Valuta i risultati di Performance Max

Controlla dove sono stati pubblicati i tuoi annunci, scopri i fattori che hanno contribuito alle variazioni del rendimento e ricevi approfondimenti su come ottimizzare le campagne.

• Utilizza gli indicatori principali del report sulla strategia di offerta per scoprire quali fattori influiscono sul rendimento. Gli indicatori principali possono includere, a titolo esemplificativo, tipo di dispositivo, località, giorno della settimana, ora del giorno, query ed elenchi Customer Match.
• Controlla le variazioni del rendimento nella pagina Approfondimenti per scoprire quali gruppi di asset, gruppi di prodotti e prodotti generano le variazioni di rendimento della campagna.
• Esamina i risultati sul rendimento a livello di canale nel report sul rendimento del canale per capire in che modo ciascun canale contribuisce al raggiungimento dell’obiettivo della campagna.
• Scopri in che modo le modifiche apportate al tuo account possono determinare fluttuazioni del rendimento utilizzando gli approfondimenti sulla cronologia delle modifiche.
• Ottieni approfondimenti sulle variazioni significative del rendimento della campagna e sulle azioni consigliate per risolvere i problemi consultando la pagina Spiegazioni. A differenza delle variazioni del rendimento che si concentrano su quale asset e quali gruppi di prodotti generano rendimento, le spiegazioni sono incentrate sul motivo per cui il rendimento è cambiato e spesso forniscono consigli per migliorare le campagne.
• Scopri in che modo le strategie pubblicitarie della concorrenza influiscono sulla tua attività consultando le informazioni aste per capire come le variazioni di visibilità delle attività concorrenti che appaiono prima o dopo la tua sulla rete di ricerca potrebbero aver influito sul tuo rendimento. Questi dati indicano anche i nuovi concorrenti che entrano ed escono dall’asta.
• Esamina il rendimento delle pagine di destinazione nella pagina Pagine di destinazione, che può aiutarti a identificare le pagine con cui i tuoi clienti interagiscono maggiormente e quelle non ottimizzate per gli utenti mobile.
• Scopri dove sono stati pubblicati i tuoi annunci utilizzando i report sui posizionamenti Performance Max. Questi report offrono maggiore trasparenza e garanzia sulla posizione in cui vengono pubblicati gli annunci.

• Esegui test A/B su diverse funzionalità, impostazioni e campagne configurando gli esperimenti Performance Max.

Valuta gli approfondimenti a livello di canale per Performance Max con il report sul rendimento del canale.

• Consulta i tre componenti del report sul rendimento del canale per aiutare gli inserzionisti a comprendere il rendimento di Performance Max nei vari canali:

  • La scheda Riepilogo del rendimento fornisce un’istantanea del rendimento delle campagne Performance Max.

  • La visualizzazione Canali per obiettivi mostra il rendimento di Performance Max nei vari canali nell’ambito del raggiungimento dei tuoi obiettivi, incluse metriche come impressioni, interazioni e conversioni.

    • Puoi segmentare i dati per formati di annunci video o di feed dei prodotti in entrambi i report per scoprire in che modo ogni formato dell’annuncio influisce sul rendimento.

  • La tabella di distribuzione del canale offre una visione più granulare dei risultati del canale Performance Max, inclusi clic, conversioni, costo e altro ancora.

    • La diagnostica mostrerà automaticamente gli approfondimenti nella colonna “Stato”, evidenziando le potenziali aree problematiche e come migliorarle. Ad esempio, potresti riscontrare limitazioni nella rete di ricerca perché le tue pagine di destinazione non sono pertinenti quanto potrebbero essere per le query di ricerca dei consumatori. Di conseguenza, potresti attivare la funzionalità di espansione dell’URL finale e utilizzare Google AI per scegliere pagine di destinazione più pertinenti per lo user intent.
    • Puoi anche scaricare i dati di questa tabella in un foglio di lavoro per condividerli più facilmente al di fuori dell’interfaccia di Google Ads.

• Valuta il rendimento del canale.

  • Il concetto di ROI marginale è fondamentale per capire come funziona l’ottimizzazione delle offerte cross-channel per Performance Max. Si tratta del ritorno sull’investimento supplementare che ottieni dalla spesa aggiuntiva.
  • Performance Max sfrutta la piena potenza di Google AI nei vari canali per generare la prossima conversione con il miglior ROI possibile in una determinata asta, che in alcuni casi potrebbe essere inferiore/superiore al ROI medio. La prossima conversione con ROI più elevato potrebbe provenire da un canale che non avevi neanche preso in considerazione.
  • Anche se un canale ha un ROI medio complessivo inferiore rispetto ad altri e in tutte le aste, potrebbe comunque essere il canale con il rendimento migliore e il ROI marginale più alto in una singola asta. Per questo motivo, esaminare il ritorno medio di un solo canale, soprattutto in periodi di tempo brevi, non fornisce un quadro completo.
• Identifica i canali con un rendimento elevato e le potenziali aree di miglioramento dopo aver esaminato il rendimento a livello di canale. Ad esempio, un’attività di servizi idraulici locale potrebbe scoprire che Maps è un fattore chiave per la generazione di lead, quindi si concentra sull’ottimizzazione del proprio profilo dell’attività su Google, garantendo informazioni accurate e aggiornate. Un rivenditore di elettronica potrebbe notare che la sua campagna Performance Max registra una crescita mensile delle entrate da YouTube, quindi decide di investire in nuove creatività video per sfruttare al meglio il buon rendimento.

