La struttura della tua campagna sulla rete di ricerca sta limitando il rendimento?

Scopri perché le strutture di ricerca consolidate generano un ROI e un controllo migliori nel 2026. Con la conduttrice Ginny Marvin e Brandon Ervin, Director of Product Management.

Panoramica della puntata

Le campagne ipergranulari erano considerate lo standard di riferimento. Ma nel 2026, mantenere quella struttura legacy potrebbe essere il tuo più grande costo nascosto.

La conduttrice Ginny Marvin si unisce a Brandon Ervin, Director of Product Management for Search Ads, per discutere del perché la semplificazione delle campagne sulla rete di ricerca sia la chiave per sbloccare il pieno potenziale di AI Max e Smart Bidding. Scopri come smettere di inseguire le parole chiave e iniziare a intercettare l’intento lungo l’intero customer journey.

In questa puntata parleremo dei seguenti argomenti:

• Allineare la struttura della campagna agli scopi commerciali, non solo alle permutazioni delle parole chiave
• Come creare un ambiente sandbox per la ristrutturazione delle campagne a bassa priorità
• Utilizzo del targeting geografico a livello di gruppo di annunci e delle esclusioni di brand per orientare il rendimento senza segmentazione.
• Domande e risposte della community: idoneità di AI Overview e impatto del completamento automatico sulla corrispondenza.

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Trascrizione

Ginny: Spesso sento dire che Google vuole che mettiamo tutto in un’unica campagna e che perdiamo il controllo.

Brandon: Ci penso spesso e quando abbiamo lanciato AI Max, uno dei principi fondamentali era: come possiamo offrirti prestazioni con controllo? Il controllo esiste ancora, solo che è diverso da prima. Quindi non si tratta più di offerte manuali con gruppi di annunci a singola parola chiave, ma si passa a “Voglio eseguire Smart Bidding e voglio davvero trasmettere dati sulle conversioni di alta qualità e assicurarmi che i miei target siano accurati”.

Si tratta di nuovi controlli come i controlli del brand per indicare che si tratta di una campagna di brand, anziché di una campagna generica. Oppure alcune novità come i controlli geografici, che consentono di avere un controllo molto maggiore sui tipi di query che corrispondono all’intento geografico espresso in queste query.

Per questo motivo, vogliamo continuare a collaborare con la community per assicurarci che questi controlli del futuro continuino a offrire alle persone ciò di cui hanno bisogno per avere successo con Google Ads.

Ginny: Se lavori con gli annunci della rete di ricerca da tanto tempo quanto me, potresti avere qualche pregiudizio. Quegli anni di creazione di campagne ipergranulari meticolose erano razionali all’epoca, ma nel 2026 quella struttura legacy potrebbe in realtà essere un grande costo nascosto.

Oggi parleremo del perché il consolidamento non è una parola negativa e di come abbandonare la vecchia definizione di controllo possa effettivamente portare a prestazioni migliori. Salve a tutti. Sono Ginny Marvin e ti do il benvenuto ad Ads Decoded. Questo programma è il tuo canale diretto con il team di prodotto di Google Ads, le persone che progettano e realizzano i prodotti che usi ogni giorno.

Oggi il mio ospite è Brandon Ervin, Director of Product Management per gli annunci sulla rete di ricerca. Il suo team è all’avanguardia nel modo in cui gli LLM e l’AI stanno trasformando le campagne sulla rete di ricerca. Abbiamo parlato del consolidamento come leva strategica per il successo e di come passare da account legacy ipersegmentati a strutture più snelle che si allineano agli obiettivi aziendali anziché solo all’elenco di parole chiave.

Abbiamo anche discusso del perché questo approccio può migliorare la pertinenza e generare un ROI migliore. Senza contare che spesso è più facile da gestire.

Mi è piaciuto molto parlare con Brandon. Penso che troverai alcuni spunti sorprendenti e, come sempre, alla fine ci sarà una sessione di domande e risposte con la community.

Ginny: Ciao, Brandon. È un piacere averti qui su Ads Decoded. Ti colleghi da Zurigo. Ci piacerebbe che ci parlassi del tuo ruolo e del tuo lavoro in Google.

Brandon: Grazie per avermi invitato, Ginny. Sono felice di essere qui. Vivo a Zurigo, quindi lavoro in Google da poco più di 10 anni. Lavoro con gli annunci della rete di ricerca dal 2015. Nel mio ruolo attuale, sono responsabile del prodotto per tutto ciò che consideriamo automazione degli annunci di ricerca e Shopping di base. Quindi, questo riguarda prodotti come la corrispondenza delle query, quindi AI Max, parole chiave, DSA. Include la generazione di creatività, come testo, personalizzazione ed espansione dell’URL finale. E anche i nostri prodotti di offerta e budget intelligenti.

Ginny: E lo faremo, oggi parleremo di molti di questi prodotti. Siamo ancora all’inizio del nuovo anno. Hai preso qualche decisione o hai imparato qualcosa di recente che sta plasmando il tuo approccio al 2026?

Federico: Sì, mi piace questa domanda. Inizierò quindi con l’apprendimento. Come tutti sanno, l’AI e gli LLM stanno trasformando molte cose, tra cui la tecnologia pubblicitaria, quindi mi sono impegnato a leggere le ultime ricerche interessanti su ciò che gli LLM possono fare, in particolare nello spazio della pertinenza o della classificazione.

E poi penso che il mio proposito sia semplicemente quello di continuare a essere curioso e pensare a cosa possiamo fare di diverso con queste nuove tecnologie.

Ginny: È rinfrescante sentirti dire che le cose stanno succedendo e cambiando così velocemente. Perché ovviamente lo sentiamo tutti, ma è bello sapere che siamo tutti sulla stessa barca.

E curiosità. Mi fa piacere che tu abbia sollevato questo punto. Mi riporta ai miei primi giorni di assunzione in agenzia. E la Ricerca era davvero una novità. Di conseguenza, assumere qualcuno con esperienza pregressa era un’eventualità rara. La curiosità è sempre stata la scintilla e la caratteristica che ci ha permesso di fare ottime assunzioni. Penso che la curiosità sia un tratto essenziale per il marketing in generale, ma anche per il successo in senso più ampio. Sono felice che tu abbia sollevato questo punto.

A proposito di tempi passati, passo alla nostra conversazione di oggi.

Quindi, ho iniziato a lavorare con il PPC in quegli anni di strutture di campagne e account elaborate e multilivello. Non ero un fan sfegatato dei gruppi di annunci a parola chiave singola o SKAG, ma c’era sicuramente molta granularità e dovevi pensare a ogni permutazione di una parola chiave e poi segmentare le campagne per tipo di corrispondenza, dispositivo, località e così via, e poi i tuoi livelli

la modellazione delle offerte per aiutarti a controllare tutto questo.

