Choisir une stratégie d’enchères pour votre campagne pour applications
juillet 2026
Social Module
Partager
×
Les stratégies d’enchères pour vos campagnes pour applications vous permettent d’optimiser ces campagnes en définissant un prix adapté pour vos annonces.
Stratégies d’enchères pour les campagnes pour applications
Type de stratégie d’enchères
Nom de l’enchère
Sous-type de la campagne
CPA cible
Coût par installation cible (CPI cible)
Campagne pour applications axée sur les installations
CPA cible
Coût par action cible (CPA cible)
Campagne pour applications axée sur les installations, campagne pour applications axée sur l’engagement
CPA cible
Coût par préinscription cible (tCPpre)
ACpre (campagne pour applications axée sur la préinscription) (Android)
Maximiser les conversions (installations)
ACi
Maximiser les conversions (actions dans l’application)
ACi
Maximiser la valeur de conversion
ACi
ROAS cible
ROAS cible
CAi, CAe
Vous pouvez utiliser plusieurs types de stratégies d’enchères pour votre campagne pour applications :
CPA cible : vise à augmenter le nombre de conversions tout en ciblant un coût par action spécifique.
Le coût par installation cible (CPI cible) vise à générer des conversions de type installation selon la cible définie.
Le coût par action cible (CPA cible) vise à générer des conversions pour les actions dans l’application selon la cible définie pour les nouveaux utilisateurs des campagnes pour applications axées sur l’installation, ou pour les utilisateurs connus des campagnes pour applications axées sur l’engagement.
Le coût par préinscription cible (tCPpre) vise à générer des conversions de type préinscription selon la cible définie.
Maximiser les conversions (installations) : définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre d’installations possible tout en dépensant votre budget quotidien.
Maximiser les conversions (actions dans l’application) : définit automatiquement les offres pour chaque enchère pour que votre campagne génère le plus grand nombre d’actions dans l’application possible tout en dépensant votre budget quotidien.
Maximiser la valeur de conversion : définit automatiquement les enchères pour les campagnes utilisant le ROAS cible afin de vous aider à obtenir la meilleure valeur (retour sur les dépenses publicitaires) pour votre campagne tout en dépensant votre budget quotidien.
ROAS cible : vise à générer un retour sur les dépenses publicitaires spécifique (une cible que vous avez indiquée) en fonction des valeurs de conversion définies pour les actions ciblées.
Instructions
Configurer le CPI cible pour les campagnes pour applications axées sur les installations
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Nb d’installations dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Pour les utilisateurs que vous souhaitez cibler, sélectionnez :
Tous les utilisateurs pour maintenir le volume d’installations potentiel le plus élevé ;
Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l’application afin de vous concentrer sur les utilisateurs susceptibles d’effectuer l’événement sélectionné après avoir installé l’application. À ce niveau, la métrique principale reste le coût par installation cible, plutôt que le coût par action cible.
Si vous avez sélectionné “Tous les utilisateurs” :
Cochez la case “Définir un coût par installation cible (facultatif)”.
Dans la section “Coût par installation cible”, saisissez un montant.
Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation de l’événement d’installation par les utilisateurs ciblés. Pour iOS, nous recommandons une enchère 1,5 fois supérieure à celle pour Android.
Si vous avez sélectionné “Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l’application” :
Dans la section “À quelle action accordez-vous le plus d’importance ?”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions.
Notez que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) peut donner lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Dans la section “Coût par installation cible”, saisissez un montant.
Étant donné que vous cherchez à obtenir des installations plus lucratives, les enchères doivent être 20 % plus élevées que les enchères au CPI cible de référence. Pour iOS, nous recommandons une enchère 1,5 fois supérieure à celle pour Android.
Sélectionnez Suivant.
Remarque : Les conseils sur les enchères ne sont disponibles que pour les campagnes pour applications axées sur les installations au CPI cible où l’option “Tous les utilisateurs” est sélectionnée. Ces conseils vous permettent de définir une enchère compétitive lorsque vous créez votre campagne.