• Migliora il rendimento a livello di canale con le best practice generali.

  • Assicurati che i gruppi di asset abbiano un’efficacia dell’annuncio pari a “Buona” o “Eccellente” implementando le best practice per le creatività degli annunci al fine di ottenere un rendimento ottimale in tutti i tipi di inventario.

  • Ottimizza le best practice a livello di campagna e fai crescere la campagna.

    • Segui le best practice e i consigli di ottimizzazione in base al tipo di attività, agli obiettivi e agli obiettivi di marketing per configurare la campagna in modo da ottenere risultati ottimali.
    • Assicurati che la tua campagna non sia limitata dal budget per coinvolgere più clienti in modo efficace e su larga scala.
  • Per risolvere i problemi e intervenire in base ai report sul rendimento del canale, segui questi passaggi.

Scopri di più sugli utenti che interagiscono con i tuoi annunci e acquisisci informazioni su come trasformarli in clienti.

• Scopri di più sui tuoi clienti consultando le Statistiche sul pubblico per vedere quali segmenti di pubblico generano tassi di conversione più elevati. L’etichetta “Indicatori” accanto a un segmento di pubblico indica quali segmenti tra quelli che hai inserito come indicatori dei segmenti di pubblico stanno generando conversioni.
  

• Identifica le opportunità di crescita in base alla domanda futura prevista per i prodotti e i servizi che offri con le previsioni della domanda, che mostrano le tendenze future pertinenti alla tua attività specifica che dovrebbero iniziare nei prossimi 180 giorni.
• Scopri il costo di acquisizione di clienti con gli appositi report. Se utilizzi gli obiettivi di acquisizione di nuovi clienti, puoi aggiungere una colonna ai report a livello di campagna per vedere quanti nuovi clienti stai attirando e il costo di acquisizione di questi nuovi clienti.

Valuta il rendimento delle creatività per determinare quali asset fanno presa sui clienti o i modi per migliorare quelli con un rendimento inferiore alle aspettative.

• Scopri in che modo ogni gruppo di asset contribuisce al rendimento complessivo della campagna utilizzando i report sui gruppi di asset, in cui puoi personalizzare le colonne per vedere conversioni, spesa, percentuale di clic e altro ancora. Se vuoi aumentare le conversioni per un determinato gruppo di asset, concentrati sull’aggiunta di asset delle creatività pertinenti al gruppo di asset e assicurati di raggiungere un’efficacia dell’annuncio pari a “Eccellente”.
• Determina quali asset delle creatività hanno un buon rendimento utilizzando i report sugli asset. I report sugli asset ti consentono di capire in che modo gli asset contribuiscono al rendimento della tua campagna. Puoi visualizzare metriche come conversioni, costo, impressioni, clic, valore di conversione/costo e altro ancora. Utilizza questi dati per capire quali tipi di asset e temi generano il maggiore impatto, in modo da dare la priorità al prossimo passo e massimizzare la varietà degli asset e l’efficacia dell’annuncio.

• Scopri quali asset fanno maggiormente presa sui diversi segmenti di pubblico con le statistiche sul pubblico per gli asset. Utilizza questo approfondimento per generare nuovi asset delle creatività in modo da attirare segmenti di pubblico ad alto rendimento.

Scopri in che modo Performance Max sfrutta lo user intent sulla rete di ricerca per generare risultati, prevedere le tendenze della domanda ed evidenziare le aree di opportunità.

• Scopri cosa cercano le persone quando mostri un annuncio consultando il report sui termini di ricerca con le stesse funzionalità e gli stessi dati granulari sui termini di ricerca precedentemente disponibili solo nelle campagne sulla rete di ricerca e Shopping.

• Scopri cosa cercano i tuoi clienti target con gli approfondimenti sui termini di ricerca, che ti mostrano quali categorie di ricerca e termini di ricerca al momento generano tassi di conversione più elevati. Puoi anche verificare se le query provengono dal targeting senza parole chiave di Performance Max o dai temi di ricerca che hai aggiunto.

• Valuta l’efficacia dei tuoi temi di ricerca con l’indicatore di utilità dei temi di ricerca, che mostra se i temi di ricerca che hai fornito generano traffico incrementale rispetto a quello che Performance Max troverebbe autonomamente o se ti conviene aggiornarli.
• Scopri se sei al passo con l’aumento della domanda nelle categorie attuali e consigliate pertinenti alla tua attività consultando le tendenze di ricerca. Utilizza questi approfondimenti per pianificare budget, inventario, promozioni e pagine di destinazione in base alle tendenze dell’interesse di ricerca dei clienti.