Google ile oturum aç 
Cannes’daki Croisette’te yürüyüş yaptıysanız havadaki ince ama derin değişim rüzgarını hissetmişsinizdir. Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde en fazla ilgi gören ve sadece ayakta yer bulunabilen oturumlar, geleneksel reklam biçimleri veya standart ağ oluşturma etkinlikleriyle ilgili değildi. Yapay zekanın geleceği ve insan ifadesiyle kesişimiyle ilgiliydi.
Bu tartışmaya öncülük edenlerden biri de Google DeepMind’ın kurucu ortağı ve CEO’su Demis Hassabis’ti. Google DeepMind, kullanıcıların tek bir metin istemi veya resimden etkileşimli, oynanabilir 2D dünyalar oluşturmasına olanak tanıyan bir araştırma prototipi olan Project Genie ile Cannes Lions Dijital Yapıtlar Büyük Ödülü‘ne layık görüldü. Hassabis, üretken yapay zeka için işbirliğine dayalı ve sorumlu bir yol izleyerek teknolojinin insan yaratıcılığını nasıl destekleyip genişletebileceğini paylaştı. Yakın geleceğin belirsizliğinin ötesine bakmak isteyen pazarlama liderleri için bu analizler, yapay zekanın yaratıcı süreci nasıl geliştirebileceğine dair net bir yol haritası sunuyor.
Yaratıcılığın geleceğini birlikte tasarlama
Üst düzey yapımlar için eskiden büyük bütçeler ve devasa ekipler gerekirdi. Günümüzde Veo, Nano Banana ve Flow gibi yapay zeka araçları herkes için fırsat eşitliği sağlıyor. Google DeepMind, A24 ile yeni bir araştırma ortaklığı dahil olmak üzere sanatçılar, profesyoneller ve sektör liderleriyle doğrudan çalışarak bu araçların yaratıcı iş akışlarını hızlandırmasını sağlıyor. Bu çalışmalarda araçları kullanan sanatçılardan gelen geri bildirimlerden yararlanıyor.
Yaratıcı ekipler artık eskisine kıyasla 10 kat daha fazla iş yapabiliyor, daha uç fikirleri deneyebiliyor ve bunları daha hızlı bir şekilde tekrarlayabiliyorlar.
Hassabis, konu hakkında şunları söyledi: “Birçok profesyonel yönetmen ve başarılı iş ortaklarıyla çalışıyoruz. Kendileriyle görüşerek araçlarımızı, onların yaratıcı süreçlerini geliştirmelerine ve güçlendirmelerine yardımcı olacak şekilde tasarlıyoruz. “Bence muhteşem olacak. Eskiden yapabildiklerinin 10 katı kadar işi yapabiliyor, daha sıradışı fikirleri deneyebiliyor [ve] tüm bu süreci daha hızlı bir şekilde tekrarlayabiliyorlar. Bu [yapay zeka] araçları, nispeten daha ucuz ve daha hızlı bir şekilde denemeler yapmalarına olanak tanıyor. Yenilikçi bir şekilde kullanırsanız bu teknoloji, yaratıcı sürece katkıda bulunacaktır.”
Daha çok sanatçının hikayelerini anlatmasına yardımcı olma
Yapay zeka, eskiden karşılaşılan sorunlu noktaları ortadan kaldırıyor ve herkesin içerik üretebilmesine olanak tanıyor. Bütçe ve coğrafya engellerini ortadan kaldırarak yeni ve farklı yeteneklerin sektöre girmesine olanak tanıyor. Yapay zekanın yaratıcı araçları demokratikleştireceğini, böylece daha fazla kişinin fikirlerini daha hızlı ve kolay bir şekilde hayata geçirebileceğini ifade eden Hassabis, şunları söyledi: “Çok daha fazla kişi bu sektörlere girebiliyor. Giriş eşiği artık daha düşük ve daha az kısıtlayıcı unsur var. Bu da muhtemelen dünyanın neresinde olursa olsun profesyonel olarak bu işi yapan daha fazla yeni içerik üreticinin bu araçları kullanarak kendilerine yeni yollar açacağı anlamına gelecek.”
