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Il modo migliore per ottimizzare i risultati aziendali è sfruttare al massimo l’AI. Google Ads è pensato per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali. Per farlo, ti consigliamo di utilizzare una combinazione di AI Max per campagne sulla rete di ricerca e Smart Bidding.
Allinea la strategia degli annunci della rete di ricerca alle offerte
Scegli la strategia di offerta giusta per i tuoi obiettivi commerciali e poi decidi le strategie di targeting.
Perché: lo scopo dell’offerta determinerà le strategie di targeting più adatte alle tue esigenze. Se puoi misurare con precisione le conversioni e utilizzare una strategia Smart Bidding basata sulle conversioni, ad esempio Massimizza le conversioni con un CPA target o Massimizza il valore di conversione con un ROAS target, AI Max per campagne sulla rete di ricerca può offrirti la massima copertura e il maggior numero di conversioni in linea con i tuoi obiettivi. Questo risultato si ottiene espandendo le parole chiave mediante la corrispondenza generica e la tecnologia senza parole chiave per trovare query più pertinenti. Se i tuoi obiettivi di offerta si concentrano su altre metriche, ad esempio Quota impressioni target, potrebbero essere più adatti alla tua attività i tipi di corrispondenza tradizionali, come la corrispondenza a frase o esatta.
L’Oréal, leader mondiale nel settore della bellezza, ha registrato un aumento del rendimento utilizzando AI Max per individuare nuove opportunità correlate alle ricerche e ottimizzare la pertinenza degli annunci nelle campagne sulla rete di ricerca.
Grazie all’utilizzo congiunto di AI Max e Massimizza il valore di conversione, l’azienda ha raddoppiato il tasso di conversione e ridotto del 31% il costo per conversione.
“AI Max ci ha proiettato in nuovi mercati e ci ha consentito di raggiungere segmenti di pubblico inesplorati riducendo i costi, aumentando le conversioni e offrendo esperienze pubblicitarie più pertinenti che hanno aumentato in modo significativo il coinvolgimento”.
Nicolás Moya, CMO di L’Oréal Groupe Cile
Implementa strategie di offerta basate sul valore per aumentare il rendimento.
Perché: puoi ottimizzare il reale impatto commerciale delle tue campagne pubblicitarie in modo più accurato misurando il valore delle conversioni importanti per la tua attività (ad es. il lifetime value, le entrate o i profitti) e non solo il volume di queste conversioni. In questo modo, Smart Bidding può massimizzare il valore di conversione e raggiungere il tuo ROAS target. In media, gli inserzionisti che passano da una strategia di offerta basata su CPA target a una basata su ROAS target possono ottenere un aumento del 14% del valore di conversione con un ritorno sulla spesa pubblicitaria simile.1
Implementa le campagne sulla rete di ricerca basate sull’AI per ottenere i migliori risultati in termini di copertura e rendimento degli annunci
Con un solo clic, attiva AI Max per campagne sulla rete di ricerca per sfruttare al meglio Google AI e massimizzare il rendimento della rete di ricerca con una copertura più ampia e annunci più pertinenti.
Perché: con un semplice clic, puoi attivare tutte le funzionalità di AI Max per migliorare il rendimento e prepararti ad affrontare la nuova era della rete di ricerca senza modificare la configurazione attuale. AI Max offre una suite di miglioramenti al targeting e alle creatività, tra cui corrispondenza dei termini di ricerca, personalizzazione del testo ed espansione dell’URL finale, il tutto offrendoti i controlli e la trasparenza dei report di cui hai bisogno.
I nostri dati mostrano che gli inserzionisti che attivano AI Max nelle campagne sulla rete di ricerca registrano in genere un aumento del 14% delle conversioni o del valore di conversione con un CPA/ROAS simile. Per le campagne che continuano a utilizzare principalmente parole chiave a corrispondenza esatta o con corrispondenza a frase, l’aumento tipico è ancora maggiore, pari al 27%.2
Esegui un test per verificare in che modo questa combinazione migliora il rendimento della campagna, poi esamina la pagina Consigli nel tuo account per scoprire altre opportunità di ottimizzazione.
Utilizza la corrispondenza dei termini di ricerca in AI Max con Smart Bidding per raggiungere le ricerche più pertinenti per la tua attività che si prevede generino un rendimento in linea con i tuoi obiettivi.