La granularità era ovviamente molto efficace all’epoca, ma chiaramente laboriosa e complessa, non solo da implementare, ma anche da gestire. Abbiamo anche visto molti professionisti del marketing utilizzare o ideare i propri strumenti di automazione per cercare di rendere le cose più semplici ed efficienti.

Negli ultimi anni, abbiamo visto molte persone allontanarsi da questo approccio ipergranulare. Ed eccoci qui oggi: Google sta davvero dando risalto al consolidamento delle campagne per massimizzare la potenza e l’efficacia dell’AI. Di conseguenza, una preoccupazione che sentiamo spesso è se questo consolidamento avverrà a scapito della pertinenza.

La mia prima domanda è: perché il consolidamento è importante oggi?

Brandon: Sì, mi piace questa domanda perché in un certo senso ci fa capire che quello che le persone facevano prima era abbastanza razionale. Quindi, quando avevi le offerte manuali e non avevi strumenti come l’automazione delle creatività, il modo per ottenere il controllo era quello di suddividere le cose in modo da poter gestire efficacemente il testo pubblicitario e le offerte.

Ma, come dicevi, era un processo piuttosto laborioso. Ma tendevano a funzionare bene. E penso che il grande cambiamento che abbiamo visto è che con l’ascesa di Smart Bidding, di strumenti come AI Max e dell’automazione di creatività e targeting, la macchina in generale può fare molto meglio della maggior parte degli esseri umani, soprattutto alla scala che vediamo per molti di questi grandi e moderni account della rete di ricerca.

Per noi, quindi, il consolidamento non è necessariamente l’obiettivo in sé. Riteniamo che le nuove tecnologie e i miglioramenti che abbiamo apportato al prodotto rendano obsoleti i vecchi metodi. In questo modo, puoi gestire account più consolidati e snelli e ottenere un rendimento migliore rispetto a prima. Quindi è questo il tipo di ragionamento che stiamo facendo, giusto?

Non si tratta tanto di pensare che sia necessario consolidarsi per avere successo. È più che altro l’evoluzione che abbiamo attraversato che ti consente di ottenere prestazioni uguali o migliori con molto meno lavoro e molta meno granularità rispetto a prima.

Ginny: La consolidazione non è l’obiettivo. Penso che sia davvero importante perché spesso sento dire che Google vuole che mettiamo tutto in un’unica campagna e perdiamo il controllo. Possiamo parlare di controllo e di cosa significa in un mondo basato sull’AI, ne parliamo spesso, ma quali sono alcuni dei motivi per cui la segmentazione ha senso?

Brandon: Sì. Parliamo di due cose. Parlerò della segmentazione e torneremo anche al controllo.

Il nostro approccio consiste nel rendere il più semplice possibile il trasferimento del modo in cui svolgi la tua attività al di fuori di Google e, sai, cercare di replicarlo in Google Ads in modo che sia in linea con i tuoi profitti e perdite, con il modo in cui fai report. In pratica, è il modo in cui gestisci la tua attività, giusto?

Non esiste una struttura perfetta per gli account. Vogliamo solo darti alcune regole di base per farti capire come puoi pensare di fare cose che funzionino per la tua attività. Alcune cose che sono molto logiche e che vediamo funzionare bene sono, ad esempio, se hai linee di prodotti molto distinte o obiettivi diversi che condividono i propri budget e obiettivi di offerta, questi possono essere separati perché ciò richiede questa configurazione.

Altre cose che funzionano bene per alcune aziende se sono più concentrate a livello regionale e i budget sono suddivisi per regione e solo internamente, come gestisci questo aspetto, è anche abbastanza ragionevole considerare la possibilità di replicare questa struttura in Google Ads se è così che gestisci la tua attività.

Stiamo quindi cercando di ridurre questa discrepanza tra ciò che devi fare in Google Ads e il modo in cui gestisci la tua attività per rendere il tutto il più semplice possibile. Ma ci sono molte permutazioni diverse. Stiamo solo cercando di incoraggiarti a pensare a quale potrebbe essere una struttura dell’account molto snella e semplice e perché è importante.

Direi che si tratta di riprendere il controllo. Ci penso spesso e quando abbiamo lanciato AI Max, uno dei principi fondamentali era come potevamo offrire prestazioni con controllo? Il controllo esiste ancora, solo che è diverso da prima.

Non si tratta più di offerte manuali con gruppi di annunci a parola chiave singola. Si sposta maggiormente verso “Voglio eseguire Smart Bidding e voglio davvero trasmettere dati sulle conversioni di alta qualità e assicurarmi che i miei target siano accurati”. Si tratta di nuovi controlli come i controlli del brand per indicare che si tratta di una campagna di brand rispetto a una campagna generica. Oppure alcune novità come i controlli geografici, che consentono di avere un controllo molto maggiore sui tipi di query che corrispondono all’intento geografico espresso in queste query.

Per questo motivo, vogliamo continuare a collaborare con la community per assicurarci che questi controlli del futuro continuino a offrire alle persone ciò di cui hanno bisogno per avere successo con Google Ads.

Ginny: Sì, sono completamente d’accordo sul fatto che il controllo abbia un aspetto diverso. È un cambio di mentalità. Tornando a quello che dicevi sull’allineamento agli obiettivi commerciali, una cosa che trovo molto rinfrescante e illuminante è la possibilità di approcciare la struttura dell’account e le campagne dal punto di vista di ciò che conta per l’attività, che è molto più intuitivo di “come faccio a strutturare le mie campagne per ottenere esattamente questa offerta e assicurarmi che questo annuncio e questa parola chiave vengano pubblicati?”.

Puoi condividere alcune linee guida per capire quando i tuoi gruppi di annunci o le tue campagne hanno dati sufficienti? È una domanda che ci viene posta spesso: come si fa a sapere quando si è abbastanza consolidati?

Brandon: Sì, la linea guida generale che pubblichiamo esternamente per Smart Bidding è di provare a ottenere circa 15 conversioni in un periodo di 30 giorni.

Ora facciamo alcune cose intelligenti, come cercare di apprendere da tutte le conversioni che ci fornisci dal tuo ID monitoraggio delle conversioni per cercare di aggregarle. Quindi non deve necessariamente provenire da una singola campagna. Ma altre soluzioni per cercare di garantire una densità di dati sufficiente potrebbero essere considerate facendo cose come budget condivisi o offerte per portafoglio.

A condizione che il budget e l’obiettivo di rendimento siano gli stessi, in questo modo otteniamo un po’ più di fedeltà, ehm, nelle campagne a bassa conversione per assicurarci di poter raggiungere i tuoi obiettivi.

Ginny: Bene, passiamo a parlare di parole chiave. Quindi le parole chiave hanno smesso da tempo di essere una corrispondenza rigida e ora sono più indicatori di intenzione, e puoi dire se sei d’accordo o meno. Questo è particolarmente vero per la corrispondenza generica e ora per il targeting per elenco di parole chiave quando la corrispondenza dei termini di ricerca è abilitata nella ricerca AI Max o negli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA).

Per prima cosa, mi piacerebbe parlare di questa evoluzione dei tipi di corrispondenza delle parole chiave e della corrispondenza e di cosa diresti agli inserzionisti che si sono opposti, affermando che la parola chiave è stata questa fonte di verità e la stella polare dell’intento e che l’espansione delle parole chiave che possono corrispondere ne diluisce l’efficacia.

Brandon: Sì, abbiamo intrapreso questo percorso, direi negli ultimi sei anni, cercando di passare da una corrispondenza più sintattica o basata sull’inclusione di parole rigide alla corrispondenza semantica, perché continuiamo a vedere il comportamento degli utenti cambiare e questo sta accelerando ora con il passaggio a elementi come la modalità AI o questi percorsi più lunghi e complessi.

Continuiamo quindi a offrire prodotti di portafoglio, perché pensiamo che ci siano una serie di casi d’uso diversi. Pertanto, la corrispondenza esatta per il prossimo futuro sarà disponibile come prodotto se vuoi davvero un controllo semantico preciso dell’intento. Poi, man mano che si sale di livello, dalla corrispondenza a frase ad AI Max, ovviamente vogliamo cercare di espandere e ottenere risultati più in linea con l’obiettivo commerciale che ci hai fornito, quindi un approccio molto più orientato al rendimento, soprattutto per AI Max.

E ancora una volta, come gran parte di ciò che è guidato dal comportamento degli utenti sta cambiando. Le esigenze di informazione stanno cambiando, diventando più lunghe e complesse. Sarebbe quasi impossibile provare a enumerare parole chiave a corrispondenza esatta di oltre 10 parole per cercare di acquisire alcune di queste esperienze long-tail. È qui che prodotti come AI Max brillano davvero e ti preparano anche per il futuro, poiché il comportamento e le esperienze continueranno a evolversi.

Detto questo, tornando al punto di controllo di prima, stiamo cercando di capire “come appare il controllo in questo nuovo mondo”. Potrebbe avere un aspetto diverso rispetto al vecchio mondo, ma non significa che non sia una priorità per noi.

E vogliamo sapere cosa ti serve per assicurarti di avere sempre il controllo.

Ginny: Inoltre, so che, ehm, questa è una di quelle aree che sono un po’ dietro le quinte. Il modello viene costantemente modificato e migliorato, così come il funzionamento della corrispondenza. Puoi parlarci un po’ di questo tipo di lavoro dietro le quinte?

Come possono le persone comprendere meglio cosa potrebbe aver avuto un aspetto un po’ strano o non aver funzionato bene, sai, diversi mesi fa, mentre ora la corrispondenza potrebbe essere molto più intelligente?

Brandon: Sì. Mi piace molto questa domanda perché il mio lavoro consiste proprio nell’assicurarmi che gli inserzionisti possano avere successo. Perché se gli inserzionisti non hanno successo, Google non avrà successo in Google Ads. Questo è un aspetto molto importante su cui si concentra il mio team.

Ogni anno lanciamo, diciamo, da 30 a 50 lanci sul backend per migliorare in modo iterativo la corrispondenza delle query. Questo vale per la corrispondenza esatta, a frase, generica, AI Max, DSA e Shopping e siamo costantemente alla ricerca di modi per migliorare la qualità. Come possiamo assicurarci di offrire agli inserzionisti il giusto compromesso tra volume e precisione?

E la cosa davvero interessante è che, con l’ascesa degli LLM, siamo in grado di incorporare segnali di intento nuovi e più approfonditi nella modellazione. Quindi, cosa può sembrare una corrispondenza strana, in particolare per AI Max? Se chiedi al modello perché ha preso quella decisione, puoi effettivamente comprendere il ragionamento che l’ha portata a quella conclusione e ha un senso.

Stiamo pensando a come mostrare questo tipo di approfondimenti agli inserzionisti. In questo modo, capirai anche perché Google ha ritenuto che questa corrispondenza fosse ragionevole, anche se a prima vista sembra un po’ fuori luogo.

Ginny: So che, lavorando con il tuo team, il ciclo di feedback è costante, il che è fantastico. Se oggi sto ristrutturando il mio account, dovrei ancora pensare in termini di parole chiave? Oppure dovrei strutturare tutto interamente in base ai miei obiettivi aziendali, all’intento dell’utente, alle pagine di destinazione, agli asset che ho a disposizione. Qual è il ruolo delle parole chiave nel 2026?

Brandon: Il primo passo è pensare a cosa si vuole ottenere. Qual è il tuo obiettivo? Sta generando conversioni? Sta generando valore di conversione? In che modo si allinea ai tuoi obiettivi commerciali? Quindi, pensa a una struttura leggera di come potresti rappresentare questo aspetto in Google Ads.

Personalmente, ritengo che le parole chiave siano una sorta di mezzo per raggiungere un fine. Quindi non sono la fine in sé, giusto? Le parole chiave sono un modo per assicurarsi di raggiungere le ricerche degli utenti giusti e ottenere il risultato che hai specificato.

Quindi, prima l’obiettivo commerciale per definire la struttura. Credo che dipenda da come vuoi entrare nel mercato con i tuoi messaggi, le tue linee di prodotti e così via.

Le parole chiave diventano quindi un bel livello tematico che indica il tipo generale di user intent che ritengo possa essere in sintonia con questo particolare messaggio di marketing, ad esempio. Le parole chiave sono quindi un mezzo per raggiungere un fine.

Sono davvero ottimi per esprimere in modo conciso l’intento. E penso che in futuro, soprattutto per cose come AI Max o le parole chiave a corrispondenza generica, siano un ottimo modo per aiutarci a comprendere il tema del tuo account o del tuo gruppo di annunci. Come questi tipi di query in genere dovrebbero corrispondere qui rispetto a qui, quindi hai il controllo di dove va il traffico nel tuo account. Ma sì, penso che le parole chiave siano uno strato importante, ma sono un mezzo per raggiungere un fine e non perderti in questo mentre pensi alla struttura dell’account.

Ginny: Mi piace questo approccio. È molto utile.

Report sui termini di ricerca, basato su ciò di cui abbiamo parlato. Vedere query vaghe o apparentemente non correlate in un report sui termini di ricerca può innescare quella reazione viscerale e la paura di sprecare il budget. A volte i termini di ricerca sembrano non essere correlati all’attività in generale. A volte sembra che sarebbero più adatte a un altro gruppo di annunci o persino a un’altra campagna.

Quindi, con il cambiamento del comportamento di ricerca, come dovrebbero pensare gli inserzionisti ai loro termini di ricerca? Qual è il ruolo della scoperta e dell’intenzione nella fase iniziale nelle campagne sulla rete di ricerca? Ne abbiamo già parlato un po’, ma mi piacerebbe approfondire l’argomento.

Brandon: Sì. È un ambito molto affascinante a cui stiamo pensando, sia per quanto riguarda la corrispondenza delle query che le offerte, perché c’è un’intersezione molto interessante, anche dal punto di vista delle creatività, giusto? Per assicurarti che i tuoi messaggi siano in sintonia con le persone nelle diverse parti della canalizzazione.

Penso che storicamente la Ricerca sia stata considerata un’esperienza di canalizzazione inferiore, quando le persone sono pronte a effettuare una conversione, e questo rimarrà vero. Penso che la ricerca sia una superficie incredibilmente intensa e di alto valore. Ma stiamo vedendo query più complesse e più lunghe, ricerche più generiche simili a quelle categoriche.

Perciò penso che sia importante chiedersi: come potrebbe la mia campagna servire meglio questi casi d’uso o queste persone che effettuano ricerche? Questo funziona per la corrispondenza delle query. Vogliamo assicurarci di trovare corrispondenze in tutta la canalizzazione delle intenzioni potenziali.

Per noi funziona bene per la personalizzazione delle creatività, in modo da poter creare un messaggio che risuoni con le persone in diverse parti della canalizzazione.

Inoltre, Smart Bidding sta iniziando a fare un lavoro molto migliore nel comprendere l’intent del funnel iniziale rispetto a quello del funnel finale, in modo che anche il ROI che forniamo su queste diverse ricerche abbia senso.

Tornando alla tua domanda iniziale, se vedi qualcosa che non ha senso, sii curioso, pensa se potrebbe essere rilevante.

Inoltre, è importante che lavoriamo a stretto contatto sul lato delle offerte per assicurarci che queste corrispondenze o questo traffico, queste impressioni abbiano il prezzo corretto con il giusto ROI. A volte può essere tangenziale, ma ha un prezzo adeguato. Il ROI dovrebbe comunque essere mantenuto a livello aggregato.

Ginny: Bene. Parliamo spesso di gruppi di annunci strettamente tematici. Cosa intendiamo quando lo diciamo e in cosa è diverso?

Abbiamo sempre parlato di temi dei gruppi di annunci: c’è qualcosa di diverso ora, quando le persone dovrebbero pensare ai temi dei gruppi di annunci?

Brandon: Sì, riteniamo che la suddivisione in temi sia importante se tieni davvero alla segmentazione del traffico in parti generali del tuo account. Al momento non abbiamo una regola rigida, ma in generale dovresti chiederti: se guardo due gruppi di annunci uno accanto all’altro, è abbastanza chiaro che questo gruppo di annunci ha un intento specifico rispetto a quest’altro gruppo di annunci?

In questo modo i modelli cercheranno di capire che una query su X deve essere indirizzata al gruppo di annunci su X e non al gruppo di annunci su Y. Purtroppo non esiste una regola precisa, ma puoi usare il tuo giudizio per stabilire, a livello qualitativo, se questi due gruppi di annunci rappresentano concetti distinti.

Idealmente, questi concetti dovrebbero essere coerenti all’interno dei gruppi di annunci, in modo che i nostri modelli possano comprendere come vuoi che il traffico sia segmentato nel tuo account.

Ginny: E se stai esaminando due gruppi di annunci diversi, dai un’altra occhiata.

Hanno la stessa pagina di destinazione, fanno parte della stessa campagna e hanno lo stesso obiettivo. Forse è un’opportunità per pensare se stiamo parlando dello stesso tema e se potrebbero essere consolidate.

Brandon: Esatto. Direi che è un’ottima domanda. Poiché si trovano nella stessa campagna, probabilmente hanno lo stesso obiettivo e lo stesso budget.

Quindi la domanda è: a cosa serve la segmentazione, soprattutto se sai che le creatività sono simili o la pagina di destinazione è simile?

Se non c’è un buon motivo per questo, è qui che il consolidamento ha molto senso, giusto? Perché dovresti ottenere lo stesso traffico in un luogo relativamente simile da una struttura più semplice.

Quindi, sì, anche questo è un buon prompt. Lo vediamo spesso, vero? Forse per motivi di legacy, le persone hanno creato questo gruppo di annunci separato a un certo punto, o persino campagne separate, ma è in gran parte duplicativo o si sovrappone molto a elementi già esistenti. È quindi una buona opportunità per pensare a semplificare.

Ginny: Ottimo. Ok. Voglio cambiare marcia. Abbiamo parlato di campagne AI Max per la rete di ricerca. Voglio approfondire l’argomento. Il team ha quindi progettato questa funzionalità come attivabile nelle campagne sulla rete di ricerca esistenti con tre componenti principali: corrispondenza dei termini di ricerca, personalizzazione del testo ed espansione dell’URL finale. Come dovrebbero gli inserzionisti considerare questo trio di leve?

Brandon: AI Max è la nostra strada per preparare le campagne sulla rete di ricerca esistenti al rendimento attuale e futuro, man mano che la rete di ricerca continua a evolversi. Si tratta di un processo continuo su cui sta lavorando il team organico.

Riteniamo che questa combinazione di funzionalità non solo ti prepari a ottenere ottime prestazioni, Ora, se attivi tutte e tre le opzioni, ottieni il 14% in più di conversioni o valore di conversione con lo stesso ROI. Se in passato hai adottato poco l’automazione, ad esempio non hai utilizzato la corrispondenza generica, puoi ottenere fino al 27% di conversioni in più.

Quindi, a breve termine, si tratta di aumenti trasformativi del rendimento per un buon numero di inserzionisti.

E poi, a lungo termine, pensiamo che questa combinazione di funzionalità, una flessibilità leggermente maggiore nella corrispondenza delle query, la possibilità di personalizzare la creatività e di trovare potenzialmente una pagina di destinazione diversa, sia ciò che preparerà gli inserzionisti al successo quando inizieremo a vedere più esperienze pubblicitarie e cose come la modalità AI, ad esempio, che sono molto diverse dagli annunci di ricerca tradizionali.

È quindi un’ottima scommessa per le prestazioni attuali, oltre a prepararti al successo in modalità AI man mano che questa continua a evolversi.

Ginny: È stato interessante vedere come AI Max è stato creato e lanciato sul mercato in modi molto diversi rispetto ad altri lanci che abbiamo visto con l’attivazione e l’opzionalità all’interno dell’offerta principale.

Voglio parlare degli strumenti per le creatività, della personalizzazione del testo e dell’espansione dell’URL finale, che hanno lo scopo di offrire agli inserzionisti l’opportunità di pubblicare annunci più pertinenti a un numero maggiore di utenti.

Il team ha anche introdotto altri controlli creativi come le linee guida per il testo, che credo siano in versione beta, e le esclusioni e le inclusioni di URL per poter controllare le pagine in cui è possibile pubblicare. Inoltre, le impostazioni relative ai brand sono disponibili anche a livello di gruppo di annunci, oltre che a livello di campagna.

Quindi, perché gli inserzionisti dovrebbero fidarsi del fatto che gli asset generati saranno pertinenti sia per il loro brand che per la loro attività?

Brandon: Sì, so che le persone si preoccupano delle query nel report sui termini di ricerca. Credo che siano altrettanto, se non più, appassionati di creatività perché è una rappresentazione fondamentale del brand dell’azienda e di ciò che rappresenta di fronte agli utenti nella Ricerca.

Per questo ti ascoltiamo. Stiamo lavorando molto duramente per assicurarci che gli inserzionisti abbiano il controllo su come verranno visualizzate le loro creatività, sul tono di voce e su altri aspetti. Vediamo un paio di cose.

Innanzitutto, l’attuale prodotto di personalizzazione del testo si basa in gran parte sui dati che otteniamo dalla tua pagina di destinazione. Ora, questo potrebbe cambiare in futuro man mano che le conoscenze mondiali si evolvono negli LLM e in cose del genere, ma in pratica cerchiamo di basare tutto su ciò che esiste nella pagina di destinazione.

Quindi, se i contenuti della tua pagina di destinazione rappresentano il modo in cui vuoi parlare della tua attività, la personalizzazione del testo rimarrà generalmente ancorata a questo aspetto nell’istanza corrente.

L’espansione dell’URL finale è un ottimo modo per trovare magari delle pagine di destinazione o degli elementi del tuo sito a cui non avevi pensato e che prevediamo avranno un rendimento migliore.

Inoltre, hai il controllo su cosa includere o escludere, come hai detto ora, per avere effettivamente il controllo su ciò che dici. È qui che stiamo cercando di capire cosa fare dopo. Hai parlato di linee guida per il testo. Stiamo cercando di capire qual è il modo migliore in cui gli inserzionisti possono dirci come vogliono apparire su Google e quali creatività vogliono usare. Ad esempio, il tono di voce, il messaggio del brand, gli elementi da includere e quelli da non dire mai.

Nella sua versione attuale, abbiamo due prodotti in versione beta. Una è la cosiddetta esclusione dei termini. Puoi considerarle come parole chiave escluse per i tuoi asset o le tue tecnologie creative. Quindi, solo le cose che non vuoi mai includere e noi lo rispettiamo molto chiaramente.

Il secondo è più orientato al futuro e continuerà a evolversi. Al momento si chiamano restrizioni di corrispondenza, credo nella UI. Questi sono mini prompt in linguaggio naturale che puoi fornire per dirci in modo semantico cosa non includere nel testo pubblicitario.

Finora abbiamo riscontrato un grande riscontro da parte delle persone che l’hanno provata, che si sentono rassicurate dal fatto che Google rispetterà le mie istruzioni e non includerà nelle mie creatività elementi che non voglio.

Il nostro obiettivo è quindi far evolvere questo tipo di input in modo da poter fare cose diverse in futuro per assicurarci di coprire l’ampia gamma di aspetti che interessano agli inserzionisti quando si tratta di messaggi creativi.

Per riassumere, riteniamo che questi prodotti di automazione, come la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale, in media faranno la cosa giusta per l’inserzionista e che i controlli come le restrizioni di corrispondenza e le esclusioni di termini consentiranno di perfezionare aspetti specifici per assicurarsi che sia esattamente ciò che l’inserzionista desidera.

Per questo motivo, è molto importante per noi assicurarci che gli inserzionisti si sentano a loro agio con l’automazione delle creatività. Continueremo ad ascoltare i feedback e ci piacerebbe lavorare con il settore mentre testiamo in versione beta questi prodotti.

Ginny: So che molti saranno entusiasti di sentirlo. Inoltre, credo che la generazione di asset sia un altro settore che ha visto rapidi progressi. E come per il lavoro svolto sulla corrispondenza delle query, se qualcosa sembrava un po’ strano sei mesi fa, non significa che non dovresti riprovare.

Bene. Con le impostazioni geografiche che ora sono anche a livello di gruppo con AI Max nelle tue campagne sulla rete di ricerca, quali sono alcuni dei casi d’uso per le impostazioni di localizzazione a livello di gruppo e/o quali tipi di problemi strutturali possono aiutare a risolvere?

Brandon: Sì, sono molto appassionato del tentativo di fare bene il geotargeting o di migliorarlo.

Penso che spesso venga frainteso e stiamo cercando non solo di introdurre novità come quella di cui hai appena parlato, ovvero la località di interesse a livello di gruppo di annunci, ma anche di esaminare il comportamento geografico esistente e assicurarci che sia in linea con le esigenze dell’inserzionista. Quindi è una cosa che stiamo cercando di migliorare, ma abbiamo creato una località di interesse a livello di gruppo perché vediamo un grande volume di parole chiave con località al loro interno.

Pensa a cose come hotel a Londra o affitti di baite a Nashville. Come ho detto prima, le parole chiave sono un mezzo per raggiungere un fine, ma sono anche stringhe di testo libero relativamente brevi che a volte possono essere difficili da interpretare. Stiamo parlando di Londra in Indiana o di Londra, in Inghilterra? A volte le cose possono essere ambigue e, passando da stringhe puramente basate su parole chiave a controlli più strutturati come la posizione geografica, non solo è possibile utilizzare meno parole chiave, ma anche account più consolidati con targeting geografico.

Inoltre, abbiamo una comprensione molto più chiara del fatto che questa è la posizione geografica specifica che avevi in mente e possiamo essere un po’ più intelligenti sul lato della corrispondenza di ciò che facciamo con queste informazioni.

Stiamo quindi cercando di esaminare alcuni di questi casi d’uso chiave. Abbiamo iniziato con il brand, poi abbiamo aggiunto la posizione geografica, che si adattava a un controllo più strutturato. Riteniamo che questo permetta a Google di comprendere chiaramente cosa stai cercando di ottenere. In secondo luogo, ti dà un’idea migliore di ciò che faremo e ti consente di eseguire un consolidamento, se lo desideri.

Ginny: Ottimo. Sì, penso che sia stato uno degli annunci fatti durante la presentazione generale di AI Max che non ha ricevuto abbastanza attenzione o su cui le persone avevano domande e non sapevano bene cosa pensare. È molto utile. Grazie.

Incrementalità. Gli inserzionisti spesso hanno la sensazione che le strutture delle campagne basate sull’AI, per così dire, imbroglino, dando un peso eccessivo al traffico del brand più caldo e nella parte inferiore della customer journey per far sembrare buono il ROAS combinato, ma senza riuscire a generare effettivamente l’acquisizione di nuovi clienti netti.

Quindi, come possono gli inserzionisti assicurarsi che il loro approccio stia effettivamente generando una crescita incrementale e non si limiti a raccogliere la domanda già creata?

Brandon: Sì, questo tocca un paio di punti. Uno, tornando al tema, cerca di assicurarti che il tuo account sia relativamente ben tematizzato in modo che sappiamo il posto migliore per inserire una query e riduca la sua ambiguità. A volte le query vengono, sai, distribuite in modo non uniforme nel tuo account.

So che questo è molto importante per persone come Brad Geddes. Ti vedo, Brad. Ascoltiamo sempre i vostri feedback.

Un altro aspetto è la distinzione tra brand e generico: se è importante per te, puoi utilizzare il controllo del brand per includere il traffico di un brand specifico in un determinato punto o escludere il traffico del brand da una campagna generica. Cercano di aiutarti a ottenere una divisione più pulita se è qualcosa che vuoi esaminare.

La terza cosa è che stiamo anche cercando di capire come fornire strumenti di sperimentazione migliori che rendano più facile il collegamento, per tenere conto di alcune di queste cose in modo naturale. Oggi i nostri prodotti di sperimentazione sono in genere limitati a un test A/B su una singola campagna.

Non è un impegno, ma stiamo valutando la possibilità di offrire test A/B su più campagne in modo da tenere conto in modo più naturale di parte della cannibalizzazione tra campagne che a volte può verificarsi quando si aggiunge AI Max più ampio a una campagna che non lo aveva prima.

Questi sono solo tre aspetti che mi vengono in mente riguardo all’incrementalità.

Ginny: Vorrei parlare dei periodi di apprendimento. Per chiunque si occupi di ricerca da molto tempo, è ancora un fattore relativamente nuovo da prendere in considerazione quando si lancia una nuova campagna o si apportano modifiche.

Di cosa puoi parlare in termini di definizione delle aspettative sui periodi di apprendimento quando pensi al consolidamento, al lancio di una nuova campagna o all’apporto di modifiche più ampie?

Brandon: Sì, quindi forse cercherò di separare quelle che considererei modifiche più estetiche da quelle più sostanziali.

E così via. Dal punto di vista cosmetico, se stai consolidando due gruppi di annunci nella stessa campagna o magari due campagne in una, ma sai che le creatività rimangono più o meno le stesse, Come se non stessi apportando una sorta di cambiamento sostanziale a ciò per cui la campagna era ottimizzata.

Questi non dovrebbero richiedere un lungo periodo di apprendimento, poiché i modelli dovrebbero essere robusti contro questi tipi di cambiamenti strutturali.

La cosa che stiamo imparando inizia a farsi sentire per questi cambiamenti più sostanziali, come li chiamerei io. Ad esempio, adotti AI Max o modifichi l’obiettivo di offerta passando dall’invio di lead ai lead chiusi. Sai, il riempimento del carrello rispetto all’acquisto. Quindi, queste cose che sono un po’ più sostanziali, i nostri modelli impiegheranno un po’ di tempo per cercare di apprendere il nuovo obiettivo, nonché la nuova distribuzione del traffico che deriva da qualcosa come AI Max.

Non esiste una regola rigida e veloce, ma è necessario avere un po’ di pazienza per vedere come le prestazioni convergeranno nel tempo. Spesso è legato alla durata del ciclo di conversione e al numero di cicli di conversione.

Quindi, si cerca di far capire ai modelli come si comporta questo traffico rispetto a quello che vedevano prima.

Quindi invito le persone a essere un po’ più pazienti con questi cambiamenti più sostanziali. I modelli sono molto validi, ma a volte ci vuole un po’ di tempo perché imparino a gestire il nuovo traffico, soprattutto se è molto diverso da quello per cui la campagna era ottimizzata in precedenza.

Ginny: Anche in termini di volume di traffico e di come questo influisce sui periodi di apprendimento. È anche qui che le persone si pongono molte domande, ad esempio se dispongono di dati sufficienti affinché il modello possa apprendere in modo rapido ed efficiente.

Brandon: Sì. Tornando ad alcuni aspetti che abbiamo appena accennato, la linea guida generale per Smart Bidding è di circa 15 conversioni in un periodo di 30 giorni. Ora, se hai più campagne con la stessa azione di conversione e gli stessi target, dovresti prendere in considerazione l’idea di inserirle in una strategia di offerta di portafoglio, in modo da aggregare un po’ di più l’intento di conversione che normalmente sarebbe un po’ disperso tra le campagne.

In genere, i modelli sono bravi a imparare come funzionano le cose nelle campagne, ma se gli fornissi quella strategia di portafoglio, ci sarebbero potenzialmente alcuni lievi vantaggi per assicurarti che quel volume sia aggregato tra le campagne e il modello vedrà quel volume in forma aggregata e imparerà un po’ più velocemente, perché ovviamente i dati sono più densi, come stavi dicendo.

Quindi, sì, prenderei in considerazione la possibilità di consolidare fisicamente le campagne laddove abbia senso o di utilizzare alcuni dei nostri prodotti condivisi, come i budget condivisi e le strategie di offerta di portafoglio, che consentono una sorta di consolidamento nelle strutture esistenti.

Ginny: Un’ultima cosa sul volume: se non raggiungi la soglia di conversione, puoi considerare un’azione di conversione diversa, magari più in alto nel customer journey, ma che sia comunque un ottimo indicatore dell’intenzione del cliente.

Brandon: Sì, è un’ottima osservazione.

Ginny: Voglio parlare di migrazione. Per chi sta pensando di consolidare e sta cercando un nuovo approccio alla struttura. Alcuni inserzionisti hanno account con migliaia di gruppi di annunci e anni di cronologia, vogliono modernizzarsi e consolidarsi, ma sono frenati dalla paura della fase di apprendimento e di ciò che comporterà per il rendimento.

Qual è quindi il modo più sicuro per passare da una struttura più legacy a una più moderna e consolidata senza danneggiare le prestazioni?

Brandon: Sì, direi che, in un certo senso, bisogna definire cosa si vuole ottenere alla fine. Inizia quindi con i tuoi obiettivi commerciali. In che modo la tua attività attuale corrisponde a ciò che vorresti rappresentare idealmente in Google Ads e come questo si traduce in aspetti come i temi delle creatività, gli obiettivi delle pagine di destinazione e così via.

Una volta che hai questo, darei un’occhiata alla struttura esistente e cercherei, per così dire, un posto sicuro da cui iniziare. Quindi, questo potrebbe essere il tuo insieme di campagne a priorità inferiore, volume inferiore e importanza strategica inferiore.

E lo userei come sandbox per testare innanzitutto il passaggio a questo tipo di nuova struttura che hai delineato in precedenza.

Penso che, in primo luogo, imparerai molto su come si svolgerà il processo. Una sorta di test e iterazione.

E poi, se qualcosa va storto, il rischio è molto più basso perché l’abbiamo segmentato in una parte dell’attività che, pur essendo forse meno importante rispetto alle attività principali ad alto volume per le quali bisogna prestare molta attenzione,

Quindi, pianifica e poi, direi, inizia in sicurezza con una parte a priorità inferiore del tuo account prima di passare all’intero account.

Ginny: E per molte aziende, questo è probabilmente un buon periodo dell’anno per iniziare a testare le cose. Non è un periodo di vendita ad alta pressione.

Brandon: Esatto. Non lo farei mai per un intero account in una sola volta. Penso che sia molto ragionevole eseguire una manciata di campagne alla volta, se lo desideri, solo per assicurarti che non ci siano errori di configurazione o problemi di prestazioni.

Detto questo, noi di Google abbiamo lavorato molto duramente per rendere tutti i nostri vari modelli, come Smart Bidding e PCTR, solidi contro i cambiamenti di tipo di struttura dell’account.

Ad esempio, diamo la priorità all’inserimento nel modello di quella che chiameremmo una caratteristica semantica e non di una caratteristica come l’ID campagna o l’ID gruppo di annunci, in modo che se sposti le tue creatività da un gruppo di annunci a un altro, il PCTR non debba riapprendere il rendimento di queste creatività perché sono uguali, perché il modello non sapeva nemmeno che si trovavano in gruppi di annunci diversi.

Stiamo cercando di fare in modo che non ci siano fluttuazioni delle prestazioni, perché la struttura dell’account non dovrebbe avere un’influenza significativa su ciò che fanno i modelli.

Ginny: Molto utile. Qual è il caso di budget per il consolidamento?

Brandon: A volte vediamo che gli inserzionisti hanno budget diversi per motivi storici, ma le campagne hanno lo stesso obiettivo di offerta, la stessa azione di conversione, lo stesso ROAS, ad esempio. A volte alcune campagne sono limitate dal budget, mentre altre hanno ancora budget disponibile.

Pertanto, se hai lo stesso obiettivo di rendimento per un determinato insieme di campagne o per un determinato settore di attività, ti consigliamo di utilizzare un budget condiviso, in modo che il budget possa ora funzionare in modo fluido tra le campagne che condividono lo stesso obiettivo.

Ora, se hai budget diversi per motivi interni o se queste campagne hanno obiettivi o rendimenti distinti che vuoi mantenere separati, budget separati hanno ancora senso, giusto?

Vogliamo assicurarci che sia in linea con il tuo scopo commerciale, ma se le campagne hanno lo stesso rendimento, gli stessi obiettivi, il consolidamento del budget è un ottimo modo per assicurarti di non limitare inavvertitamente il rendimento di una campagna che potrebbe essere con limiti di budget quando c’è un budget in eccesso che potrebbe soddisfare questa esigenza.

Ginny: Ok, concludo qui. Quali sono tre aspetti che gli inserzionisti devono tenere a mente quando pianificano la struttura della campagna?

Brandon: Sì, direi che Google Ads è lo strumento migliore per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. E tutto inizia dagli obiettivi. Quindi, quali sono i tuoi obiettivi aziendali? Che cosa vuoi fare?

Come è strutturata la tua attività? Pensa a come vuoi rappresentarla in Google Ads.

Quindi, in un certo senso, si inizia con la domanda: cosa stai cercando di ottenere? La seconda cosa è un po’ quella di cui abbiamo parlato prima: quali sono le suddivisioni o i temi generali di questa struttura, idealmente incentrati sull’obiettivo e sul messaggio di marketing.

Ricorda che le parole chiave sono un mezzo per raggiungere un fine. So che sono molto importanti, ma servono allo scopo finale. Non sono l’obiettivo in sé.

Il terzo punto è: sii curioso. Sperimenta e impara. Sii disposto a provare cose nuove, che si tratti di AI Max, di qualcosa come Esplorazione delle offerte, di alcuni dei nostri nuovi controlli creativi che potresti non aver pensato di utilizzare prima o semplicemente della personalizzazione del testo, perché eri troppo preoccupato del controllo.

Stiamo davvero cercando di assicurarci di incontrare gli inserzionisti dove si trovano e di aiutarli a raggiungere i loro obiettivi nel modo in cui vogliono raggiungerli, quindi questi sarebbero i tre aspetti che riassumerei.

Ginny: Ultima domanda. Hai parlato di alcune delle cose su cui il tuo team sta lavorando e che sono all’orizzonte. C’è qualcosa di generale che stai considerando in termini di ciò che vuoi assicurarti di realizzare quest’anno?

Brandon: Forse un paio. Prima ho parlato di tutti i lanci che facciamo, quindi assicurarci che le basi siano solide anno dopo anno è davvero importante per noi come azienda.

Che si tratti di corrispondenza delle query, offerte o creatività. Vogliamo solo assicurarci di essere presenti per inserzionisti e utenti nel modo più qualitativo possibile. Quindi è davvero fondamentale per noi.

La seconda cosa è che, come tutti, stiamo esaminando come si evolverà la Ricerca in questa nuova era dell’AI. Non ho nulla da annunciare ora, ma abbiamo molte cose davvero interessanti in cantiere per GML entro la fine dell’anno, di cui sono entusiasta e di cui parleremo allora.

E poi, sì, la terza cosa è, sai, continuare a ricevere feedback. Vogliamo davvero cercare di concentrarci sul miglioramento della qualità della vita, che si tratti di controllo creativo o di questa nozione di corrispondenza delle query in diverse parti del mio account. Sappiamo che questo è un problema serio per molti inserzionisti, o semplicemente la qualità in generale.

Quindi, non esitare. Leggiamo i feedback. Stiamo cercando di fare un lavoro molto migliore nell’ascoltare e rispondere al mercato. A volte sembra di parlare nel vuoto, ma vi assicuriamo che vi ascoltiamo e stiamo cercando di lavorare per migliorare.

Quindi sì, queste sono le tre cose che ho in mente per quest’anno.

Ginny: Fantastico. Grazie. Sì. Voglio anche sottolineare il feedback e ringraziare il tuo team per essere stato così ricettivo e per aver ascoltato attentamente la community di Google Ads.

Grazie mille per aver partecipato.

Brandon: Grazie per avermi invitato.

Ginny: Wow. Brandon ci ha dato molto su cui riflettere. Vorrei evidenziare alcuni dei punti chiave che ho tratto.

Innanzitutto, credo che se c’è un cambio di mentalità da portare con sé, è che il controllo non è scomparso, semplicemente ha un aspetto diverso in un ambiente automatizzato o basato sull’AI. Abbiamo parlato di diverse leve, come le impostazioni relative ai brand, le impostazioni di localizzazione, per non parlare delle parole chiave escluse e di altri elementi simili.

Ne abbiamo parlato anche nella puntata precedente con Eleanor Stribling. Stavamo parlando di misurazione e analisi e di come utilizzare i tuoi dati come leva di controllo.

Il secondo grande insegnamento è che nel 2026 le parole chiave sono un mezzo per raggiungere un fine, non il fine stesso. Pensa alle parole chiave come a uno strato tematico che aiuta Google a comprendere il tema del tuo account o del tuo gruppo di annunci, in particolare quando utilizzi AI Max o la corrispondenza generica. Inoltre, poiché Google è in grado di comprendere meglio l’intento in tutto il customer journey, potresti vedere questi tipi di query nel tuo report sui termini di ricerca. Brandon ci ha incoraggiato a essere curiosi e a cercare modi in cui le nostre campagne possono servire meglio questi nuovi casi d’uso.

In terzo luogo, Brandon ha sfatato un grande mito sui periodi di apprendimento, secondo cui le modifiche alle campagne, come lo spostamento delle creatività tra i gruppi di annunci, non dovrebbero attivare un nuovo apprendimento. Questo perché i nostri modelli di offerta smart, come ha detto Brandon, non si basano su ID di campagne o gruppi di annunci specifici.

Invece, è in grado di riconoscere il rendimento degli asset indipendentemente dalla loro posizione in una struttura nuova o consolidata. Non lasciare che la paura del periodo di apprendimento ti impedisca di apportare questi tipi di modifiche alle tue campagne.

Spero che questa conversazione ti abbia dato l’ispirazione per adottare un approccio nuovo alle strutture delle tue campagne sulla rete di ricerca. Concentrati sui tuoi obiettivi aziendali. Sii curioso e usa la struttura della campagna come leva strategica per far lavorare l’AI per te.

Bene, ora è il momento delle domande e risposte della community, in cui rispondo alle domande che ho sentito di recente dalla community di Google Ads.

La prima domanda è una di quelle che mi vengono poste più spesso ultimamente. Come possiamo assicurarci che i nostri annunci siano idonei a essere visualizzati in AI Overview e, in futuro, in AI Mode?

Per erogare annunci nelle overview dell’AI, prendiamo in considerazione sia la query dell’utente sia i contenuti dell’overview dell’AI per comprendere più a fondo l’intento dell’utente. Poiché l’annuncio viene abbinato sia alla query dell’utente sia al contenuto della panoramica dell’AI, solo le parole chiave a corrispondenza generica o la corrispondenza senza parole chiave in AI Max per le campagne sulla rete di ricerca e Performance Max, nonché gli annunci dinamici della rete di ricerca, sono idonei ad attivare gli annunci.

Questo accade anche se nell’account sono presenti parole chiave a corrispondenza esatta, perché non mostriamo gli annunci in base alla corrispondenza esatta della query dell’utente, ma in base all’intento più profondo che si cela dietro.

Ok, Toan Tran mi ha contattato di recente su X per chiedermi una cosa che mi aveva chiesto un po’ di tempo fa. Hai detto che una parola chiave a corrispondenza esatta e generica nello stesso gruppo di annunci non attiverebbe un annuncio nelle panoramiche AI perché la corrispondenza esatta avrebbe la priorità sulla corrispondenza generica e le parole chiave a corrispondenza esatta non sono idonee per le panoramiche AI. È ancora così?

Questa è stata un’ottima domanda perché da allora abbiamo aggiornato questo aspetto. Pertanto, la presenza della stessa parola chiave a corrispondenza esatta non impedirà alla parola chiave a corrispondenza generica di attivare un annuncio in una panoramica AI. Poiché la parola chiave a corrispondenza esatta non è idonea a mostrare annunci nelle panoramiche AI e quindi non è in competizione con la parola chiave a corrispondenza generica.

Infine, Brandon ha menzionato Brad Geddes durante la nostra conversazione. Volevo condividere un recente scambio di messaggi su LinkedIn che ho avuto con Brad. In uno studio recente, Brad ha notato alcune corrispondenze inaspettate attribuite ad AI Max anziché alla parola chiave nella campagna e si è chiesto se AI Max non stesse seguendo le nostre regole di priorità delle parole chiave.

Il team di Brandon ha esaminato alcuni di questi esempi. Si è scoperto che la corrispondenza si è verificata in questi casi a causa del suggerimento di completamento automatico nella ricerca di Maps.

Ad esempio, un utente ha iniziato a digitare qualcosa come “asilo nido” e la query “asilo nido vicino a me” è stata suggerita nel menu a discesa del completamento automatico insieme a un annuncio in quel menu a discesa. Si tratta dei suggerimenti di completamento automatico che vengono mostrati prima che tu prema effettivamente Invio per ottenere i risultati di ricerca.

Sebbene la parola chiave “asilo nido vicino a me” fosse presente nella campagna, la corrispondenza delle parole chiave standard non sarebbe stata in grado di collegare la query parziale “asilo” alla parola chiave a corrispondenza esatta.

Ma con AI Max attivato, potrebbe corrispondere e fornire un incremento. Questo è diverso dalla corrispondenza standard, poiché stiamo determinando sempre più la pertinenza in base all’intento dedotto in esperienze come Lens e AI Overview, anziché semplicemente esaminando la query di testo non elaborata.

Stiamo pianificando aggiornamenti nel prossimo trimestre circa per migliorare la trasparenza di questi tipi di ricerche e stiamo anche aggiornando il Centro assistenza per spiegare questo caso d’uso.

Ok. Per questa puntata è tutto. Se hai domande, puoi trovarmi su X, Threads e BlueSky come Ads Liaison o Ginny Marvin su LinkedIn. E Reddit. Assicurati di dare un’occhiata alla newsletter Ads Decoded sul profilo LinkedIn di Google Ads.

Grazie per averci seguito. Alla prossima!