Campagna per app per incrementare le installazioni
CPA target
Costo per azione target (CPA target)
Campagna per app per incrementare le installazioni, campagna per app per incrementare il coinvolgimento
CPA target
Costo per preregistrazione target (tCPpre)
Campagna per app per incrementare le preregistrazioni (Android)
Massimizza le conversioni (installazioni)
ACi
Massimizza le conversioni (azioni in-app)
ACi
Massimizza il valore di conversione
ACi
ROAS target
Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target)
Campagna per app per incrementare le installazioni, campagna per app per incrementare il coinvolgimento
I tipi di strategie di offerta che puoi utilizzare per la tua campagna per app sono:
CPA target: consente di aumentare le conversioni scegliendo come target un costo per azione specifico.
Il costo per installazione target (CPI target) ha l’obiettivo di generare conversioni associate a installazioni in base al target impostato.
Il costo per azione target (CPA target) ha lo scopo di generare conversioni da azioni in-app in base al target impostato per i nuovi utenti delle campagne per app per incrementare le installazioni o per gli utenti di ritorno delle campagne per app per incrementare il coinvolgimento.
Il costo per preregistrazione target (tCPpre) ha l’obiettivo di generare conversioni di preregistrazione in base al target impostato.
Massimizza le conversioni (installazioni): imposta automaticamente le offerte per ogni asta per aiutarti a ottenere il maggior numero di installazioni possibile per la tua campagna utilizzando il budget giornaliero.
Massimizza le conversioni (azioni in-app): imposta automaticamente le offerte per ogni asta per aiutarti a ottenere il maggior numero di azioni in-app possibile per la tua campagna utilizzando il budget giornaliero.
Massimizza il valore di conversione: imposta automaticamente le offerte per le campagne basate sul ROAS target in modo da ottenere il massimo valore (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per la campagna entro i limiti di spesa del budget giornaliero.
ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target: consente di ottenere un determinato ritorno sulla spesa pubblicitaria (un target definito da te) in base ai valori di conversione impostati per le azioni target.
Istruzioni
Configura il CPI target per le campagne per app per incrementare le installazioni
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Volume di installazioni dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Per gli utenti che vuoi scegliere come target, seleziona:
Tutti gli utenti, per mantenere il volume di installazioni potenziale più elevato.
Utenti che probabilmente eseguiranno azioni in-app, per concentrarti sugli utenti che potrebbero completare l’evento selezionato dopo aver eseguito l’installazione. La metrica principale è ancora il costo per installazione target, anziché il costo per azione target.
Se hai selezionato “Tutti gli utenti":
Seleziona la casella di controllo “Imposta un costo per installazione target (facoltativo)”.
Inserisci un importo nella sezione “Costo per installazione target”.
La tua offerta dovrebbe riflettere il valore del completamento dell’evento di installazione da parte degli utenti target. Per iOS è consigliabile un’offerta 1,5 volte superiore rispetto a quella per Android.
Se hai selezionato “Utenti che probabilmente eseguiranno azioni in-app":
Nella sezione “Qual è l’azione più importante per te?”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’inizio della sessione, può comportare un numero di conversioni più elevato del solito, in particolare per gli asset video.
Inserisci un importo nella sezione “Costo per installazione target”.
Le offerte devono essere superiori del 20% rispetto a quelle basate sul CPI target di base, in quanto stai effettuando l’ottimizzazione per ottenere installazioni più redditizie. Per iOS è consigliabile un’offerta 1,5 volte superiore rispetto a quella per Android.
Seleziona Avanti.
Nota: la Guida offerte è disponibile solo per le campagne per app per incrementare le installazioni basate su CPI target per le quali hai selezionato “Tutti gli utenti”. Questa Guida ti aiuta a impostare un’offerta competitiva durante la creazione delle campagne.
Configura il CPA target per le campagne per app per incrementare le installazioni
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Questa opzione riguarda gli utenti che hanno più probabilità di visualizzare il tuo annuncio, installare l’app e poi completare un’azione in-app.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Nota: sconsigliamo di selezionare più di un’azione, in quanto il CPA target impostato diventa un “target combinato” per due o più azioni che possono avere valori diversi.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’avvio di una sessione, genera un numero di conversioni più alto del normale, soprattutto per gli asset video.
Inserisci un importo nella sezione “Costo per azione target”.
La tua offerta dovrebbe riflettere il valore del completamento degli eventi selezionati da parte degli utenti target. Una volta raccolti altri dati dopo l’inizio della pubblicazione della campagna, esamina il CPA effettivo raggiunto per l’evento in-app scelto come target e imposta l’offerta CPA target su un valore superiore del 20% rispetto a quanto osservato. Per iOS sono consigliate offerte 1,5 volte superiori rispetto a quelle per Android.
Seleziona Avanti.
Configura il CPA target per le campagne per app per incrementare il coinvolgimento
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Coinvolgimento in-app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Seleziona l’obiettivo di marketing per la tua campagna di coinvolgimento in-app:
Coinvolgi nuovamente gli utenti non più attivi
Coinvolgi nuovamente gli acquirenti non più attivi
Coinvolgere nuovamente i non acquirenti
Coinvolgi nuovamente gli utenti che non hanno ricevuto notifiche (è consigliata la configurazione dell’SDK Firebase e di FCM)
Coinvolgi nuovamente tutti gli utenti
Coinvolgi nuovamente gli utenti che hanno disinstallato la tua app
Crea una campagna con un obiettivo di marketing diverso senza utilizzare le selezioni automatiche.
Nota: allegare segmenti di pubblico pertinenti (come elenchi Customer Match o Firebase) è un requisito tecnico per la pubblicazione delle campagne per app per incrementare il coinvolgimento. Assicurati di utilizzare i tipi di elenchi supportati e che il tuo account sia incluso nella lista consentita per queste funzionalità.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Nota: sconsigliamo di selezionare più di un’azione, in quanto il CPA target impostato diventa un “target combinato” per due o più azioni che possono avere valori diversi.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’avvio di una sessione, genera un numero di conversioni più alto del normale, soprattutto per gli asset video.
Inserisci un importo nella sezione “Costo per azione target”.
La tua offerta dovrebbe riflettere il valore del completamento degli eventi selezionati da parte degli utenti target. Una volta raccolti altri dati dopo l’inizio della pubblicazione della campagna, esamina il CPA effettivo raggiunto per l’evento in-app scelto come target e imposta l’offerta CPA target su un valore superiore del 20% rispetto a quanto osservato. Per iOS sono consigliate offerte 1,5 volte superiori rispetto a quelle per Android.
Imposta un CPA target elevato in modo da generare più di 100 conversioni.
Seleziona Avanti.
Configura il tCPpre per le campagne di preregistrazione per app (Android)
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Volume di installazioni dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Tutti gli utenti nella sezione “Quale tipo di utenti vuoi scegliere come target?”.
Assicurati che la casella di controllo “Imposta un costo per installazione target (facoltativo)” non sia selezionata.
Seleziona Avanti.
Configura Massimizza le conversioni (azioni in-app) per le campagne per app per incrementare le installazioni
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Questa opzione riguarda gli utenti che hanno più probabilità di visualizzare il tuo annuncio, installare l’app e poi completare un’azione in-app.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’avvio di una sessione, genera un numero di conversioni più alto del normale, soprattutto per gli asset video.
Assicurati che la casella di controllo “Imposta un costo per azione target (facoltativo)” non sia selezionata.
Seleziona Avanti.
Configura Massimizza il valore di conversione per le campagne per app per incrementare le installazioni
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Valore azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’avvio di una sessione, genera un numero di conversioni più alto del normale, soprattutto per gli asset video.
Assicurati che la casella di controllo “Imposta un ritorno sulla spesa pubblicitaria target (facoltativo)” non sia selezionata.
Seleziona Avanti.
Configura il ROAS target per le campagne per app per incrementare le installazioni
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Installazioni di app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Valore azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona l’azione di conversione di download che preferisci dal menu a discesa nella sezione “In che modo vuoi monitorare il volume di installazioni?”.
Un’azione di conversione di download consente di monitorare gli eventi di installazione di app dopo che gli utenti hanno interagito con il tuo annuncio. Per le app per Android, le azioni di conversione di download vengono create e monitorate automaticamente tramite Google Play.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Tieni presente che l’ottimizzazione per azioni frequenti, come l’avvio di una sessione, genera un numero di conversioni più alto del normale, soprattutto per gli asset video.
Nella sezione “Ritorno sulla spesa pubblicitaria target”, inserisci un valore percentuale utilizzando questa formula: valore di conversione ÷ spesa pubblicitaria x 100% = percentuale di ROAS target. Di seguito è riportata una guida su come impostare correttamente un’offerta basata sul ROAS target:
Identifica la finestra di conversione dell’evento disponibile.
Attiva la colonna “Valore conv./costo” per identificare il rendimento della tua campagna comparabile* per l’intera durata della finestra. Il ROAS ottenuto per la campagna comparabile sarà l’offerta basata su ROAS target iniziale.
* Una campagna che promuove lo stesso ID app, utilizzando il medesimo evento disponibile e la stessa finestra temporale, con impostazioni di targeting per località e lingua identiche.
Come scopo della campagna, seleziona Promozione di app.
Nella scheda “Seleziona un sottotipo di campagna”, scegli Coinvolgimento in-app.
Seleziona la piattaforma della tua app mobile e inserisci il nome dell’app nella sezione “Cerca la tua app”.
Seleziona l’obiettivo di marketing per la tua campagna di coinvolgimento in-app:
Coinvolgi nuovamente gli utenti non più attivi
Coinvolgi nuovamente gli acquirenti non più attivi
Coinvolgere nuovamente i non acquirenti
Coinvolgi nuovamente gli utenti che non hanno ricevuto notifiche (è consigliata la configurazione dell’SDK Firebase e di FCM)
Coinvolgi nuovamente tutti gli utenti
Coinvolgi nuovamente gli utenti che hanno disinstallato la tua app
Crea una campagna con un obiettivo di marketing diverso senza utilizzare le selezioni automatiche
Inserisci un nome per la campagna, poi seleziona Continua.
Nella sezione “Impostazioni campagna”, seleziona la località e la lingua target nelle schede “Località” e “Lingue”, poi seleziona Avanti.
Nella sezione “Budget e offerte”, imposta il budget giornaliero medio per la campagna nella scheda “Budget”.
Nella scheda “Offerte”, seleziona Valore azioni in-app dal menu a discesa nella sezione “A che cosa vuoi dare priorità?”.
Nella scheda “Offerta”, seleziona le azioni predefinite dalle impostazioni di monitoraggio delle conversioni nella tabella della sezione “Quali sono le azioni più importanti per te?”.
Nella sezione “Ritorno sulla spesa pubblicitaria target”, inserisci un valore percentuale utilizzando questa formula: valore di conversione ÷ spesa pubblicitaria x 100% = percentuale di ROAS target. Di seguito è riportata una guida su come impostare correttamente un’offerta basata sul ROAS target:
Identifica la finestra di conversione dell’evento disponibile.
Attiva la colonna “Valore conv./costo” per identificare il rendimento della tua campagna comparabile* per l’intera durata della finestra. Il ROAS ottenuto per la campagna comparabile sarà l’offerta basata su ROAS target iniziale.
* Una campagna che promuove lo stesso ID app, utilizzando il medesimo evento disponibile e la stessa finestra temporale, con impostazioni di targeting per località e lingua identiche.
Seleziona Avanti.
Suggerimento:
Se vuoi ridurre la necessità di modificare manualmente le offerte nelle campagne per app, puoi utilizzare le regole automatizzate per apportare automaticamente le modifiche. Scopri di più su come impostare regole automatizzate per le campagne per app.
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