​的​微轉換​追蹤。​Taipei Digital Group ​將​「加入​購物車」​定義​為​重要​的​高意​圖​行為，​並​透過​購物​車​流失率​測算​其​相​對​價值，​將​其納入​智慧出價​架構，​訓練​ Google A​I ​在​消費者​尚未​完成​購買​前​就​預測​高價值​潛力，​於​關鍵​時​刻​提升觸​及​效率。

為​確保​投放​成效​穩定，​Taipei Digital Group ​更​導入​自主​研發​的​ A​I ​工​具 HAi Optimizer ​與​ HAi ​Notify。​前者​可即時​調整​最​高成效​廣告​的​受眾​信號、​搜尋​關​鍵字、​文案​與​出價​；​後​者​則​提供​實時成效異常​監控，​協助​團隊​快速​反應​與​調整​策略，​讓​廣告​活動​維持​在​最佳​運作​狀態。

具​體​成果​（​Impact）

Taipei Digital Group ​結合​ Power​ Pairing、​價值​驅動​與​ A​I ​優化​的​搜尋​轉型​策略，​為​福來​朗​交出​一​張​漂亮​的​成績單。​在​業績​與​廣告​方面，​整體​購買​轉換量​及​ R​OAS ​分別​提升​了​ 3​2.59​%​ ​及​ 7​.8​8​%，​在​擴大​規模​的​前​提下​仍​成功​提升​廣告​效益。​此外，​「加入​購物車」​微​轉換​上​升近​三成，​證明​此​策略​有效​活化​漏斗​上​層​行為，​為​福來​朗​在​多變​市場​中​持續​獲​取​潛​在​客戶​奠定​了​紮實​的​基礎。

這些​成果​顯示，​福來​朗成​功​從​依​賴單​一​搜​尋​轉向​全漏​斗價值​驅動​的​數​位​成長​模式。​透過​ Taipei Digital Group ​的​搜尋​轉型​策略，​福來​朗​突破​了​成長​侷限，​實現​從​被動​等​待流量​到​主動觸​及​客戶，​成為​現代搜​尋行​銷​轉型​的​典範​案例。

Taipei Digital Group ​的​「Power​ Pairing」​全漏​斗策略​有效​活化​漏斗，​使​福​來​朗​在​多變​市場​中​仍​能​持續​獲​取​潛​在​客戶，​贏得​ 2025 Google Agency Excellence Award​「搜尋​轉型​先​鋒獎：​年度​最佳​實踐」。

搜尋​轉型​先鋒​獎 ​–​ 年度​最佳​策略：​AsiaPac 亞思博

在​現今​的​航空​市場​中，​成立​至​今逾​ 6​6​ ​年​的​中華​航空​面臨​著多​重且​變化​快速​的​搜尋​挑戰：​旅客​跨​裝置​比價、​搜尋意​圖​被​比價​網​及​線上​旅行​社（O​nline Travel Agency​）平​台分散，​加上​航點搜尋​需求​常​隨淡​旺季​與​突發事件​快速​波動，​使​行銷​投放​必須​提升​敏捷性。​中華​航空​與​競爭​對​手​在​核心​市場​的​航網​重疊，​也​讓​搜尋​競爭​更​顯​激烈，​使​品​牌​在​搜尋​競爭​中​面臨​更高​的​挑戰。

因此，​中華​航空​需要​一​套​集​中化、​可跨​市場​複製，​並​能​同時​回應​短期​轉換​與​長期營收​成長​的​搜尋​策略，​協助​品牌​在​變動​快速​的​國際​市場​中​維持​競爭力。

中華​航空​面臨​提升​行銷​敏捷性​的​挑戰，​不僅​需集​中化、​可跨​市場​複製，​更​需​能​同時​回應​短期​轉換​與​長期營收​成長，​考驗​搜尋​轉型​的​策略。

