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de aumento na probabilidade de vendas no curto prazo*
de aumento na contribuição da marca em longo prazo*
A - Atenção
Use histórias imersivas para atrair e prender a atenção
dos usuários. Atraia os espectadores desde o início e crie um ambiente imersivo
com áudio e recursos visuais que atraem o interesse deles.
A Cheetos (Estados Unidos) transporta os espectadores para dentro da história da sua
nova pipoca usando um tom laranja vivo e uma trilha sonora que reforça a mensagem
principal.
Vá direto ao ponto
Chegue ao ponto principal mais rapidamente. Use um ritmo envolvente e um enquadramento fechado para atrair os espectadores.
A Fastrack (Índia) mergulha na história e mantém o espectador interessado usando recursos visuais dinâmicos que trabalham com ritmo e enquadramento.
Use áudio e textos sobrepostos para sustentar a história
Reforce sua mensagem com áudio e texto. Evite usar elementos que concorrem entre si.
A Silmäasema (Finlândia) enfatiza o texto e orienta os espectadores com narrativas correspondentes.
Use recursos visuais vibrantes e de alto contraste
Otimize os recursos visuais para todos os dispositivos.
A Pokémon (Japão) usa cores vivas, boa iluminação e efeitos visuais de alto contraste para garantir o engajamento visual em telas pequenas.
B - Branding
Promova a marca desde o início, com frequência e
qualidade Use uma ampla gama de elementos da marca para mostrar e dizer aos
espectadores quem você é.
A Ruffles (Brasil) apresenta a marca no início e mantém essa presença durante todo o
anúncio com a integração do produto à história.
Apareça no início e durante todo o criativo
Apresente sua marca ou produto desde o início e mantenha essa presença.
Weekendesk introduces its brand in the first 5s and naturally integrates its product demo throughout the ad.
Use áudio para reforçar a mensagem
Menções da marca em áudio impulsionam a performance dos recursos visuais da marca na tela (ver e dizer).
A Oi reinforça na tela os visuais da marca ao mostrar por escrito ao mesmo tempo que a marca é mencionada.
C - Conexão
Estimule os pensamentos e sentimentos das pessoas Crie
conexões com a experiência do seu produto.
A Gojek (Singapura) apresenta a experiência humana do produto e a felicidade que ele
proporciona quando leva você aonde queria chegar.
Humanize a história
Mostre a experiência das pessoas com seu produto e represente seu consumidor.
A BareMinerals (EUA) conta com um elenco diversificado e dá voz a todos,
mostrando toda a versatilidade da marca no processo.
Mantenha o foco da mensagem
Evite incluir muitas informações no seu anúncio. Use sempre mensagens e linguagem focadas e simples.
A M&M’S (Austrália) alinha os recursos visuais com a narração para
apresentar uma mensagem simples e clara: o chocolate agora é recheado com
pretzels.
Gere engajamento
Use técnicas de narrativa, como humor, surpresas e intrigas.
A Fanta (Portugal) usa recursos visuais surpreendentes e narrativas
dinâmicas para cativar o público-alvo e exibir uma mensagem que gera
engajamento.
D - Direção
Peça que eles façam algo direcione as pessoas a fazer
exatamente o que você quer.
A Halodoc (Indonésia) mostra como agendar uma consulta médica, quando e onde você
estiver.
Inclua uma CTA
Mostre o que você quer e adicione uma CTA com um objetivo específico. Diga o que os espectadores devem fazer.
A Shopee (Singapura) apresenta claramente a oferta e instrui os espectadores a fazer o download do app para ter acesso a ela.
Use áudio para reforçar as CTAs
Reforce sua CTA na tela com uma narração para garantir que a próxima etapa fique clara.
