Configura lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork

Per le campagne per app per iOS esistono diverse modalità di misurazione, tra cui la modellazione delle conversioni e SKAdNetwork. SKAdNetwork aiuta gli inserzionisti di app a misurare l’attività sugli annunci, ad esempio impressioni, clic e installazioni di app, a livello aggregato. SKAdNetwork è diventato sempre più importante per gli inserzionisti di app nella valutazione del rendimento delle campagne per iOS.

La configurazione dello schema del valore di conversione di SKAdNetwork è particolarmente importante per misurare il rendimento degli eventi in-app e ottimizzare in modo più efficace le campagne in funzione delle azioni post-installazione o di un ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Lo schema consente di indicare quali eventi in-app o bucket di entrate in-app sono importanti per la tua attività.

In questa guida troverai una panoramica di:

01 Best practice per configurare lo schema
02 Considerazioni per la creazione dei valori di conversione per la tua attività

Attualmente, puoi configurare lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork per misurare gli eventi in-app tramite Google Analytics, un partner di attribuzione app di terze parti o l’API Google Ads. Ti consigliamo vivamente di scegliere un’unica soluzione per configurare lo schema del valore di conversione. Gli schemi dei valori di conversione configurati tramite Google Analytics possono essere esportati con l’API Admin.

Anche se Apple supporta attualmente due versioni di SKAN, la 3 e la 4, la modellazione delle conversioni di Google utilizza solo i valori di conversione precisi di ciascuna per la misurazione. Al momento non supportiamo i valori di conversione approssimativi della versione 4 di SKAN.

Un valore di conversione preciso nello schema si riferisce a un valore numerico compreso tra 0 e 63 che viene inviato alle reti pubblicitarie per rappresentare azioni utente specifiche all’interno di un’app mobile. I dati per questi valori possono essere inviati solo se viene raggiunta la soglia di privacy più elevata. Se assegni valori di conversione precisi a diversi eventi in-app, puoi ottenere informazioni più dettagliate sul comportamento degli utenti e sul rendimento delle campagne. Questi insight consentono di creare strategie di ottimizzazione più efficaci nei limiti della privacy di SKAN.

I campi del valore di conversione (CV) che includi nello schema saranno altamente specifici per la tua attività e la tua app. Devi assicurarti che questi valori rappresentino gli eventi in-app per i quali prevedi di ottimizzare le tue campagne per app e che questi eventi siano presenti anche come eventi di conversione disponibili per le offerte nelle impostazioni di conversione di Google Ads.

Guarda il video di seguito per una procedura dettagliata di un esempio di progettazione dello schema:

Devi includere nello schema gli eventi per cui vuoi ottimizzare le campagne per app. Monitora solo eventi aggiuntivi rilevanti per le tue misurazioni. Per qualsiasi evento di conversione incluso nello schema, assicurati che si verifichi più di 30 volte al giorno.

Per iniziare a progettare lo schema, ti consigliamo di partire dalle prime fasi del percorso dell’utente ed elencare tutti gli eventi di conversione in-app, dal funnel iniziale a quello finale, annotando anche il tasso e il volume di conversioni. Quando decidi per quali eventi ottimizzare le campagne, è essenziale che abbiano volumi elevati, perché ti aiuteranno a ridurre il rischio di valori nulli, dati i vincoli dei timer della finestra di conversione più brevi e delle soglie di privacy di SKAN.

Esempio di funnel in-app

Questo diagramma illustra un funnel di conversione di esempio per gli eventi in-app.

Poniti come obiettivo circa 50 installazioni al giorno e valuta la possibilità di includere nello schema eventi ad alta frequenza e di forte impatto per i quali prevedi di fare offerte nelle tue campagne per app. Di seguito sono riportati alcuni eventi di esempio che puoi prendere in considerazione:

• Giochi
  
  • Unisciti al gruppo
  • Sali di livello
  • Pubblica punteggio
  • Seleziona contenuti
  • Spendi valuta virtuale
  • Inizia tutorial
  • Completa tutorial
  • Sblocca obiettivo
  • Acquisto in-app
• Finanza
  
  • Registrazione completata
  • Richiesta di controllo del credito inviata
  • Conto bancario collegato
  • Verifica conto corrente o carta di debito
  • Primo deposito
  • Pronto per il trading
  • Acquisto di azioni
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