Wybieranie strategii ustalania stawek do kampanii promującej aplikację
maja 2026
Social Module
Udostępnij
×
Strategie ustalania stawek w kampaniach promujących aplikacje pomagają uzyskać największą wartość dzięki ustalaniu odpowiedniej ceny za wyświetlanie reklam.
Strategie ustalania stawek do kampanii promujących aplikacje
Typ strategii ustalania stawek
Nazwa stawki
Podtyp kampanii
Docelowy CPA
Docelowy koszt instalacji (docelowy CPI)
Kampania promująca instalacje aplikacji (ACi)
Docelowy CPA
Docelowy koszt działania (docelowy CPA)
ACi, kampania budująca zaangażowanie w aplikację (ACe)
Docelowy CPA
Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji (tCPpre)
Kampania promująca aplikację z wcześniejszą rejestracją (Android)
Maksymalizacja liczby konwersji (instalacje)
ACi
Maksymalizacja liczby konwersji (działania w aplikacji)
ACi
Maksymalizacja wartości konwersji
ACi
Docelowy ROAS
Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS)
ACi, ACe
Typy strategii ustalania stawek, których możesz używać w kampanii promującej aplikację:
Docelowy CPA: ma na celu zwiększanie liczby konwersji przy zachowaniu określonego kosztu działania.
Docelowy koszt instalacji (docelowy CPI): ma na celu zwiększanie liczby konwersji polegających na instalacji przy zachowaniu wyznaczonego kosztu.
Docelowy koszt działania (Docelowy CPA): ma na celu zwiększanie liczby konwersji w aplikacji przy zachowaniu określonego kosztu działania w przypadku nowych (ACi) lub powracających (ACe) użytkowników.
Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji (tCPpre): ma na celu zwiększanie liczby konwersji polegających na wcześniejszej rejestracji przy zachowaniu wyznaczonego kosztu.
Maksymalizacja liczby konwersji (instalacje): automatycznie ustala stawki w każdej aukcji, by pomagać Twojej kampanii uzyskiwać jak najwięcej instalacji w ramach określonego budżetu dziennego.
Maksymalizacja liczby konwersji (działania w aplikacji): automatycznie ustala stawki w każdej aukcji, by pomagać Twojej kampanii uzyskiwać jak najwięcej działań w aplikacji w ramach określonego budżetu dziennego.
Maksymalizacja wartości konwersji: automatycznie ustala stawki w kampaniach z docelowym ROAS, aby pomóc Ci uzyskać jak największą wartość konwersji (zwrot z nakładów na reklamę) przy pełnym wykorzystaniu budżetu dziennego.
Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę): ma na celu osiągnięcie wyznaczonego przez Ciebie zwrotu z nakładów na reklamę na podstawie wartości konwersji ustawionych dla działań docelowych.
Instrukcje
Konfigurowanie docelowego CPI w przypadku kampanii ACi
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Liczba instalacji.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
W przypadku użytkowników, na których chcesz kierować reklamy, wybierz:
Wszyscy użytkownicy, aby utrzymać największą możliwą liczbę instalacji.
Użytkownicy skłonni wykonać działanie w aplikacji, aby skupić się na użytkownikach, którzy po instalacji mogą wykonać wybrane zdarzenie. Głównym wskaźnikiem jest tu nadal docelowy koszt instalacji, a nie docelowy koszt działania.
Jeśli wybierzesz „Wszyscy użytkownicy”:
Zaznacz pole wyboru „Ustaw docelowy koszt instalacji (opcjonalnie)”.
W polu „Docelowy koszt instalacji” wpisz kwotę.
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wykonania instalacji przez użytkowników docelowych. W przypadku systemu iOS zalecana jest stawka 1,5 raza wyższa niż dla Androida.
Jeśli wybierzesz opcję Użytkownicy skłonni wykonać działanie w aplikacji:
W polu „Które działanie jest dla Ciebie najważniejsze?” wybierz w ustawieniach śledzenia konwersji zdefiniowane wstępnie działania.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, może prowadzić do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to szczególnie zasobów wideo).
W polu „Docelowy koszt instalacji” wpisz kwotę.
Bids should be 20% higher than baseline tCPI bids as you’re optimizing towards more lucrative installs. W przypadku systemu iOS zalecana jest stawka 1,5 raza wyższa niż dla Androida.
