Zaloguj się przez Google Jeśli chcesz zmaksymalizować rozwój aplikacji na iOS, Twoje reklamy muszą być obecne tam, gdzie użytkownicy iOS najczęściej szukają kolejnej ulubionej aplikacji. Google i YouTube to kluczowe miejsca docelowe, w których 74% ankietowanych użytkowników iOS spędza najwięcej czasu na wyszukiwaniu informacji online.
Aby pomóc Ci wykorzystać ogromny zasięg Google do uzyskiwania stabilnych wyników, przekształcamy nasze rozwiązanie dla iOS, aby wypełnić luki po wprowadzeniu ATT oraz przywrócić widoczność pomiarów i przewidywalną skuteczność.
W tym przewodniku omawiamy 3 działania o dużym wpływie, które warto wykonać już dziś, aby rozwijać aplikację na iOS na dużą skalę:
- Siła sygnału: zwiększ skuteczność dzięki bogatszym sygnałom umożliwiającym ochronę prywatności.
- Strategia ustalania stawek: włącz odpowiednią strategię ustalania stawek opartą na AI dopasowaną do Twojego celu biznesowego.
- Kompleksowe pomiary: uzyskuj bardziej szczegółowe statystyki w czasie rzeczywistym dzięki zintegrowanemu pomiarowi konwersji (ICM).
Uzyskuj lepsze wyniki dzięki jakości sygnału
Aby uzyskiwać jak najlepszą skuteczność i najdokładniejsze pomiary, musimy dostarczać naszym modelom wystarczającą liczbę sygnałów.
- Włącz pomiar konwersji na urządzeniu z danymi zdarzeń, integrując aplikację z najnowszym pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (w wersji 12.12.1 lub nowszej). To rozwiązanie chroniące prywatność zwiększa liczbę sygnałów konwersji dostępnych dla naszych modeli.
- Jeśli Twoja aplikacja zbiera dane logowania, takie jak adresy e-mail i numery telefonów, zalecamy również wdrożenie innego wariantu tego rozwiązania, który wykorzystuje dane własne w celu dodatkowego zwiększenia jakości sygnału.
- Rozważ wyświetlanie wiadomości zgodnej z wymogami App Tracking Transparency (ATT). Każdy użytkownik, który wyrazi zgodę, dostarcza naszej AI dodatkowe sygnały, które poprawiają jakość optymalizacji kampanii. Aby zmaksymalizować wskaźnik akceptacji, zalecamy wyświetlanie wiadomości pomiędzy pierwszą a trzecią sesją użytkownika. Dodatkowo przed wyświetleniem prośby użyj ekranu „rozgrzewki”, aby wzbudzić zaufanie i wyjaśnić, dlaczego udostępnianie danych pomaga poprawiać i personalizować wrażenia użytkownika aplikacji. Dowiedz się więcej o tworzeniu i wyświetlaniu ekranu z wyjaśnieniem za pomocą pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
Połączenie tych rozszerzonych sygnałów z naszymi bieżącymi ulepszeniami modelowania i trafności reklam pomoże Ci osiągnąć wyższy ROI i bardziej stabilne wyniki na iOS.
Włącz odpowiednią strategię ustalania stawek opartą na AI
Dzięki wykorzystaniu w naszych zaawansowanych modelach bogatszych sygnałów umożliwiających ochronę prywatności, na przykład danych o konwersjach na urządzeniu, możemy udostępniać nowe zaawansowane opcje ustalania stawek takie jak Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy ROAS i Optymalizacja przychodów z reklam. Nasz w pełni elastyczny zestaw strategii ustalania stawek opartych na AI umożliwia inteligentne pozyskiwanie najbardziej wartościowych użytkowników iOS pod kątem wyników pożądanych w przypadku Twojej firmy.
Omówienie strategii ustalania stawek
Wybierz strategię ustalania stawek dopasowaną do Twojego konkretnego celu – mogą to być liczba konwersji, kontrola kosztów, zyskowność, lub przychody z reklam.
| Cel | Zalecana strategia |
| Liczba konwersji | Maksymalizacja liczby konwersji (w przypadku instalacji lub działań w aplikacji) |
| Kontrola kosztów | Docelowy CPA |
| Zyskowność | Docelowy ROAS lub Maksymalizacja wartości konwersji |
| Przychody z reklam | Docelowy ROAS w przypadku przychodów z reklam (dostępny w wersji beta) |
Lista kontrolna sprawdzonych metod określania stawek
Stosuj te podstawowe sprawdzone metody, aby uzyskiwać najlepsze wyniki niezależnie od używanej strategii ustalania stawek:
- Zapewnij naszym modelom więcej sygnałów: wdróż wiadomość zgodną z ATT i pomiar konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych zdarzeń.
- Uzyskuj odpowiednią liczbę konwersji: aby umożliwić AI od Google skuteczną naukę, a także skalowanie działań i opłacalności, rejestruj co najmniej 30 konwersji dziennie.
- Nie ograniczaj stawek nierealistycznymi celami: upewnij się, że Twoje budżety są wystarczająco duże, a docelowy CPA lub ROAS jest ustawiony realistycznie, aby uniknąć ograniczenia zasięgu.
- Konsoliduj kampanie: unikaj wewnętrznej konkurencji i obniżaj ogólny CPI, łącząc podobne kampanie promujące aplikacje z pokrywającymi się celami w jedną kampanię.
- Maksymalizuj dostęp do zasobów reklamowych: utrzymuj skuteczność reklamy na poziomie co najmniej „Dobra” i rozwiązuj wszystkie problemy z komponentami odrzuconymi z powodu zasad.
- Dbaj o stabilność kampanii: aby uzyskiwać stabilne wyniki, koncentruj się na tylko jednej dużej zmianie na cykl konwersji.
- Maksymalizuj liczbę konwersji w kampaniach zachęcających do działań po instalacji: upewnij się, że okno konwersji po instalacji jest dłuższe niż okno dla instalacji (najlepiej ponad 7 dni). Dzięki temu będziesz mieć pewność, że są liczone wszystkie działania po instalacji. Zalecamy ustawienie tego okna tak, aby obejmowało co najmniej 90% wszystkich konwersji. Jeśli masz kampanię kierowaną na jeden kraj, rozważ też rozszerzenie jej na więcej krajów docelowych.
Jeśli używasz konkretnie strategii określania stawek na podstawie wartości konwersji, pamiętaj także o tych dodatkowych sprawdzonych metodach:
- Wdróż śledzenie dynamicznej wartości konwersji: przesyłaj informacje o dokładnych przychodach z każdego działania. Dzięki temu AI od Google będzie mogła prawidłowo określać priorytety zakupów o wysokiej wartości.
- Zwiększ gęstość sygnałów: przypisz niską wartość konwersji do zdarzeń polegających na pierwszym uruchomieniu, aby zapewnić naszym modelom częstsze, wcześniejsze sygnały.
Uwaga
Więcej informacji o maksymalizowaniu skuteczności kampanii na iOS znajdziesz w tym filmie:
Przywróć widoczność dzięki zintegrowanemu pomiarowi konwersji (ICM)
Zintegrowany pomiar konwersji (ICM) zapewnia bardziej kompleksowy i szczegółowy obraz skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym bezpośrednio w Twoim panelu firmy zewnętrznej uczestniczącej w programie App Attribution Partner (AAP). ICM wykorzystuje pomiar konwersji na urządzeniu z danymi zdarzeń, aby przywrócić utracone konwersje. Dzięki temu możesz uzyskiwać przejrzyste informacje potrzebne do szybszego i pewniejszego podejmowania decyzji dotyczących kampanii.
Kluczowe zalety ICM
System SKAdNetwork jest przydatny do zbiorczych pomiarów w wielu sieciach, ale ma pewne ograniczenia, które mogą utrudniać rozwój, takie jak opóźnienia raportów i wybiórcze raportowanie aktywności w aplikacji. Nasze rozwiązanie ICM umożliwia strategiczna zmiana, która pozwala obchodzić te ograniczenia i zapewnia szczegółowe statystyki potrzebne do uzyskiwania stabilnych wyników w Google.
- Szczegółowe statystyki: dane na poziomie zdarzenia i w czasie zbliżonym do rzeczywistego na poziomie kampanii (a wkrótce także na poziomie grupy reklam) umożliwiają szybszą optymalizację kreacji i określania stawek.
- Dłuższe okna konwersji: obsługa dłuższych okresów ważności zdarzeń po instalacji (do 180 dni) dostarcza dane umożliwiające stosowanie skutecznych strategii ustalania stawek takich jak Docelowy ROAS.
- Zintegrowane raportowanie: eliminuje konieczność korzystania z rozproszonych raportów, dostarczając zweryfikowane, wiarygodne statystycznie wyniki, którym możesz zaufać, bezpośrednio w Twoim panelu firmy zewnętrznej uczestniczącej w programie AAP.
Kroki wdrożenia
- Upewnij się, że masz aktywną w Google Ads kampanię promującą instalacje aplikacji na iOS.
- Wdróż pomiar konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych o zdarzeniach, integrując aplikację z najnowszym pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (w wersji 12.12.1 lub nowszej).
- Upewnij się, że aplikacja jest zintegrowana z najnowszą wersją pakietu SDK firmy zewnętrznej uczestniczącej w programie App Attribution Partner.
- Włącz atrybucję probabilistyczną w ustawieniach raportowania AAP. Jeśli na przykład używasz platformy AppsFlyer, włącz „Advanced Data Sharing” („Zaawansowane udostępnianie danych”) w ustawieniach integracji z Google Ads.
Ważna uwaga dotycząca rozbieżności w raportach
Rozbieżności w raportach dotyczących skuteczności w ICM, SKAdNetwork i Google Ads są normalne i spodziewane. Wynikają z różnych metodologii dotyczących okien konwersji, opóźnień konwersji i definicji ponownej instalacji.
Uwaga
Więcej informacji o kluczowych platformach pomiarowych na iOS znajdziesz w tym filmie:
Więcej informacji o zintegrowanym pomiarze konwersji znajdziesz w tym filmie:
