2024 YouTube 年度​廣告​大賞​熱烈​徵件​中：​一同​洞察​趨勢、​表彰​創新、​聚焦​成效

掌握​提交​秘訣 ​讓​您​的​廣告​作品​脫穎​而​出！

YouTube 年度​廣告​大賞​（官方​網站​）​自 202​1 年​至今​已​來到​第四​屆，​今年​再度​攜手​市場​顧問​機構​ Kantar ​共同​舉辦，​並​依據​市場​洞察​以及​行銷​人​重視​的​指標面向，​設立​了​七​大​獎​項，​包括：

1. 最佳​品​牌​頻道​創作獎：​品牌​深耕 YouTube​ 平台​內容，​如影音​創作​者​般緊抓​消費者​喜好​與​互動​的​ YouTube ​廣告​活動
2. 最佳​創意​呈​現獎：​表揚​為​ YouTube ​使用​者​觀​看行為​所量​身訂​做且​最​引​人​入勝​的​ YouTube ​廣告​活動
3. 最佳​媒體​綜效獎：​表揚​透過​縝密​媒體​規劃​並​運用​不同​廣告​格式，​成功​帶動​全行​銷漏​斗​策略​與​傑出​媒體​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動
4. 最佳​創作​者​合作獎：​表揚​品牌​與​ YouTube ​創作​者​透過​策略​合作​產出​創新​的​ YouTube ​廣告​活動
5. 最佳​社會​貢​獻獎：​表揚​在​營運​之餘，​擔負​企業​社會​責任，​對​公益​發揮​實際​良善​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動
6. 最佳​在​地新​星獎：​表揚​在​有限​資源​中，​運用​出色​創意​及​媒體​策略以​最​大化​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動
7. YouTube 年度​大賞：​表揚​ 202​3​ 年​最​出色​的​ YouTube ​廣告​活動

報名​時間​自即日​起​至​ ​6​ 月​ 30 日​截止，​歡迎​各​品牌​及​其代理商踴​躍​報名。​（點​此​立即​報​名​）

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2024 YouTube 年度​廣告​大賞​預告

跨平​台​媒體​溝通 ​提升​綜合​成效​的​最​大​關鍵

根據​ Kantar 202​3​ ​年​的​調查，​台灣​觀眾​的​觀看​時間​分佈​在​多​種​不同​的​影音​格式​上。​觀眾​觀​看某​一​影片​格式​的​時間​不​超過​其​總觀​看​時間​的​ 1​7%。​這些​格式​涵蓋​不同​裝置​和​類型，​如長​影音、​短影音、​連網​電視、​直播、​Podcast ​等。

由​此​可見，​跨平台​的​媒體​溝通越​發​重要。​最佳​媒體​綜效​獎正​是​為了​表彰​那​些​透過​縝密​媒體​規劃​並​運用​不同​廣告​格式，​成功​推動​全行​銷漏​斗​策略​並​達成​卓​越​媒體​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​評選​標準​強調​了​對​不同​廣告​格式​之間​差異​的​理解​和​整合​應​用​（如：​行動​裝置​廣告、​長​短影音​廣告、​連網​電視​廣告、​垂直​或​縱向​廣告），​以​精準觸​及、​深度​互動​和​有效​轉換，​展示​多​元​數​位​廣告​工具​的​強大​綜效，​實現​最​大​媒體​效益。

1+1>​ 2：​選擇​合適​的​創作​者​ ​最​大化​發揮​品​牌​效益

截​至​ 2​02​2 ​年底，​台灣​有​超過​兩千​個​頻道​擁有​超過​十萬​的​訂閱​粉絲​；影音​內容​多​元化，​分眾​現象​愈​加明顯。​因此，​在​「最佳​創作​者​合作獎」​中，​品牌​與​創作者​在​整體​行銷​與​商務​目標​的​高度​整合​成為​關鍵。​這​不​僅​考驗​品牌​在​概念​和​執行​層面​上​是否​有效​利用​創作者​的​獨特​內容​和​形象，​達到​創新​與​突破，​還​考驗​品​牌​在​實際​合作​時，​是否​有​達到​品​牌​知​名度​或​銷售量​上​的​增長。

在​報名​獎​項​時，​廣告​作品​本​身固然​重要，​然​而​提供​「正確」​的​資訊​也​不容​閃失。​想​在​眾多​參賽​作品​中脫穎​而​出？​掌握​以下​三​大​秘訣，​讓​你​的​廣告​作品​獲得​評審青睞！

一、​選擇​合適​的​參賽​獎項：​每​件​廣告​作品​至​多​可​挑選​三​個​獎​項​報名，​因此，​請​參閱​ YouTube Works 網​頁內​的​獎​項​簡介，​挑選​符合​參賽​條件​的​獎項。

二、​根據​表單​指示​完整​填​寫​資訊：​送件​後，​我們​將​從​以下四​大面​向​進行​評分，​分別​為​整體​廣告​概念​與​策略、​ 創新​的​創意​執行、​ YouTube ​策略​與​執行、​ 商業​成效。​請​檢視​提交​的​資料​是否​能​完整​回答​下列​問題。

• 整體​廣告​概念​與​策略​
  • ​整體​廣告​活動​策略​在​解決​廣泛​的​商業​議題​／挑戰​方面，​是否​清晰、​具有​洞察力，​並​能​具體​執行？
  ​ ​
  • 品​牌於​產業​中​的​角色、​競爭​環境​現況、​所處​產業​趨勢／​市場​狀況，​挑戰​等​相關​重要​資訊​是否​完整​揭露？
  ​
• 創新​的​創意​執行​
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​的​「創意​概念​與​核心​訊息」​是否​有​被​良好​的​傳遞？
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​的​創意​呈現，​是否​達成​廣告​活動​的​策略​目標？
  ​
• YOUTUBE ​策略​與​執行​
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​中，​ YouTube 扮​演什麼​角色？​又​為​品牌​帶來​哪些​商業​成效​及​優勢？
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​在​多​大程​度​上​有效​地​利用​了​ YouTube ​的​創意​平台​和​功能？​使用​該​功​能​時，​是​如何​達成​其​行​銷​目標​的​？
• 商業​成效​
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​ YouTube ​在​投放​發揮​了​哪些​作用？
  ​ ​
  • ​此​廣告​活動​是否​「對品牌​／生意產生​顯​著​正面​影響」​？
  ​
  • ​是否​全面​分享​此​廣告​活動​相關​的​KPI、​衡量​基準​以及​第三​方​機構​數據？
  ​

三、​語言​敘述​是否​簡潔且​方便​閱讀：​撰寫​送​件​表​時請​勿長​篇​大論，​簡述​重點即可​；​此​外，​報名​資料​中​提到​之​重要​廣告素材​都​應​一同​送件，​並​仔細​評估​時長​及​支數。

此外，​也​歡迎​參閱​去年度​所有​得獎​案例，​深入​了​解其​致​勝關​鍵

2023 YouTube 年度​廣告​大賞：​深入​瞭解九​大獎​項​致勝​關​鍵！

閱讀文章

每​屆​的​ YouTube Works 年度​廣告​大賞，​我們​都​會​邀約來​自​品​牌／​創意／​媒體​／​學術​等​領域​的​專家，​另外​也​將​由​ Kantar ​負責​主持​以​維護​公平性，​本次​的​決選​評審陣容​為：

此外，​本​屆​也​將​特邀​ YouTube ​創作​者​評選​「最佳​品​牌​頻道​創作獎」，​通過​創作者​的​角度，​審視​品牌​的​原創​內容​是否​能​緊抓​消費者​喜好、​提升​黏​著度、​並​引爆​ ​YouTube 社群​熱度​與​話題。

疫情​後，​眾多​的​挑戰​與​機遇​不斷​湧現，​緊跟​趨勢​並​獲取​新知​至​關​重要，​行銷​人員​從​策略、​創意​到​媒體​投放，​都​需要​不斷​調整​與​優化。​正如​ YouTube 年度​廣告​大賞​的​核心​理念，​我們​期望見證​並​鼓勵​過去​一​年​在​日​新月異​的​行銷​世界​中，​展現​傑出​創意​與​商業​成效​的​影音​廣告​活動。

再​次​歡迎​各​品牌​及​其代理商踴​躍​報名，​讓​我們​一起見​證​卓越​的​ YouTube ​廣告​活動，​從​中汲取​靈感，​為​未來​的​行銷​戰略​注入​更多​創新​與​活力。

點擊此​處​立即​報​名

期待​在​本​屆​大賞​中見​到​你​的​傑出​作品，​一​同見​證​廣告​行銷​的​新​高峰！