YouTube の​トレンドから、​視聴者が​見たくなる​広告を​生み出す

US 版 Think with Google が 2026 年 1 月に​公開した​記事を​基に​日本語に​翻訳し、​編集しました。

視聴者が YouTube を​訪れる​とき、​そこには​明確な​目的が​あります。​視聴者は、​信頼できる​情報や、​心が​躍る​エンターテインメント、​そして​見終わった​後も​心に​残り続ける​コンテンツを​求めているのです。

人気 YouTube 番組の​『Hot Ones』​（英語）を​視聴したり、​テイラー・スウィフトの​最新アルバムを​深掘り​（英語）​したり、​新しい​スキンケアの​ルーティン​（英語）を​調べたり。​こうした​明確な​目的を​伴う、​一過性で​終わらない​息の​長い​視聴体験こそが、​YouTube の​大きな​特徴です。​他の​プラットフォームが​短時間の​トレンドを​中心に​回っている​中で、​YouTube では、​クリエイター自らトレンドを​作り出し、​YouTube ならではの​ジャンルを​掘り下げる​ことで、​長く​愛される​チャンネルと​しての​地位を​確立しています。​データも​これを​裏付けており、​トップ 1,000 の​チャンネルに​おける​オーガニックの​総再生時間の​うち、​平均 60% 以上が、​公開から 30 日以上​経過した​コンテンツに​よる​ものでした​(*1)。

企業が​ここから​得るべきヒントは​何でしょうか。​それは、​2026 年に​向けて​「クリエイターの​視点」を​取り入れる​べきと​いう​ことです。​今の​時代に​成功を​収めるには、​YouTube の​トレンド​（英語）と、​クリエイターが​築き上げてきた​独自の​ジャンルを​掛け合わせる​ことが​欠かせません。​その​最良の​手本と​なるのが、​クリエイター自身です。​私たちは​企業の​成功を​支援する​ため、​YouTube の​クリエイティブに​精通した​チーム​「Creative Works」と​協力し、​Gemini を​活用して 2025 年に​世界中で​最も​視聴されエンゲージメントが​高かった​動画や​広告を​分析しました。​その​結果、​クリエイターた​ちが​切り​拓き、​YouTube の​進化に​合わせて​姿を​変えながら、​いまや​定番と​なった 10 の​ジャンルが​明らかに​なりました。

以下の​ジャンルを​詳しく​見て、​広告主が​どのように​活用して​成果を​上げたかも​あわせて​ご紹介します。

1：チャレンジ

チャレンジ系の​ジャンルは、​先の​展開が​気に​なる​ハラハラ感で​視聴者を​画面に​釘付けにし、​特に​若い​世代から​支持を​集めています。​調査対象と​なった Z 世代の 58% が、​過去 12 カ月間に​何らかの​チャレンジ企画に​「参加者」と​して​加わっています(*2)。

• 高難易度チャレンジ：欧米の​スーパーマーケット大手 Aldi の​シェフに​よる​料理チャレンジ​（ドイツ語）は、​200 万人の​グルメファンを​魅了しました。
• スポーツ系チャレンジ：ファストフードチェーンの Sonic は、​「パント、​パス、​キック」と​いう​スポーツ関連の​チャレンジ​（英語）の​人気を​活用し、​12,000 件の​「いいね」と 300 件以上の​コメントを​獲得しました。
• ゲーム形式の​検証チャレンジ：L’Oréal は、​YouTube で​人気の​美容クリエイターを​起用し、​「真実か​罰ゲームか​（Truth or Torture）」と​いう​チャレンジ​（英語）の​シリーズ企画を​展開しました。​この​キャンペーンは、​ブランドの​認知度を 15% 向上させると​いう​成果を​上げました。

2：制作の​舞台​裏

YouTube の​視聴者は、​制作過程の​独占映像を​好みます。​これが​ブランドに​対する​信頼感と​親近感を​高める​ことに​つながります。

• メイキング映像：映画会社の Warner Bros. は、​『ジョーカー2』の​制作過程と​出演者の​インタビュー​（英語）を​ファンに​公開し、​結果と​して​ブランドの​認知度を 2.5% 向上させました。
• 日常密着 Vlog​（Day in the life）​：Google は、​クリエイターの​アリックス・アール氏と​共同で、​家族との​夕食に​出かける​支度を​する YouTube ショート​（英語）を​公開。​800 万回もの​視聴を​獲得しました。
• ブランドドキュメンタリー：富士フイルムは、​映画のような​ショートフィルムで 200 万人の​視聴者を​魅了しました。

