Accedi con Google Per massimizzare lo slancio della tua app su iOS, devi essere presente dove gli utenti iOS scoprono più attivamente la loro prossima app preferita. Google e YouTube sono destinazioni essenziali: il 74% degli utenti iOS intervistati concorda sul fatto che Google o YouTube è la piattaforma in cui trascorrono la maggior parte del tempo a fare ricerche online.
Per aiutarti a tradurre l’enorme copertura di Google in risultati affidabili, stiamo trasformando la nostra soluzione per iOS per colmare le lacune post-ATT e ritrovare la visibilità della misurazione e la stabilità del rendimento.
Questa guida delinea le tre azioni di grande impatto a cui dovresti dare la priorità oggi per accelerare la crescita su iOS:
- Potenza degli indicatori: migliora il rendimento con indicatori più dettagliati e incentrati sulla privacy.
- Strategia di offerta: attiva la strategia di offerta basata sull’AI più adatta al tuo scopo commerciale.
- Misurazione completa: accedi a insight più granulari e in tempo reale utilizzando la misurazione delle conversioni integrata (ICM).
Migliora il rendimento con la potenza degli indicatori
Per ottenere il miglior rendimento e le migliori misurazioni, è fondamentale alimentare i nostri modelli con indicatori sufficienti.
- Attiva la misurazione delle conversioni sul dispositivo utilizzando i dati sugli eventi tramite dell’integrazione della tua app con l’ultima versione dell’SDK Google Analytics for Firebase (versione minima 12.12.1+). Questa soluzione che tutela la privacy aumenta il volume degli indicatori di conversione che i nostri modelli possono osservare.
- Se la tua app raccoglie dati di accesso come email e numeri di telefono, ti consigliamo anche di implementare la nostra altra variante di questa soluzione che utilizza i dati proprietari per migliorare ulteriormente la potenza degli indicatori.
- Valuta la possibilità di mostrare il prompt App Tracking Transparency (ATT). Ogni utente che ha attivato la funzionalità fornisce alla nostra AI ulteriori indicatori per migliorare la qualità dell’ottimizzazione delle campagne. Per massimizzare i tassi di attivazione, ti consigliamo di mostrare il prompt entro le prime 1-3 sessioni utente. Inoltre, utilizza una schermata di “riscaldamento” prima del prompt per creare fiducia e spiegare come la condivisione dei dati ti aiuti a fornire un’esperienza con l’app migliore e più personalizzata. Scopri di più su come creare e mostrare una schermata esplicativa utilizzando l’SDK Google Analytics for Firebase.
La combinazione di questi indicatori aumentati e dei nostri continui miglioramenti del rendimento del modello e della pertinenza annuncio ti aiuterà a ottenere un ROI più elevato e un rendimento più stabile su iOS.
Attiva la strategia di offerta basata sull’AI più adatta
Alimentando i nostri modelli avanzati con indicatori più dettagliati e incentrati sulla privacy, come i dati sulle conversioni sul dispositivo, abbiamo sbloccato nuove opzioni di offerta avanzate come Massimizza le conversioni, ROAS target e Ottimizzazione delle entrate pubblicitarie. La nostra suite completamente flessibile di strategie di offerta basate sull’AI ti consente di acquisire in modo intelligente gli utenti iOS più preziosi in base al risultato aziendale desiderato.
Panoramica delle strategie di offerta
Scegli una strategia di offerta in linea con il tuo obiettivo specifico, che si tratti di volume, controllo dei costi, redditività o entrate pubblicitarie.
| Obiettivo | Strategia consigliata |
| Volume | Massimizza le conversioni (per installazioni o azioni in-app) |
| Controllo dei costi | CPA target |
| Profitti | ROAS target o Massimizza il valore di conversione |
| Entrate pubblicitarie | ROAS target per le entrate pubblicitarie (disponibile in versione beta) |
Elenco di controllo delle best practice per le offerte
Segui queste best practice fondamentali per ottenere i migliori risultati con qualsiasi strategia di offerta tu utilizzi:
- Fornisci più indicatori ai nostri modelli: implementa il prompt ATT e la misurazione delle conversioni sul dispositivo utilizzando i dati sugli eventi.
- Mantieni un volume di conversioni sufficiente: affinché Google AI apprenda in modo efficace e offra scalabilità ed efficienza, osserva almeno 30 conversioni al giorno.
- Non limitare le tue offerte con obiettivi irrealistici: assicurati che i tuoi budget siano sufficientemente ampi e che il CPA o il ROAS target sia impostato in modo realistico per evitare di limitare la tua copertura.