Configurer un CPA cible pour les campagnes pour applications axées sur les installations
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Cette option concerne les utilisateurs les plus susceptibles de voir votre annonce, d’installer votre application et d’effectuer une action dans celle-ci.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Remarque : Nous vous recommandons de ne pas sélectionner plus d’une action, sinon le CPA cible que vous avez défini risque d’être “combiné” pour deux actions ou plus qui ont peut-être des valeurs différentes.
Gardez à l’esprit que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Dans le champ “Coût par action cible”, saisissez un montant.
Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation des événements sélectionnés par les utilisateurs ciblés. Une fois que la campagne commence à être diffusée et collecte davantage de données, examinez le CPA réel atteint pour l’événement dans l’application ciblé et définissez votre enchère au CPA cible à 20 % de plus que ce qui est observé. Pour iOS, nous recommandons des enchères dont la valeur est 1,5 fois supérieure à Android.
Sélectionnez Suivant.
Configurer le CPA cible pour les campagnes pour applications axées sur l'engagement
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Engagement avec une application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Sélectionnez un objectif marketing pour votre campagne axée sur l’engagement avec une application :
Réengager les utilisateurs inactifs
Réengager les acheteurs inactifs
Réengager les non-acheteurs
Réengager les utilisateurs non avertis (configuration du SDK Firebase et de FCM recommandée)
Réengager tous les utilisateurs
Réengagez les utilisateurs qui ont désinstallé votre application
Créer une campagne avec un objectif marketing différent sans utiliser les sélections automatiques
Remarque : Pour que les CAe soient diffusées, vous devez impérativement y associer des segments d’audience pertinents (comme des listes Firebase ou pour le ciblage des clients). Assurez-vous d’utiliser des types de listes compatibles et que votre compte est ajouté à la liste d’autorisation pour ces fonctionnalités.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions, dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Remarque : Nous vous recommandons de ne pas sélectionner plus d’une action, sinon le CPA cible que vous avez défini risque d’être “combiné” pour deux actions ou plus qui ont peut-être des valeurs différentes.
Gardez à l’esprit que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Dans le champ “Coût par action cible”, saisissez un montant.
Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation des événements sélectionnés par les utilisateurs ciblés. Une fois que la campagne commence à être diffusée et collecte davantage de données, examinez le CPA réel atteint pour l’événement dans l’application ciblé et définissez votre enchère au CPA cible à 20 % de plus que ce qui est observé. Pour iOS, nous recommandons des enchères dont la valeur est 1,5 fois supérieure à Android.
Définissez un CPA cible élevé pour générer plus de 100 conversions.
Sélectionnez Suivant.
Configurer le tCPpre pour les campagnes pour applications axées sur la préinscription (Android)
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Préinscription à une application (Android uniquement).
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile et saisissez le nom de votre application dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, saisissez un montant dans la section “Coût par préinscription cible”.
Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation de l’événement de préinscription par les utilisateurs ciblés.
Sélectionnez Suivant.
Configurer la stratégie "Maximiser les conversions" (installations) pour les CAi
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Nb d’installations dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Tous les utilisateurs dans la section “Quel type d’utilisateurs souhaitez-vous cibler ?”.
Vérifiez que la case “Définir un coût par installation cible (facultatif)” n’est pas cochée.
Sélectionnez Suivant.
Configurer la stratégie "Maximiser les conversions" (actions dans l'application) pour les CAi
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Cette option concerne les utilisateurs les plus susceptibles de voir votre annonce, d’installer votre application et d’effectuer une action dans celle-ci.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Gardez à l’esprit que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Vérifiez que la case “Définir un coût par action cible (facultatif)” n’est pas cochée.
Sélectionnez Suivant.