Hayal gücünün hızında ilerleme
Araçlar daha erişilebilir hale geldikçe yapay zeka, hayal edebildiklerimizle üretebildiklerimiz arasındaki boşluğu kapatmaya devam ediyor. Bir zamanlar çok karmaşık veya pahalı gelen şeyler (imkansız çekimler, kayıp çağlar, yeni dünyalar) artık dakikalar içinde test edilebiliyor. Önemli olan, içerik üreticilerin yapay zekayı yalnızca üretimdeki zorlukları değil, yaratıcılıkla ilgili imkansızlıkları aşmak için kullanması.
Yapay zeka araçlarındaki gerçek atılım; üretim sürecini tekrarlama, içeriğin yönünü değiştirme ve çalışmayı geliştirme becerisidir.
Ancak yaratıcılık doğrusal bir süreç değildir. Karmaşık ve tekrara dayalı bir süreçtir. Yapay zeka araçlarındaki gerçek atılım, tek bir istemle güzel bir öğe oluşturmak değil, üretim sürecini tekrarlama, içeriklerin yönünü değiştirme ve çalışmayı geliştirme becerisidir.
Hassabis, bu değişimi yakın zamanda viral olan bir başarı hikayesiyle vurguladı. “Nano Banana‘nın bu kadar popüler olmasının bir nedeni muhteşem resimler üretmesiydi. Ancak daha sonra üzerinde çalışmak istediğiniz tekrara dayalı başka bir fikriniz olduğunda (yaratıcı süreçte bu durum sıkça yaşanır) resmin tamamını yeniden oluşturmak durumunda kalmadan değiştirmek istediğiniz kısmı doğal dille açıklayabiliyorsunuz. Bu, yaratıcı süreç için gerçekten önemli. Bu sayede sadece küçük değişiklikler yapabiliyor, çalışmanızı istediğiniz gibi geliştirebiliyor ve çalışmanıza son halini verebiliyorsunuz.”
Bu özellik, resimlerin ötesine geçiyor. Konuşmaya dayalı ve aynı düzeyde ayrıntılı olan bu kontrol özelliğini her türlü ortama getirmek için tasarlanmış bir model olan Omni’nin geliştirilmesine dikkat çeken Hassabis, şunları söyledi: “En yeni modelimiz Omni, adını her türlü içeriğin (ses, video veya metin) girdi olarak kullanılabilmesinden alıyor. Ayrıca, sonunda her türlü çıktıyı da verebilecek. Önemli olan yalnızca video veya resim gibi çıktıların kalitesi değil, aynı zamanda bu çıktıları ayrıntılı bir şekilde düzenleyebilmeniz.”
Bu sohbete dayalı düzenleme araçlarının temelinde görsel ve mekansal zeka yer alıyor. Bu araçlar yalnızca kalıpları ezberlemek yerine fiziksel ortamları anlıyor. Hassabis, konu hakkında şunları söyledi: “Nano Banana ve Omni gibi uygulamaların bu alanda iyi olmasının nedeni, temelinde dil anlayışına sahip olmaları ve ... bir miktar dünya anlayışına sahip dünya modelleri gibi olmaları.” Bu sayede içerik üreticiler, “bu nesneyi buraya taşı” veya “bunun arkasına yerleştir” gibi doğal ve mekansal komutlarla düzenlemeleri yönlendirebiliyorlar. Model, sahnenin tamamının kompozisyonunu anladığı için tuvalin geri kalanını bozmadan değişikliği sorunsuz bir şekilde uygulayabiliyor.
İşin insani yönünü koruma
Sonuç olarak yapay zeka, içerik üreticilere hizmet etmesi için tasarlandı. Tam tersi için değil. Hassabis, sahnedeki konuşmasını şu sözlerle sonlandırdı: “İnsan zekasına ve insan yaratıcılığına güçlü bir inancım var. İnanılmaz derecede uyum sağlayabilen bir türüz ve yeni nesil, bu teknolojileri daha da insancıl bir şekilde kullanmanın en iyi yolunu bulacak.”
Pazarlama liderlerinin hedefi, yapay zekayı daha hızlı bir şekilde ortalama içerikler üretmek amacıyla kullanmak olmamalıdır. Hedef, bu araçları kullanarak sanatsal merakın peşinden gitmek, cesur riskler almak ve eserlerin özgünlüğü ile ruhunun insanı yansıtmaya devam etmesini sağlamaktır.
Social Module
Paylaş