3：飾らない本音の​対談

ブランドは​商品を​売り込むのではなく、​本音で​語り合う​会話の​中に​自社ブランドを​自然に​溶け込ませています。

• 顧客への​スポットライト：マッチング アプリの Hinge は、​自社アプリで​出会った​カップルの​ストーリーを​紹介​（英語）し、​ブランドの​好意度を 6.01% 向上させ、​広告効果に​よって​ブランド好意度が​向上した​ユーザーを 25 万人以上​獲得しました。
• ビデオポッドキャスト：大手金融機関の Chase は、​ポッドキャスターの​エリン・フォスター氏と​サラ・フォスター氏と​提携し、​同社の Sapphire Reserve カードを​旅行の​必需品​（英語）と​して​位置づけました。
• オピニオンリーダーと​しての​ブランド：自動車メーカーの Volvo Trucks は、​電気自動車を​使った​食材の​輸送に​ついて​シェフに​インタビュー​（英語）しました。

4：DIY と​ハウツー

DIY や​ハウツーの​ジャンルは、​視聴者の​強い​関心を​引き出しており、​過去 12 カ月間に​アメリカ国内で DIY 関連動画が 50 億回以上​視聴されています(*3)。​この​ジャンルは​進化を​続けており、​YouTube クリエイターは​工夫を​凝らした​方​法で​視聴者に​知識を​提供しています。

• ショートコント：オンライン学習プラットフォームの Coursera は、​学びと​楽しさを​兼ね備えた​コンテンツ​（英語）で、​ブランドの​サーチリフトを 24% 向上させる​ことに​成功しました。
• プロセスの​公開：スキンケア ブランドの Aquaphor は、​人気 DIY クリエイターの​アリーシャ・マリー氏、​そして​彼女を​支持する 700 万人以上の​ファンを​巻き込み、​時間を​かけて​丁寧に​作る、​お守りのような​「エモーショナル・サポート・キット」を​制作​（英語）しました。
• 解決策の​提示：フリマアプリの Depop は、​衣服を​売って​副収入を​得る​方​法を​クリエイターに​解説​（英語）して​もらい、​ブランドの​認知度を 5.71% 向上させました。

5：没入感の​ある​音響体験

ASMR から、​ミュージックビデオのような​広告まで、​ブランドは​「音」を​通して​視聴者に​没入感の​ある​五感体験を​提供しています。​そして​特定の​層に​ピンポイントで​深く​響く​エンゲージメントと​感情的なつながりを​生み出しているのです。

• ASMR：ラグジュアリーブランドの Miu Miu は ASMR を​活用し​（英語）、​自社の​香水と​日​常の​ルーティンとの​結び​つきを​促しました。
• ミュージックビ​デオ：アパレルブランドの Gap は、​ホリデーシーズンの​合唱団に​よる​ミュージックビデオ​（英語）で​冬の​コレクションを​魅力的に​描き、​900 万回以上の​視聴を​獲得しました。

6：ランキング・まとめ

ランキング・まとめの​ジャンルは、​次々と​アイデアを​テンポよく​提示する​ことで​視聴者を​最後まで​引きつける​力に​たけています。​先進的な​ブランドは、​購買意欲の​高い​層に​アプローチする​ため、​より​ニッチな、​特化型の​コンテンツに​注力しています。

• 購入前の​比較・検討ガイド：Apple は、​6,200 万人の​視聴者が​どの iPhone 17 モデルを​購入する​か​決める​ための​ガイド（英語）を​提供しました。
• 実用的な​ヒント：アウトドアブランドの L.L.Bean は、​愛犬と​一緒に​ハイキングを​する​ための​ヒント​（英語）を​提供し、​200 万人以上の​犬好きに​リーチしました。

7：​「〜を​やってみた」

「〜を​やってみた」と​いう​ジャンルは​信頼を​集めやすく、​その​実用性が​高いことも​数字が​証明しています。​Z 世代を​含め、​商品の​クチコミや​情報を​探す際、​YouTube が​真っ先に​選ばれています(*4)。

• 台本の​ない​クチコミ：Popeyes​（英語）、​Arby’s​（英語）、​Jimmy John’s​（英語）と​いった​飲食ブランドは、​クリエイターと​協力して​新メニューの​クチコミ動画を​制作しました。​車内で​撮影する​ことで​カジュアルな​親しみやすい​雰囲気の​動画を​演出しています。
• 使用前後の​検証：スキンケア ブランド La Roche-Posay は、​美容クリエイターに​よる​シミ改善の​体験動画​（英語）を​展開。​一方、​ヘアケア ブランド Klorane は、​抜け毛対策の​デイリーケア方​法​（フランス語）を​紹介する​形で​ジャンルを​活用しました。

8：With me

この​ジャンルの​動画は、​画面越しに​一緒に​いるような​感覚を​視聴者に​与える​ことで、​視聴者が​最後まで​見続ける​動画を​実現しています。

• ハイファイ：旅行予約サイトの Expedia は、​映画のような​アプローチを​用いて、​アゼルバイジャンを​旅する​映像作家と​一緒に​視聴者を​旅行へ​（英語）と​連れ出しました。
• ローファイ：ある​ファッションクリエイターは、​オークションサイト eBay で​見つけた​時計の​スタイリング​（英語）に​全力で​取り組み、​900 万人近くの​視聴者を​喜ばせました。

9：リアクション

視聴者は​体験の​共有を​求めています。​オンラインの 14 ～ 44 歳の 64% が、​イベント​（た​とえば、​アカデミー賞、​グラミー賞、​コーチェラ フェスティバルなど）を​視聴する​際、​それに​対する​リアクションや​解説、​関連する​コンテンツが​なければ​物足りないと​感じると​回答しています(*5)。

• デモ動画：Google は、​バスケットボール選手の ヤニス・アデトクンボ氏が Google Pixel 10 Pro の Gemini 機能に​リアクションする​様子​（英語） を​公開し、​30 万人の​関心を​集めました。
• ファンの​解説：Prime Video は、​ドラマ『​私たちの​青い​夏​（The Summer I Turned Pretty）』の​キャストが​ファンの​コメントに​リアクションする​企画​（英語）を​実施し、​ファンの​盛り​上がりを​さらに​加速させました。
• ティーザー動画：Sony Pictures Entertainment は、​劇場版アニメ『チェンソーマン レゼ篇』に​対する​ファンの​リアクションを​捉えながら、​映画の​シーンを​巧みに​ちりばめた​コンテンツ​（英語）を​展開しました。

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10：公式発表

「次の​ブーム」を​いち早く​知りたい​視聴者に​とって、​YouTube は​公式発表や​情報解禁の​場と​して​欠かせない​存在であり、​しばしば世の​中の​カルチャーの​空気感を​創り出す発信源と​なっています。

• クリエイターに​よって​広がる​公式​広告：映画会社の Focus Features は、​『Honey Don’t』の​公式予告編​（英語）と​クリエイター​広告​（英語）を​組み合わせて​プロモーションを​実施しました。​この​組み合わせに​より、​予告編のみを​配信した​場合と​比較して、​広告の​視聴完了率が 32% 向上しました。
• インパクトの​大きい商品発表：ラグジュアリーブランドの Saint Laurent は、​俳優の​クリストファー・ウォーケン氏を​起用して​冬の​コレクションを​発表​（英語）し、​1,600 万回の​視聴を​集めました。

2026 年の YouTube クリエイターとの​共創に​向けて

ここまでに​紹介した​ジャンルを​自社の​マーケティングに​最大限に​活かすなら、​YouTube クリエイターを​パートナーに​迎え、​共に​動画​広告を​作成する​ことが​最善の​方法です。​次の​クリエイティブパートナーを​お探しの​際は、​ぜひ YouTube クリエイター パートナーシップを​ご活用ください。​また、​さらに​実践的な​ヒントを​得たい​場合は、​YouTube で​優れた​ビジネス成果を​上げた​広告を​表彰する YouTube Works Awards Japan の​作品事例集を​ご覧ください。