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de aumento en la probabilidad de ventas a corto plazo
de aumento en la contribución de la marca a largo plazo*
A Atención (Attention)
Atraiga y mantenga la atención con una
historia fascinante. Capte la atención de los usuarios desde el comienzo y
cautívelos con imágenes y audio que despierten su interés.
Cheetos (Estados Unidos) sumerge rápidamente a los usuarios en la historia de sus
nuevas palomitas de maíz con un color anaranjado vívido en los dedos y una pista
musical que refuerzan el mensaje clave.
Vaya al grano
Adéntrese en la historia más rápido. Utilice un ritmo atractivo y encuadres estrechos para cautivar a los usuarios.
Fastrack (India) se sumerge rápidamente en la historia y mantiene la
atención de los usuarios a través de imágenes dinámicas que juegan con el
ritmo y los encuadres.
Complemente la historia con audio y texto superpuesto
Refuerce su mensaje con audio y texto. Evite incorporar elementos que compitan entre sí.
Silmäasema (Finlandia) hace hincapié en su texto con una voz en off
complementaria que ayuda al usuario a comprender el mensaje.
Mantenga el brillo y el alto contraste de las imágenes
Asegúrese de que las imágenes se hayan optimizado para todos los dispositivos.
Pokémon (Japón) utiliza colores vívidos en los elementos destacados,
iluminación intensa y efectos visuales con contraste para garantizar el
atractivo visual en las pantallas pequeñas.
B Branding (Desarrollo de la marca)
Presente la marca rápidamente,
muéstrela con frecuencia y utilice elementos atractivos. Utilice una amplia
variedad de elementos de marca para mostrarles y contarles a los usuarios quién
es.
Ruffles (Brasil) presenta su marca rápidamente y mantiene su presencia a lo largo del anuncio mediante la integración del producto de marca en la historia.
Muéstrese rápidamente y todo el tiempo
Presente su marca y producto desde el comienzo y mantenga esa presencia.
Weekendesk (Francia) presenta su marca en los primeros 5 segundos y
naturalmente integra su demostración de producto en todo el anuncio.
Refuerce su mensaje con audio
Mencione la marca en el audio para maximizar el rendimiento de las imágenes de la marca en pantalla (ver y decir).
Oi (Brasil) refuerza las imágenes de la marca en pantalla con una mención
de la marca correspondiente.
C Conexión (Connection)
Genere pensamientos o sentimientos en las
personas. Cree conexiones a través de la experiencia con su producto.
Gojek (Singapur) presenta la experiencia del producto y el impacto positivo en las
personas cuando las llevan hacia donde quieren ir.
Humanice la historia
Presente la experiencia de los usuarios con su producto y represente a su consumidor.
BareMinerals (Estados Unidos) presenta una selección diversa de modelos
publicitarias y les da a todas participación para así mostrar el valor de la
marca.
Enfoque el mensaje
Evite que el mensaje de su anuncio sea demasiado extenso. Use mensajes y vocabulario específicos y simples.
M&M’S (Australia) alinea sus imágenes y voz en off para transmitir un
mensaje simple y claro: ahora vienen con pretzels en su interior.
Cautive al público
Adopte técnicas de narración, como humor, sorpresa y suspenso.
Fanta (Portugal) utiliza imágenes sorprendentes y voces en off dinámicas para cautivar al público y transmitir un mensaje atractivo.
D Dirección (Direction)
Pídeles que realicen alguna acción y ofrece
instrucciones claras, concisas y fáciles de seguir.
Halodoc (Indonesia) muestra cómo programar una consulta médica en cualquier momento y
lugar.
Incluya un CTA
Agregue intencionalmente un CTA orientado a lograr un objetivo específico. Diga lo que quiera que hagan los usuarios.
Shopee (Singapur) comunica su oferta con claridad y les indica a los
usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.
Potencie los CTA con audio
Refuerce su CTA en pantalla con una voz en off para asegurarse de que que el mensaje se destaque.
