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En YouTube, las audiencias no solo quieren ver vídeos. Buscan contenido fiable, entretenido y que les aporte valor a largo plazo.
Lo que diferencia a YouTube es este consumo constante y con alta intención que se refleja en contenidos como las entrevistas de Hot Ones, el lore de The Life of a Showgirl o búsquedas de rutinas de cuidado de la piel. Mientras que otras plataformas se nutren de ciclos de tendencias de 24 horas, los creadores de éxito de YouTube marcan tendencia y se centran en géneros propios de la plataforma para tener relevancia a largo plazo. Los datos lo confirman: de media, más del 60 % del tiempo de visualización orgánico de los 1000 canales de marca principales procedía de contenido publicado 30 días antes.
¿Qué supone esto para las marcas? En 2026, piensa como lo haría un creador. Para triunfar hoy en día, hay que combinar las tendencias de YouTube con los géneros que definen los creadores, y para eso hay que fijarse en ellos. Por eso, hemos colaborado con Creative Works, un equipo de expertos creativos de YouTube, y hemos usado Gemini para analizar los vídeos y anuncios que consiguieron las tasas de visualización y los porcentajes de interacción más altos del mundo en YouTube en el año 2025. Así hemos identificado 10 géneros nacidos de la mano de creadores que han resistido el paso del tiempo y han evolucionado con la plataforma.
Sigue leyendo para descubrir estos géneros y saber cómo los han aprovechado los anunciantes para generar impacto.
1. Retos
El género de los retos triunfa porque crea suspense que atrae a las audiencias, especialmente a los usuarios más jóvenes. El 58 % de los encuestados de la generación Z habían participado en algún reto en los últimos 12 meses.
- Retos especializados: Aldi atrajo a 2 millones de amantes de la cocina con su reto para profesionales.
- Retos deportivos: Sonic aprovechó la popularidad de los retos en el ámbito del deporte con “Punt, Pass, Kick”, que consiguió 12.000 Me gusta y más de 300 comentarios.
- Retos gamificados o de transformación: L’Oréal lanzó su miniserie de retos “Truth or Torture” con creadores populares en YouTube del sector de la belleza. La campaña generó un Brand Lift relativo del 15 % en la notoriedad de marca, siendo por ello una de las mejores de su categoría.
2. Detrás de cámaras
A las audiencias de YouTube les encanta ver en exclusiva el proceso de creación, lo que genera confianza en las marcas y les otorga autenticidad.
- Cómo se hizo: Warner Brothers llevó a sus fans al proceso de grabación de “Joker 2", lo que se tradujo en un incremento del 2,5 % en la notoriedad.
- Un día en la vida de: la creadora Alix Earle compartió cómo se prepara con las herramientas de Google para una cena familiar en un Short que tuvo 8 millones de visualizaciones.
- Minidocumentales: Fujifilm cautivó a 2 millones de espectadores con un cortometraje.
3. Conversaciones reales y sinceras
En lugar de promocionar un producto, las marcas han seguido el ejemplo de los creadores y se han lanzado con entrevistas para convertirse en el tema sobre el que giran las conversaciones.
- Historias de clientes: Hinge habló con parejas que se conocieron usando su aplicación, lo que aumentó la preferencia de marca en un 6,01 % y atrajo a más de 250.000 usuarios influidos.
- Pódcasts de vídeo: Chase colaboró con las creadoras de pódcasts Erin y Sara Foster para promocionar su tarjeta Sapphire Reserve como algo imprescindible en los viajes.
- Marcas como líderes de opinión: Volvo entrevistó a un chef para hablar sobre el transporte de ingredientes en vehículos eléctricos.
4. Manualidades y tutoriales
El género de las manualidades y los tutoriales consigue que los usuarios muestren una intención significativa, ya que ha acumulado más de 5000 millones de visualizaciones con la palabra “DIY” (hazlo tú mismo) en Estados Unidos en los últimos 12 meses. Este género sigue evolucionando y los creadores de YouTube crean contenido educativo para la audiencia de formas creativa.
- Sketches: Coursera combinó la formación con el entretenimiento y consiguió aumentar las búsquedas de su marca un 24%.
- Muestra el proceso: Aquaphor colaboró con la popular creadora de contenido Alisha Marie, que tiene más de 7 millones de suscriptores, para crear un “kit de apoyo emocional” que hace hincapié en tomárselo con calma.
- Destaca la solución: Depop buscó a una creadora que explicara cómo vende ropa para ganar un dinero extra, lo que supuso un incremento del 5,71% en la notoriedad de marca.
5. Paisajes sonoros
Las marcas están ofreciendo a las audiencias una experiencia sensorial completa y distintiva, como contenido con ASMR y anuncios que parecen vídeos musicales. Esto convierte el sonido en una herramienta muy eficaz para generar una interacción muy específica y una conexión emocional.
- ASMR: Miu Miu aprovechó el ASMR para que los consumidores asociaran su fragancia con una rutina diaria.
- Vídeos musicales: Gap dio vida a su colección de invierno con un vídeo musical de un coro navideño que consiguió más de 9 millones de visualizaciones.
6. Listas
El género de las listas triunfa porque cautiva a los usuarios con una rápida sucesión de ideas. Las marcas líderes están apostando por un contenido muy específico para dirigirse a audiencias con clara intención de compra.
- Guías para tomar decisiones: Apple ayudó a 62 millones de personas a decidir qué modelo de iPhone 17 comprar.
- Consejos prácticos: L.L. Bean dio consejos para hacer senderismo con perro, llegando a más de 2 millones de amantes de los perros.
7. He probado…
El género “He probado…" se gana la confianza de los usuarios y ha demostrado ser de gran utilidad. YouTube es la plataforma número 1 para buscar reseñas e información sobre productos, también entre la generación Z.
- Reseñas sin guion: marcas de comida como Popeye’s, Arby’s y Jimmy Johns colaboraron con creadores para que valoraran nuevos platos de su menú en vídeos grabados en el coche para darles un toque informal.
- Transformación gracias a un producto: una creadora de contenido de belleza compartió su experiencia usando La Roche Posay para reducir las manchas oscuras, y Klorane mostró una rutina para combatir la caída del cabello.
8. Conmigo…
Estos vídeos consiguen altas tasas de retención porque dan a la audiencia una sensación de compañía virtual, independientemente del valor de producción.
- Alta fidelidad: Expedia adoptó un enfoque cinematográfico para llevar a los usuarios de viaje por Azerbaiyán junto a una directora de cine.
- Lo-fi: una creadora de moda se dedicó a combinar relojes que había comprado en eBay, lo que encantó a casi 9 millones de usuarios.
9. Reacciones
Las audiencias anhelan compartir experiencias con los creadores. El 64 % de los usuarios (de entre 14 y 44 años que usan Internet) están de acuerdo en que no perciben un evento (como los Óscar, los Grammy o Coachella) como una experiencia completa sin reacciones, comentarios y contenido sobre él.
- Demos: Google mostró las reacciones de Giannis Antetokounmpo a las funciones de Gemini en su smartphone Pixel 10 Pro, llegando a 300.000 espectadores.
- Comentarios de fans: Prime Video hizo que el reparto de “El verano en que me enamoré” reaccionara a los comentarios de los fans, lo que fomentó aún más la participación de la audiencia.
- Teasers: Sony consiguió captar las reacciones de los fans a “Chainsaw Man – La película: el arco de Reze” y, a la vez, mostrar clips de la película.
El reparto de “El verano en que me enamoré”, entre los que están Christopher Briney, Lola Tung y Gavin Casalegno, lee y reacciona a comentarios de los fans.
10. Lanzamientos oficiales
Cuando las audiencias quieren estar a la última, YouTube es el destino definitivo para publicar lanzamientos oficiales y grandes revelaciones, que a menudo determinan la corriente cultural.
- Anuncios oficiales con el altavoz de los creadores: Focus Features promocionó “Honey Don’t” combinando el tráiler oficial con anuncios de creadores. Esta combinación aumentó la tasa de visualización en un 32 % si se compara con las métricas del tráiler por sí solo.
- Revelaciones de productos de alto impacto: Saint Laurent presentó su colección de invierno con Christopher Walken, una estrategia que llegó a los 16 millones de visualizaciones.
Cómo triunfar en 2026
Para sacar partido a estos géneros, lo mejor es colaborar con creadores de YouTube para crear anuncios con el mejor rendimiento posible. En el Centro de colaboración con creadores de YouTube podrás encontrar al partner creativo ideal. Si necesitas más inspiración, descubre nuestra última selección de anuncios con mejor rendimiento.
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