Produkte hervorheben und Reichweite über alle Google-Kanäle steigern

Aufgrund der anhaltenden Ungewissheit sowie des sich ständig entwickelnden Kaufprozesses sind die Bedürfnisse und Vorlieben der Menschen immer weniger vorhersehbar. Das macht es zunehmend schwieriger, sie richtig anzusprechen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte hervorheben und Ihre Marketing-Fachkenntnisse mit den KI-gestützten Werbelösungen von Google kombinieren, um ein effizientes Wachstum zu erzielen und mit dem sich schnell verändernden Verbraucherverhalten Schritt zu halten. Ihr Wissen über Ihre Kunden und Ihr Unternehmen ist entscheidend dafür, dass Sie Google AI erfolgreich einsetzen und Ihr Unternehmen gegenüber Mitbewerbern abheben können.

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• Präsentieren Sie Produkte gut sichtbar auf hochwertigen Bildern.

Erläuterung: Auf Nahaufnahmen der Produkte sehen Kunden mehr Details. Dadurch lässt sich das Interesse an Ihrem Angebot steigern.

• Achten Sie darauf, dass Ihre Produktdaten präzise und aktuell sind.

  Erläuterung: Genaue Angaben wie Preis und Verfügbarkeit sind wichtig, damit Ihre Anzeigen die Informationen enthalten, nach denen potenzielle Kunden suchen. Laden Sie umfassende Produktbeschreibungen hoch und aktualisieren Sie Produktpreis sowie ‑verfügbarkeit, wenn sich häufig etwas daran ändert.

• Richten Sie Ihr Budget mit dem Leistungsplaner optimal ein.

Erläuterung: Mit dem Leistungsplaner können Sie Pläne für Ihre Werbeausgaben erstellen. Außerdem sehen Sie, wie sich Änderungen an Kampagnen möglicherweise auf die wichtigsten Messwerte und die Gesamtleistung auswirken.

• Machen Sie sich ein Bild über Leistung und Kunden mit der Seite „Statistiken“.

Erläuterung: Auf der Seite Statistiken in Google Ads finden Sie aktuelle Trends und Prognosen. Sie sehen, welche Faktoren sich positiv auf die Leistung auswirken, und erhalten Informationen zu relevanten Marktentwicklungen. Rufen Sie die Seite „Statistiken“ am besten regelmäßig auf, um leichter nachzuvollziehen, wie sich die Interessen und Vorlieben Ihrer Kunden ändern.

• Übernehmen Sie Empfehlungen zur Leistungsverbesserung.

Erläuterung: Mit Empfehlungen können Sie die Leistung weiter optimieren. Dabei werden unter anderem die bisherige Kontoleistung, die Kampagneneinstellungen und die Google-Suchtrends berücksichtigt. Prüfen Sie Ihre Empfehlungen regelmäßig, um kontinuierlich neue Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen und Vorschläge umzusetzen, die Ihre Geschäftsziele voranbringen.

• Bewerten Sie die Empfehlungen anhand des Optimierungsfaktors.

Erläuterung: Bei jeder Empfehlung wird angegeben, wie sehr sie sich auf Ihren Optimierungsfaktor – eine Schätzung der Leistung Ihres Google Ads-Kontos – auswirkt, wenn Sie sie anwenden. Anhand des Optimierungsfaktors können Sie die Empfehlungen mit dem positivsten Einfluss priorisieren. Optimierungsfaktor sowie Empfehlungen sind dynamisch und auf Ihr Unternehmen zugeschnitten. Daher sehen Sie neue Empfehlungen, sobald sie sich aufgrund einer veränderten Nachfrage oder von Entwicklungen auf dem Markt ergeben.

• Verbessern Sie die Produktleistung anhand von Statistiken zu Produkten.

Erläuterung: In Google Ads sehen Sie auf dem Tab „Produkte“ in der Spalte Probleme mit dem Produkt die Leistung einzelner Produkte in Ihrer Kampagne. Außerdem können Sie Probleme beheben, die sich eventuell auf die Reichweite auswirken. Sie finden Statistiken, mit denen Sie ganz einfach Angebote mit schwacher Leistung erkennen, Produkte mit fehlenden Feedattributen ermitteln und die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Gebote bestimmen können.

• Bewerten Sie Ihre Produktstrategie mithilfe von Merchant Center-Berichten.

Erläuterung: Anhand des Bestsellerberichts können Sie Inventarentscheidungen treffen und festlegen, welche Produkte in Ihren Werbekampagnen berücksichtigt werden sollen. Die Statistiken im Bericht zur Wettbewerbsfähigkeit von Preisen lassen sich nutzen, um die Preise und Gebotsstrategien für Ihre Spitzenprodukte zu optimieren. Mit der Reporting API können Sie die Daten dieser und anderer Merchant Center-Berichte in großem Umfang auslesen und analysieren.