Risposte alle domande più frequenti su Performance Max

Le campagne Performance Max vengono pubblicate su tutti i canali pubblicitari di Google, inclusa la rete di ricerca. Se non vuoi che le campagne Performance Max vengano pubblicate in relazione alle query con il tuo brand sulla rete di ricerca, puoi implementare parole chiave escluse a livello di account, parole chiave escluse a livello di campagna o esclusioni dei brand a livello di campagna. Puoi utilizzare queste soluzioni anche per query con brand diversi dal tuo, ad esempio quelli della concorrenza o i sub-brand della tua attività.


Le esclusioni dei brand a livello di campagna sono un’opzione migliore per bloccare il traffico correlato al brand rispetto alle parole chiave escluse a livello di account o di campagna, poiché sono in grado di bloccare anche eventuali errori ortografici e i nomi dei brand che vuoi escludere, inclusi i tuoi, in lingua straniera. Ricorda di fare attenzione al modo in cui le esclusioni influiscono sulla copertura e sul rendimento per assicurarti di non perdere opportunità di conversione redditizie.


Se nell’elenco manca un brand o un nome di attività, in Google Ads troverai un’opzione per richiederne l’aggiunta.

Le campagne Performance Max possono aiutarti a massimizzare le vendite e le entrate totali generate da clienti nuovi ed esistenti. Coinvolgere i clienti esistenti può essere molto vantaggioso, perché questi conoscono già il tuo brand e lo trovano affidabile, il che spesso genera conversioni duplicate a un costo inferiore o a un valore medio dell’ordine superiore.

Se il tuo scopo principale è l’acquisizione di nuovi clienti, concentrati su questo obiettivo specifico e sulle esclusioni dei brand.

Obiettivo di acquisizione di nuovi clienti: utilizzando i dati degli elenchi Customer Match e del tag Google, Google AI identifica in modo efficace i nuovi potenziali clienti e assegna la priorità alle offerte in base a questi.

One Watch Company, un brand leader di orologi e gioielli in Portogallo, ha caricato i propri dati proprietari sui clienti e ha utilizzato l’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti con Performance Max per aumentare le vendite ai nuovi clienti dell'83%. Il segmento dei gioielli si è rivelato particolarmente efficace, con un aumento del 118% del ROAS dei nuovi clienti.

“Aumentare le vendite e acquisire nuovi clienti durante un periodo di forti sconti come il Black Friday, in genere dominato dagli sconti, rende questa strategia ancora più interessante e redditizia, soprattutto perché non abbiamo offerto alcuno sconto su smartwatch e gioielli”.




L’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti offre due modalità di offerta:

• Modalità Valore del nuovo cliente (consigliata): consigliamo la modalità Valore del nuovo cliente a tutti gli inserzionisti con obiettivi di vendite online. Consente di dare la priorità alle offerte basate sui nuovi clienti, mantenendo al contempo il coinvolgimento con i potenziali clienti abituali. Gli inserzionisti che utilizzano questa modalità hanno ottenuto ottimi risultati, tra cui un aumento del ROAS del 9%, una percentuale di nuovi clienti superiore del 5% e una riduzione del 7% del costo di acquisizione di nuovi clienti.
  
  • Modalità Acquisizione di nuovi clienti (di alto valore): utilizza questa modalità se hai campagne con obiettivi di acquisto e puoi caricare segmenti di clienti di alto valore tramite Customer Match. Questa strategia avanzata consente di impostare diverse priorità di offerta per i nuovi potenziali clienti di alto valore, per i nuovi clienti abituali e per quelli esistenti.

• Modalità Solo nuovi clienti: utilizza questa strategia se hai budget destinati in modo specifico all’acquisizione di nuovi clienti o se hai obiettivi non di acquisto come la generazione di lead. Questa modalità è incentrata esclusivamente sull’acquisizione di nuovi clienti, per cui ti consigliamo di configurare una campagna Performance Max separata per entrare in contatto con potenziali clienti abituali.
  

In che modo iniziare, allora? Se hai già implementato Customer Match e il tag Google, utilizzare l’obiettivo è semplice: seleziona “Acquisizione di clienti” negli scopi e obiettivi della campagna, identifica gli elenchi di clienti esistenti e fornisci una stima delle entrate medie generate dai nuovi clienti.

Se Customer Match non è ancora configurato, la sua impostazione deve essere una priorità. Può avere subito un impatto positivo sulle tue campagne. Infatti, gli inserzionisti che applicano gli indicatori degli elenchi Customer Match registrano un aumento medio delle conversioni del 5,3%.

Guarda questo video per vedere la procedura dettagliata di configurazione dell’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti in Performance Max e per scoprire diversi modi per calcolare il valore di un nuovo cliente.

Esclusioni di segmenti di pubblico proprietari: puoi escludere elenchi di clienti specifici dalle tue campagne Performance Max e rivolgerti ai clienti giusti per i tuoi obiettivi aziendali.

Esclusioni dei brand: puoi impedire che la campagna Performance Max venga pubblicata in base a specifici termini correlati al brand (tuoi, della concorrenza o dei partner) nell’inventario Shopping e della rete di ricerca per ottenere una visione più chiara della reale capacità di individuazione dei potenziali clienti della campagna. Gli inserzionisti nel settore della vendita al dettaglio che hanno feed dei prodotti possono applicare le esclusioni dei brand solo agli annunci di testo della rete di ricerca, mantenendo al contempo il traffico correlato al brand per gli annunci Shopping. Questa opzione può essere particolarmente utile se ritieni importante mostrare annunci Shopping per i termini correlati al brand, ma vuoi gestire gli annunci di testo della rete di ricerca per i termini correlati al brand in una campagna diversa. Monitora la copertura e il rendimento della tua campagna dopo aver implementato le esclusioni per assicurarti di non perdere opportunità preziose.”

Performance Max utilizza Google AI, insieme alla tua conoscenza dei clienti, per trovare i segmenti di pubblico più adatti a te. Sfrutta miliardi di indicatori nell’ecosistema di Google e YouTube per una comprensione del pubblico senza precedenti, per raggiungere il pubblico giusto, al momento giusto, sulla superficie giusta.

Devi avere una definizione solida e basata sui dati del pubblico che ti interessa. Con queste informazioni, puoi fornire indicatori dei segmenti di pubblico per aiutare l’AI a indirizzarsi verso i segmenti di pubblico che sai essere importanti per la tua attività. Questi indicatori includono:

• I tuoi dati proprietari (ad esempio, gli elenchi Customer Match o gli elenchi per il remarketing)
• Segmenti di pubblico in-market, di affinità e per interesse
• Dati demografici

Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti consentono di aggiungere suggerimenti sul pubblico che aiutano Google AI a eseguire l’ottimizzazione in base agli obiettivi selezionati per le campagne Performance Max. Sebbene l’aggiunta di indicatori dei segmenti di pubblico sia facoltativa, il loro utilizzo può aiutarti ad accelerare e guidare i modelli di machine learning nel modo ideale per ottimizzare la tua campagna.

Dovrai anche allineare le offerte e gli scopi agli obiettivi commerciali.

• Obiettivi basati sul ciclo di vita dei clienti: gli obiettivi basati sul ciclo di vita dei clienti in Google Ads ti aiutano ad aumentare il valore dei clienti nuovi ed esistenti dando slancio alle iniziative di acquisizione di nuovi clienti, cercando nuovi clienti di alto valore o ricoinvolgendo quelli non più attivi.
• Targeting a livello di campagna: ottimizza le impostazioni di località e lingua e indirizza gli annunci alle persone in base al dispositivo che utilizzano.

Se hai bisogno di ampliare il pubblico ed espandere la copertura, puoi utilizzare i temi di ricerca che ti consentono di aggiungere parole e frasi che i tuoi clienti utilizzano per trovare le tue offerte e aiutare le campagne Performance Max a raggiungere il pubblico giusto. Combinando le tue conoscenze con Google AI, potrai espandere la copertura a clienti pertinenti.

Infine, se devi escludere segmenti specifici, puoi utilizzare:

• Esclusioni demografiche (ad es. età e genere)
• Esclusioni IP a livello di account: le esclusioni di protocolli IP (Internet Protocol) sono ora supportate a livello di account. Puoi utilizzare questa opzione per impedire a indirizzi IP specifici di visualizzare i tuoi annunci in tutte le campagne del tuo account.
• Esclusioni dei segmenti di pubblico proprietari: gli inserzionisti possono escludere specifici elenchi di segmenti di pubblico proprietari (1P) dal targeting delle loro campagne Performance Max. Queste esclusioni funzionano solo nell’inventario della rete di ricerca, display, Shopping, YouTube, Feed personalizzato e Gmail all’interno di Performance Max.

Esistono molti controlli dell’idoneità al brand che puoi utilizzare per assicurarti che gli annunci delle campagne Performance Max siano in linea con i tuoi requisiti di sicurezza del brand.

Questi diversi strumenti ti aiutano a escludere i tipi di contenuti che, pur conformi alle norme Google Ads, potrebbero non essere adatti al tuo brand o alla tua attività.

• Impostazioni dell’idoneità dei contenuti che ti consentono di escludere o filtrare quelli non idonei. A livello di account puoi utilizzare i contenuti e i posizionamenti esclusi.
  
  • Ad esempio, se vuoi impedire la pubblicazione degli annunci in determinati tipi di contenuti nella tua campagna Performance Max, come eventi tragici e conflitti o problemi sociali sensibili, puoi escludere categorie di contenuti sensibili nel Centro per l’idoneità dei contenuti.
  • I posizionamenti esclusi impediscono la pubblicazione degli annunci su determinati contenuti di YouTube e della Rete Display. Performance Max rispetta tutti i posizionamenti esclusi a livello di account e Centro clienti. A partire da marzo potrai includere anche i siti dei partner di ricerca nei posizionamenti esclusi a livello di account.
• Le parole chiave escluse a livello di account ti consentono di impostare parole chiave escluse a livello di account ed escludere specifiche query nell’intero account in relazione all’idoneità al brand. Le parole chiave escluse a livello di campagna ti consentono di impostare parole chiave escluse a livello di campagna ed escludere query specifiche nella campagna Performance Max. Ti consigliamo di utilizzare le parole chiave escluse a livello di account se vuoi escludere query in relazione alla idoneità al brand, poiché si applicano a tutte le tue campagne.
  
  “Come brand di lusso, pensavamo che Performance Max non fosse adatto a noi. Tuttavia, siamo riusciti a provarlo, a controllare l’immagine del nostro brand, a raggiungere ulteriori clienti e, infine, a migliorare il rendimento complessivo dell’attività.”

  — Antonio Giordano, Senior Director, Performance Marketing, Versace

Il fatto che Performance Max si basi sulla potenza di Google AI non significa che tu non possa collaborare con questo strumento per fornire input e sperimentare tattiche diverse per migliorarne il rendimento. Performance Max offre una suite di strumenti in Google Ads che ti consentono di eseguire test A/B su diverse funzionalità, impostazioni e campagne per migliorare i risultati della tua attività.

• Esperimenti sugli asset di Performance Max: comprendi come il miglioramento della copertura degli asset tramite l’aggiunta di più asset influisce sul rendimento (ad es. confronta una campagna con un video caricato e una campagna senza un video caricato) o testa diverse versioni dello stesso tipo di asset per vedere come si comportano l’una rispetto all’altra(ad es. confronta gli asset per comprendere la qualità degli asset) per prendere decisioni di ottimizzazione delle creatività.
• Esperimenti di espansione dell’URL finale di Performance Max: questo strumento per gli esperimenti ti consentirà di eseguire un test A/B per misurare l’impatto dell’attivazione dell’espansione dell’URL finale per la tua campagna Performance Max.
• Esperimenti personalizzati Performance Max (beta): si tratta di uno strumento di test A/B personalizzato che consente agli inserzionisti di sperimentare varie funzionalità e ottimizzare il rendimento delle campagne. Questo strumento consente di testare una serie di casi d’uso, tra cui: diverse strategie/target di offerta, implementazione di feed di pagine/URL contenenti, diversi indicatori dei segmenti di pubblico o temi di ricerca e altro ancora.
• Esperimenti sull’incremento di Performance Max: misura l’incremento delle conversioni o del valore di conversione che le campagne Performance Max possono generare quando vengono aggiunte per integrare altri tipi di campagne, come quelle sulla rete di ricerca, display, discovery e così via.

Oggi, il consumatore medio passa da una piattaforma di ricerca, acquisti e video all’altra e naviga su più siti web e app lungo il purchase journey. Per catturare la sua attenzione e ottenere risultati, gli annunci video non sono più facoltativi, ma sono l’asso nella manica. Gli inserzionisti che hanno incluso almeno un video nelle campagne Performance Max hanno registrato un aumento medio delle conversioni del 12%.²


Esistono due modi per aggiungere un video alla campagna Performance Max:

1. Carica il tuo video: puoi caricare gli asset video esistenti o utilizzare lo strumento di creazione video. Per semplificare la pubblicazione di annunci video di alta qualità, gli strumenti di creazione video ora sono integrati direttamente nei flussi di lavoro di configurazione e modifica delle campagne Performance Max. Puoi scegliere tra vari modelli, personalizzare i contenuti con testo, musica, immagini animate e voci fuori campo e visualizzare l’anteprima del video prima di includerlo nella campagna. Per una demo dettagliata su come utilizzare lo strumento di creazione video, guarda questo video.
   
