Se connecter avec Google Pour maximiser la dynamique de votre application sur iOS, vous devez être présent là où les utilisateurs découvrent le plus activement leur prochaine application préférée. Google et YouTube sont des destinations incontournables : 74 % des utilisateurs iOS interrogés reconnaissent que c’est sur Google ou YouTube qu’ils passent le plus de temps à faire des recherches en ligne.
Pour vous aider à transformer la couverture massive de Google en résultats concrets, nous faisons évoluer notre solution iOS afin de combler les lacunes post-ATT, et de restaurer la visibilité des mesures et la stabilité des performances.
Ce guide présente les trois actions clés à prioriser dès aujourd’hui pour booster votre croissance sur iOS :
- Force des signaux : améliorez vos performances grâce à des signaux plus riches et axés sur la confidentialité.
- Stratégie d’enchères : activez la stratégie d’enchères optimisée par l’IA la mieux adaptée à votre objectif d’entreprise.
- Mesures complètes : accédez à des insights plus précis et en temps réel grâce à la mesure intégrée des conversions (ICM).
Améliorez vos performances grâce à la force des signaux
Pour optimiser vos performances et vos mesures, il est essentiel d’alimenter nos modèles avec suffisamment de signaux.
- Activez la mesure des conversions sur les appareils à l’aide des données d’événement en intégrant la dernière version du SDK Google Analytics for Firebase (version 12.12.1 ou ultérieure) dans votre application. Cette solution protégeant la confidentialité augmente le volume de signaux de conversion que nos modèles peuvent analyser.
- Si votre application collecte des données de connexion comme des adresses e-mail ou des numéros de téléphone, nous vous recommandons également d’implémenter l’autre variante de cette solution, qui utilise vos données first party pour renforcer davantage les signaux.
- Évaluez l’opportunité d’afficher l’alerte ATT (App Tracking Transparency). Chaque utilisateur ayant donné son consentement fournit à notre IA des signaux supplémentaires qui permettent d’améliorer la qualité d’optimisation de vos campagnes. Pour maximiser vos taux d’activation, nous vous recommandons d’afficher l’alerte lors des trois premières sessions utilisateur. Vous pouvez aussi utiliser un écran de “préparation” avant l’alerte. Il permet d’établir une relation de confiance et d’expliquer en quoi le partage de données vous aide à offrir une expérience utilisateur plus personnalisée et de meilleure qualité. Découvrez comment créer et afficher un écran explicatif à l’aide du SDK Google Analytics for Firebase.
Combiner ces signaux supplémentaires avec nos améliorations continues des modèles et de la pertinence des annonces vous aidera à obtenir un ROI plus élevé et des performances plus stables sur iOS.
Activez la bonne stratégie d’enchères optimisée par l’IA
En alimentant nos modèles avancés avec des signaux plus riches et axés sur la confidentialité, comme les données de conversion sur l’appareil, nous avons développé de nouveaux leviers d’enchères perfectionnés : “Maximiser les conversions”, ROAS cible, Optimisation des revenus publicitaires, etc. Notre suite de stratégies d’enchères entièrement flexible et optimisée par l’IA vous permet d’acquérir intelligemment vos utilisateurs iOS les plus intéressants en fonction de vos objectifs commerciaux.
Présentation des stratégies d’enchères
Choisissez une stratégie d’enchères adaptée à votre objectif spécifique : volume, contrôle des coûts, rentabilité ou revenus publicitaires.
| Objectif | Stratégie recommandée |
| Volume | Maximiser les conversions (pour les installations ou les actions dans l’application) |
| Contrôle des coûts | CPA cible |
| Rentabilité | ROAS cible ou Maximiser la valeur de conversion |
| Revenus publicitaires | ROAS cible pour les revenus publicitaires (disponible en version bêta) |
Checklist des bonnes pratiques pour les enchères
Suivez ces bonnes pratiques fondamentales pour obtenir les meilleurs résultats, quelle que soit la stratégie d’enchères utilisée :
- Fournissez plus de signaux à nos modèles : implémentez l’alerte ATT et la mesure des conversions sur les appareils à l’aide des données d’événement.
- Maintenez un volume de conversions suffisant : pour que l’IA de Google puisse apprendre activement et gagner en envergure comme en efficacité, enregistrez au moins 30 conversions par jour.
- Ne limitez pas vos enchères avec des objectifs irréalistes : assurez-vous que vos budgets sont suffisants et que votre CPA ou ROAS cible est défini de manière réaliste pour éviter de restreindre votre couverture.