Configurer la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pour les CAi
Sélectionnez le bouton Plus, puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Valeur des actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Gardez à l’esprit que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Vérifiez que la case “Définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (facultatif)” n’est pas cochée.
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Installations de l’application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Valeur des actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez l’action de conversion de téléchargement de votre choix dans le menu déroulant de la section “Comment souhaitez-vous suivre le nombre d’installations ?”.
Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d’installation d’applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Gardez à l’esprit que l’optimisation en fonction d’actions fréquentes (comme l’ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d’habitude, en particulier pour les composants Vidéo.
Dans la section “ROAS cible”, saisissez une valeur en pourcentage à l’aide de la formule suivante : Valeur de conversion ÷ budget publicitaire x 100 % = pourcentage ROAS cible. Voici un guide qui vous aidera à définir correctement une enchère au ROAS cible :
Identifiez la période de suivi des conversions associée à l’événement enchérissable.
Activez la colonne “Valeur de conv./coût” pour identifier les performances de votre campagne comparable* sur la même durée. Le ROAS que vous enregistrez pour la campagne comparable doit correspondre à votre enchère au ROAS cible initiale.
* Cette campagne doit être associée au même ID d’application et utiliser le même événement enchérissable, la même période d’analyse et avoir les mêmes paramètres de ciblage géographique/linguistique.
Sélectionnez le bouton Plus , puis choisissez Nouvelle campagne.
Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d’une application.
Dans la fiche “Sélectionnez un sous-type de campagne”, sélectionnez Engagement avec une application.
Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile, puis saisissez son nom dans la section “Rechercher votre application”.
Sélectionnez un objectif marketing pour votre campagne axée sur l’engagement avec une application :
Réengager les utilisateurs inactifs
Réengager les acheteurs inactifs
Réengager les non-acheteurs
Réengager les utilisateurs non avertis (configuration du SDK Firebase et de FCM recommandée)
Réengager tous les utilisateurs
Réengagez les utilisateurs qui ont désinstallé votre application
Créer une campagne avec un objectif marketing différent sans utiliser les sélections automatiques
Saisissez le nom de votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
Dans la section “Paramètres de la campagne”, sélectionnez la zone géographique et la langue que vous souhaitez cibler dans les fiches “Zone géographique” et “Langues”, puis cliquez sur Suivant.
Dans la section “Budget et enchères”, définissez le budget quotidien moyen de votre campagne dans la fiche “Budget”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez Valeur des actions dans l’application dans le menu déroulant de la section “Que souhaitez-vous privilégier ?”.
Dans la fiche “Enchères”, sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions dans le tableau sous la section “À quelles actions accordez-vous le plus d’importance ?”.
Dans la section “ROAS cible”, saisissez une valeur en pourcentage à l’aide de la formule suivante : Valeur de conversion ÷ budget publicitaire x 100 % = pourcentage ROAS cible. Voici un guide qui vous aidera à définir correctement une enchère au ROAS cible :
Identifiez la période de suivi des conversions associée à l’événement enchérissable.
Activez la colonne “Valeur de conv./coût” pour identifier les performances de votre campagne comparable* sur la même durée. Le ROAS que vous enregistrez pour la campagne comparable doit correspondre à votre enchère au ROAS cible initiale.
* Cette campagne doit être associée au même ID d’application et utiliser le même événement enchérissable, la même période d’analyse et avoir les mêmes paramètres de ciblage géographique/linguistique.
Sélectionnez Suivant.
Conseil
Si vous souhaitez devoir moins modifier manuellement les enchères dans vos campagnes pour applications, vous pouvez utiliser des règles automatiques afin que les modifications s’effectuent automatiquement. Découvrez comment configurer des règles automatiques pour les campagnes pour applications.
Inscrivez-vous pour accéder à tous les événements à venir, aux annonces produits, à des recommandations personnalisées, aux formations et aux opportunités de reconnaissance avec Accelerate with Google.
Se connecter avec Google 