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Sono emerse diverse forme di misurazione per le campagne per app per iOS, tra cui la modellazione delle conversioni e SKAdNetwork. SKAdNetwork aiuta gli inserzionisti di app a misurare la loro attività pubblicitaria, ad esempio impressioni, clic e installazioni di app, a livello aggregato ed è diventato sempre più importante per gli inserzionisti di app nella valutazione del rendimento delle proprie campagne per iOS.
La configurazione dello schema del valore di conversione di SKAdNetwork è particolarmente importante per misurare il rendimento degli eventi in-app e ottimizzare in modo più efficace le campagne per le azioni post-installazione o un ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Lo schema consente di indicare quali eventi in-app o bucket di entrate in-app sono importanti per la tua attività.
Questa guida fornisce una panoramica di:
Configura lo schema per la misurazione degli eventi in-app
Oggi puoi configurare lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork per la misurazione degli eventi in-app tramite Google Analytics, un partner di attribuzione app di terze parti approvato da Google o l’API Google Ads. Consigliamo vivamente agli inserzionisti di scegliere un’unica posizione in cui configurare lo schema del valore di conversione. Gli schemi dei valori di conversione configurati tramite Google Analytics possono essere esportati con l’API Admin. Una volta configurato, lo schema dovrà essere integrato con il tuo account Google Ads per l’ottimizzazione della campagna. Di seguito troverai ulteriori informazioni.
Sebbene Apple supporti attualmente due versioni di SKAN, la 3 e la 4, la modellazione delle conversioni di Google utilizza solo i valori di conversione precisi di ciascuna per la misurazione e l’ottimizzazione delle campagne. Al momento non supportiamo i valori di conversione approssimativi della versione 4 di SKAN.
Un valore di conversione preciso nello schema si riferisce a un valore numerico compreso tra 0 e 63 che viene inviato alle reti pubblicitarie per rappresentare azioni utente specifiche all’interno di un’app mobile. I dati per questi valori possono essere inviati solo se viene soddisfatta la soglia di privacy più elevata. Se assegni valori di conversione precisi a diversi eventi in-app, puoi ottenere informazioni più dettagliate sul comportamento degli utenti e sul rendimento delle campagne. Questi approfondimenti possono consentire strategie di ottimizzazione più efficaci nei limiti della privacy di SKAN.
I campi del valore di conversione che includi nello schema saranno molto specifici per la tua attività e la tua app. Assicurarti che questi valori rappresentino gli eventi in-app per i quali prevedi di ottimizzare le tue campagne per app e che questi eventi siano presenti anche come eventi di conversione disponibili per le offerte nelle impostazioni di conversione di Google Ads.
Guarda il seguente video per una procedura dettagliata di un esempio di progettazione dello schema:
