Réponses à vos questions fréquentes sur Performance Max

Les campagnes Performance Max sont diffusées sur tous les canaux publicitaires de Google, y compris le Réseau de Recherche. Si vous ne souhaitez pas que Performance Max diffuse des annonces en réponse aux requêtes incluant une marque sur le Réseau de Recherche, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de votre compte, des mots clés à exclure au niveau de votre campagne ou des exclusions de marques au niveau de votre campagne. Vous pouvez également utiliser ces solutions pour les requêtes incluant d’autres marques que les vôtres (comme les marques concurrentes ou les sous-marques de votre entreprise).


Les exclusions de marques au niveau de la campagne sont plus efficaces que les mots clés à exclure au niveau de votre compte ou de la campagne pour bloquer le trafic de marque. Elles permettent en effet de bloquer les requêtes comportant des fautes d’orthographe et rédigées dans une langue étrangère pour les marques que vous souhaitez exclure, y compris les vôtres. N’oubliez pas que vous devez surveiller l’impact des exclusions sur votre couverture et vos performances pour ne passer à côté d’aucune opportunité de conversion intéressante.

S’il manque des marques ou des noms d’entreprises dans la liste, une option s’affichera dans Google Ads pour vous inviter à les ajouter.

Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à maximiser vos ventes totales, et les revenus générés par vos clients nouveaux et existants. Engager vos clients existants peut s’avérer très rentable, car ils connaissent déjà votre marque et lui font confiance. Cela permet souvent de générer des conversions régulières pour un coût inférieur ou une valeur moyenne de commande plus élevée.

Si votre objectif principal est d’élargir votre clientèle, concentrez-vous sur l’objectif “Acquisition de nouveaux clients” et les exclusions de marques.

Objectif d’acquisition de nouveaux clients : grâce aux données des listes pour le ciblage des clients et à la balise Google, l’IA de Google identifie efficacement de nouveaux prospects et enchérit en priorité sur eux.

One Watch Company, une grande marque de montres et de bijoux au Portugal, a importé ses données client propriétaires et utilisé l’objectif d’acquisition de nouveaux clients avec Performance Max. Résultat : une augmentation de 83% des ventes auprès de nouveaux clients. Le segment des bijoux a été particulièrement efficace, avec une augmentation de 118% du ROAS pour les nouveaux clients.

“Générer des ventes tout en acquérant de nouveaux clients pendant une période de promotion comme le Black Friday, généralement dominé par les remises, rend cette stratégie encore plus intéressante et rentable, d’autant plus que nous n’avons proposé aucune remise sur les montres connectées et les bijoux.”



L’objectif d’acquisition de nouveaux clients propose deux modes d’enchères :

• Mode Valeur d’un nouveau client (recommandé) : ce mode est conseillé pour tous les annonceurs qui ont défini des objectifs axés sur les ventes en ligne. Il permet d’enchérir en priorité sur les nouveaux clients, tout en continuant de susciter l’engagement de clients potentiels réguliers. Les annonceurs qui utilisent ce mode ont obtenu d’excellents résultats, dont une amélioration de 9% du ROAS, une augmentation de 5% du ratio de nouveaux clients et une réduction de 7% du coût d’acquisition de nouveaux clients.
  
  
  • Mode Acquisition de nouveaux clients à fort potentiel : utilisez ce mode si vous diffusez des campagnes avec des objectifs d’achat et que vous pouvez importer des segments de clients à fort potentiel grâce au ciblage par liste de clients. Cette stratégie avancée vous permet de définir différentes priorités d’enchères pour les nouveaux prospects à fort potentiel, les nouveaux clients réguliers et ceux existants.

• Mode Nouveau client uniquement : utilisez cette stratégie si vous avez des budgets spécifiquement dédiés à l’acquisition de nouveaux clients ou que vous avez défini des objectifs autres que ceux liés aux achats (comme la génération de prospects). Ce mode est axé exclusivement sur l’acquisition de nouveaux clients. Nous vous recommandons donc de créer une campagne Performance Max distincte pour toucher vos clients potentiels réguliers.

Par où commencer ? Si vous utilisez déjà le ciblage par liste de clients et la balise Google, cet objectif est simple à configurer. Il vous suffit de sélectionner “Acquisition de clients” dans les objectifs de votre campagne, d’identifier vos listes de clients préexistantes et de fournir une estimation des revenus moyens générés par les nouveaux clients.

Si vous n’avez pas encore configuré le ciblage par liste de clients, faites-le en priorité, Car il peut avoir un impact positif immédiat sur vos campagnes. En effet, les annonceurs qui appliquent les signaux des listes pour le ciblage des clients enregistrent une hausse moyenne de 5,3% des conversions.

Pour découvrir en détail comment configurer l’acquisition de nouveaux clients dans Performance Max et comment calculer la valeur d’un nouveau client (il existe plusieurs méthodes), regardez cette vidéo.

Exclusions d’audiences propriétaires : vous pouvez exclure des listes de clients spécifiques de vos campagnes Performance Max et cibler les clients qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

Exclusions de marques : vous pouvez empêcher la diffusion de votre campagne Performance Max pour des termes spécifiques associés à une marque (la vôtre, celle d’un concurrent ou celle d’un partenaire) dans l’inventaire Shopping et celui du Réseau de Recherche. Cela vous permet d’identifier plus précisément le véritable potentiel de prospection de votre campagne. Si vous êtes annonceur dans le secteur du commerce et que vous disposez de flux de produits, vous pouvez appliquer des exclusions de marques aux annonces textuelles sur le Réseau de Recherche uniquement, tout en conservant le trafic de marque pour les annonces Shopping. Cela peut être particulièrement utile si vous souhaitez diffuser des annonces Shopping pour des termes associés à votre marque, mais que vous préférez gérer les annonces textuelles sur le Réseau de Recherche pour ces termes dans une autre campagne. Après avoir appliqué des exclusions, surveillez la couverture et les performances de votre campagne pour être sûr de ne rater aucune opportunité intéressante.”

Performance Max utilise l’IA de Google et vos connaissances sur vos clients pour trouver les audiences qui vous conviennent le mieux. Exploitez des milliards de signaux dans l’écosystème de Google et YouTube pour comprendre votre audience de façon inégalée, et ainsi toucher la bonne audience, au bon moment et sur la bonne surface.

Vous avez besoin d’une définition solide et basée sur les données de l’audience qui vous intéresse. Grâce à ces informations, vous pouvez fournir des signaux d’audience pour aider l’IA à cibler les audiences qui vous intéressent. Voici quelques exemples de signaux :

• Vos données first party (listes pour le ciblage des clients ou listes de remarketing, par exemple)
• Audiences d’intérêt/d’affinité/sur le marché
• Données démographiques

Les signaux d’audience vous permettent d’ajouter des suggestions d’audience qui aident l’IA de Google à optimiser vos campagnes Performance Max en fonction des objectifs que vous avez sélectionnés. Bien que l’ajout de signaux d’audience soit facultatif, ces signaux peuvent vous aider à orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d’optimiser votre campagne.

Vous devez également aligner vos enchères et vos objectifs sur vos objectifs commerciaux.

• Objectifs de cycle de vie client : les objectifs de cycle de vie client dans Google Ads vous aident à renforcer la valeur de vos clients nouveaux et existants en vous permettant de mieux acquérir de nouveaux clients, de rechercher de nouveaux clients à fort potentiel ou de réengager vos clients inactifs.
• Ciblage au niveau de la campagne : optimisez vos paramètres de zone géographique et de langue, et ciblez les annonces en fonction de l’appareil utilisé par les internautes.

