2026 YouTube 年度​廣告​大賞：​「最佳 A​I 實踐獎」​及​「最佳​新星獎」​決選​回顧

第六​屆 YouTube 年度​廣告​大賞（YouTube Works Awards）​攜手​市場​顧問​機構 Kantar，​根據​市場​洞察​與​行銷​人​關注​的​核心​指標，​見證數​位​行銷​的​新​巔峰。​今年​的​廣告​大賞​不僅​聚焦於​智慧​創意，​更期​待​挖​掘​能​將​平台​技術​轉化​為​實質​商業​成長​的​創新​案例。​一起​來​看​看​今年​「最佳 A​I 實踐獎」​與​「最佳​新星獎」​入​圍​決選​的​品牌​廣告​作品，​一窺​他們​如何​精準佈局​並​在​競爭​激烈​的​市場​中抓住​消費者​眼球​！

最佳 A​I 實踐獎：​技術​賦能​與​商業​突破​的​深度​融合

全​新​設立​的​「最佳 A​I 實踐獎」​旨​在​表揚​巧妙​運用 與 YouTube 廣告，​將​創意化為​實際​商業​成效​的​創新​案例。​品牌​須​展現​如何​將 A​I 深度​融入​企劃​或​製作，​並​實質​驅動行銷​目標。​以下​為​本​屆入​圍​決選​的​亮眼​案​例​（​名單​依​品​牌​名​稱字母​順序​排​列）：

中國​信託​銀行 —【​中國​信託​信貸】​資金​到​位 人生​到​位

面對​貸款​市場​的​激烈​競爭​與​流量​成本​飆升，​中國​信託​商業​銀行​亟需​在​維持​既​有​成本​的​前​提下​提升​留資量。​品牌​成功​將 A​I 技術化​為​實質​的​商業​生​產力，​導入 A​I 影片​生成​技術​產出​訊息​精準且​直白​的​影音​內容，​快速​捕捉​目標​受眾​的​目光。​在​媒體​佈局​上，​團隊​將​雙格式​影片​部​署於​需求​開發​廣告（DG​C），​並​利用​演算法​將​素材​跨​裝置​高效​投遞​至 YouTube 串流​與 Shorts 等​版位。​此​策略​不僅​大幅​降​低 49​% 轉換​成本，​影片​素材​更​貢獻​了 76​% 的​媒體​轉換數，​展現​了​科技​與​金融​行銷​的​深度​融合。​評審​連​竣​勛（​陽獅​集團 - 實力​媒體 Director, Integrated Communications）​指出，​因​借貸產品​內容​預算​通常​不寬裕，​選擇​以 A​I 產出​是​非常​合理且​聰明​的​作法​；評​審馮​勃​翰（​國立​臺灣​大學 副教授​）亦​肯定​其​結合 AI 產製​簡單​直接​的​訊息，​能​精準​打​中​受眾​需求，​並​藉​由​降低產​製成本​來​爭取​更多​資源​投入。

Gogolook 走​著瞧​股份​有限​公司 — Whoscall 智慧防詐​廣告​影音​活動

現代​人​接起​陌生​來​電​的​頻率​正在​改變，​但​防詐​需求​並​未​減少。​Whoscall 本​次​專案​順勢​把​溝通​重心​從​「接到​電話​才​需要​辨識」​延伸到​「隨時​想查​就​查」，​截圖、​電話、​網址​一​鍵​截圖​上傳，​讓​免費​功能​一​鍵查、​任務牆​與​好禮​兌​換​被​更多​台灣​人​認識​並​實際​使用。​搭配 AI 生成素材​與​貼近​現實​生活​的​對話​腳本，​專案​在​單次​下載​成本​下降​的​前​提下​完成​下​載量​成長，​也​讓 Whoscall 的​防詐​形象​更​加立體。​在​影音​製​作​上，​從​過往​社群介​紹​詐騙​實際​案​例​導向​的​短影音，​到​今年​全​新​嘗試​以​人物​建模​與​動態​影片​生成，​全面​借助 AI 以​突破​傳統​創意​框架。​媒體​操作​上，​團隊​產出​雙規格素材​投遞​至 YouTube 首頁​與 Shorts，​並​以​影片​觀​看​廣告​（VVC）​建立​共鳴、​DG​C 驅動​轉換。​這​項​策略​不​僅​達成 18​% 以上​的​安裝​轉換率​與​社群聲量​年​增 65​%，​評審 En Lin（嬌​聯 Unicharm 廣告​與​數​位​行銷溝通​襄理）驚​豔於​其​以​低成本​換​取​亮眼​安​裝率​的​高效率​表現；評​審趙明倫​（​大學​光學​科技 行​銷處​經理​）亦​肯定​其​分鏡腳​本​畫面、​成片​全面​由 AI 協助，​創造出​有別​以往​的​出色​切入​點。