策略​執行​（Behavior）

AsiaPac 亞思博為​中華​航空​打造​「集中化」​策略，​以​總部​統一​規劃​並​跨​市場​整合​執行。​其​策略​核心​為​「靈感探​索－​資訊​收集－決策​購買」​的​三階​段​搜尋​廣告​成效​閉環。​初期​透過​廣泛​比​對​搭配​智慧出價​突破​曝光​瓶頸。​進入​資訊​收​集期​後，​團隊​將​出價​策略​轉向​「爭取​點擊」，​以​提升​高品質流量​導入。​策略驗證​後​快速​形成 SOP ​並​複製​至​其他​市場。

AsiaPac 亞思博所​建立​的​「跨​市場​洞察​循​環​流程」​與​「72​ ​小時​快速​優化​機制」​成功​強化​策略​執行。​團隊​透過​ GTM、​GA​4 ​與​ Google Ads ​資料​整合，​持續​比較​各​市場​的​航點​與​票價​表現、​競價​強度​與​轉換​來源，​使團隊​能夠​即時​發現​轉換​低迷​與​成長​迅速​的​市場​趨勢，​並​在​短時間​內​完成​預算​與​版位​調整，​將​資源​最​有​效​地​利用。

值得​一​提​的​是，​Google ​與​ AsiaPac 亞思博​自有​的​ OptAdEasy AI ​技術​則​為​此​策略​提供​三​重動​能：​Google Ads A​I ​自動化確​保​投放​穩定、​Ge​mini 生​成式​ AI ​輔助​文案​多版​本​測試​並​探索​變化型​字詞，​Op​tAdEasy ​系統​則​比​對​近 ​30​ 天​的​活動​成效​與​大數據，​優化​出價​與​成效​監控。​多​工​具​組​合使​ AsiaPac 亞思博能​在​跨​市場​複雜​的​操作​環境​中​維持​高度​精準​與​敏捷。

具​體​成果​（​Impact）

在​ AsiaPac 亞思博集​中化​的​搜尋​策略​支持​下，​中華​航空​成功​轉型​為​具備​高效率​與​可​擴張性​的​全球​搜尋​架構。​多​市場​整合​後，​華航​能​以​統一​的​數據​邏輯​與​指標衡量​表現，​並​針對​不同​市場​快速​調整​策略，​使​投放​效率​與​成效​皆​獲得​實質​提升。

透過​ GT​M ​與​ GA​4 ​的​跨市場​追蹤，​華航​能​更​清楚​掌握​「航點​與​票價​組合」​的​轉換​來源，​並​以​集​中化​數據​共享​模式​強化​ A​I ​的​學習，​使​廣告​成效​能​持續​提升。​搜尋​歷程​中​的​高品​質​付費流量​顯著​增加，​網站​互動​深度​與​停留行​為​改善，​也​證明策​略成​功​導入​更​具​意圖​的​受眾。​在​跨區域​調度​與​ A​I ​優化​策略​的​共同​作​用​下，​品牌​在​多​市場​的​曝光力、​流量​品質​與​轉換​表現皆較​以​往​穩健​提升。

最​重要​的​是，​此​模式​成功​建立​華航​的​標準​化​搜尋 SOP，​讓​短期​可以​即時​優化、​長期​能​累​積跨​市場​數據​資產，​並​提供​ A​I ​自動化​更​完整​的​學習​基礎。​AsiaPac 亞思博所​打造​的​集中化​搜尋​模式，​成為​航空​產業​在​現代​搜尋​環境​中突破​碎片化​挑戰、​提升​營​收​成效​的​重要​指標​案例。

AsiaPac 亞思博為​中華​航空​打造​以​三階段​搜尋​廣告​成效閉​環為​核心​的​集中化​策略，​使​其​成功​轉型​為​具備​高效益​的​全球​搜尋​架構，​贏得​ 2025 Google Agency Excellence Award​「搜尋​轉型​先​鋒獎：​年度​最佳​策略」。