Perché: la corrispondenza dei termini di ricerca in AI Max espande le parole chiave utilizzando la corrispondenza generica e la tecnologia senza parole chiave per individuare query più pertinenti. Questo tipo di corrispondenza utilizza tutti gli indicatori disponibili in Google Ads per comprendere l’intenzione sia della ricerca dell’utente sia della tua parola chiave, mantenendo al contempo la flessibilità sufficiente per individuare la corrispondenza più pertinente che dovrebbe darti buoni risultati. Grazie a Smart Bidding, per tutte le ricerche pertinenti che potresti raggiungere con la corrispondenza dei termini di ricerca, parteciperai solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata, per l’utente giusto.
Utilizza la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale per adattarti ai cambiamenti del comportamento dei consumatori e mantenere gli annunci pertinenti.
Perché: per apparire nelle ricerche nuove e pertinenti, la creatività deve adattarsi in tempo reale all’intenzione emergente. La personalizzazione del testo ti consente di generare facilmente nuovi asset di testo, come titoli e descrizioni, in base alla pagina di destinazione, agli annunci e alle parole chiave. Utilizza l’espansione dell’URL finale per indirizzare gli utenti alle pagine più pertinenti del tuo sito web.
MyConnect, un’azienda australiana di servizi di allacciamento delle utenze, ha ottenuto il 16% di lead in più con un costo per azione inferiore del 13% attivando tutte le funzionalità di AI Max nelle sue campagne sulla rete di ricerca. Con la corrispondenza dei termini di ricerca, è riuscita a espandere le sue parole chiave e a trovare nuovi user intent utilizzando la tecnologia senza parole chiave.
In particolare, ha registrato un aumento del 30% delle conversioni generate da query completamente nuove. Grazie alla personalizzazione del testo e alle espansioni dell’URL finale, è riuscita ad adattare i testi pubblicitari e i contenuti delle pagine di destinazione all’intenzione dei clienti, creando un’esperienza pubblicitaria pertinente e utile.
Semplifica la gestione degli account
Utilizza Smart Bidding con AI Max per campagne sulla rete di ricerca per semplificare i tuoi account.
Perché: Smart Bidding funziona al meglio quando può eseguire l’ottimizzazione in funzione dei tuoi obiettivi con la massima flessibilità possibile. Inoltre, poiché l’apprendimento degli algoritmi di offerta di Google Ads è a livello di query anziché di parola chiave, se è già stata creata una corrispondenza tra una query di ricerca e parole chiave in altre parti delle tue campagne, applichiamo semplicemente quanto appreso a livello dell’intero account. Ciò significa che puoi semplificare i tuoi account utilizzando AI Max per campagne sulla rete di ricerca.
Combina le parole chiave in gruppi di annunci e campagne con temi simili.
Perché: il raggruppamento consente a Google di comprendere meglio le tue parole chiave, selezionare quella migliore e stabilire quale annuncio pubblicare per ciascuna query di ricerca.
Utilizza i controlli della località e del brand per un targeting più preciso senza dover aggiungere altre parole chiave.
Perché: sebbene siano disponibili esclusivamente in AI Max, le località di interesse ti aiutano a raggiungere clienti specifici in base alla loro intenzione geografica a livello di gruppo di annunci. Inoltre, con i controlli del brand a livello di campagna e a livello di gruppo di annunci, puoi specificare i brand esatti a cui vuoi associare i tuoi annunci o impedire la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici.
Scopri di più su come preparare le campagne sulla rete di ricerca per l’AI guardando questo video, che include suggerimenti di esperti di agenzie leader.
Ottimizza i contenuti del sito web per gli annunci basati sull’AI
Assicurati che i contenuti del sito web siano chiari e accurati.
Perché: AI Max funziona al meglio su siti web con titoli delle pagine HTML ben scritti e contenuti chiari. I contenuti della pagina vengono utilizzati per generare i titoli delle tue creatività e determinare le query pertinenti per la pagina. Gli inserzionisti, in particolare quelli di settori sensibili, devono assicurarsi di essere in possesso delle certificazioni appropriate e di aver impostato il pubblico giusto.
Ottimizza l’esperienza sul tuo sito web per semplificare la navigazione.
Perché: AI Max funziona al meglio con pagine web ben ottimizzate, nelle quali può identificare facilmente temi e termini. Non funziona bene con i siti web il cui formato non consente a Google Ads di identificare temi e termini, ad esempio siti che presentano principalmente contenuti o immagini Flash o che richiedono agli utenti di effettuare l’accesso per consultare la maggior parte dei contenuti.