   Se vuoi caricare i tuoi asset video nella campagna, ecco due suggerimenti chiave per ottenere risultati ottimali:
   
   • Utilizza proporzioni diverse: includi asset verticali, orizzontali e quadrati. In questo modo, Google AI ha a disposizione più opzioni per associare l’annuncio video giusto al segmento di pubblico e al contesto giusti. Gli inserzionisti che hanno incluso nelle campagne Performance Max almeno un video con ogni orientamento (orizzontale, verticale e quadrato) hanno registrato il 20% in più di conversioni su YouTube rispetto a chi ha utilizzato solo video orizzontali.³
   • Segui le best practice per i video che invitano all’azione: scopri l’ABCD, ovvero Attenzione, Brand, Connessione e Direzione, per creare annunci video accattivanti che spingano gli spettatori a passare all’azione.

2. Utilizza video generati automaticamente: hai poco tempo o poche risorse creative? Nessun problema. Se non carichi i tuoi asset video, Performance Max utilizza la tecnologia di generazione video con Google AI integrata per creare e pubblicare video in più orientamenti utilizzando altri asset come immagini, testo o schede di prodotto di Google Merchant Center. Questi video vengono creati a livello di gruppo di asset, il che significa che gli ingredienti utilizzati verranno selezionati dal gruppo di asset specificato. Puoi contribuire a definire i contenuti di questi video aggiungendo asset pertinenti e raggruppando i gruppi di asset per temi significativi per le diverse categorie di prodotto.
   
   
   I video generati automaticamente assicurano che il tuo brand venga mostrato nei momenti più importanti. Google AI seleziona automaticamente il mix giusto di modelli, colori, caratteri e musica per fare presa sul tuo pubblico e migliorare il rendimento della campagna, proprio come un team di produzione video, disponibile quando serve.

Quando si tratta di picchi di traffico stagionali, è importante assicurarsi di avere un budget sufficiente per cogliere opportunità preziose, senza doversi preoccupare di apportare modifiche manuali giornaliere. Budget totali delle campagne ti consentono di impostare il budget che desideri per un periodo compreso tra 3 e 90 giorni. Invece di apportare modifiche manuali giornaliere per tenere il passo, i budget totali delle campagne ottimizzano la spesa e mirano a utilizzare completamente ed efficacemente il budget entro la data di fine. Abbiamo scoperto che gli inserzionisti che utilizzano i budget totali delle campagne hanno registrato una riduzione media del 66% delle modifiche manuali al budget rispetto a quelli che utilizzano i budget giornalieri. Che tu stia eseguendo un test di 72 ore o un’attivazione di un mese, puoi lanciare le campagne con la certezza di non spendere troppo e di non perdere opportunità. La tua campagna rimarrà attiva con gli obiettivi di budget senza necessità di manutenzione quotidiana. Una best practice consiste nell’abbinare i budget totali della campagna alla massimizzazione delle conversioni o del valore di conversione.

Ma la semplice modifica dei budget potrebbe non essere sufficiente. Potresti anche valutare la possibilità di allentare i tuoi target di offerta in modo da avere l’agilità tattica per sfruttare appieno le opportunità quando la domanda del mercato si intensifica. La modalità di promozione ti consente di programmare modifiche temporanee alla tolleranza del ROAS per un periodo da 3 a 14 giorni e di aggiungere un budget giornaliero extra durante i periodi di picco, aiutandoti a massimizzare il volume durante eventi stagionali, vendite flash, lanci di prodotti e altro ancora. Oltre a essere compatibile con i budget giornalieri, la regolazione della tolleranza del ROAS della modalità di promozione può essere combinata anche con i budget totali della campagna, consentendoti di accelerare il rendimento e gestire il budget durante i momenti chiave.

Puoi anche utilizzare gli aggiustamenti della stagionalità per informare Smart Bidding di eventuali variazioni previste nei tassi di conversione per eventi futuri, il che ti aiuterà a ottimizzare le tue offerte.

Gli inserzionisti avranno strutture di campagne diverse in base agli obiettivi commerciali e di rendimento. Ecco tre principi fondamentali da tenere presente:

1. Semplifica e raggruppa la struttura della tua campagna, ove possibile. L’AI apprende più velocemente ed effettua previsioni migliori con più dati e una cronologia del rendimento. Inoltre, esegue un’ottimizzazione più efficace quando può distribuire la spesa in modo flessibile nei punti con l’opportunità di ROI più elevato in ogni asta. Evita di creare campagne distinte, a meno che non richiedano budget, CPA/ROAS target o impostazioni differenti per motivi commerciali.
   
2. Adatta la struttura della campagna alle esigenze della tua attività. Ad esempio, potresti dover creare campagne Performance Max diverse se vuoi:
   
   
   • Personalizzare gli asset per paesi o lingue differenti.
   • Dedicare budget e CPA/ROAS target diversi a obiettivi di marketing differenti (ad esempio, un budget incentrato sul negozio). Detto questo, puoi anche creare una campagna Performance Max che supporta più obiettivi di conversione. Ad esempio, potresti avere un budget condiviso tra il tuo sito web e i tuoi negozi con l’obiettivo di massimizzare le entrate totali.
   • Distribuire budget e CPA/ROAS target specifici per periodi stagionali come festività, aperture di nuovi negozi, promozioni, eventi e così via.
   • Impostare ROAS target diversi per determinate categorie di prodotto.
     
3. Segmenta i gruppi di asset in base a temi significativi che richiedono asset delle creatività diversi. Ad esempio, un’università online potrebbe pubblicare campagne diverse per corsi di laurea differenti e suddividere i gruppi di asset in base ai diversi tipi di corsi offerti.
   
   Suggerimento

   Se hai lo stesso budget per i periodi evergreen e stagionali, ti consigliamo di creare una sola campagna Performance Max e di utilizzare i gruppi di asset per segmentare in base alle diverse occasioni.
   

Per gli inserzionisti con obiettivi di rendimento come le vendite online o la generazione di lead, Google Ads offre l’AI migliore per ottenere il ROI più elevato, così da essere presente nelle fasi in cui inizia la scoperta e vengono prese le decisioni. Può trasformare l’attenzione in intenzione lungo il consumer journey grazie a campagne basate sull’AI appositamente progettate per soddisfare le esigenze del caso.

Che si tratti della copertura cross-channel di Performance Max o dell’influenza impareggiabile di Demand Gen, ogni campagna può essere utilizzata singolarmente o in combinazione per creare più facilmente la strategia di marketing giusta, personalizzata in base alle esigenze della tua attività.

Con Performance Max, puoi sfruttare tutta la potenza dei canali e di Google AI in un’unica campagna per massimizzare il rendimento. Ottimizza la resa e il ROAS su tutti i canali di Google: rete di ricerca, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps. Utilizza automaticamente tutta la potenza di Google AI dall’inizio alla fine per migliorare le offerte, i segmenti di pubblico, le creatività e altro ancora.

Inoltre, con Demand Gen puoi creare e convertire la domanda su YouTube e sulle piattaforme più visive di Google quando i consumatori sono nelle prime fasi del purchase journey e non stanno cercando la tua attività. Combina la potenza dell’AI con la scelta e la flessibilità di altri controlli per ottimizzare il rendimento raggiungendo un ROI simile a quello delle piattaforme social.

Al momento di confrontare i casi d’uso, è importante considerare cosa offrono in modo esclusivo le campagne Performance Max e Demand Gen alla tua strategia di marketing:

Se la tua campagna Performance Max non viene scalata o non genera un volume sufficiente di conversioni, esistono diversi modi per ottimizzarla.

1. Assicurarti di disporre di asset della creatività di tutti i tipi e di tutte le dimensioni. Massimizzare il numero di asset è utile per coinvolgere i clienti in modo più efficace e mostrare annunci che fanno presa su di loro in base al contesto, alle esigenze e alle preferenze specifiche.
   
   
   • Dovresti puntare a migliorare l’efficacia dell’annuncio del gruppo di asset in modo che abbia una valutazione “Eccellente”.
     
2. Controlla se hai impostato i target per CPA o ROAS e assicurati che non siano eccessivamente limitanti. Se imposti un target troppo restrittivo, le campagne potrebbero essere limitate e il numero di aste a cui possono partecipare e di conversioni che possono generare potrebbe essere ridotto.
   