Si vous avez besoin d’élargir votre audience et votre couverture, vous pouvez utiliser les thèmes de recherche. Ils vous permettent d’ajouter les termes ou expressions que vos clients utilisent pour trouver vos offres. Ils aident ainsi vos campagnes Performance Max à toucher la bonne audience. En combinant votre expertise à l’IA de Google, vous pourrez étendre votre couverture aux clients intéressants.

Enfin, si vous devez exclure des segments spécifiques, vous pouvez utiliser :

• Exclusions démographiques (par exemple, âge et genre)
• Exclusion d’adresses IP au niveau du compte : l’exclusion d’adresses IP est désormais possible au niveau du compte. Vous pouvez ainsi empêcher vos annonces de s’afficher pour les adresses IP spécifiques que vous excluez, et ce pour toutes les campagnes de votre compte.
• Exclusions d’audiences propriétaires : les annonceurs peuvent exclure des listes d’audience propriétaires spécifiques du ciblage de leurs campagnes Performance Max. Ces exclusions ne fonctionnent que sur l’inventaire Discover, Shopping, vidéo, display et sur le Réseau de Recherche dans Performance Max.

Vous disposez de plusieurs paramètres de brand suitability pour vous assurer que les annonces de vos campagnes Performance Max sont conformes à vos exigences de brand safety.

Ces différents outils vous aident à exclure les types de contenus qui, bien que conformes aux règles Google Ads, ne correspondent peut-être pas à votre marque ni à votre activité.

• Les paramètres d’adéquation du contenu vous permettent d’exclure ou de filtrer les contenus inappropriés. Au niveau de votre compte, vous pouvez définir des exclusions d’emplacements et de contenus.
  
  
  • Imaginons que vous ne souhaitiez pas que les annonces de votre campagne Performance Max s’affichent pour certains types de contenus (comme ceux en lien avec des événements tragiques, des conflits ou des problèmes sociaux sensibles). Dans ce cas, il vous suffit d’exclure des catégories de contenu sensible dans le Centre Adéquation du contenu.
  • Les exclusions d’emplacements empêchent la diffusion de vos annonces pour des contenus spécifiques sur YouTube et le Réseau Display. Performance Max respecte toutes les exclusions d’emplacements au niveau de votre compte et du CM. À partir de mars, vous pourrez également inclure les sites partenaires du Réseau de Recherche dans les exclusions d’emplacements au niveau de votre compte.
• Les mots clés à exclure au niveau de votre compte vous permettent de définir des mots clés et des requêtes spécifiques à exclure dans l’ensemble de votre compte pour des raisons de brand suitability. Les mots clés à exclure au niveau de la campagne vous aident à définir des mots clés et des requêtes spécifiques à exclure dans votre campagne Performance Max. Nous vous recommandons d’utiliser des mots clés à exclure au niveau de votre compte si vous souhaitez exclure des requêtes pour des raisons de brand suitability, car ils s’appliquent à l’ensemble de vos campagnes.
  
  Étude de cas

  “En tant que marque de luxe, nous pensions que Performance Max n’était pas fait pour nous. Cependant, nous avons pu le tester correctement, contrôler notre image de marque, toucher de nouveaux clients et, au final, améliorer les performances globales de notre entreprise.”
  — Antonio Giordano, Senior Director, marketing axé sur les performances, Versace

Ce n’est pas parce que Performance Max s’appuie sur la puissance de l’IA de Google que vous ne pouvez pas lui fournir des données et tester différentes tactiques pour améliorer ses performances. Performance Max propose une suite d’outils dans Google Ads qui vous aident à réaliser des tests A/B sur différents paramètres, campagnes et fonctionnalités afin d’améliorer les résultats de votre entreprise.

• Tests de composants Performance Max : découvrez comment l’amélioration de la couverture des composants en ajoutant des composants supplémentaires a un impact sur les performances (par exemple, comparez une campagne avec une vidéo importée à une campagne sans vidéo importée) ou testez différentes versions du même type de composant pour voir comment elles se comparent(par exemple, comparez des composants pour comprendre leur qualité) afin de prendre des décisions d’optimisation des créations.
• Tests d’extension d’URL finale Performance Max : cet outil de test vous permettra d’effectuer un test A/B pour mesurer l’impact de l’activation de l’extension d’URL finale sur votre campagne Performance Max.
• Tests personnalisés Performance Max (bêta) : cet outil de test A/B personnalisé permet aux annonceurs de tester différentes fonctionnalités et d’optimiser les performances de leurs campagnes. Cet outil vous permet de tester différents cas d’utilisation, comme différentes stratégies/cibles d’enchères, l’implémentation de flux de pages/d’URL contenant, différents signaux d’audience ou thèmes de recherche, et plus encore.
• Tests d’impact sur les performances avec Performance Max : mesurez l’amélioration que vous pourriez obtenir en termes de conversions ou de valeur de conversion en ajoutant des campagnes Performance Max à d’autres types de campagnes (sur le Réseau de Recherche, display ou Discovery, par exemple).

Aujourd’hui, le consommateur moyen alterne entre différentes plates-formes de recherche, d’achat et vidéo, et consulte plusieurs sites Web et applications au cours de son parcours d’achat. Pour capter son attention et améliorer vos résultats, vous ne pouvez plus passer à côté des annonces vidéo : elles sont devenues incontournables. Les annonceurs qui ont inclus au moins une vidéo dans leurs campagnes Performance Max ont constaté une augmentation moyenne de 12 % des conversions².

Il existe deux façons d’ajouter une vidéo à votre campagne Performance Max :

1. Importez votre propre vidéo : vous pouvez importer vos composants Vidéo existants ou utiliser l’outil Video Creation. Pour fournir plus facilement des annonces vidéo de haute qualité, des outils de création vidéo sont disponibles dans Asset Studio. Vous pouvez choisir parmi différents modèles, personnaliser votre contenu avec du texte, de la musique, des images animées et des voix off, puis prévisualiser votre vidéo avant de l’appliquer à votre campagne.

Si vous importez vos propres composants Vidéo dans votre campagne, voici deux conseils importants pour assurer votre réussite :

• Utilisez différents formats : incluez des composants verticaux, horizontaux et carrés. L’IA de Google aura ainsi plus de choix pour diffuser une annonce vidéo adaptée à la bonne audience, dans le contexte approprié. Les annonceurs ayant inclus au moins une vidéo de chaque orientation (horizontale, verticale et carrée) dans leurs campagnes Performance Max ont enregistré 20% de conversions en plus sur YouTube par rapport aux vidéos horizontales seules.
• Suivez les bonnes pratiques pour créer des vidéos incitant à l’action : découvrez l’ABCD (Attention, Branding, Connexion et Direction) pour concevoir des annonces vidéo percutantes qui encouragent les spectateurs à passer à l’action.

1. Générez votre vidéo automatiquement : vous manquez de temps ou de ressources créatives ? Aucun problème. Si vous n’importez pas vos propres composants Vidéo, Performance Max utilisera la technologie de génération de vidéos optimisée par l’IA de Google pour créer et diffuser des vidéos dans plusieurs orientations à partir de vos autres composants (comme vos images, votre texte ou vos fiches produit Google Merchant Center). Ces vidéos seront créées au niveau du groupe de composants, ce qui signifie que les éléments utilisés seront sélectionnés dans le groupe de composants en question. Vous pourrez définir le contenu de ces vidéos en ajoutant les bons composants et en rassemblant vos groupes de composants dans des thèmes correspondant à différentes catégories de produits.

En cas de pics de trafic saisonniers, il est important de vous assurer que vous disposez d’un budget suffisant pour saisir les opportunités intéressantes, sans avoir à vous soucier des ajustements manuels quotidiens. Les budgets totaux de campagne vous permettent de définir le budget que vous souhaitez dépenser sur une période de 3 à 90 jours. Au lieu d’effectuer des ajustements manuels quotidiens pour suivre le rythme, les budgets totaux des campagnes optimisent vos dépenses et visent à utiliser votre budget de manière complète et efficace d’ici la date de fin. Les annonceurs utilisant des budgets totaux de campagne effectuent en moyenne 66% d’ajustements manuels en moins par rapport à ceux qui optent pour des budgets quotidiens. Que vous lanciez un test de 72 heures ou une activation d’un mois, vous pouvez le faire en toute confiance en sachant que vous ne dépasserez pas votre budget et ne manquerez aucune opportunité. Votre campagne respectera vos objectifs budgétaires sans nécessiter de maintenance quotidienne. Il est recommandé d’associer les budgets totaux des campagnes à la stratégie “Maximiser les conversions” ou “Maximiser la valeur de conversion”.

Mais il ne suffit pas d’ajuster les budgets. Vous pouvez aussi envisager de relâcher vos cibles d’enchères pour avoir l’agilité tactique nécessaire pour exploiter pleinement les opportunités lorsque la demande du marché s’intensifie. Le mode Promotion vous permet de planifier des modifications temporaires de votre tolérance de ROAS pendant 3 à 14 jours et d’ajouter un budget quotidien supplémentaire pendant les périodes de pic. Vous pouvez ainsi maximiser le volume lors d’événements saisonniers, de ventes flash, de lancements de produits et plus encore. En plus d’être compatible avec les budgets quotidiens, l’ajustement de la tolérance au ROAS du mode Promotion peut également être combiné aux budgets totaux des campagnes. Vous pouvez ainsi accélérer vos performances et gérer votre budget lors de moments clés.

Vous pouvez aussi utiliser les ajustements de saisonnalité pour informer les stratégies d’enchères intelligentes de toute variation attendue des taux de conversion lors de futurs événements, ce qui vous aidera à optimiser vos enchères.

La structure de vos campagnes dépend de vos objectifs commerciaux et de performances. Voici trois principes clés à garder à l’esprit:

1. Si possible, simplifiez et consolidez la structure de vos campagnes. L’IA pourra ainsi apprendre plus rapidement et améliorer ses prédictions grâce à un historique de données et de performances plus détaillé. De plus, elle s’optimisera plus efficacement lorsqu’elle pourra allouer les dépenses de façon flexible aux opportunités offrant le ROI le plus élevé dans chaque système d’enchères. Évitez de créer des campagnes distinctes, sauf si elles nécessitent des budgets, des CPA/ROAS cibles ou des paramètres différents pour des raisons commerciales.
   
2. Adaptez la structure de vos campagnes aux besoins de votre entreprise. Voici quelques exemples où vous devrez peut-être créer différentes campagnes Performance Max:
   
   
   • • Vous souhaitez personnaliser vos composants pour plusieurs pays ou langues.
     • Vous voulez affecter différents budgets et CPA/ROAS cibles à plusieurs objectifs marketing (par exemple, un budget axé sur les magasins). Cela dit, vous pouvez également créer une campagne Performance Max compatible avec plusieurs objectifs de conversion. Par exemple, vous pouvez partager un même budget entre votre site Web et vos magasins pour maximiser votre revenu total.
     • Vous souhaitez allouer des budgets et des CPA/ROAS cibles spécifiques pour des périodes saisonnières telles que les fêtes, les ouvertures de nouveaux magasins, les promotions et les événements.
     • Vous avez besoin de définir des ROAS cibles différents pour certaines catégories de produits.
3. Segmentez vos groupes de composants en fonction de thèmes adaptés nécessitant différents composants de création. Par exemple, si vous gérez une université en ligne, vous pouvez diffuser des campagnes distinctes pour vos différents diplômes. Ensuite, il vous suffit de diviser leurs groupes de composants en fonction des différents types de cours que vous proposez.
   
   
   Astuce

   Si vous utilisez le même budget pour les périodes evergreen et saisonnières, nous vous recommandons de créer une campagne Performance Max unifiée et de la segmenter à l’aide de groupes de composants en fonction des différentes occasions.

Si vous avez des objectifs de performances comme “Ventes en ligne” ou “Génération de prospects”, notez que Google Ads offre le meilleur de l’IA pour optimiser votre ROI. Vous pouvez ainsi être présent là où la phase de découverte commence et où les décisions sont prises. Google Ads transforme l’attention en intention tout au long du parcours client grâce à des campagnes optimisées par l’IA et spécialement conçues pour répondre à vos besoins.

Que ce soit pour la couverture cross-canal de Performance Max ou l’influence sans équivalent de la génération de la demande, chaque type de campagne peut être utilisé seul ou conjointement pour vous aider à élaborer la stratégie marketing adaptée aux besoins de votre entreprise.

Avec Performance Max, vous pouvez exploiter tout le potentiel des canaux et de l’IA de Google dans une même campagne afin de maximiser vos performances. Ce type de campagne génère les meilleures performances et le meilleur ROAS sur l’ensemble des canaux Google : Réseau de Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Il exploite automatiquement tout le potentiel de l’IA de Google de bout en bout afin d’améliorer vos enchères, vos audiences, vos créations et plus encore.

Les campagnes de génération de la demande vous permettent de générer de la demande et des conversions sur YouTube et les surfaces les plus visuelles de Google, lorsque les consommateurs sont à un stade plus précoce de leur parcours d’achat et ne recherchent pas votre entreprise. Elles combinent le potentiel de l’IA avec des paramètres plus variés et plus flexibles pour vous aider à améliorer vos performances avec un ROI semblable à celui des réseaux sociaux.

Lorsque vous comparez les cas d’utilisation, il est important de tenir compte de ce que les campagnes Performance Max et de génération de la demande peuvent chacune apporter à votre stratégie marketing :

Si vous constatez que votre campagne Performance Max ne se développe pas ou ne génère pas suffisamment de conversions, vous pouvez l’optimiser de plusieurs façons:

1. Assurez-vous de disposer de composants de création de tous types et de toutes tailles. Maximiser le nombre de composants vous aidera à engager plus efficacement les clients et à diffuser des annonces qui les intéressent, selon leur contexte, leurs besoins et leurs préférences spécifiques.
   
   • • L’objectif est d’améliorer l’efficacité de l’annonce du groupe de composants pour atteindre le niveau “Excellente”.
2. Vérifiez si vous avez défini des CPA ou des ROAS cibles, et assurez-vous qu’ils ne sont pas trop restrictifs. Limiter excessivement vos campagnes en définissant une cible trop restrictive peut avoir un impact sur le nombre d’enchères auxquelles elles peuvent participer et sur le nombre de conversions qu’elles peuvent générer.
   
   • Nous vous recommandons de consulter le rapport sur la stratégie d’enchères. Si votre coût par acquisition réel est systématiquement supérieur à votre cible, envisagez d’augmenter celle-ci en étant plus réaliste pour vous aider à élargir votre couverture et à générer plus de conversions.
   
   
   • Vous pouvez également vérifier si vous n’êtes pas limité par votre budget : déterminez si vous devez l’augmenter et/ou le réaffecter entre vos différentes campagnes. Vous pouvez également utiliser les insights sur la régulation du budget pour vous aider à optimiser votre budget et le Planificateur de performances pour vous aider à gérer les budgets et les prévisions de votre campagne.
3. Essayez d’ajouter ou de modifier des thèmes de recherche pour élargir votre couverture et générer plus de conversions. Les thèmes de recherche vous permettent d’indiquer les requêtes que vos clients recherchent, selon vous. Ils s’ajoutent aux requêtes et emplacements qui seront performants selon les prévisions de Performance Max basées sur vos composants, flux et pages de destination. Vous pouvez ainsi diffuser vos campagnes Performance Max sur des emplacements qui ne sont peut-être pas évidents pour l’IA, mais sur lesquels vous vous attendez à obtenir de bons résultats. Voici quelques cas où les thèmes de recherche peuvent être particulièrement utiles:
   
