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L’IA transforme les usages, bouscule les parcours d’achat et redistribue les cartes entre marques et consommateurs. Pour autant, la mission fondamentale de la publicité ne change pas : mettre en relation les bonnes personnes avec les entreprises qui ont les réponses, les produits et l’inspiration dont elles ont besoin. Ce qui change, c’est la vitesse et la précision avec lesquelles cette rencontre peut désormais s’opérer.
Le vieux dilemme entre décision rapide et décision éclairée appartient au passé. Avec l’IA, les consommateurs achètent plus vite, plus intelligemment, et attendent des marques qu’elles soient à la hauteur. Dans ce contexte, un seul levier permet aux marques de suivre le rythme : l’IA elle-même.
C’est le fil conducteur de cette édition de Google Marketing Live. Google y a présenté comment Gemini transforme l’ensemble du processus marketing, grâce à des annonces plus performantes, des créations à fort impact et une technologie agentique profondément intégrée, permettant ainsi aux entreprises de se développer et de passer à l’échelle plus rapidement.
Des annonces conçues pour répondre, pas pour interrompre. La publicité dans AI Search (pas encore disponible en France) fait l’objet d’une refonte en profondeur. L’enjeu : que les annonces s’insèrent dans la conversation de l’utilisateur comme des réponses pertinentes, plutôt que comme des interruptions. Ces nouveaux formats réduisent la distance entre la requête initiale et l’acte d’achat, tout en créant des opportunités de découverte de marques en cours de route. Adaptés en temps réel à chaque requête, ils offrent davantage de contexte pour faciliter la décision. Les campagnes pilotées par l’IA, dont AI Max, restent le levier privilégié pour s’assurer qu’une marque fasse partie de toutes les conversations qui comptent.
Un copilote stratégique avec Ask Advisor. La nouveauté la plus structurante de cette édition est peut-être là. Google lance Ask Advisor, un agent unifié développé avec Gemini, qui couvre Google Ads, Google Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform dans une interface commune. Conçu comme un partenaire stratégique disponible en permanence, il fait le lien entre les différents produits pour dégager des recommandations actionnables et réduire les frictions opérationnelles. En parallèle, Google Analytics 360 est repensé en tour de contrôle de la mesure, pour mieux comprendre et interpréter la complexité des parcours consommateurs actuels.
Ask Advisor opère de façon transversale sur l’ensemble des produits Google pour formuler des recommandations proactives et personnalisées, conçues pour vous faire gagner du temps et atteindre vos objectifs business.
La création publicitaire décuplée, sans sacrifier la qualité. Produire plus de créations, plus vite, sans perdre en cohérence de marque est l’un des défis chroniques des équipes marketing. Asset Studio s’y attaque avec de nouvelles fonctionnalités qui centralisent le workflow créatif et connectent les outils de design existants aux derniers modèles Gemini. Résultat : les chartes de marque deviennent directement le point de départ de la génération de contenus créatifs performants, déclinés à grande échelle.
Asset Studio génère instantanément un large éventail d’assets de haute performance, déclinés selon différents thèmes créatifs et formats, à partir de votre brief, de vos chartes de marque et de vos objectifs.
Maximiser son impact sur YouTube. En tant que plateforme accueillant les créateurs les plus dignes de confiance, YouTube est le lieu idéal pour permettre aux entreprises de développer leur image de marque et de générer de la performance. YouTube concentre une opportunité rare : allier notoriété et performance au même endroit. Gemini permet désormais de simplifier et accélérer les partenariats entre marques et créateurs, et de nouveaux formats publicitaires propulsés par l’IA permettent également aux marques d’atteindre les audiences au moment opportun. Les nouvelles fonctionnalités de Demand Gen permettent de centraliser toutes ces opportunités sur YouTube, en offrant la possibilité de conquérir de nouveaux clients là où se construit l’avenir des médias.
Le commerce agentique prend forme. Depuis plusieurs mois, Google pose les bases d’une nouvelle infrastructure pour le commerce : Agent Payments Protocol (AP2), Universal Commerce Protocol (UCP) et l’Universal Cart. L’étape suivante est déjà franchie avec l’extension de l’UCP à de nouveaux secteurs d’activité, et le déploiement de nouvelles fonctionnalités UCP sur Google pour un plus grand nombre d’utilisateurs. De nouveaux outils et attributs de données aideront au référencement de produits pour que les marques puissent apparaître et être découverts à travers les interfaces d’IA conversationnelle.
Avec Gemini comme socle, Google réécrit les règles du possible sur le Search, YouTube et plus largement pour le commerce. Ces annonces dessinent en creux une ambition de long terme : déléguer à l’IA la complexité d’exécution pour recentrer les équipes marketing sur ce qui crée réellement de la valeur. Ce qui relevait encore il y a peu de la prospective est en train de devenir opérationnel. La fenêtre pour en tirer un avantage concurrentiel est ouverte.
Une version de cet article est initialement parue sur The Keyword.
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