Kliknij Dalej.
Uwaga: wskazówki dotyczące stawek są dostępne tylko w przypadku kampanii ACi z docelowym CPI, w których wybrano opcję „Wszyscy użytkownicy”. Wskazówki te pomagają ustalić konkurencyjną stawkę podczas tworzenia kampanii.
Konfigurowanie docelowego CPA w przypadku kampanii ACi
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Działania w aplikacji.
Dzięki tej opcji możesz się skoncentrować na użytkownikach, którzy są najbardziej skłonni do obejrzenia Twojej reklamy, zainstalowania aplikacji i wykonywania w niej działań.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
Uwaga: nie zalecamy wyboru więcej niż 1 działania. Jeśli to zrobisz, ustawiony docelowy CPA będzie „wspólnym celem” dla 2 lub większej liczby działań o potencjalnie różnych wartościach.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
W polu „Docelowy koszt działania” wpisz kwotę.
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania wybranych zdarzeń przez użytkowników docelowych. Po zebraniu większej ilości danych o wyświetlaniu reklam przez kampanię sprawdź rzeczywisty CPA osiągnięty w przypadku docelowego zdarzenia w aplikacji i wyznacz stawkę docelowego CPA na poziomie o 20% wyższym od niego. W przypadku systemu iOS zalecane są stawki 1,5 raza wyższe niż dla Androida.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie docelowego CPA w przypadku kampanii ACe
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Zaangażowanie w aplikację.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wybierz cel marketingowy kampanii angażującej w aplikację:
Ponowne wywołanie zaangażowania u nieaktywnych użytkowników
Ponowne wywołanie zaangażowania u nieaktywnych kupujących
Przywrócenie zaangażowania użytkowników, którzy niczego nie kupili
Ponowne zaangażowanie użytkowników bez powiadomień (zalecana konfiguracja pakietu SDK Firebase i FCM)
Przywrócenie zaangażowania wszystkich użytkowników
Przywrócenie zaangażowania użytkowników, którzy odinstalowali aplikację
Utworzenie kampanii z innym celem marketingowym bez korzystania z automatycznego wyboru
Uwaga: dołączenie odpowiednich segmentów odbiorców (takich jak listy kierowania na listę klientów lub listy Firebase) jest wymogiem technicznym, który musi być spełniony, aby kampanie budujące zaangażowanie w aplikację mogły wyświetlać reklamy. Upewnij się, że używasz obsługiwanych typów list oraz że Twoje konto znajduje się na liście dozwolonych w przypadku tych funkcji.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Działania w aplikacji.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
Uwaga: nie zalecamy wyboru więcej niż 1 działania. Jeśli to zrobisz, ustawiony docelowy CPA będzie „wspólnym celem” dla 2 lub większej liczby działań o potencjalnie różnych wartościach.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
W polu „Docelowy koszt działania” wpisz kwotę.
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania wybranych zdarzeń przez użytkowników docelowych. Po zebraniu większej ilości danych o wyświetlaniu reklam przez kampanię sprawdź rzeczywisty CPA osiągnięty w przypadku docelowego zdarzenia w aplikacji i wyznacz stawkę docelowego CPA na poziomie o 20% wyższym od niego. W przypadku systemu iOS zalecane są stawki 1,5 raza wyższe niż dla Androida.
Ustaw docelowy CPA na tak wysokim poziomie, aby uzyskać ponad 100 konwersji.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie tCPpre w przypadku kampanii ACPre (Android)
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Wcześniejsza rejestracja na aplikację (tylko w przypadku Androida).
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” wpisz kwotę w sekcji „Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji”.
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania zdarzenia wcześniejszej rejestracji przez użytkowników docelowych.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji (instalacje) w kampaniach promujących instalacje aplikacji
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Liczba instalacji.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na jakich użytkowników chcesz kierować reklamy?” kliknij Wszyscy użytkownicy.
Dopilnuj, aby pole wyboru „Ustaw docelowy koszt instalacji (opcjonalnie)” nie było zaznaczone.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji (działania w aplikacji) w kampaniach promujących instalacje aplikacji
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Działania w aplikacji.
