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Creator-Marketing hat sich von einer „Stand-alone-Taktik“ zu einem zentralen Baustein der Wachstumsstrategien vieler Marketer entwickelt. Aber mit höheren Investitionen steigt auch der Druck, inkrementelle, messbare Ergebnisse im großen Stil zu liefern. Viele Marketer optimieren letztlich dieselben Taktiken auf dieselbe Weise auf den immer gleichen Plattformen. Es fällt ihnen schwer, sich strategisch wirklich von ihren Mitbewerberinnen und Mitbewerbern abzuheben.
Im Creator-Marketing hat jetzt ein neues Zeitalter begonnen. YouTube kann dir dabei helfen, diesen Moment des Wandels in eine Chance für neues Wachstum zu verwandeln – dank der Creatorinnen und Creator, denen leidenschaftliche Communitys am meisten vertrauen, und mit KI-gestützten Anzeigenlösungen, mit denen du deine Ziele erreichst. Warum YouTube heute eine so große, noch ungenutzte Wachstumschance im Creator Marketing bietet, zeigen wir dir hier.
Die Kraft von hoher Aufmerksamkeit und konkreten Absichten
Creatorinnen und Creator auf YouTube ziehen Zuschauerinnen und Zuschauer nicht nur an, sie haben sich eine treue Fangemeinde aufgebaut, die immer wieder zurückkehrt. Für Zuschauende in Deutschland ist YouTube die #1-Plattform für das Anschauen von Creator-Inhalten1 und 89 Prozent der befragten Gen-Z-Zuschauerinnen und -Zuschauer in den USA suchen auf der Plattform sogar ganz gezielt nach Videos von bestimmten Creatorinnen und Creatorn, die sie gerne sehen.2
Laut Kantar ist YouTube für Zuschauerinnen und Zuschauer in den USA die Plattform Nummer 1 für bewusste Nutzung. Dazu gehören Verhaltensweisen wie die intensive Beschäftigung mit einem Thema, das sie interessiert (90 %), das Entdecken von Leidenschaften und Interessen (88 %) sowie Lernen und persönliche Weiterentwicklung (87 %).
Marken und Agenturen setzen auf YouTube Creator*innen, die als Expertinnen und Experten darin gelten, die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen.
YouTube ist zudem eine beliebte Anlaufstelle für einen der Hauptgründe, warum Menschen mit hoher Aufmerksamkeit zusehen: um unterhalten zu werden. Von episodischen Shows bis hin zu anspruchsvollen Produktionen, die es mit Hollywood aufnehmen können – Marken und Agenturen arbeiten mit Creatorinnen und Creatorn auf YouTube zusammen, die Expertinnen und Experten darin sind, die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen.
Jimmy John’s kooperierte mit dem Comedy-Creator Adam W, um einen rasanten Clip zu produzieren. Er präsentierte die Speisekarte so unterhaltsam, dass das Publikum das Video wirklich gerne anschaute.
Dove wiederum fand in Michelle Khare die ideale Partnerin. Ihre Dokumentation in Spielfilmlänge passte perfekt zur Mission der Marke, Frauen im Sport zu fördern, und trug so zu einer langfristigen Wirkung bei.
Da mehr als die Hälfte der Watchtime von YouTube auf Fernsehbildschirmen stattfindet, bieten Creatorinnen und Creator auf YouTube Marketern zudem eine direkte Möglichkeit, Zielgruppen auf dem Fernseher zu erreichen – einem Ort, den viele andere Plattformen nicht abdecken können.
Aufmerksamkeit in konkretes Handeln verwandeln
Neben Informationen und Unterhaltung wenden sich Zielgruppen auch dann an Creatorinnen und Creator auf YouTube, wenn sie neue Produkte entdecken und Kaufentscheidungen treffen möchten.
Wenn Creatorinnen und Creator ein Produkt empfehlen, weiß ihr Publikum, dass sie ehrliche und kompetente Ratschläge geben. Laut einer Umfrage sehen deutsche Zuschauende YouTube als die #1-Videoplattform, wenn sie Hilfe bei einer großen oder komplexen Kaufentscheidung benötigen.3 Das bedeutet, dass Creatorinnen und Creator auf YouTube die Zuschauerinnen und Zuschauer aktiv von der Inspiration zur konkreten Handlung führen können – mit einer authentischen Meinung statt mit Standard-Werbebotschaften.
Um diese Chance zu nutzen, müssen zuerst die passenden Partnerinnen und Partner gefunden werden. Von Nischenexpertinnen und -experten bis hin zu Creatorinnen und Creatorn, die Unterhaltung völlig neu definieren: Creatorinnen und Creator auf YouTube kennen die Absicht der Zuschauerinnen und Zuschauer und können das passende Ergebnis für deine Marke liefern. Auf YouTube gibt es immer mehr geprüfte Creatorinnen und Creator, die bereit sind, für Marken die gewünschten Ergebnisse zu liefern.
Diese Kombination aus Glaubwürdigkeit und Vielfalt der Creatorinnen und Creator ist für Marken ein echter Wettbewerbsvorteil. Laut einer von Agentio durchgeführten Studie erzielen YouTube-Anzeigen dreimal mehr Aufmerksamkeit als Ads auf anderen Online-Plattformen.4
ROI kontinuierlich steigern mit YouTube-Creator*innen und KI
Creatorinnen und Creator auf YouTube verleihen Marken sowohl kulturelle als auch kommerzielle Dynamik und sorgen zudem für langfristige Präsenz. YouTube-Videos sind keine kurzlebigen Inhalte, die morgen schon wieder vergessen sind. Creatorinnen und Creator bieten Marken zeitlose digitale Präsenz. Solange die Suchabsicht von Nutzerinnen und Nutzern mit den Inhalten der Creatorinnen und Creator auf YouTube übereinstimmt, werden diese Videos auch weiterhin ihr Publikum finden.
Durch die Kombination von Creator-Partnerschaften mit KI-gestützten Anzeigenformaten von YouTube können Marken ihre besten Creator-Assets kontinuierlich kaufbereiten Zielgruppen präsentieren.
Da Inhalte länger auffindbar, beliebt und teilbar bleiben, summieren sich die Ergebnisse im Laufe der Zeit. Eine Studie von Agentio in den USA ergab, dass rund 40 Prozent der Aufrufe und 30 Prozent der Klicks erst mehr als 30 Tage nach dem Online-Stellen eines gesponserten Videos erfolgen.5 Laut einer MMM-Metaanalyse war der YouTube-ROI 1,4-mal größer als der Paid-Social-ROI für MMMs, die YouTube und Paid Social zwischen 2021 und 2024 in Deutschland gemessen haben.6 Du kannst dir das wie eine Möglichkeit vorstellen, deine Kampagne noch effizienter zu gestalten – selbst wenn sie offiziell bereits beendet ist.
Und die wiederholte Zusammenarbeit mit derselben Creatorin oder demselben Creator vervielfacht diesen Wert. Wie bei jeder professionellen Beziehung gilt: Wenn sie sich über die Zeit entwickelt, kann eure gemeinsame Arbeit immer stärker und effizienter werden, je mehr ihr gemeinsam kreiert. Agentio fand zudem in den USA heraus, dass Werbetreibende ihre Conversion Rates zwischen der ersten und der sechsten Markenintegration mit derselben YouTube Creatorin oder demselben YouTube Creator verdoppeln konnten.7
Die Kombination dieser langfristigen Creator-Partnerschaften mit den KI-gestützten Anzeigenlösungen von YouTube (zum Beispiel Demand Gen) ermöglicht es Marken, ihre besten Creator-Assets kontinuierlich den für sie relevanten Zielgruppen zu präsentieren. Dies sorgt heute für schnelle Ergebnisse und schafft gleichzeitig einen sich summierenden Wert für morgen.
Entwickle und optimiere deine Strategie auf YouTube
Wir machen es Marken und Agenturen einfacher denn je, YouTube zu nutzen, um mehr aus ihrer Creator-Marketing-Strategie herauszuholen.
- Bringe deine leistungsstärksten Assets zu YouTube, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Baue starke Creator-Partnerschaften auf, die zu deiner Marke passen.
- Stärke und skaliere deine Ergebnisse mit unseren leistungsstarken KI-Lösungen.
Marken können sich mit Creator Marketing einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen. Mit den glaubwürdigen Creatorinnen und Creatorn von YouTube und leistungsstarken KI-Lösungen können sich Marken von der Masse abheben und ihre Zielgruppe in den wichtigsten Momenten ihrer Customer Journey erreichen.
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