   • Votre page de destination ne contient pas beaucoup d’informations sur vos produits et services.
   • Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service.
   • Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d’un historique des performances approfondi.
4. Utilisez l’adaptation du texte et les fonctionnalités d’extension d’URL finale pour améliorer les résultats de l’inventaire sur le Réseau de Recherche dans Performance Max. Vous pourrez ainsi diversifier vos composants Texte sur le Réseau de Recherche afin de créer des annonces plus pertinentes pour les clients et de les rediriger vers de meilleures pages de destination sur votre site.
   
   • • L’adaptation du texte permet à votre campagne Performance Max d’utiliser le contenu de vos pages de destination afin de créer automatiquement des composants Texte pertinents pour vos annonces sur le Réseau de Recherche.
     • Grâce à l’extension d’URL finale, vous pouvez diffuser vos annonces pour d’autres recherches qui ont de grandes chances de générer des conversions. Elle se base sur les pages de destination de votre site Web pour mettre en correspondance vos annonces avec des requêtes plus pertinentes.
     • Vous pouvez également utiliser des règles d’URL, telles que “L’URL contient” et “Flux de pages”, pour affiner davantage la liste des pages vers lesquelles vous redirigez le trafic. Si la fonctionnalité d’extension d’URL est activée, la campagne utilise votre règle comme signal pour s’étendre à d’autres pages pertinentes. Si la fonctionnalité d’extension d’URL est désactivée, la campagne ne redirigera les utilisateurs que vers les pages de destination qui respectent la règle.
5. Vérifiez si les paramètres d’exclusion au niveau du compte et des campagnes sont toujours pertinents et nécessaires. Les exclusions vous permettent de mieux contrôler les emplacements de diffusion de vos annonces, mais elles peuvent limiter les performances de vos campagnes.
   
   • Vous pouvez vérifier vos exclusions de contenu display et vidéo dans le Centre Adéquation du contenu, ainsi que vos mots clés à exclure au niveau du compte dans les paramètres du compte. Vous pouvez également examiner les mots clés à exclure et les exclusions de marques au niveau de votre campagne Performance Max.
6. Consultez les diagnostics dans le rapport sur les performances des canaux. Découvrez des axes d’amélioration potentiels en identifiant ce qui peut limiter la diffusion de vos annonces sur vos canaux et obtenez des recommandations pour résoudre ces problèmes.

Pour en savoir plus, visionnez cette vidéo.

Performance Max propose des mots clés à exclure au niveau de la campagne, en plus des mots clés à exclure au niveau du compte. Les mots clés à exclure au niveau de la campagne vous permettent d’exclure des requêtes spécifiques de votre campagne Performance Max pour des raisons de brand suitability ou d’autres motifs. Vous pouvez appliquer jusqu’à 10 000 mots clés à exclure au niveau de la campagne. N’oubliez pas que les variantes proches des mots clés à exclure ne sont pas prises en compte.

Dans les insights sur les termes de recherche, la colonne “Source” indique si les requêtes proviennent des thèmes de recherche que vous avez ajoutés ou du ciblage sans mot clé de Performance Max.

Vous pouvez également consulter les “Signaux” de votre campagne pour voir vos thèmes de recherche, accompagnés d’un indicateur d’utilité. Cela vous permet de savoir si vos thèmes de recherche génèrent du trafic incrémental au-delà de celui capté par vos URL et vos composants de création, ou si vous devez mettre à jour ou remplacer vos thèmes de recherche.