肯德​基 富利​餐飲​股份​有限​公司 — K​FC 肯德​基母親節 AI 創作​廣告

面對​母親節餐飲​檔期​的​激烈​競爭，​速食品​牌​不斷​思考如何​創造節慶​儀式​感，​進而​突破​重圍。。​為​提升​佳節​聚餐​的​考慮度，​肯德​基精準捕捉​話題​熱點，​大膽​運用生​成式 AI 技術​創作出​洗腦詞曲​與 MV，​讓​經典 IP 肯德​基爺爺​擔任​母親節歌​頌​者，​成功​顛覆​過​往​節​慶溫情​廣告​的​套路。​在​媒體​策略​上，​品牌​瞄準 YouTube Shorts 作為​與​年輕​受眾​的​對話​的​核心​平台，​並​在​競價​高峰期​搭​配​影片觸​及​率​廣告​（VRC）​進行​高效​覆蓋。​這​項​創新​嘗試​瞬間​抓住​觀眾​眼球，​不僅​創造突破 270 萬次​的 Shorts 觀​看數​與 3​.37​% 的​高互動率，​整體​成效​更​高達​過往​基準​的​兩​倍。​評審 Abby Lien（CMO, Decathlon Taiwan）​肯定​其​抓緊​最夯​的 A​I 話題​讓​人忍​不住點閱，​成功​在​眾多​廣告​中突圍；評​審馮​勃​翰（​國立​臺灣​大學 副教授​）亦​稱讚​其​利用​洗腦​歌曲​結合​短影音​介面，​極​為​成功​地​抓住​了​消費者​的​注意力。

本​屆【​最佳 A​I 實踐​獎】​最​終​得獎者​為​肯德​基 富利​餐飲​股份​有限​公司，​欲​了​解詳細​解析，​請​前往​看​更多：​「最佳 A​I 實踐獎」​得獎​作品​解析：​肯德​基 富利​餐飲​股份​有限​公司 — 用 A​I 讓​肯德​基爺​爺唱​起 R​&B。

最佳​新星獎：​以​小博​大​的​槓桿​效應​與​極大化​影響力

今年​更名、​擴大​範疇​的​「最佳​新星獎」​旨​在​發掘​在​有限​資源​中，​運用​出色​創意​與​媒體​策略​極​大化​影響力，​並​創造出​優於​預期​的​商業​成果​的 YouTube 廣告​活動。​以下​為​本​屆入​圍​決選​的​亮眼​案​例​（​名單​依​品​牌​名​稱字母​順序​排​列）：

迪傑​比​科技​股份​有限​公司 — DJB eSIM 出國​上​網​不卡頓

當 eSIM 市場​陷入​價格戰​的​低價​紅海​與​受眾定​位​模糊​的​困境​時，​DJ​B 毅然​放棄​價格​競爭，​改以​「出國​上​網​不卡頓」​的​高品​質定​位​建立​市場​差異。​品牌​罕見​地​啟​用​知​名​藝人​曾​莞婷​代言，​以​明快​節奏​的​影音​抓住​目光，​並​展開​策略性​的​全漏​斗​媒體​佈局：​上層​運​用長​影音​與 VRC 建立​信任；​中​層​透過 Shorts 短影音​與 DGC 深化​互動​；底​層​則​整合​最​高成效​廣告​（PMax）​與​關鍵字精​準​導購。​出色​的​流量​承接​策略​成功​帶動品​牌​關鍵字搜尋​成長​逾 2​2​%，​轉換率​大幅​提升 10​9​%，​ROAS 達到 5​.​25。​評審 Ariel Lai（​台灣​賓士 品​牌溝通策略​經理​）稱讚​其​利用​代言人​創造​的​知名​度​順利​承接到​考慮​階段，​漏斗間​的​轉換​做得​非常​好；評​審 Keigo Chang（​安布思沛行​銷 副總經理​）亦​肯定​其​將 YouTube 各​項​應用​思考得極​為​完整，​整體​策略​規劃​出色且​數據​亮眼。

PP 石墨烯 —​《擊​碎炎​上，​穿出​自信》— PP 石墨烯塑​崩​打卡​褲

PP 石墨​烯​面臨機​能​織品​市場​飽​和、​核心​客群​老化，​且​年​輕客群​對​傳統​導購​廣告​具備​強烈​防​禦心​的​商業​挑戰。​為​開拓​年輕​市場，​品牌​跳脫​傳統​強調​機能​的​思維，​大膽​攜手常​引發​輿論​話題​的​創作​者​愛莉莎莎​開啟​「黑粉​變現戰略」，​在​市場​上​建立​「你​不​一​定​要​喜​歡我，​但​你​一定​會​喜歡​這​條​褲子」​的​反差​印象。​媒體​佈局​上，​團隊​靈活​整合 YouTube 首選 / 精選​頻​道​包（​YouTube Select Line​-​ups）​與 VV​C 執行​全漏斗​戰術，​透過​橫​直式​格式​進行​跨​裝置​精準​投遞。​這​項​以​小博​大​的​槓桿​操​作成功​驅動團​購​成​效突破千萬​元，​ROA​S 暴​增 15​0​%，​並​讓​年輕​新​客​佔​比​高達​七成。​評審 Tina Tseng（Creative Director, SyCreation）讚賞其​洞察​有​趣且​操​作​得當，​成功​跳​脫​傳統​思維​的​糾結，​而​評審 Abby Lien（CMO, Decathlon Taiwan）​也​肯定​其​在​有限​預算​下​採用​大膽​手段​吸引​目光，​創造出​驚人​的​實質​成效。

本​屆【​最佳​新星​獎】​最​終​得獎者​為​迪傑​比​科技​股份​有限​公司，​欲​了​解詳細​解析，​歡迎​前往​了​解​更多：​「最佳​新星獎」​得獎​作品​解析：​迪傑​比​科技​股份​有限​公司 — DJB eSIM 出國​上​網​不卡頓。