「最佳​媒體​綜效獎」​得獎​作品​解析：​Uber Eats（​應該​）​都​點得到

獎​項​名稱：​最佳​媒體​綜效​獎

廣告​作品：​Uber Eats ​(應該)​ ​都​點得到

廣告​品牌：​Uber Eats

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​Special Group / WHATEVER TAIPEI / EssenceMediacom

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​媒體​綜效獎」​表揚​透過​縝密​媒體​規劃，​成功​帶動​全行​銷漏​斗​策略​與​傑出​媒體​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​此​獎​項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能否​執行​有效​之​媒體​採購，​完整​對​應行銷漏斗​各​個​環節，​進而​締造​廣告​佳績。

Uber Eats​ 正在​經歷​業務​轉型，​五年​來​雖然​以​「今晚，​我想來​點...」​獲得​廣告​成功，​ 但​隨著​業務​從​外送​餐點​服務​平台，​拓展到​更多​其他​服務​項目，​ Uber Eats ​也​面臨品​牌​訊息​更​新​的​節點。​在​競爭​激烈​的​外送​平台之​戰，​ Uber Eats 要​如何​建立​不​只​提供​餐點​外送​的​品牌​認知，​並​與​台灣​民眾​生活​情境​產生​共鳴，​成為​行銷​的​主要​課題。

「我要​點 Uber Eats ，​你​需要​什麼​嗎？」​這​句​消費者​熟悉​的​開場​白，​成為​ Uber Eats ​的​靈感​來源。​承接​著​這​個​開頭，​消費者​如果​再​進一​步​詢問​「什麼​都點​的​到​嗎？」，​這​個​問題​的​答案，​則​是​此​次​廣告​內容​的​亮點。​在​一般​的​廣告​中，​「什麼​都點​的​到！」​可能​才​是​「正確​答案」，​但​ Uber Eats ​卻​用​帶有​自​嘲式​幽默​的​「（​應該​）​都​點得到​！」，​做為​品牌​溝通​的​記憶點，​並​同時​帶出​「提供​多樣​外送​服務」​的​訊息，​提升​消費者​對於​ Uber Eats ​的​品牌​印象。

配合​令​人​眼睛為​之​一亮​的​創意，​ Uber Eats ​的​媒體​策略，​更​是​增加​創意​廣度​的​關鍵。​品牌​整合​了​ YouTube、​電視、​ OTT （網路​影音​平​台）​和​數​位​渠道​等，​大規模​提升觸​及​範圍。​其中，​ YouTube ​廣告​更​是​在​ 1​6​ ​週​的​廣告​活動​中，​扮演關​鍵​角色。​ Uber Eats ​依序​在​ YouTube ​投放​ ​6 部​獨特​的​品牌​影片，​配合​不同​的​短秒數​影音，​極​大化​每​月​觸​及​率達​ 7​0％，​消費者​的​考慮​度​提升​ 10.8​％ ​的​同時，​也​成功​轉換​為​行動，​反映​在​客戶​及​訂單​雙成長​的​業績。

完整​之​個案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​媒體​綜效獎」。