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Durch den Einsatz von KI in Google Ads lassen sich noch bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Wir empfehlen Ihnen hierzu eine Kombination aus AI Max für Suchkampagnen und Smart Bidding.
Strategie für Suchanzeigen und Gebote aufeinander abstimmen
Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie für Ihre Geschäftsziele aus und legen Sie dann Ihre Targeting-Strategien fest.
Erläuterung: Welche Targeting-Strategien für Sie am besten geeignet sind, hängt von Ihrem Gebotsziel ab. Wenn Sie Conversions präzise erfassen können und eine auf Conversions basierende Smart Bidding-Strategie wie Conversions maximieren mit Ziel-CPA oder Conversion-Wert maximieren mit Ziel-ROAS verwenden, erzielen Sie mit AI Max für Suchkampagnen die größte Reichweite und die meisten Conversions im Rahmen Ihrer Ziele. Dazu werden Ihre Keywords mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ und ohne Keywords erweitert, um relevantere Suchanfragen zu finden. Wenn sich Ihre Gebotsziele auf andere Messwerte wie den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen konzentrieren, sind möglicherweise herkömmliche Keyword-Optionen wie Passende Wortgruppe oder Genau passend besser für Ihr Unternehmen geeignet.
L’Oréal, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Kosmetik, konnte die Leistung steigern, indem es mit AI Max neues Potenzial im Suchnetzwerk erschloss und die Anzeigenrelevanz in Suchkampagnen verbesserte.
Durch die Kombination von AI Max und „Conversion-Wert maximieren“ konnte das Unternehmen die Conversion-Rate verdoppeln und den Cost-per-Conversion um 31 % senken.
„AI Max hat uns neue Märkte eröffnet. Wir konnten bisher unerschlossene Zielgruppen zu geringeren Kosten erreichen, mehr Conversions erzielen und relevantere Anzeigen präsentieren, was das Engagement deutlich gesteigert hat.“
Nicolás Moya, CMO bei L’Oréal Groupe Chile, sagte
Verwenden Sie wertbezogene Gebotsstrategien, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu steigern.
Erläuterung: Wenn Sie den Wert der Conversions messen, die für Sie wichtig sind (z. B. Lifetime-Wert, Umsatz oder Gewinn), anstatt nur ihre Anzahl zu erfassen, können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen auf den geschäftlichen Erfolg optimieren. So lassen sich mit Smart Bidding der Conversion-Wert maximieren und der Ziel-ROAS erreichen. Werbetreibende, die ihre Gebotsstrategie von „Ziel-CPA“ auf „Ziel-ROAS“ umstellen, verzeichnen im Durchschnitt eine Steigerung des Conversion-Werts von 14 % bei einem ähnlichen ROAS (Return on Advertising Spend).1
KI-gestützte Suchkampagnen nutzen, um die bestmögliche Reichweite und Leistung für Ihre Anzeigen zu erzielen
Mit nur einem Klick können Sie AI Max für Suchkampagnen aktivieren und so die nützlichsten Google AI-Funktionen nutzen, um die Leistung Ihrer Suchkampagnen zu maximieren. Sie profitieren von einer größeren Reichweite und relevanteren Anzeigen.
Erläuterung: Mit nur einem Klick können Sie alle Funktionen in AI Max aktivieren, um die Leistung zu steigern und für die nächste Generation der Suche gerüstet zu sein, ohne die aktuelle Konfiguration ändern zu müssen. AI Max bietet eine Reihe von Verbesserungen beim Targeting und bei Creatives, darunter übereinstimmende Suchbegriffe, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL. Sie behalten die Kontrolle und Ihre Berichte sind klar und detailliert.
Laut unseren Daten erzielen Werbetreibende mit AI Max in Suchkampagnen in der Regel 14 % mehr Conversions bzw. einen um 14 % höheren Conversion-Wert bei einem ähnlichen Cost-per-Action (CPA) bzw. Return on Advertising Spend (ROAS). Bei Kampagnen, in denen hauptsächlich die Keyword-Optionen „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ verwendet werden, liegt der typische Anstieg sogar bei 27 %.2
Führen Sie einen Test durch, um zu sehen, wie sich diese Kombination auf die Kampagnenleistung auswirkt. Auf der Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Konto finden Sie dann weitere Optimierungsmöglichkeiten.
Verwenden Sie „Übereinstimmende Suchbegriffe“ in AI Max in Verbindung mit Smart Bidding, um bei mehr relevanten Suchanfragen präsent zu sein, bei denen Sie voraussichtlich im Rahmen Ihrer Ziele eine gute Leistung erzielen werden.
Erläuterung: Mit der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ in AI Max werden Ihre Keywords mithilfe der Keyword-Option „Weitgehend passend“ und der Technologie ohne Keywords erweitert, um noch mehr relevante Suchanfragen zu berücksichtigen. Dabei werden alle in Google Ads verfügbaren Signale berücksichtigt, um die Absicht der Suchanfrage und Ihres Keywords zu bestimmen. Gleichzeitig ist diese Lösung flexibel genug, um die relevanteste Übereinstimmung zu finden, mit der Sie voraussichtlich eine gute Leistung erzielen. Dank Smart Bidding nehmen Sie bei allen relevanten Suchanfragen, die Sie mit „Übereinstimmende Suchbegriffe“ abdecken können, nur an den geeigneten Auktionen mit dem passenden Gebot und für die gewünschte Zielgruppe teil.
Mit „Textanpassung“ und „Erweiterung der finalen URL“ können Sie auf Änderungen im Nutzerverhalten reagieren, sodass Ihre Anzeigen relevant bleiben.
Erläuterung: Wenn Ihre Anzeigen bei neuen, relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden, müssen Ihre Creatives in Echtzeit an die sich abzeichnende Nutzerabsicht angepasst werden. Mit Textanpassung lassen sich ganz einfach neue Text-Assets wie Anzeigentitel und Textzeilen basierend auf Ihrer Landingpage, Ihren Anzeigen und Ihren Keywords generieren. Mit Erweiterung der finalen URL können Sie Nutzer auf die relevantesten Seiten Ihrer Website weiterleiten.
MyConnect, ein in Australien ansässiges Unternehmen, das Anschlüsse für Strom, Gas und Wasser herstellt, erzielte durch die Aktivierung aller Funktionen von AI Max in seinen Suchkampagnen 16 % mehr Leads bei einem um 13 % niedrigeren Cost-per-Action.
Mithilfe der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ konnten die Keywords erweitert und mit der Technologie ohne Keywords neue Nutzerabsichten erkannt werden. Besonders bemerkenswert: Die Anzahl der Conversions durch völlig neue Suchanfragen stieg um 30 %. Mit „Textanpassung“ und „Erweiterung der finalen URL“ war es möglich, Anzeigentexte und Landingpage-Inhalte an die Nutzerabsicht anzupassen und so relevante, hilfreiche Anzeigen zu erstellen.
Kontoverwaltung vereinfachen
Verwenden Sie Smart Bidding in Verbindung mit AI Max für Suchkampagnen, um die Kontoverwaltung zu vereinfachen.
Erläuterung: Smart Bidding funktioniert am besten, wenn bei der Optimierung auf Ihre Zielvorhaben hin eine möglichst hohe Flexibilität besteht. Die Google Ads-Gebotsalgorithmen lernen nicht auf Keyword-, sondern auf Suchanfragenebene. Wenn also für eine Suchanfrage bereits Übereinstimmungen mit Keywords in anderen Teilen Ihrer Kampagnen gefunden wurden, werden diese Erkenntnisse auf Ihr gesamtes Konto angewendet. Das bedeutet, dass die Kontoverwaltung einfacher wird, wenn Sie AI Max für Suchkampagnen verwenden.
Gruppieren Sie Ihre Keywords in Anzeigengruppen und Kampagnen mit ähnlichen Themen.
Erläuterung: So ist es für Google einfacher, Ihre Keywords zu interpretieren, das beste Keyword auszuwählen und bei jeder Suchanfrage zu bestimmen, welche Anzeige ausgeliefert werden soll.
Mit Einstellungen für Standorte und Marken ist ein präziseres Targeting möglich, ohne zusätzliche Keywords hinzufügen zu müssen.
Erläuterung: Die Funktion Orte von Interesse ist ausschließlich in AI Max verfügbar und ermöglicht es Ihnen, bestimmte Nutzer auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht zu erreichen. Mit den Einstellungen für Marken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen. Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden.
In diesem Video erhalten Sie Tipps von Fachleuten bekannter Agenturen, wie Sie Ihre Suchkampagnen auf KI vorbereiten können.
Websiteinhalte für KI-basierte Anzeigen optimieren
Für Klarheit und Richtigkeit der Inhalte Ihrer Website sorgen
Erläuterung: AI Max funktioniert am besten auf Websites mit aussagekräftigen HTML-Seitentiteln und klar formulierten Inhalten. Die Seiteninhalte werden verwendet, um Anzeigentitel für Ihre Creatives zu generieren und zu entscheiden, welche Suchanfragen für die Seite gut geeignet sind. Werbetreibende, insbesondere in sensiblen Branchen, müssen die entsprechenden Zertifizierungen haben und die richtigen Zielgruppen festlegen.
Website für einfache Navigation optimieren
Erläuterung: AI Max funktioniert am besten mit optimierten Seiten, auf denen sich Themen und Stichwörter problemlos finden lassen. AI Max eignet sich eher nicht für Websites, bei denen das aufgrund des Formats nicht möglich ist. Dazu gehören z. B. Websites, die hauptsächlich Flash-Inhalte oder Bilder enthalten. Es fallen aber auch Websites darunter, bei denen Nutzer sich anmelden müssen, um auf den Großteil der Inhalte zuzugreifen.