- Raggruppa le tue campagne: evita la concorrenza interna e riduci il CPI complessivo unendo in un’unica campagna le campagne per app simili con target sovrapposti.
- Massimizza l’accesso all’inventario: mantieni almeno un’efficacia dell’annuncio “Buona” e risolvi eventuali mancate approvazioni degli asset secondo le norme.
- Mantieni la stabilità della campagna: concentrati su una sola modifica importante per ciclo di conversione per mantenere stabile il rendimento.
- Massimizza il volume di conversioni per le campagne post-installazione: assicurati che la finestra di conversione post-installazione sia più lunga della finestra di installazione (idealmente >7 giorni) per garantire che tutte le azioni post-installazione vengano conteggiate. Ti consigliamo di impostare questa finestra in modo da acquisire almeno il 90% delle tue conversioni totali. Inoltre, se hai una campagna in un singolo paese, valuta la possibilità di espanderla in altri paesi di destinazione.
In particolare, per le strategie di offerta basate sul valore, assicurati di seguire anche queste best practice aggiuntive:
- Implementa il monitoraggio dinamico del valore di conversione: trasmetti le entrate esatte di ogni azione; questo consente a Google AI di dare la giusta priorità agli acquisti di alto valore.
- Aumenta la densità degli indicatori: assegna un valore di conversione basso agli eventi di prima apertura per fornire ai nostri modelli indicatori più frequenti e precoci.
Nota
Scopri di più su come massimizzare il rendimento su iOS nel nostro video di seguito:
Ritrova la visibilità con la misurazione delle conversioni integrata (ICM)
La misurazione delle conversioni integrata (ICM) fornisce una visione più olistica, accurata e in tempo reale del rendimento delle tue campagne direttamente nelle dashboard dei partner di attribuzione app (AAP) di terze parti. Basata sulla misurazione delle conversioni sul dispositivo tramite i dati sugli eventi per recuperare le conversioni mancate in precedenza, la misurazione delle conversioni integrata (ICM) ti consente di ottenere la chiarezza necessaria per prendere decisioni più rapide e sicure sulle campagne.
Funzionalità chiave della misurazione delle conversioni integrata (ICM)
Sebbene SKAdNetwork sia utile per la misurazione aggregata su più reti, presenta vincoli intrinseci che possono limitare la tua crescita, come la generazione di report ritardata e la generazione di report limitata per l’attività in-app. La nostra soluzione ICM rappresenta un cambiamento strategico che va oltre questi limiti, fornendo gli insight granulari necessari per aiutarti a ottenere risultati affidabili con Google.
- Insight granulari: fornisce dati a livello di evento e quasi in tempo reale a livello di campagna (e presto a livello di gruppo di annunci), consentendo un’ottimizzazione più rapida delle creatività e delle offerte.
- Finestre di conversione più lunghe: supporta finestre temporali più lunghe per gli eventi post-installazione (fino a 180 giorni), fornendo dati per sbloccare strategie di offerta ad alto rendimento come il ROAS target.
- Report integrati: elimina i report frammentati fornendo risultati probabilistici convalidati di cui puoi fidarti direttamente nelle dashboard AAP di terze parti.
Passaggi per l’implementazione
- Assicurati di avere una campagna per app per iOS per incrementare le installazioni in Google Ads.
- Implementa la misurazione delle conversioni sul dispositivo utilizzando i dati sugli eventi tramite l’integrazione della tua app con l’SDK Google Analytics for Firebase più recente (versione minima 12.12.1+).
- Assicurati che la tua app sia integrata con l’ultima versione dell’SDK del tuo partner di attribuzione app di terze parti.
- Abilita l’attribuzione probabilistica nelle impostazioni dei report AAP. Ad esempio, se utilizzi AppsFlyer, assicurati di attivare l’impostazione “Condivisione dei dati avanzata” nelle impostazioni di integrazione di Google Ads.
Nota importante sulle discrepanze nei report
È normale e previsto che si riscontrino differenze nel rendimento segnalato tra i report ICM, SKAdNetwork e Google Ads. Queste variazioni sono dovute a metodologie diverse in merito a finestre di conversione, ritardi nelle conversioni e definizioni di reinstallazione.
Nota
Scopri di più sui principali framework di misurazione iOS nel nostro video di seguito:
Scopri di più sulla misurazione delle conversioni integrata nel nostro video di seguito:
