Accedi con Google Destinatari della guida
In un periodo di incertezza e con la continua evoluzione del percorso dei consumatori, questi hanno esigenze e preferenze molto più imprevedibili ed è sempre più complicato coinvolgerli.
In questa guida scoprirai come mettere in risalto i tuoi prodotti e abbinare le tue competenze di marketing con le soluzioni pubblicitarie basate sull’IA di Google per generare una crescita redditizia e rimanere al passo con i comportamenti in rapida evoluzione dei consumatori. La conoscenza dei tuoi clienti e della tua attività è un fattore chiave per permettere a Google AI di farti ottenere risultati ottimali e differenziare la tua attività dalla concorrenza.
Migliora il feed dei prodotti per mettere in risalto i tuoi annunci Shopping
- Utilizza immagini di alta qualità e incentrate sul prodotto.
Perché: gli scatti ravvicinati del prodotto con uno sfondo bianco consentono ai clienti di vedere più facilmente i dettagli, contribuendo ad aumentare il coinvolgimento.
Nota
- Assicurati che i dati di prodotto siano accurati e aggiornati.
Perché: la presenza di dati precisi, come prezzo e disponibilità, è fondamentale per garantire che gli annunci mostrino le informazioni cercate dai clienti. Carica descrizioni dei prodotti dettagliate e aggiorna i prezzi e la disponibilità dei prodotti se cambiano spesso.
Suggerimento
Nota
Raggiungi i tuoi clienti ovunque si trovino
Ottimizza le campagne per aumentare il rendimento
- Ottimizza il budget con lo strumento Pianificazione del rendimento
Perché: lo strumento Pianificazione del rendimento ti consente di creare piani per la spesa pubblicitaria e valutare in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire sulle metriche chiave e sul rendimento complessivo.
- Comprendi il rendimento e i clienti con la pagina Approfondimenti.
Perché: grazie a tendenze tempestive e a informazioni lungimiranti, la pagina Approfondimenti di Google Ads ti permette di identificare i fattori che contribuiscono al miglioramento del rendimento, mettendo in evidenza al contempo le tendenze pertinenti nel tuo mercato di competenza. Consulta spesso la pagina Approfondimenti per capire meglio come cambiano gli interessi e le preferenze dei tuoi clienti.
- Applica i consigli per migliorare il rendimento
Perché: i consigli possono aiutarti a migliorare il rendimento mettendo in evidenza le opportunità di ottimizzazione più efficaci in base alla cronologia del rendimento dell’account, alle impostazioni della campagna, alle tendenze su Google e ad altro ancora. Esamina con regolarità i consigli per identificare continuamente nuove opportunità e applicali per supportare i tuoi obiettivi commerciali
- Controlla il punteggio di ottimizzazione per valutare i consigli
Perché: ogni consiglio mostra l’impatto dell’applicazione del punteggio di ottimizzazione, che è una stima del possibile rendimento del tuo account Google Ads. Utilizza il punteggio di ottimizzazione per dare priorità ai consigli che avranno un maggiore impatto sul rendimento. Il punteggio e i consigli sono dinamici e su misura per la tua attività, in modo da rispecchiare i nuovi consigli man mano che si presentano in base all’evoluzione della domanda e alle variazioni del mercato.
- Migliora il rendimento dei prodotti con gli approfondimenti sui prodotti
Perché: la colonna Problemi relativi ai prodotti nella scheda Prodotti di Google Ads ti consente di conoscere il rendimento dei singoli prodotti della tua campagna e di risolvere eventuali problemi che potrebbero interessare la copertura. Da qui, puoi accedere a informazioni utili per individuare facilmente le offerte con un rendimento insoddisfacente, identificare i prodotti con attributi di feed mancanti e controllare il livello di competitività delle tue offerte.
- Valuta la tua strategia di prodotto con i report di Merchant Center
Perché: usa il report Più venduti per prendere decisioni sull’inventario e dare la priorità ai prodotti da mostrare nelle campagne pubblicitarie. Grazie a queste informazioni, puoi migliorare le strategie di offerta e di determinazione del prezzo per i prodotti di punta utilizzando gli approfondimenti del report sulla competitività del prezzo. Usa l’API di reporting per importare e analizzare i dati provenienti da questi e altri report di Merchant Center su larga scala.
Nota
Per sapere cosa pensano gli esperti su come promuovere le vendite online in modo coerente e modificare il comportamento dei consumatori, collegati a Google Ads Academy: Grow Profitable Online Sales.
