Google 계정으로 로그인 효과적인 동영상 광고를 위한 ABCD 프레임워크
5월 2023
기사
Attention(관심 유도), Branding(브랜드 소개), Connection(공감대 형성), Direction(액션 유도)은 효과적인 YouTube 동영상 광고를 만들기 위한 4가지 핵심 원칙입니다. 이 ABCD 프레임워크 가이드를 통해 데이터를 바탕으로 한 Google의 권장사항을 실제로 적용해보세요.
Cheetos 는 핵심 메시지를 강조하는 밝은 주황색 손가락과 음악 트랙으로 신제품 ‘Popcorn’의 스토리를 바로 전개합니다.
빠르게 내용 전달
스토리의 핵심을 빠르게 전달하세요. 몰입감 있는 속도와 타이트한 프레임을 사용하여 시청자의 관심을 사로잡습니다.
Fastrack 은 지체 없이 스토리를 시작하고 속도와 프레임을 자유자재로 조절하며 동적인 시각 요소를 보여줌으로써 시청자의 몰입도를 높입니다.
오디오와 삽입 텍스트로 스토리 강조
오디오와 텍스트로 메시지를 강조하세요. 관심을 분산할 수 있는 다른 요소는 사용하지 않습니다.
Silmäasema 는 음성 해설에 맞게 텍스트를 강조하여 시청자의 이해를 돕습니다.
밝으면서 대비가 분명한 시각 요소 유지
어떤 기기에서도 시각적 요소가 잘 보이도록 최적화합니다.
포켓몬 은 밝은 강조 색상과 강렬한 조명, 대비가 분명한 시각 효과를 사용하여 작은 화면에서도 시각적 몰입도를 높입니다.
Ruffles 는 브랜드를 초반에 등장시킨 다음 스토리에 브랜드 제품을 통합하여 존재감을 유지합니다.
일찍 등장시켜 계속 보여주기
처음부터 브랜드나 제품을 등장시켜 존재감을 유지합니다.
Weekendesk 는 첫 5초 안에 브랜드를 소개하고 광고가 진행되는 내내 제품 데모를 자연스럽게 통합하여 보여줍니다.
오디오로 브랜드 시각 요소 강화
오디오로 브랜드를 언급하면 화면에 표시된 브랜드 시각 요소의 효과가 배가됩니다.
Oi 는 화면상의 시각적 요소에 어울리는 오디오로 브랜드를 언급하여 전달 효과를 높입니다.
Gojek 은 제품 사용 경험의 인간적인 면을 제시하는 한편 원하는 곳으로 간편하게 이동하는 즐거움을 표현합니다.
스토리에 인간미 부여
소비자를 대표할 수 있는 인물을 활용하여 내 제품을 사용한 다른 사람들의 경험을 공유합니다.
BareMinerals 는 다양한 인물이 제각기 모두 목소리를 내는 모습을 보여줌으로써 누구에게나 잘 맞는 제품이라는 점을 강조합니다.
메시지에 초점 맞추기
광고를 너무 복잡하게 만들지 않습니다. 메시지와 표현을 집중적이면서도 간결하게 유지하세요.
M&M’S 는 시각적 요소와 음성 해설을 일관되게 유지하여 초콜릿 안에 프레첼이 들어 있다는 사실을 간결하고도 명확하게 전달합니다.
몰입도 높이기
유머, 놀라움, 흥미 끌기 등의 스토리텔링 기법을 사용합니다.
Fanta 는 놀라운 시각적 요소와 동적인 음성 해설을 사용하여 잠재고객의 관심을 사로잡고 몰입도 높은 메시지를 전달합니다.
Halodoc 은 언제 어디서나 의사의 진찰을 예약할 수 있는 방법을 사용자에게 소개합니다.
CTA 포함
분명한 의도를 가지고 구체적인 목표 달성을 유도하는 CTA를 추가하세요. 시청자가 무엇을 하기를 바라는지 전달해야 합니다.
Shopee 는 혜택을 명확하게 설명하고 시청자에게 혜택을 이용하려면 앱을 다운로드하라고 안내합니다.
오디오를 통한 CTA 강조
화면에 표시된 CTA를 음성 해설을 통해 강조하여 다음 단계를 명확히 알립니다.
