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Liz Reid, VP of Search bei Google, sprach auf dem Annual Leadership Meeting 2026 des Interactive Advertising Bureau (IAB ALM) über die KI-Innovationen in der Google Suche und darüber, was die Weiterentwicklung für Marketer bedeutet.
Liz Reid, VP of Search bei Google, hat bereits mehrere Paradigmenwechsel bei Google erlebt. Doch der aktuelle, durch KI vorangetriebene Wendepunkt markiert den wohl spannendsten und weitreichendsten Meilenstein in der Geschichte der Google Suche. Vor Marketern, Publishern und Agenturen erklärte Liz Reid beim IAB ALM, wie KI-gestützte Innovationen die Google Suche voranbringen, die Nutzerinnen und Nutzer begeistern und neue Wege zur Informationsfindung eröffnen.
Aus ihrem Vortrag haben wir dir die fünf wichtigsten Insights mitgebracht und zeigen dir, wie du sie bestmöglich für dein Business nutzt.
1. KI macht die Google Suche intelligenter und schafft bessere Verbindungen zum Web
Liz’ Insight: „Als wir mit der Arbeit am KI-Modus gestartet sind, haben wir eine Kluft zwischen einer traditionellen Suchergebnisseite und einer Konversation mit einem KI-Chatbot bemerkt. Die wichtigste Erkenntnis: Menschen wünschen sich das Gefühl eines echten Gesprächs und die Möglichkeit, eine Folgefrage zu stellen, ohne alles wiederholen zu müssen. Und gleichzeitig vertrauen sie den Ergebnissen und schätzen die Geschwindigkeit der Google Suche – und insbesondere die Verbindung zum Web. Wir sehen, dass Menschen sich diese Verbindung zum Web weiterhin stark wünschen.“
Was das für Marketer bedeutet: Mit der Weiterentwicklung der Google Suche hin zu einem interaktiven Dialog beobachten wir eine Zunahme der Komplexität von Suchanfragen und der kommerziellen Absicht bei Long-Tail-Keywords. Ein erheblicher Teil der Anfragen im KI-Modus führt inzwischen zu einer Folgefrage.1
Die Google Suche war noch nie so leistungsfähig darin, Nutzerinnen und Nutzer zu neuen Inspirationen und Entscheidungen zu führen. Das bedeutet mehr und bessere Möglichkeiten für Marketer, mit der besten Antwort präsent zu sein. Während wir Anzeigen in der Übersicht und im KI-Modus weiter ausbauen und testen, werden sich neue Chancen ergeben, mit Konsumentinnen und Konsumenten in Kontakt zu treten, die ganz neue Arten von Fragen stellen. Um davon zu profitieren, sollten Marketer auf KI-gestützte Tools wie AI Max für Suchkampagnen und Performance Max setzen. So gewinnen sie neue Kundinnen und Kunden und schaffen herausragende Erlebnisse – so schnell und grenzenlos wie die menschliche Neugier.
2. Die Google Suche und das Web sind deutlich visueller geworden
Liz’ Insight: „Eine wichtige Entwicklung bei den Nutzerpräferenzen ist die Art der gewünschten Inhalte. Es geht nicht mehr nur darum, eine Webseite zu lesen. Es geht darum, Podcasts zu hören oder Videos anzusehen. Die Menschen verweilen auf Websites mit vielen tollen Bildern, aus denen sie einen Nutzen ziehen. Sie sind es gewohnt, ständig Bilder und Videos zu sehen.“
Was das für Marketer bedeutet: Konsumentinnen und Konsumenten interagieren multimodaler. Die Customer Journey ist nicht mehr linear, sondern eine Synthese aus Bildern, Videos, Text und mehr. Generative KI erleichtert die Erstellung hochwertiger visueller Assets, die für die Auffindbarkeit in Google Lens und Circle to Search entscheidend sind. Das gilt insbesondere für zunehmend visuelle Erlebnisse, wie das Einkaufen im KI-Modus, bei dem Nutzerinnen und Nutzer nicht nur stöbern und vergleichen, sondern auch Bilder zur Verfeinerung ihrer Suche verwenden und Kleidung virtuell anprobieren. Beginne mit deinen bestehenden YouTube-Inhalten, Produktfotos und Video-Assets. Die KI-Tools im Asset Studio ermöglichen es dir, Creatives mit branchenführenden Modellen wie Nano Banana Pro zu erstellen und zu skalieren.