Dzięki tej opcji możesz się skoncentrować na użytkownikach, którzy są najbardziej skłonni do obejrzenia Twojej reklamy, zainstalowania aplikacji i wykonywania w niej działań.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
Dopilnuj, aby pole wyboru „Ustaw docelowy koszt działania (opcjonalnie)” nie było zaznaczone.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie strategii Maksymalizacja wartości konwersji w kampaniach promujących instalacje aplikacji
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Wartość działania w aplikacji.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
Dopilnuj, aby pole wyboru „Ustaw docelowy zwrot z nakładów na reklamę (opcjonalnie)” nie było zaznaczone.
Kliknij Dalej.
Konfigurowanie strategii Docelowy ROAS w kampaniach promujących instalacje aplikacji
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Instalacje aplikacji.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Wartość działania w aplikacji.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz z menu preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
W polu „Docelowy zwrot z nakładów na reklamę” wpisz wartość procentową wyliczoną z tego wzoru: wartość konwersji ÷ wydatki na reklamę x 100% = odsetek docelowego ROAS. Oto wskazówki, jak prawidłowo ustalić stawkę docelowego ROAS:
Wyznacz okno konwersji zdarzenia z możliwością określenia stawki.
Włącz kolumnę „wartość konw. / koszt”, aby poznać skuteczność porównywalnej* kampanii w okresie pokrywającym się z wybranym wcześniej oknem. Wartości ROAS osiągniętej przez porównywalną kampanię użyj jako swojej wyjściowej stawki docelowego ROAS.
* Kampania promująca ten sam identyfikator aplikacji, używająca tego samego zdarzenia z możliwością określenia stawki i takiego samego okna ważności oraz mająca te same ustawienia kierowania na język i lokalizację.
Na karcie „Wybierz podtyp kampanii” kliknij Zaangażowanie w aplikację.
Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej i w sekcji „Wyszukaj aplikację” wpisz jej nazwę.
Wybierz cel marketingowy kampanii angażującej w aplikację:
Ponowne wywołanie zaangażowania u nieaktywnych użytkowników
Ponowne wywołanie zaangażowania u nieaktywnych kupujących
Przywrócenie zaangażowania użytkowników, którzy niczego nie kupili
Ponowne zaangażowanie użytkowników bez powiadomień (zalecana konfiguracja pakietu SDK Firebase i FCM)
Przywrócenie zaangażowania wszystkich użytkowników
Przywrócenie zaangażowania użytkowników, którzy odinstalowali aplikację
Utworzenie kampanii z innym celem marketingowym bez korzystania z automatycznego wyboru
Wpisz nazwę kampanii, a następnie wybierz Kontynuuj.
W sekcji „Ustawienia kampanii” na kartach „Lokalizacja” i „Języki” wybierz lokalizację oraz język, na które chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dalej.
W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny kampanii na karcie „Budżet”.
Na karcie „Określanie stawek” w sekcji „Na czym chcesz się skupić?” wybierz z menu opcję Wartość działania w aplikacji.
Na karcie „Określanie stawek” wybierz w tabeli w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” zdefiniowane wstępnie działania z ustawień śledzenia konwersji.
W polu „Docelowy zwrot z nakładów na reklamę” wpisz wartość procentową wyliczoną z tego wzoru: wartość konwersji ÷ wydatki na reklamę x 100% = odsetek docelowego ROAS. Oto wskazówki, jak prawidłowo ustalić stawkę docelowego ROAS:
Wyznacz okno konwersji zdarzenia z możliwością określenia stawki.
Włącz kolumnę „wartość konw. / koszt”, aby poznać skuteczność porównywalnej* kampanii w okresie pokrywającym się z wybranym wcześniej oknem. Wartości ROAS osiągniętej przez porównywalną kampanię użyj jako swojej wyjściowej stawki docelowego ROAS.
* Kampania promująca ten sam identyfikator aplikacji, używająca tego samego zdarzenia z możliwością określenia stawki i takiego samego okresu ważności oraz mająca te same ustawienia kierowania na język i lokalizację.
Zarejestruj się, aby uzyskać pełny dostęp do nadchodzących wydarzeń, ogłoszeń o usługach, spersonalizowanych rekomendacji, szkoleń i możliwości zdobycia wyróżnienia w ramach programu Accelerate with Google.
Zaloguj się przez Google 