   
   • Un buon suggerimento è controllare il report sulla strategia di offerta: se il costo per acquisizione effettivo è costantemente superiore al target, ti consigliamo di aumentare il target impostandolo su un numero più realistico al fine di aumentare la copertura e le conversioni.
   • Puoi anche controllare l’utilizzo del budget per assicurarti di non avere limiti di budget. Puoi valutare se aggiungere e/o ridistribuire il budget tra le varie campagne. Puoi anche utilizzare gli approfondimenti sul pacing del budget per ottimizzare il budget e la Pianificazione del rendimento per gestire i budget e le previsioni per la tua campagna.
3. Prova ad aggiungere o aggiornare i temi di ricerca per espandere la copertura e aumentare le conversioni. I temi di ricerca ti consentono di indicare le query correlate alle ricerche dei clienti. Si aggiungono alle query e ai posizionamenti che Performance Max prevede avranno un buon rendimento in base ad asset, feed e pagine di destinazione. In questo modo, le campagne Performance Max possono essere pubblicate in posizionamenti che potrebbero non essere scontati per l’AI, ma dove prevedi che diano buoni risultati. Ecco alcuni esempi in cui i temi di ricerca possono essere particolarmente utili:
   
   
   • La pagina di destinazione non contiene molti dettagli sui prodotti e servizi che offri.
   • Hai appena espanso la tua attività in un nuovo mercato o hai lanciato un nuovo prodotto o servizio.
   • Stai lanciando una nuova promozione o svendita in occasione delle festività per la quale non è disponibile una cronologia del rendimento abbastanza ampia.
4. Utilizza le funzionalità di personalizzazione del testo e di espansione dell’URL finale per migliorare i risultati dell’inventario della rete di ricerca in Performance Max. In questo modo puoi migliorare la varietà degli asset di testo della rete di ricerca al fine di creare annunci più pertinenti per i clienti e indirizzarli a pagine di destinazione migliori sul tuo sito web.
   
   • La personalizzazione del testo consente alla campagna Performance Max di utilizzare i contenuti delle pagine di destinazione per creare automaticamente asset di testo nuovi e pertinenti per gli annunci della rete di ricerca.
   • L’espansione dell’URL finale è utile per mostrare gli annunci in più ricerche che hanno elevate probabilità di generare conversioni. Inoltre, utilizza le pagine di destinazione del sito web per trovare corrispondenze tra gli annunci e query più pertinenti.
   • Puoi anche utilizzare le regole URL, ad esempio L’URL contiene e Feed di pagine, per perfezionare ulteriormente l’elenco di pagine a cui indirizzi il traffico. Se utilizzi una regola insieme all’espansione dell’URL attivata, la campagna la utilizza come indicatore per espandersi ad altre pagine pertinenti. Se utilizzi una regola insieme all’espansione dell’URL disattivata, la campagna invierà il traffico solo alle pagine di destinazione che la soddisfano.
5. Controlla le impostazioni di esclusione a livello di account e di campagna per assicurarti che siano ancora pertinenti e necessarie. Sebbene queste impostazioni ti consentano di controllare meglio dove possono essere pubblicati i tuoi annunci, le esclusioni possono limitare il rendimento della campagna.
   
   • Puoi controllare le esclusioni di contenuti display e video nel Centro per l’idoneità dei contenuti e le parole chiave escluse a livello di account nelle impostazioni dell’account. Puoi controllare le parole chiave escluse e le esclusioni dei brand a livello di campagna all’interno della campagna Performance Max.
6. Controlla i dati diagnostici nel report sul rendimento del canale. Analizza in modo approfondito le aree di potenziale miglioramento individuando le vulnerabilità che potrebbero limitare la pubblicazione degli annunci sui tuoi canali e ricevi consigli su come risolvere il problema.

Guarda questo video per saperne di più.

Performance Max ha parole chiave escluse a livello di campagna, oltre alle parole chiave escluse a livello di account. Con le parole chiave escluse a livello di campagna, puoi escludere query specifiche dalla tua campagna Performance Max per l’idoneità al brand o altri motivi. A livello di campagna è possibile applicare un massimo di 10.000 parole chiave escluse. Tieni presente che le parole chiave escluse non corrispondono alle varianti simili.

Negli approfondimenti sui termini di ricerca, puoi trovare una colonna “Origine” che permette di capire se le query provengono dai temi di ricerca che hai aggiunto o dal targeting senza parole chiave di Performance Max.

Puoi anche controllare gli “Indicatori” nella campagna per visualizzare i temi di ricerca, insieme a un indicatore di utilità abbinato. Questi indicatori permettono di capire se i temi di ricerca generano traffico incrementale oltre a quello acquisito dagli URL e dagli asset delle creatività oppure se dovresti valutare la possibilità di aggiornare o sostituire i temi di ricerca.