3. SEO, GEO, AIO: Warum Inhalte für Menschen die beste Strategie bleiben
Liz’ Insight: „In vielerlei Hinsicht bleibt unser Rat derselbe: Erstelle großartigen Content für Menschen. Worin bist du Experte oder Expertin? Welche einzigartige Perspektive bringst du ein? Warum sollte jemand deine Website besuchen und nicht 50 andere? Im Kern bleibt die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte gleich. Aber es gibt Aspekte, in denen KI die Denkweise darüber verändert. Ein Beispiel dafür ist die KI-Methode ‚Query Fan-out‘. Anstatt nur wenige Wörter zu benutzen, stellen Nutzerinnen und Nutzer vielleicht eine längere Frage. Und diese Frage kann mehrere Facetten haben.
Für diese Anfrage suchen wir nicht nach einer einzigen Website, die alle diese Begriffe beantworten muss. Wir zerlegen die Frage. Wir führen im Hintergrund viele Suchanfragen aus und rufen verschiedene Inhalte ab. Inhalte, die erfolgreich sein werden, sind solche, die einen Aspekt davon hervorragend abdecken – im Gegensatz zu Inhalten, die versuchen, alles nur oberflächlich zu beantworten. Denn die Menschen wollen sich tatsächlich mit den einzelnen Teilen befassen. Sie gehen nicht auf eine Website, um eine Ein-Satz-Antwort zu bekommen. Sie gehen auf eine Website, um einzutauchen und zu lernen.“
Was das für Marketer bedeutet: Die Grundlagen dessen, was Google seit Langem empfiehlt, gelten auch für unsere neuen KI-gestützten Erlebnisse. Konzentriere dich darauf, einzigartigen Content zu erstellen, den Besucherinnen und Besucher von der Google Suche und deine eigene Leserschaft als hilfreich und zufriedenstellend empfinden. Dann bist du auf dem richtigen Weg zum Erfolg mit unseren KI-Sucherlebnissen, bei denen Nutzerinnen und Nutzer längere und spezifischere Fragen stellen – sowie Folgefragen, um noch tiefer einzutauchen.
Menschen können multimodale Suchen durchführen, bei denen sie ein Foto aufnehmen oder ein Bild hochladen, eine Frage dazu stellen und eine umfassende Antwort mit Links zur weiteren Vertiefung erhalten. Um hier erfolgreich zu sein, ergänze deine Texte mit hochwertigen Bildern und Videos und stelle sicher, dass deine Informationen im Merchant Center und im Google Unternehmensprofil aktuell sind.
Das Einzige, was bei der Google Suche vorhersehbar ist, ist ihre ständige Weiterentwicklung. Eben weil sich auch die Bedürfnisse der Menschen ständig weiterentwickeln. Unsere KI-Erlebnisse stellen eine Weiterentwicklung der Google Suche dar, damit wir den sich ändernden Nutzerbedürfnissen weiterhin am besten gerecht werden. Diese Entwicklung bedeutet auch neue Möglichkeiten für Website-Betreiberinnen und -Betreiber.
4. KI macht Anzeigen in der Google Suche relevanter und hilfreicher
Liz’ Insight: „Seit jeher verfolgen wir den Anspruch, Werbung so nahtlos und relevant wie möglich einzubinden. Menschen kommen mit vielen kommerziellen Bedürfnissen zur Google Suche. Sie kommen, um ein tolles Paar Schuhe, eine Spülmaschine zu kaufen oder um essen zu gehen. Hier eröffnet sich ein enormes Potenzial: Anzeigen können weit mehr als nur informieren – sie bieten den Nutzerinnen und Nutzern einen echten Mehrwert und ermöglichen, neue Marken intuitiv zu entdecken.
Wenn die Menschen längere Fragen stellen, können Anzeigen besser auf sie ausgerichtet werden. Wenn Nutzerinnen und Nutzer detailliertere Anfragen stellen, können Anzeigen gezielter geschaltet werden, was für Marketer von Vorteil ist. Gerade für Nischenanbieter und Marken mit einem klaren Werteversprechen bietet sich jetzt eine beispiellose Chance: Sie können genau dort sichtbar werden, wo sie bisher kaum eine Chance hatten.“
Was das für Marketer bedeutet: Je intelligenter die Google Suche wird, desto besser kann sie Nutzerinnen und Nutzern helfen, die gesuchten Informationen zu finden – sei es eine KI-generierte Antwort, eine Website oder eine Anzeige. Denn die besten Anzeigen sind letztlich auch nur Antworten. Dieselbe Intelligenz, die die Google Suche antreibt, hilft auch deinen Anzeigen, mehr zu leisten. Das ist der Gemini-Vorteil in der Google Suche. Wir können die Nutzerabsicht bei komplexen Anfragen besser verstehen und ihnen persönlich relevante Anzeigen zeigen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
AI Max zum Beispiel wurde 2025 eingeführt und erschließt bereits Milliarden neuer Suchanfragen, die Werbetreibende zuvor nicht erreicht haben. Durch die Einführung von Gemini-Modellen in der Google Suche können wir Relevanz und Absicht in großem Maßstab besser bewerten und so hilfreichere, qualitativ hochwertigere Anzeigen ausspielen.
5. Nutzerinnen und Nutzer können die Google Suche persönlicher gestalten
Liz’ Insight: „Wir befassen uns intensiv mit der Personalisierung und damit, wie wir Nutzerinnen und Nutzer unterstützen können, ihre Präferenzen anzugeben. Dafür haben wir in den USA die Funktion ‚Prefered Sources‘ eingeführt, mit der Nutzerinnen und Nutzer angeben können, welche Websites sie bevorzugen. Wir experimentieren derzeit intensiv mit Modellen für Abonnements, um den Zugang zu Inhalten so nahtlos wie möglich zu gestalten. Unser Ziel ist es, bestehende Nutzerbeziehungen zu festigen, indem wir den direkten Weg von der Suche zu ihren exklusiven Inhalten signifikant verkürzen.“
Was das für Marketer bedeutet: Diese personalisierten Sucherlebnisse machen die Google Suche zu einer maßgeschneiderten Entdeckungsmaschine für Nutzerinnen und Nutzer und zu einer leistungsstarken Plattform zur Kundenbindung für Publisher und Marken.
„Prefered Sources“ ermöglicht es Nutzerinnen und Nutzern, ihre Lieblingswebsites auszuwählen und mehr von ihnen in den Top-Storys zu sehen. „Prefered Sources“ in der Google Suche lässt Nutzerinnen und Nutzer ihre Top-Storys anpassen, um mehr von ihren bevorzugten Nachrichtenquellen und Websites zu sehen, und hilft Websites, ihr Publikum zu stärken. Die Vielfalt der Informationsquellen ist beeindruckend: Nutzerinnen und Nutzer haben bereits aus fast 90.000 individuellen Quellen gewählt – vom spezialisierten Lokal-Blog bis zum globalen Medienhaus. Das Ergebnis dieser gezielten Auswahl ist eindeutig: Wurde eine Quelle erst einmal als Favorit markiert, verdoppelt sich die Klickrate auf dieser Seite im Durchschnitt.
Wir arbeiten daran, Links aus den Abonnements der Nutzerinnen und Nutzer in unseren KI-Erlebnissen zu priorisieren und hervorzuheben. Dies schafft eine echte Win-win-Situation: Nutzerinnen und Nutzer profitieren von einem höheren Nutzwert ihrer Abos, während Marken die Bindung zu ihren treuesten Kundinnen und Kunden entscheidend vertiefen können.
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