- Regroupez vos campagnes : pour éviter la concurrence interne et réduire le CPI global, fusionnez les campagnes pour applications similaires dont les cibles se chevauchent, en une seule et même campagne.
- Maximisez l’accès à l’inventaire : faites en sorte que l’efficacité d’annonce soit au moins “satisfaisante” et corrigez tout refus lié aux règles sur les composants.
- Maintenez la stabilité de vos campagnes : ne procédez qu’à un seul ajustement majeur par cycle de conversion pour stabiliser les performances.
- Maximisez le volume de conversions pour les campagnes post-installation : assurez-vous que votre fenêtre de conversion post-installation est plus longue que votre fenêtre d’installation (idéalement > 7 jours) pour que toutes les actions post-installation soient bien comptabilisées. Nous vous recommandons de définir cette fenêtre de manière à comptabiliser au moins 90 % de vos conversions totales. De plus, si votre campagne ne cible qu’un seul pays, envisagez de l’étendre à d’autres pays cibles.
Pour les stratégies d’enchères basées sur la valeur, veillez à suivre également ces bonnes pratiques supplémentaires :
- Implémentez le suivi dynamique de la valeur de conversion : transmettez le revenu exact de chaque action pour permettre à l’IA de Google de prioriser correctement les achats à forte valeur.
- Augmentez la densité des signaux : attribuez une faible valeur de conversion aux événements de première ouverture pour fournir à nos modèles des signaux précoces et plus fréquents.
Remarque
Découvrez comment maximiser vos performances sur iOS dans la vidéo ci-dessous :
Restaurez la visibilité grâce à la mesure intégrée des conversions (ICM)
La mesure intégrée des conversions (ICM) vous offre une vue plus globale, précise et en temps réel des performances de vos campagnes, directement dans les tableaux de bord de votre App Attribution Partner (AAP) tiers. Grâce à la mesure des conversions sur les appareils, qui utilise les données d’événement pour récupérer les conversions précédemment manquées, ICM vous apporte la clarté nécessaire pour prendre des décisions plus rapides et plus sûres concernant vos campagnes.
Atouts majeurs d’ICM
Si SKAdNetwork est utile pour les mesures agrégées et multi-réseaux, il présente des contraintes inhérentes qui peuvent freiner votre croissance (reporting retardé, rapports limités sur l’activité dans les applications, etc.). Notre solution ICM marque un tournant stratégique en s’affranchissant de ces limites. Elle fournit les insights précis nécessaires pour vous aider à obtenir des résultats fiables avec Google.
- Des insights précis : ICM fournit des données au niveau de l’événement et en temps quasi réel au niveau de la campagne (et bientôt au niveau du groupe d’annonces), permettant ainsi d’optimiser plus rapidement vos créations et vos enchères.
- Des fenêtres de conversion plus longues : en acceptant des périodes d’analyse plus étendues pour les événements post-installation (jusqu’à 180 jours), ICM fournit les données nécessaires pour activer des stratégies d’enchères performantes comme “ROAS cible”.
- Des rapports intégrés : ICM élimine la fragmentation des rapports en fournissant des résultats probabilistes validés, auxquels vous pouvez vous fier directement dans les tableaux de bord de votre AAP tiers.
Étapes d’implémentation
- Assurez-vous qu’une campagne pour applications iOS axée sur les installations est active dans Google Ads.
- Implémentez la mesure des conversions sur les appareils à l’aide des données d’événement en intégrant votre application à la dernière version du SDK Google Analytics for Firebase (version 12.12.1 ou ultérieure).
- Assurez-vous que votre application est intégrée à la dernière version du SDK de votre App Attribution Partner (AAP) tiers.
- Activez l’attribution probabiliste dans les paramètres de reporting de votre AAP. Par exemple, si vous utilisez AppsFlyer, veillez à activer le paramètre “Partage avancé des données” dans vos paramètres d’intégration à Google Ads.
Remarque importante sur les incohérences dans les rapports
Il est tout à fait normal de constater des différences de performances entre les rapports ICM, SKAdNetwork et Google Ads. Ces écarts s’expliquent par des méthodologies différentes concernant les fenêtres de conversion, les délais de conversion et les définitions des réinstallations.
Remarque
Pour en savoir plus sur les principaux frameworks de mesure iOS, regardez notre vidéo ci-dessous :
Pour en savoir plus sur la mesure intégrée des conversions, regardez notre vidéo ci-dessous :
